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1、动态标志设计与评价分析摘要：随着数字媒体传播手段日新月异，新兴数字媒体载体的特点也影响着群众对标志的认知与需求，当下的标志应该愈加独特、新颖、易于数字媒体传播。基于印刷媒体为主的传统静态标志设计从形式到设计流程都趋于程式化，缺乏活力，而动态标志以其整体化、多元化、多维化、混合化的形式，将会得到群众的认可，随之普及。随着动态标志的发展，它的形态也愈加多样化。关键词：动态标志；数字媒体；设计评价随着数字媒体技术的迅猛发展，信息化的大潮正在愈演愈烈。云技术快速发展、信息量大爆炸，普通的印刷媒体，电视电影媒体遭到了制约，以互联网和各种电子终端设备为物质基础，逐步构成了一个新的以受众为中心的新媒体环境。
2、标志设计在此环境中从设计形态到传播方式都经历了一场变革，它打破了传统形态的限制，从静态的，固化的，二维空间表现演变成为动态的、交互性和多空间的表现。凭借数字媒体标志设计发展出愈加人性化、愈加丰富的表现形式，动态标志应运而生。2动态标志的概念界定2.1标志标志是概念上具有特殊意义的符号，它是人们在长期的生活和实践中构成的一种视觉化的信息表达方式。1标志对现实中存在的形象进行提炼、抽象与加工，最终以简约、优美的造型语言表现出来，表达一定的精神内涵，传递特定的信息，进而体现品牌特点和企业形象。2.2动态标志在传统静态标志的基础上，将其核心的图形元素遵照一定的视觉构成和构造原理进行灵敏组合。动态标志不
3、拘泥于单一的规范，构成有变化，可发展的统一、系列形态，结合多元媒介、综合材质的传播，构成有故事性、流动感、可持续扩散的视觉内容。2动态标志除了具有传统标志优美的形式和深入的含义，还需要具备动态连续的表意特征，即标志的动态化表现。2.3动态标志的特点1符号性动态标志变化的图形元素与传统标志的图形一样，是一种高度概括，并且代表了丰富的企业品牌形象的符号。只不过动态标志中，以不断变化的多个图形符号来体现企业的综合形象，这些符号元素照旧是以企业想要体现的品牌特征和含义为基础的。2多变性动态标志多变的呈现形态能够表现更多的品牌理念。动态标志丰富的视觉元素，强化了品牌的特性，也大大提高了品牌的传播效率。动
4、态标志也打破了传统标志标准色相对静止这一限制，让标志呈现更好的视觉效果。在时间的转换下，动态标志变化出丰富多彩的色彩，让设计师更能够发挥出本人的创想，多变的动态标志更能体现出当今品牌的复杂个性，使消费者产生认同。3时空性在传统二维标志的基础上，动态标志参加了时间与空间的元素，它成了一个不断发展的艺术形式。在增加了时空元素后，标志的表达形式语言得到了极大丰富。对于受众来讲，动态标志更容易被接受理解，它丰富的时空元素承载、储存和诠释着品牌的精神。2.4动态标志设计与传统标识设计的比拟分析1传统标志是动态标志的基础部分，动态标志是传统标志的延伸传统标志是一种高度概括并能准确表意的图形符号，它主要的功
5、能是沟通和沟通的视觉符号。传统标志不管从形式上还是色彩上都属于静态的，它也是动态标志的基础元素。动态标志往往是标志图形变化后进行连续播放，或者是不同元素符号的交替变化，通过这些形式演绎出品牌的文化特性。动态标志形式和含义上都是传统静态标志的延伸。2传统标志与动态标志的设计重点有所不同传统标志一般注重设计定位，标志图形的设计，标志标准色的选择，标准字的搭配。动态标志是通太多维度，将传统平面标志不能完全阐述的理念进一步表现出来。动态标志的设计重点是标志图形、标志色彩、标志标准字、图形质感、运动途径、光影及镜头表达、声音搭配等几个方面。动态标志比静态标志具有更强的信息表达能力，设计的内容更丰富，设计
6、的表现更生动，表现的手法更灵敏，传递的信息更丰富，进而使消费者对品牌产生更深入的印象。3传统标志与动态标志的传播载体有所不同传统标志的实现主要根植于印刷媒介，比方讲纸张、喷绘、喷漆等媒介，也有切割、雕刻金属、木材、亚克力材料来制作环境中的标志。在当今信息化时代的背景下，除了传统的电视、电影，动态标志被广泛应用在各种电子网络媒介上，比方网络、手机、数字终端、电子展览设备等应用环境。动态标志愈加合适屏幕媒体的播出，适应信息化多元化数字消费途径，具备更强大的表现力。34设计师传统标志与动态标志的知识能力要求有所不同传统标志设计中，设计师要分析品牌定位、找到消费人群，用本人的美学知识设计出符合企业形象
7、的标志形象。而动态标志设计师除了要考虑产品定位和静态图形的美感，还要考虑标志动态形象的美感、动画节拍感和视觉冲击力、声音识别性以及标志在不同媒体上的传播效果。因而，设计动态标志对设计师来讲需要把握更多的专业知识和技能。3动态标志发展动因3.1国外动态标志的发展动态标志起源于1898年的法国，轮胎生产商米其林公司设计了一个可爱的卡通吉祥物，它代表着公司，做着日常生活的动作，吃饭、喝水、运动等来体现公司的形象，这标志着动态标志的产生。20世纪开场，随着电视电影媒体的兴起，动态标志以电影公司片头和电视台台标动态化为表现形式。在当今数字媒体背景下，西方设计理论和设计实践较为丰富，具有较完善的体系，有很
8、多成功的案例诞生。意大利Cappelli形象设计公司为Geores公司根据水分子的形状呈现，表现出一个组合式的动态标志，值得设计师借鉴。另外瑞士电信标志、日本设计师佐古田英一的“FMOsaka广播平台标志等都是成功的国外动态标志设计范例。3.2国内动态标志的发展现阶段动态标志在国内发展并不成熟，也缺乏系统的理论研究。早期的理论研究主要集中在关于动态标志理论的期刊、论文。2007年关洪在（湖南农机）发表了（动态标志与静态标志之比拟），明确了动态标志的概念，总结了动态标志的意义，并对动态标志和静态标志做了比照和分析。2010年湖南工业大学汪成在硕士论文（动态标志设计研究）中对标志动态化表现进行了全面分析，通过文章归纳出动态标志的几种有机形式，并且阐述了动态标志的应用规范。张亚莉在2013年出版了（动态标志设计）人民邮电出版社，该书分析了动态标志设计的原理，同时结合了大量案例，初步建立了动态评估体系，最后文章还举例分析了作者的设计实践。以“动态标志为关键词在知网上进行文献检索，