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1、商场庆典活动企划一、前言鉴于本商场“引领时髦消费，倡导精致生活的经营理念，所以，怎样针对性地吸引高端消费者，怎样将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划经过中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目的消费者，更能感动目的消费者。把举办第一届“紫荆杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热门，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动经过中为尽量避免其它闲杂
2、人等的滞留，所以庆典场面不宜浩大，时间不宜过长，隆重即可。二、活动主题1.开业庆典2.第一届“紫荆杯高尔夫友谊赛开幕式三、活动风格隆重高雅四、活动目的(1)面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力；(2)塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品气氛。(3)通过本次开业庆典活动和“紫荆杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热门和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。五、广告宣传1.前期宣传1开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目的消费人群
3、。2周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。3以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精巧的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆杯高尔夫友谊赛。2.后期广告1开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目的消费者的眼球，激起目的消费者的购买欲。2进一步跟踪报导“紫荆杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热门。六、嘉宾邀请由主办方负责出面嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选
4、择对象，设计精巧的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提早发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲身上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；D、知名人士、记者；E、赞助商家；大型企业老总七、活动亮点1.以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精巧礼品，优胜者
5、可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费可以获一定礼遇等或到场嘉宾可当天参加紫荆VIP会员。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。2.千份DM杂志免费赠送：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志紫荆百货（精致生活指南）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块：1“引领时髦消费，倡导精致生活介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息；2“品牌故事介绍紫荆百
6、货内各品牌内附各品牌代金卷；3“高尔夫享受介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息内附各球会优惠券；3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目的消费群的理想生活形态有机契合。4.“名星巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。八、活动程序年月日上午9：00典礼正式开场(暂定)8：30播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，
7、来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。8：35模特高雅的时装表演开场，展示国际著名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位，可以调动现场气氛，吸引来宾的目光。9：00：时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台公布开业仪式正式开场，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。9：05紫荆高层领导致欢迎辞9：10政府领导致辞9：15协办单位美视高尔夫领导致辞9：20参赛选手代表讲话9：25体育部门领导致辞并公布第一届“紫荆杯高尔夫友谊赛开幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球会场到达第一个高潮。9：30钢琴演奏曲目略9：35公布剪彩人员名单，礼仪小姐
8、分别引导主礼嘉宾到主席台。9：40公布开业剪彩仪式开场，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人公布正式营业.消费者可进场购物。9：45活动进入表演及相关互动活动10：00整个活动结束九、会场布置现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面，将高雅文化进行到底。遮阳雨棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。见附件1、2现场布置所需物料彩旗1、数量：80面2、规格：075mXl5m3、材料：绸面4、内容：引领时髦消费，倡导精致生活。5、布置：广场周围插置。印制精巧的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，
9、能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。横幅1、数量：若干；3、规格：4.5X10M4、内容：紫荆百货隆重开业5、布置：高空气球下方贺幅l、数量：20条；2、规格：0.8X20M3、内容：各商家及合作单位祝贺4、布置：广场及超市楼体放飞和平鸽1.数量：188只2.布置：公布第一届“紫荆杯高尔夫友谊赛开幕时放飞放飞小气球1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量：6个2、规格：气球直径3米。3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空。充
10、气龙拱门1、数量：2座2、规格：跨度15米座3、材料：PVC5、布置：主会场入口处及车道入口绸布1.数量：100米2.布置：市场入口处两旁的门柱签到台1、数量：签到台1组、2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签四处，以便贵宾签到用。花篮1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更冲动人心背景板1、数量：一块2、规格：10mX5m3、材料：钢架、喷绘4、内容：主题词,其风格与本活动的主题风格一致，能体现高雅与时髦的主题。T形台1、数量：l座：2、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地，从入
11、口处一直铺到主席台突出主会场，增添喜庆气氛。其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、笔1套3、椅子150张4、胸花150个5、胸牌150个6、绿色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑气氛营造礼仪小姐1、人数：10位2、位置：主席台两侧、签四处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。钢琴演奏1、人数：1位，2、规格：著名钢琴师3、位置：主席台上在迎宾时和仪式进行经过中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得隆重而富有风情。专业模特队1.人数：18人暂定2.位置：庆典开场前在T台上表演调动现场愉快的气氛且与活动主题有机契合。音响1、数
12、量：l套2、讲明：专业3、位置：主会场4、媒体配合略十、附件所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本附件1：主会场效果图略附件2：主席台及背景板设计略附件3：邀请函设计略附件4：DM画册设计略附件5：条幅、贺幅、彩旗设计略附件6：X展架设计略附件7：庆典物料明细及费用预算略附件8：目的消费群消费形态分析及相应前后期广告措施略十一、后记1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深化的沟通和研讨才能决定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。2.关于第一届“紫荆杯高尔夫友谊赛的具体事宜将作另案处理，在本案中未作阐述。3.一般情况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间月日恰好是周一，建议再做决定。4.我司特别重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动获得圆满成功获得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。