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1、品牌形象设计有什么意义品牌形象设计是企业本身的，企业品牌形象的感悟者是消费者。那么品牌形象设计有何意义?下面学习啦我整理的品牌形象设计的意义，供你参考。品牌形象设计的意义品牌形象设计的意义1：品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表如今下面四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌全聚德、同仁堂等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能经常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如海尔的兄弟图样等。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有
2、象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌愈加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌到达统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。品牌形象设计的意义2：品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是由于其所营造的品牌个性影响着消费者。但凡成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化风俗和消费习惯也会对
3、消费者产生影响。因而在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。品牌形象设计的意义3：品牌的创新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立本人的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深化到消费者心中，来
4、来品牌的竞争能力，本质体如今品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。品牌形象设计原因第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养本人的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智形式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目的消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐步将企业的
5、强势品牌概念深化人心，进而带动产品销售。第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。品牌形象设计是为了将企业本身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐步构成企业独特的强势品牌，进而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸能够减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。品牌形象设计应当包含哪些有形要素产品形象产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性
6、能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品能够使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只要通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。环境形象环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水安然平静精神风貌，是品牌向社会公众展示本人的重要窗口。十分是销售环境的设计、
7、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。业绩形象业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象十分是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会加强投资者和消费者对品牌及其产品的自信心。社会形象社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象，以博取社会的认同和好感。包括：奉公守法，
8、诚实经营，维护消费者合法权益;保护环境，促进生态平衡;关心所在社区的繁荣与发展，作出本人的奉献;关注社会公益事业，促进社会精神文明建设等等。员工形象品牌员工是品牌生产经营管理活动的主体，是品牌形象的直接塑造者。员工形象是指品牌员工的整体形象，它包括管理者形象和员工形象。管理者形象是指品牌管理者集体尤其是品牌家的知识、能力、气魄、品质、风格及经营业绩给本品牌员工、品牌同行和社会公众留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好坏直接影响到品牌的形象，为此，当今诸多品牌均非常重视品牌家形象的塑造。员工形象是指品牌全体员工的服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌、文化水准、作业技能、内在素养和装束仪表等给外界的整体形象。品牌是员工的集合体，因而，员工的言行必将影响到品牌的形象。管理者形象好，能够加强品牌的向心力和社会公众对品牌的信任度;职工形象好，能够加强品牌的凝聚力和竞争力，为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因而，很多品牌在塑造良好形象经过中都特别重视员工形象。猜你喜欢：1.品牌定位的意义是什么2.品牌口号有什么作用3.服饰在人物形象设计中的重要性4.形象设计专业知识5.艺术设计中的视觉形象设计及其重要性研究论文6.个人形象要怎么设计