《宝洁化装品公司简介.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宝洁化装品公司简介.docx（6页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、宝洁化装品公司简介宝洁化装品公司简介宝洁的企业理念：众志成城，创造将来!下面是学习啦我带来的关于宝洁化装品公司简介的内容，欢迎浏览!宝洁化装品公司简介宝洁公司(ProcterGamble，简称PG)，是一家美国消费日用品生产商，也是全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。产品主要有宠物食品、清洁剂和个人护理用品，在把旗下品牌品客(Pringles)卖给家乐氏(Kellogg)之后宝洁就退出了食品和饮料领域。2021年，宝洁公司销售额为到836.8亿美元，财富杂志称其为财富500强中第十大最受赞誉的公司。2021年宝洁公布，把香水、护发和化装品等43个
2、美容品牌并入科蒂公司。2016年4月27日，宝洁公布的三季度财报显示，净营收从169.3亿美元下滑至157.6亿美元，同比下滑7%。宝洁品牌简介品牌来历宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常相互串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特忽然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手构成了鲜明的反差。他不禁叫道：这种肥皂真令人作呕!普洛斯特和盖姆就此议论起该怎样做出一种又白又香的肥皂来。那个年代使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。他和
3、盖姆决定创办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请本人的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出如今他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢?普洛斯特煞费苦心，昼夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做星期，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香普洛斯特心头一热：对!就叫象牙肥皂。象牙肥皂洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽，更不用讲外在的尘埃了。美妙的产品，纯洁的名字，谁能不爱?PG
4、公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析象牙肥皂的化学成分，从中选择最有讲服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对象牙肥皂的优良品质坚信不疑。PG果然一炮打响，他们成功了!品牌理念准确命名树立品牌宝洁公司对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美妙的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的准确选择或组合来给产品品牌命名，使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合。准确地体现了产品的特点和要塑造的品
5、牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。当然，广告宣传是必不可少的。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1/8，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。与此同时，为了占领终端消费市场，在农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动;在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。施行知识营销提升品牌价值知识营销是指企业在营销经过中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，进而到达销售商品
6、，开拓市场的目的。宝洁的知识营销是很典型的，在营销经过中打造一系列的概念。在洗发、护发类产品中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一定的知识，打造一个概念，进而给每个品牌赋予以个性。例如，海飞丝的个性在于去头屑;潘婷的个性在于对头发的营养保健;而飘柔的个性则是使头发光滑柔顺;沙宣则定位于调节水分与营养;润妍定位于更黑、更有生命力。在广告宣传上，知识、概念的运用也表现得淋漓尽致。看看海飞丝的广告：海飞丝洗发水，海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉快的视觉效果，头屑去无踪，秀发更干净的广告语，更进一步在消费者心目中树立起海飞丝去头屑的信念;看看潘婷：含丰富的维他命原B5，
7、能由发根浸透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽突出了潘婷的营养型个性;飘柔：含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺的广告语配以少女甩动如丝般头发的画面深化了消费者对飘柔飘逸柔顺效果的印象。通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入;而施行知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，加强了品牌的核心价值。利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵利益诉求就是从品牌的成效来演绎概念;情感诉求则从与消费者的情感联络中来演绎概念。宝洁的广告诉求很注重利益，如佳洁士与全国牙防组推广根部防蛀的防牙、护牙理念;舒肤佳与中华医学会推广健康、杀菌、护肤的理念;洗发水的去屑、健康、柔顺理念等。这无一不是品牌的利
8、益诉求。除此之外，宝洁的品牌还加强了情感诉求，飘柔打出自信的概念大旗，从飘柔吵架篇、飘柔教师篇到飘柔指挥家篇，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出飘柔自信学院、多重挑战、同样自信、职场新人、讲出你的自信等系列活动，将自信概念演绎得炉火纯青。通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。宝洁公司的品牌战略不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠实的顾客，获得了较高的顾客满意度，为该公司的可持续发展博得了竞争优势。宝洁化装品公司简介宝洁的企业理念：众志成城，创造将来!下面是学习啦我带来的关于宝洁化装品公司简介的内容，欢迎浏览!宝洁化装品公司简介宝洁公司(ProcterGamble，简称PG)，是一家美国消费日用品生产商，也是全球最大的日用品公司之一。总部位于美推荐度：