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1、本田汽车的品牌定位与策略品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。为此由学习啦我为大家共享本田汽车的品牌定位与策略，欢迎参阅。本田汽车品牌整合营销战略分析报告一、选择该品牌的原因与必要性本田汽车集团(Honda)是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，公司总部在日本东京。雇员总数达18万人左右。本田公司是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。本田公司的经营方式特别灵敏。在美国设立的本田分公司，199
2、1年在美国市场上的销量已超过克莱斯勒汽车公司名列第三。本田的雅阁和思域汽车历年来被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田在英国也建立了分公司。本田公司汽车产量已高达约300万辆。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度（世界品牌500强）排行榜中名列第六十二，在（巴伦周刊）公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第九。在2007年度（财富）全球最大五百家公司排名中名列第三十七。二、本田汽车的品牌形象分析 (1)品牌标识本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了的三弦音箱式商标，也就是带框的H，
3、图案中的H是本田拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和能够放松一下的轻松感。 (2)品牌的市场定位本田汽车的市场的定位中产阶级的收入提高灵敏变化的，如今主要是以中高端运动休闲型轿车为主，怀着向世界用户提供喜悦的企业理念，竭尽全力以合理的价格提供高质量的商品，本田根据哪里有需求，就在哪里生产的基本方针，为了实现舒适而愉快的移动社会，本着尊重人的精神的基本理念，HONDA把安全作为产品制造的最大主题，HONDA在世界各国为实现三个喜悦的目的而积极地推进事业活动。所谓三个喜悦，即购买的喜悦，销售的喜悦，制造的喜悦，也就是讲，向用户提供高品质的商
4、品，并让用户感到喜悦，以此作为最重要的目的。 (3)整合营销传播诉求点伴随着世界经济的发展，汽车保有量的不断上升和群众驾乘习惯的改变。尤其是随着年轻新贵阶层的日益增加，他们有着高端的品味、紧跟时髦潮流、喜好运动休闲，对车的需求也渐趋个性化和时髦化。世界的汽车消费市场正在从拥有的需求，转变为差异化的需求，新的细分市场正在孕育而生。本田汽车通过整合传播宣扬个性、重视个人的体验，并宣传本田公司多款个性车型，借此培育了诸多Honda的忠实用户群体。综合分析本田汽车品牌形象策略通过调查分析了解到丰田汽车的品牌策略的特点分为：层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合。 (1)层级分明的品牌构架本田汽车能够划
5、分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是本田汽车;第二层级为业务品牌;第三层级为产品品牌;第四层级为产品标识，能详细细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。本田汽车的品牌架构层级分明，品牌地位越高，属下品牌成员数量越多，呈现为金字塔形状。在这个塔型品牌体系中，一目了然，能清楚的分辨出来。 (2)明晰明确的品牌定位本田汽车尊重个性、重视每一个人个性的观念，使Honda构成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化，从创业之初，Honda一直本着让世界各地顾客满意的理念不断开拓本人的事业。Honda不仅考虑乘员也考虑行人的安全，致力于生产安全性更高的产品。同时，积极介入安全驾
6、驶普及等各种解决交通系统问题的活动，为建设愈加丰富的移动文化社会而不懈努力。 (3)产品品牌价格纵向延伸不宜过长，谨防互相冲突本田汽车品牌下产品品牌名目繁多，多达三十几个子品牌，覆盖了乘用车和商用车两大领域，乘用车下有从轿车延伸到了跑车、SUV、MPV，商用车旗下包括中小型客车、皮卡和卡车。每类车车型下又有若干产品品牌。同时，我们看到本田旗下这些品牌规划有序，固然在同一产品类别市场中，不同产品品牌之间通过价格进行区隔，并没有构成互相之间的剧烈冲突和恶性竞争。 (4)产品品牌横向发展，合适小类延伸，不宜大类跨越丰田在原来很多知名产品品牌进行了延伸，如在雅阁8代基础上开发了五门两厢车和具有尾翼新设
7、计的运动型轿车，但二者都沿用了雅阁的品牌名称。研究发现，假如一款车的制造平台、底盘不变，只是改变车的设计类型，一般以子品牌的延伸品牌使用。这能够利用老品牌的影响力快速的带动新车型的销售，而这种品牌影响能够有效带动同一平台和品牌汽车车型的销售。但我们同时，这种延伸只合适小类间进行，如三厢车能够延伸到两厢时髦造型、能够延伸为运动版，能够延伸到跑车，但不宜进行大的品类的跨越。这样，在同一产品品牌中，花冠通过车身尾部不同的后缀表明了不同产品的类型，构成了产品品牌下第四层级的销售识别，使得品牌体系一目了然。 (5)高端品牌旗下产品采用系列标识，彰显豪华特色讴歌(Acura)是本田旗下的高端品牌，主要针对的是北美市场，由于该进入中国较晚，因而很过国内消费者还对这个牌子比拟陌生，讴歌在中国大陆比拟有代表性的车型为MDX、TL和RL，其中MDX属于SUV，而TL和RL则分别属于中型和中大型轿车的行列。猜你感兴趣：1.奔驰的品牌定位策略2.华为的品牌定位策略3.苹果的品牌定位策略4.吉祥汽车的品牌策略5.本田汽车哪款车好6.世界十大汽车品牌7.汽车市场营销策略论文