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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流清华大学理解传媒经济学笔记八.精品文档.第八章 新传媒一、“新”传媒新在哪里1、新型电缆和卫星技术使广播频道数量爆炸式增长广大受众群体逐渐分散；2、新加密技术也进一步促成了受众群体的细分3、数字技术的发展是强大的“新兴”力量（1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊（2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟技术的服务量大得多。（3）数字技术的广泛应用影响着传媒生产、传输和消费模式。（4）数字化促使广播、通讯和计算机领域所使用的技术更加“集中”或重叠。二、互联网和e-商务1、互联网，是以数字技术为基础，并为电子商务或e-商务
2、提供了市场。电子商务：使用电子的方式和技术进行商务活动，包括内部商务、商务对商务和商务对消费者的活动。e-商务：利用电子技术来赚钱的商业活动。2、网络为各种传媒内容和服务增添了一个传输平台，为商业活动减少成本和提高效率。3、互联网的发展所带来的机遇对于传媒经营者和他们的产品发展产生了显著影响：互联网不仅是以电子形式提供和以前一样的传媒产品和内容，而且还制造新的、不同的产品。一系列新增产品开始出现，大多数产品综合了不同的传媒，并涵盖了日趋重要的互动理念。三、数字化的传媒内容1、数字化最重要的作用是拓展了传媒的传输渠道。2、此外，数字化还降低了音像业、电影业的制作成本，降低了进入其中的技术性壁垒。
3、四、规模经济与范围经济的增长1、数字化将图像、声音和文字压缩成同一格式，并通过同一传输设备进行传输，促使以前相互分离的媒介聚合在一起。规模经济是传媒内容制作的重要特征。2、数字技术的广泛应用意味着人们可以更加容易地通过不同传输平台，以不同的形式开发和利用成功的传媒产品。这就是范围经济。（数字技术促进规模经济和范围经济的进一步增长）3、数字化和互联网的发展减少了许多市场准入壁垒，为那些提供新型内容（比如电脑游戏）的小公司创造了机会。4、自动化内容管理系统可使内容制作者和版权所有人防止他们的资料质量降低，并提高他们从自己所拥有的内容中提取最大商业价值的能力。（即数字化用于传媒内容的再利用）五、互动
4、性1、数字技术使更大量的数据和更多层次的内容可以汇集到一种产品中，这为生产更精良的多媒体和互动产品及服务铺平了道路。在专业信息发布方面，互联网可搜索特定的信息促进了新型互动服务的发展。数码广播也致使互动性更强的以消费者为中心的广播服务出现：比如视频点播2、互动电视与电视商务电视节目大哥的大获成功很大程度上归功于节目的互动性，互动性大大增加了观众的参与程度。目前，观众与电视台之间的双向交流能力似乎仍开发不足。六、个性化1、随着互动性的应用，个性化变成了一个重要名词，这意味着观众掌握主动，进行人个选择和安排自己的节目。2、数字化为信息出版者向它们的客户提供更个人化的信息服务铺平了道路，使它们对业务
5、进行重组，把更多的注意力集中在顾客身上。3、更个性化的传媒消费，使传媒公司提供更多的以付费为基础的专门服务。七、互联网是如何影响传媒公司的经济学的1、网络对于传媒公司的主要优点：降低了成本（1）互联网降低了信息收集成本；（2）互联网对公司是一个潜在的重要的宣传工具；（3）互联网对传媒公司来说它本身就是一个传输平台，对已有的传媒内容以极低的边际成本传输出去。2、许多传媒大公司投入大量资金来确立自己网上内容供应商的地位。3、互联网在提供了商机的同时，也威胁到了一些传统传媒，比如报纸和杂志社的生存。八、来自网络的收入1、目前几乎没有公司真正建立起可以从互联网中赚取足够的利润来负担这种服务成本的运营模
6、式。2、网络传媒供应商三种潜在的资金来源一是广告；二是e-商务来增补广告收入；三是向用户收取访问在线媒体的费用。（但对于大多数原有的在线传媒产品和服务，直接收费收费似乎无法操作又不是最佳选择。）九、电子传输与版权版权的目的是为作者、音乐家和传媒生产者等建立商业性鼓励机制，鼓励他们出创造性的成果，但是随着新媒体技术的广泛应用，版权的保护变得更加困难。十、来自NAPSTER的启示在互联网上快速轻松地下载，为侵权达到一个史无前例的规模创造了潜能。NAPSTER的启示是：1、数字化和互联网，在现实中，使人们越来越难控制可数字化的音乐和其他形式的内容的传播。2、在短短内个月内，不进行任何营销，要创造一个广受欢迎的以互联网为基础的服务和全球知名的品牌是有可能的。资料来源：凯程教育网