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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流浅析互联网企业投放传统媒体广告新现象【关键词一】斥巨资 投广告“赶集啦找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物买卖二手货！赶集网，啥都有！”见惯了各大网站上漫天飞舞的广告，猛地在公交车的移动电视上看到网站为自己大打广告，让人不禁觉得新鲜。此前，百度、淘宝商城、腾讯等互联网企业因在传统媒体上投入广告而一度成为人们热议的话题。近来，以新浪微博为代表的各大门户微博相继斥巨资投放传统媒体广告的浪潮，更是引来了广泛的关注。“粉我吧，万元大奖给你啦！”4月18日，浙江日报报业集团旗下钱江晚报头版是一个巨大的新浪微博发布框，该报宣布将用现金一万元对其官方微博
2、的第30万名粉丝进行奖励。早在4月7日，新浪微博启用独立域名，当天，新浪微博的大幅平面广告在广州日报等数十家主流都市日报上同步出现。与此同时，北京京华时报与上海新闻晨报两家的“微博头版”将头版新闻完美植入了微博样式，此举在网络、报业以至广告业同行中引发热议。时至今日，新浪微博广告依旧在全国各地主要都市报上出现，这种持续在报纸上投放广告的推广力度在新浪甚至门户界均史无前例。有意思的是，山东某报更是主动在头版套用了新浪微博的报纸设计样式：该报为实现头版创意出新，间接为新浪微博品牌做了免费广告。无独有偶，腾讯微博依然矢志不渝的斥巨资投放电视广告。从在央视上播放“弹指间，心无间”的温情形象片，到签约明
3、星刘翔、梅西与莫文蔚每天在央视以及部分省级上星卫视和观众见面，三次响亮的“上腾讯微博”之声、高密度的重播颇有当年恒源祥“羊羊羊”经典广告之遗风。宣称“倾全公司之力”的搜狐微博也不甘落后，数月来一直用“来搜狐微博看我”垄断了北京公交车身微博广告的位置。目前，新浪微博在其他城市公交系统的广告投放已经展开，广州市的部分公交大巴此间已变身为新款“微博版”涂装，而全国多地的移动公交电视、商业楼宇视频媒体亦开始滚动播出新浪微博的广告视频。至此，各大门户在微博上的巨额的广告投入，让报业、广播电视、户外新媒体等多种媒介形态均参与进这场“微博之战”中，国内微博平台发展已经由初级内容运营与人气积攒进入到广告轰炸与
4、品牌植入的新阶段，成为一个标志性事件。【关键词二】广告之意不在“酒”浅析此类现象出现的原因，有如下几个方面：其一，经过10余年的发展，互联网媒体与传统媒体的竞争已然进入到了一个边谈边打的平衡阶段。互联网不再以挑战者的姿态出现，传统媒体也无法再试图扼杀新生竞争者。互联网媒体开始利用传统媒体的强大号召力来进一步发展。其二，中国的互联网用户已经有3亿多，新浪微博和腾讯微博的用户也已相继过亿，用户量到了一个质变点，可以说具有上网需求的都已经上网，互联网企业现在要做的是引导那些潜在用户上网。因此，互联网企业要借助传统媒体力量吸引潜在用户。其三，互联网企业开始学会利用电视广告营销。在百度花一个亿砸春晚，阿
5、里巴巴央视力推之前，百度和阿里巴巴一直用最笨、成本最高的电话营销方式，而百度竞价排名和阿里巴巴诚信通的用户都是小企业，接到百度和阿里巴巴营销电话的都是员工，这种事情员工一般做不了主，而且他们可能不会和老板说接到电话的事情，即使说了，小企业老板上网的少、对互联网不熟悉，一句话就挡回去了，而这些小老板都是看电视的，如果他们在电视上看到百度和阿里巴巴的广告，很容易转化成其用户。 同时，新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站微博利用电视媒体、纸媒以及户外新媒体为自己打广告的行为，不仅是在树立并推广良好的企业形象，以赢得客户的信任，更是在向潜在的广告商们传递一个信号：微博正在以迅雷不及掩耳之势渗入人们生活的方方
6、面面，这一点让不少商家嗅到了商机。以微博迅速聚拢“粉丝”，发布广告、提升品牌形象，线上线下互动，将品牌制胜的关键点转移到消费者身上的“微博营销”来势凶猛。说白了，各大门户微博斥巨资在传统媒体上投放广告，其根本目的还是在于吸引更多的广告商，实现其微博时代的“微营销”模式。【关键词三】战果如何？广告费越砸越多，然而，卸去华丽包装后的各大门户微博广告之战的战果又如何呢？据最新百度指数显示，在用户关注度上，新浪微博已经全面逼近QQ，远远超过了国内最大的SNS网站人人网。有意思的是，新浪微博至今推出服务不到两年时间，QQ却在国内苦心经营了十多年。单纯就两大微博进行比较，腾讯微博与新浪微博之间依旧存在很大
7、差距，而且存在进一步拉大的趋势。虽然在广告投入上不计成本，但即使是与传统SNS网站人人网相比，腾讯微博在用户关注度上依然处于下风，在功能和认知上仍然处于起步阶段。关于微博的广告以高频次出现在各大主流电视频道，腾讯更是延续其强悍的推广手段，花血本将广告打进了春晚等舞台，从表面看，腾讯微博的风头似乎超越了所有互联网厂商。然而，铺天盖地的广告轰炸过后，除了腾讯微博自己宣布用户过亿，人们却看不到此番投入对腾讯微博有何实质性的促进作用。据百度指数和google trends，在高成本宣传推广后，腾讯微博的搜索量和用户关注量基本没有出现变化。当用户已经养成使用主流产品的习惯时，其他产品即使投放大量的广告往往也得不到所期望的回报，目前的腾讯微博似乎就陷入了这种尴尬。以各大门户微博为代表的互联网企业斥巨资投放传统媒体广告的新现象不仅开创了广告新形式，还以其喜闻乐见的内容让传统媒体的广告更为贴近生活，值得称颂。同时，这股微博广告大战之风应当及时规范化，摒弃巨资广告的浮云，得到用户的实质认可。.精品文档.浅析互联网企业投放传统媒体广告之新现象09新闻 刘颖雁2009040136