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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流标志设计的准备工作注意事项.精品文档.标志设计的前期准备工作设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。首先在设计之前要确立标志设计的目标。定位的准确与否，直接关系到整个设计的成功与否。因此一开始对产品、市场、品牌以及受从的调查和定位就显得至关重要，真正做到有的放矢，达到良好的效果。设计对象的调查一般来说，企业大都有经营理念或方针，但多是在以自我为中的考虑下设定的。设计者应从建立形象方面考虑，对这些部分做一次客观回顾，也可以说是站在第三者的立场上重新思考。不仅要指出企业的缺点，而且要针对现代潮流、企业界、竞争对象的现状提出新的经营理念，
2、并以发展的眼光来对待问题。标志不仅仅是一个图形或文字的组合问题，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在标志设计开始之前，首先要对设计对象进行调查，为开拓新的标志设计提供各种依据。就像演员进入角色一样，全身心地投入到设计环境之中。没有调查和测定，标志设计就没有科学性，也就不会有成功的设计。例如对于一个企业来说，测定的目的就是认清公司的现况，确保认知的准确性，寻找、形成一个适合本企业生存和发展的良好环境、为企业的标志设计提供一个依据。在设计过程中，设计者应该综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。调
3、查研究阶段要求客观、真实地进行调查，不带任何框框。而调查的内容除了要充分了解客户对标志设计的设想和要求以外，还需要调查企业的现状、问题以及今后的发展趋势；企业目前的营销情况和经营方针；企业员工的凝聚力；企业整体实力；产品的特性、营销对象、销售地区、产品质量、销售价格、新产品的开发能力、专利、工艺、配方、生产周期；生产管理分析；竞争对手的相关情况；社会公益活动及现用标志在使用中的问题等。市场调查每一种产品都有自己的市场，即都有自己的消费人群。根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的人群，把市场区分开来。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，
4、市场需求状况的调查就是十分的必须的。从表现上看来，我们是在调查市场需求，有的企业往往不明白为什么市场不愿意接受本企业的产品，市场调查的结果表明很可能不是因为企业产品的质量低与同类产品，而恰恰是由于企业形象的虚弱无力，使消费者难以识别，以致购买力的方向未能被导向企业的产品，或者不能使购买力加强。从这一意义上讲，调查现状的过程是发现问题的过程。只有发现问题，才能分析问题和解决问题。所谓问题就是指企业应该达到的期望和企业实际情况的差距。因此，通过市场调查我们也许会发现，企业需要的不仅是了解市场对某产品、某项目的一般需求，而且更应找出自身形象有待提高的方面。换言之，企业需要使自己的身份或形象在市场中准
5、确而又明晰地定位。在市场调查中我们还需要对各类环境进行分析，如对销售环境的分析（消费者消费偏好、文化背景等）、对社会环境的分析以及对法律环境的分析（如禁用的文字、图形和侵权的可能性）等。另外，对竞争对手的了解也是重要的步骤。标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。所以在设计对象全面了解后，设计者可对国内同类企业的发展、动向作一个了解，并对消费市场上竞争对手的标志加以收集，获取其形象资料并加以整理和分析，从中比较各种标志的优缺点，甚至进行市场调查，让消费者评价，获得较客观的数据，并从中分析消费者对于题材、造型要素、构成原理、表现形式的好恶程度，以此作为设计工作的参考。1. 直接
6、展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将
7、这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过
8、这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的
9、特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 5.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点
10、和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。 6.运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，
11、往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 8.借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。