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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流微观经济学经典案例.精品文档.微观经济学案例分析绪论1、关于占座现象的经济学分析“占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。无论是三九严冬，还是烈日酷暑，总有一帮“占座族”手持书本忠诚地守侯在教学楼或图书馆门前，大门一开，争先恐后地奔入，瞅准座位，忙不迭地将书本等物置于桌上，方才松了一口气，不无得意地守护着自己的“殖民地”。后来之人，只能望座兴叹，屈居后排。上课的视听效果大打折扣，因而不免牢骚四起，大呼“占座无理”。 问题：1)大家为什么要提前花费这么多的时间占座？结合经济学的基本假设进行分析，并以此分析经济学的基本假设是否合
2、理和必要。2）分析占座是否符合经济效率，如果不是，如何改进？参考阅读从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人追求利益最大化，制度本身不涉及道德问题，一项制度的指定如果能够满足理性人利益最大化的追求，既实现了普遍意义上的公平正义，即是一项合理的制度。下面笔者将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析。占座理性人的选择“占座”意味着什么？意味着你可以拥有令你满意的座位，可以不必伸长脖子穿过重重障碍捕捉老师的每一个动作，每一个眼神，可以不必端起眼镜费神地辨认黑板上的板书，可以不必伸长耳朵生怕漏听了什么，而这一切都意味着当你和你的同学同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效
3、果，最终得到更优异的成绩，而这一切都仅仅是因为你占了个好座位。当然，天下没有免费的午餐，你需要为占座付出一定的代价。你可能无法在床上多躺一会儿，可能无法吃顿悠闲的早餐，它们是你为占座付出的机会成本，关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。对于一个学生而言取得好成绩的意义是不言自明的，而上述的机会成本，当你用积极的态度看待它们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值早起有益于身体健康，精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。这么看来，你为占座付出的机会成本是很小的，而得到的收益却大得多，那么占座无疑是理性人的最佳选择。替他人占座理性人考虑边际量我们发现那些占座的同学往往不仅为自己占座，还会为自己的室友
4、占座。当然，这可能声明这些同学比较细心周到。但是，从经济学的角度看，这里包含了“理性人考虑边际量”的原理。当你已经提前赶到了教室，多占个座儿对你来说不过是举手之劳。在这里边际成本几乎不存在，而这一行为将带来怎样的边际收益呢？首先，你的室友可能会认为你很体贴，并因此提高对你的评价；其次，即便是你所服务的人不认为这是美德的表现，而将之视为一项投资，那么遵循等价交换的原则，在适当的场合下，他也必定会为之付出某种程度的报酬。这种情况，民间叫做“顺水人情”，本小利大，何乐而不为呢？固定占座人发挥相对优势使交易群体获利如果说，你们寝室每天需要有一个人负责占座，那么是每天轮流由不同的人充当占人好呢，还是固定
5、专人占座好呢？答案是后者。这体现了人们发挥自己的相对优势，创造价值，并将之与具有其他相对优势的人进行交易，从而使得交易各方从中获利的经济学原理。规定轮流占座并非不可，大家的收益并未改变，问题在于，不同的人在这件事情上的机会成本是不同的。小王习惯晚睡，因此早起半个钟头对他来说无异于酷刑加身，勉强爬起来完成“神圣使命”，可能将导致一天的无精打采，哈欠连天。相反，小李习惯早起，占座对他来说不费吹灰之力。而小张不仅可以早起，而且拥有先进的代步工具-自行车，占座对他来说更加容易。三者在占座这一行为的相对优势比较中，小张小李小王。那么当在三人中作出选择时，小张无疑是最合适的，而小王也许可以利用晚睡的时间为
6、大家提水，小李也许可以利用早起时间去买早餐。于是各自发挥相对优势，结果使整个交易群体从中获利。座位轮换制另一种制度设计的优劣抨击“占座”的人，往往会指出占座违背了公平的原则，每个人都应当平等的拥有占有好座位的机会。于是他们提出他们认为公平的制度-座位轮换制，即每人编号入座，每周逐排调动。这种制度的优越性在于，首先它的操作性较强，同时它为人们提供了明确的预期。你可以不必为占座操心，因为座位就在那里等你，因此你可以更灵活地安排自己的时间。其次，正如它的支持者所言，在长期内每个人都有机会获得好位子（当然也必然获得坏位子），于是实现了一种表面上的公平。而这种制度的弊端在于其极有可能引发不效率的结果，因
7、此从实质上背离了公平原则。首先，由于它是强制性的而非建立在个人意志自由选择的基础上的，于是就会出现两种情况，一方面，那些给予某些座位最高评价的人得不到该座位，而另一方面，某些人可能由于对这门课不感兴趣而对这些座位评价很低。于是这些座位无法在他们身上发挥最大效用，甚至还会由于他们的缺席而导致资源的无谓损失。这种趋势的出现，正如一方面穷人食不裹腹，一方面富人挥霍无度的反差。你能说这是公平的吗？其次，座位轮换制显然使前面论及的种种占座所带来的好处都无法实现。综上，不难发现，座位轮换制弊大于利，而导致其不效率的根本原因在于其违背了竞争原则。考察“座位轮换制”，我们会发现他与计划经济思维模式何其相似，而
8、几十年单一计划经济带来经济落后的教训告诉我们，竞争观念必须加强。运用“行政”手段对占座无效率的克服至此，我们已经看到了占座带来的种种优越性。但是这一制度在具体实施中，由于运用不当也可能造成无效率的出现。因此，我们还需进一步讨论对这种无效率的抑制。比如说，如果8点上课，而楼门6点就打开了，由于竞争的存在，意味着占座人必须6点前赶到，这便加大了占座的机会成本，而影响人们的获利。于是，在一定情况下，当人们认为机会成本超过了其收益时，便会退出竞争，而使得占座带来的优越性得不到发挥。更严重的是，由于必定有人坚守阵地，而这个坚定者作为一个理性人，为了弥补这部分增加的机会成本必定会努力扩大收益。由于此时不存
9、在其他竞争者，他想占多少座位都不受限制，于是便形成了其对座位的垄断，那些对座位高评价的人仍无法得到座位，从而导致无效率，不公平。那么是不是需要对占座的数量加以限制呢？答案是不需要，也不可能（因为没有人可以监督其占了多少座位）。事实上，只要将开门时间做一调整即可。当调整到上课前半小时旾，甹于夯量竞争耍的介入便有效地遏制了这一情况。再如，有人长期以本占座，妄图一劳永逸，对付这一行为的措施是开门前将本收回，以保证每个人有平等竞争的机会。总之，正如政府在市场中对“市场失灵”的干预，用“行政”手段调整占座制度，同样可以发挥积极功效。第二章 供求理论1、谈谈经济学中水和钻石的价格之迷 (汪祥春 东北财经大
10、学教授)在经济学中，有一个著名的水和钻石的价格难题，那就是：水应当比钻石更值钱吗?著名的古典经济学家亚当斯密在研究不同物品的相对价格如何决定的问题时，就提出过这个问题：根据常识，一个物品的价格决定于它给消费者的效用。但是，水为消费者所必需，水的有无，生死攸关，效用极大，但水的价格很低。而钻石是非必需品，效用有限，价格却非常高。这是为什么?参考阅读 虽然在200年以前，这个难题困扰着亚当斯密，但是现代经济学家已经解释了这个难题，提出了几个答案。 最简单的答案就是：供给与需求决定价格。水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平。如图1p:/www.o
11、ecd.org http:/www.oecd.org联合国贸发会议：http:/www.unctad.or 在图1中，水的需求曲线和钻石的需求曲线形状基本相同，随着价格下降，需求量增加。 至于供给曲线：由于水的成本很低，而且供给非常丰裕，供给者愿意按OPW价格供给任何数量，所以水的供给曲线是一条水平线。钻石的产量有限，不管价格如何，供给量总是固定的，所以供给曲线是一条垂直线。水的供求决定的价格是OPW，而钻石的供求决定的价格是OPD。前者价格低，后者价格高。 除了供求决定价格这个答案之外，我们还可以运用边际效用分析来解答这个难题。为此，先要区分总效用与边际效用。 总效用指从物品的消费中得到的全
12、部满足或效用。边际效用指多消费一单位物品而得到的新增加的效用。消费一定数量的物品的总效用等于各单位的边际效用的总和。一个世纪以前，经济学家们在分析效用时，提出了边际效用递减规律。这个规律指出，随着个人消费某种物品越来越多，他从中得到的新增加的边际效用量越来越少。 水是我们的生活所必需。我们从消费水中得到的总效用是巨大的。但是，我们消费如此大量的水，以至于它的边际效用递减到极小。 至于钻石，相对于水来说，总效用很小，但由于我们购买和使用的钻石，数量非常少，钻石的边际效用很高。 价格与总效用无关，但与边际效用有关。在消费者的收入固定和他们面临的各种商品的市场价格既定的条件下，为了实现效用最大化的目
13、标，他的支出在各种商品之间的分配，必须使每一种商品的边际效用与其价格之比都相等。 MU1/P1 = MU2/P2 = MU3/P3 = 每一元支出的MU (MU是英文边际效用的缩写) 如果花费在任何一种商品上的每一元能够提供更多的边际效用，消费者就会多购这种商品，少购其他商品，直到边际效用递减规律使得花费在该商品的每元的边际效用下降到与其他商品相等为止。这样就会增加消费者的总效用。如果花费在某种商品上的每元所带来的边际效用低于其他商品一般的边际效用水平，消费者就可以少购这种商品，多购其他商品直到花费在该商品上的每元所提供的边际效用上升到一般的边际效用水平为止。 上述这种对各种商品的每元支出的边
14、际效用的相等性，对于水和钻石也是正确的。水有低价格和低边际效用；钻石有高价格和高边际效用。水的低边际效用除以其低价格等于钻石的高边际效用除以其高价格。总之，水和钻石的价格都决定于它的边际效用而不决定于它的总效用。 解释价格之谜的另一个方法是运用消费者剩余。一种物品的总效用与其总市场价值(用价格乘数量)之间的差额称为消费者剩余。 我们之所以能享受消费者剩余，基本的原因在于：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一个单位到最后一个单位，都支付相同的价格。我们所支付的每一单位的价格都等于最后一单位的价值 (边际效用)。但是，根据边际效用递减规律，前面各单位都要比最后一单位具有较高的价值(边际效用)
15、。这样，我们就从前面的各个单位享受了消费者效用剩余。 消费者剩余，是消费者愿付的金额与实付的金额的差额，是消费者获得的净收益，是经济福利的一种好的衡量标准。 再看图l，水的价格是OPW，消费量是OQw，从水的消费得到的消费者剩余的面积PWER很大，可见，由于水价低，引起了大量的消费者剩余，而水的总效用=消费者剩余+水的市场价格OPW*OQW）更大。钻石的价格是OPD，消费量是OQD，从钻石的消费得到的消费者剩余面积PDER很小。可见，由于钻石价高，引起了少量的消费者剩余，加上钻石的市场价值，钻石的总效用也不大。 综上所述，运用消费者剩余也可以说明为什么水的总效用大而价格低，钻石的总效用小而价格
16、高这个问题。 提示及进一步阅读： 1、保罗萨缪尔森等著，萧琛主译，2004：经济学（第17版），人民邮电出版社。 2、迈克尔帕金著，梁小民译，2003；经济学（第5版)，人民邮电出版社。 3、曼斯费尔德著，黄险峰等译，1999；微观经济学（第9版)，中国人民大学出版社。 4、Richard GLipsey ，Paul NCourant，Christopher TS.Ragan, l999,Economics,12th Edition,Addison-Wesley.2、扩展阅读供求理论你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白供给和需求 -转引自萨默尔逊经济学 在人力资本一文，我举了个例
17、子，如果一个社会所有人都精通会计，那么会计在这个社会就难名一文。原因在于，可以作为会计进行劳动力供给的人太多了，而社会需要的会计数量毕竟只是社会劳动力需求的很小一部分，供给远大于需求的东西价格偏低是尽人皆知的再正常不过的事。而需求大于供给，价格则会偏高，就象鲁迅先生讲的一样，南方的卷心菜到了北京便“物以稀为贵”，而且还要用一根红绳子套了，美其名曰“龙舌兰”。越是稀少越是宝，鲁迅在仙台就受到格外的待遇。 供给与需求是经济学分析的基本层面。萨默尔逊在他的经济学（14版）中引用了无名氏的一句话：你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白供给和需求。长期以来经济学都致力于供给需求的均衡分析，包
18、括均衡的条件和均衡的稳定性。 有人批判经济学家太冷酷，因为他们没有感情，对任何问题都用冷冰冰的供给和需求曲线来分析。 经济学中的需求包含两层含义：首先，需求来自消费者的嗜好或偏好（preference），是一种纯粹的主观上的需要；其次，需求应该是有支付能力的需求，即能够购买得起。假如一个人很有钱，买得起高档时装，但他对时装不感兴趣，也不打算买，他就构不成对时装得需求；另一个人，很喜欢时装，也想买，但又没有支付能力，他同样构不成对时装的需求。只有主观上有买时装的欲望，客观上又具有支付能力的人，才构成对时装的需求。 供给是与需求对称的一面。我们常提到市场，市场是由买方和卖方构成的，只有买方或者只有
19、卖方方，交易不会发生，市场就名存实亡。这里的卖方就是需求方，卖方就是供给方。供给实际上就是提供商品，这些商品包括机器、石油、大米、飞机、衣服等各种可以交易的东西。 供给与需求达到平衡，就会形成一个均衡价格。价格机制是市场机制最重要的组成部分。在市场经济中，资源的配置通常都是通过价格的变化来调节的。它的调节过程可以这样来描述，当某一部门的资源价格高于市场均衡价格，那么更多的资源流向这个部门，资源供给增加造成资源价格的下降，资源价格下降使部分资源开始流出这个部门，从而又使价格有回升的动力最终价格恢复到市场均衡价格。但是理论上也不能排除不能恢复到市场均衡价格的可能性，甚至有可能价格一旦偏离市场均衡价
20、格便越走越远。有兴趣的读者可以去参阅一下“蛛网理论”，它研究市场动态均衡的条件。 政府对市场的调控，常常都是通过调整价格来完成。因为调整价格，实际上就是在调整产品的供给和需求。 在这里我要提一下产品的概念。在西方经济学里，产品与商品常常是混用的两个概念，这与马克思对商品的定义不同，马克思认为产品只有用于交换才是商品。不过我们不准备严格区分产品和商品，在以后的讨论中我们认为产品或商品是可以用于消费的物品。这里的物品既包括百货柜台陈列的所有东西，也包括社会系统的东西如教育，还包括自然界的东西，如渡假村的阳光等等。可能有的人觉得把教育、渡假村的阳光看作产品是不可思议的，然而这正是经济学家观察问题的独
21、到之处。比如如果你要去私立或公立学校接受教育，你将缴纳相应的学费，这个过程在经济学家眼里就变成：个人或政府提供“教育”这种产品，作为接受教育者的你实际上是在消费“教育”产品，你为你的消费行为支付的价格实际上就是你的学费支出。或许你接受的是国家的免费教育，这不过是意味着国家帮你支付了“教育”产品的价格罢了。渡假村的阳光成了产品，因为你要消费渡假村的阳光你就得向渡假村支付相应的价格。别处的阳光不是商品，因为你不必因为享受了阳光而支付价格。 在经济学家眼里，很多的东西都是产品或具有产品性质的东西，也就是说可以用于交换和消费。比如说权力，就有权力市场的说法，一些人提供权力，一些人消费权力。关于钱权交易
22、、权色交易我们听得见得恐怕并不少。我的一些同事经常说那些卖官鬻爵的地方领导有市场经济头脑。婚姻也是产品，也有一个婚姻市场。经济学角度看来，物色对象、恋爱到结婚的过程实际上就是婚姻产品的供给者和需求者在婚姻市场上搜寻、讨价还价到成交的过程。只不过进入这个市场的人既是婚姻的提供者又是婚姻的需求者罢了。如果一个人抱定独身的打算，他就不会进入婚姻市场，囨为仞没有主觊上皌需求；一个没有获得心上人欢心的可怜男孩心灰意冷地退出婚姻市场，是因为他支付不起心上人开出“婚姻”产品的价格。有的人是不同意把婚姻看作产品的看法的，甚至有人会大动肝火，认为这是对充满神圣的婚姻的一种亵渎。其实没必要生气，你追求神圣的婚姻，
23、天长地久的婚姻，相濡以沫的婚姻，也只不过是追求经久耐用的高质量的“婚姻”产品罢了。我可以理解你的气愤，因为说出的真话常常让人老羞成怒。就象鲁迅在一篇小说中讲，某人生了小孩，有人说小孩将来很富贵，有人说小孩将来会当官，主人听了很开心；后来有一个人说小孩将来会死亡，主人怒不可遏。看吧，后来这个人说了最真实的话，却得到不受欢迎的结局。所以有些人的生气是可以理解的。 我相信还是有人的看法会与经济学角度的看法一样。因为我读到过一首诗，这样写的： 我走过百货商场看到 一个女孩的爱情摆在柜台上 标价是四元八角 我愿用一百元卖下它 可她说我用的是假钞 甚至人格也是产品，可以出售。好多的人，不都为了一个“钱”字
24、，人格丢尽吗？也有一些人“公正廉洁”，人格库存，概不出售。很久之前读过一篇古文，讲的好象是唐朝某公，为官清正有美名，尝有人夤夜献金两万，公怒斥之，后献金十万，公“沉吟良久”，最后自然是一句下不为例作为结局。可见，不是人格不出售，只因开价还不够。想一想你自己，从不违法乱纪，给你十万都不干。好，给你二十万干不干？一百万干不干？一千万干不干？一个亿干不干？你能逃离在“重赏之下必有勇夫”的俗语之外么？你越能逃离，说明你的人格要价越高，直到别人支付不起你的要价。 好了，现在我们还要看一下经济学意义上的对产品或商品的严格定义。有些商品，增加消费可以增加效用，这叫作经济商品（Economic good），比
25、如面包、旅行等；有的商品，增加消费则会降低效用，这叫做经济负商品（Economic bad），比如变质食品、毒品、环境污染、战争等；还有一种商品，与自己无关，它的消费增加或减少不增加也不减少经济效用，这称之为经济中性商品（Economic neuter），比如南加州的阳光对中国人就是经济中性商品（除非你有机会去那儿旅游）。 对经济商品，国家通常采取自由交易的政策。当然进一步考察也是值得的，经济商品又包含有优值品和劣值品。优值品是指那些带来的实际效用高于个体主观评价效用的产品，由于个体主观评价偏低就可能造成对该产品的消费不足，于是国家一般采取低价提供或免费提供的政策，以促进消费；甚至采取强制消费
26、措施，比如社会保险，不管你愿意不愿意都必须消费。劣值品是指那些带来的实际效用低于主观评价的产品，国家为了防止过度消费该产品一般都征收高额的税收以提高价格，降低人们的需求，甚至采取一定的管制措施，比如国家对烟酒的政策就是如此。需要提醒大家的是，这里“优值品”和“劣值品”与“优质品”和“劣质品”不同，他们与产品质量没有太多的联系。 对经济负商品，国家通常采取限制供给的政策，比如颁布的禁毒法令、环境保护法等等。有些经济学家对某些限制供给不以为然。比如弗里德曼对禁毒的看法就是如此。禁毒使毒品供给量减少供给行为风险增加，毒品供给价格升到很高，自然每销售一份毒品的利润越高。许多人吸毒是贩毒人故意造成的：他
27、们免费向那些可能成瘾的提供最初的几次服用的毒品。这样做不会使贩毒者亏本，原因是：一旦上钩之后，这些瘾君子将成为着迷的消费者。而如果毒品可以合法地得到，那么瘾君子可以从最便宜的地方买到毒品，所以，来自于这类残忍活动的任何可得利润将都不复存在。排除了贩毒者故意引诱得可能，那么毒品合法化虽然有可能增加瘾君子得数量，但并不是一定会如此。不论瘾君子数量得变化如何，如果使毒品合法化，那么单个瘾君子得惍况肯定会好徟多因为，禉毒下的毒品不但贵得令人难以置信，而且质量极不可靠。瘾君子身不由己地要与罪犯打交道以得到毒品，最后自己也变成罪犯以便有钱来保持这一嗜好，同时又要冒着无时不刻存在得死亡与疾病得危险。此外，不
28、可避免地，某些薪酬甚微的警察以及政府官员-以及某些高收入的警察以及政府官员-将屈从于从贩毒者和瘾君子手中攫取不义之财的诱惑。当然，我并不鼓吹吸毒合法化，因为吸毒是否合法也许还受制于社会的主流文化和道德。但弗里德曼的看法肯定有合理的一面。比如，近两年的新闻报道了许多这样的事件：警察为获取不义之才竟残忍地向无辜青年注射毒品；警察只抓嫖客不抓妓女；缉毒警官与毒匪沆瀣一气看来，缺乏强有力的监督机制下的限制供给，一定会有机会主义行为大行其道，出现庞大的堕落者之流。 经济学上对产品还有一种流行的分类，即公共产品和私人产品。公共产品是不具有排斥性和竞争性的商品。国防被认为是最典型的公共产品，因为你消费国防产
29、品，别人同样可以消费，而且消费数量也不因为个体的的社会地位、收入状况、纳税多少而有所区别。私人产品具有竞争性和排斥性，竞争性表现在有支付能力才可能取得消费的权利，排斥性表现在你消费了别人就不能消费。比如一瓶啤酒，你的花钱购买才能消费，而你消费了这瓶啤酒，别人永远无法消费这瓶啤酒了。划分公共产品和私人产品的意义在于研究那些东西应由政府提供，那些东西应由私人提供。一般地认为，私人对提供私人产品具有动力，因此私人产品应由私人提供。而公共产品产品则应由政府提供，因为人们存在搭便车的行为，不会由提供公共产品的动力。比如，治理环境污染，每个人都希望别人出面，自己乘机享受好处，结果是大家谁也不出面。所以，只
30、能由政府来治理环境污染。不过1991年诺贝尔奖得主R?科斯认为，只要产权是清晰的，产品由谁提供都是可以的。它的名篇经济学中的灯塔意图为此提供例证。因为许多著名经济学家，包括诺贝尔奖得主萨默尔逊等人，都认为灯塔是公共产品，只能由政府提供，现实中确实也是由政府提供。但科斯考察了英国17世纪下页到18世纪上页的历史，发现那时灯塔是由私人提供的，而且并没有表现出私人缺乏投资于灯塔的动力以及缺乏经济效率。科斯的学问做到这份上，不得不令人叫绝。科斯的思想是睿智的，也是颇有争议的。比如有人把他的研究结论归结为科斯定理、科斯第二定理，也有人称之为科斯谬误。科斯认为，谈判成本为0的情况下，政府只需要界定并保护产
31、权，随后产生的市场交易就能达到帕累托最优。另一位经济学家斯蒂格利兹反驳说，谈判成本不可能为0，而且有时高得令个体无力承担，以及搭便车行为的存在，使得科斯想法难以成立，他甚至称科斯定理为科斯谬见。不过，两位经济学家对国内的学者都产生过（着）重大影响。 总之，许多的东西在经济学家眼里都成了产品，都可以从供给和需求的角度来进行分析。需求是提供产品的动力，供给是满足需求的前提。比如要兴办教育，是因为存在大量的对“教育”产品有需求的人，而有了“教育”产品的供给，才能满足“教育”产品的需求。甚至改革也是这样，所谓改革，它的动力来源于人们对新制度的需求，这种需求激励新制度的供给者提供新的制度，于是改革就发生
32、了。 当然，有一个问题还不能说清：究竟是先产生需求再产生供给呢，还是先产生供给才产生需求？这有点象问“是现有蛋还是先有鸡”。我想，可能有时候是需求带动供给，很多的新产品就是在人们强烈的需求下产生的；也有时候是供给诱导需求，比如新潮的时装，常常是提供出来之后，才左右了人们的视线，引发了人们的需求。 所以，我一直认为，人生中的许多，都是因为需要而产生，因为供给而存在。有许多的“经济商品”，比如鲜花、荣誉也有许多的“经济负商品”，比如挫折、失败、痛苦还有许多“经济中性商品”，那些是与我们无关的事。生活中也有很多的现象，很多的事，可以看作是产品，运用供给与需求的眼光来看待和分析。在以后的章节中我们会尝
33、试使用这一经济分析工具。3、扩展阅读价格下降主因在于供给物价持续走低的根本原因是由于国民经济总供给持续超过总需求所引起的。下面这篇文章就是从供给与需求两方面分析物价下降的原因，并提出消除各种不利于结构调整的体制和政策障碍，加快经济结构的升级和转型，是克服物价长期下降趋势，保证经济长期健康发展的根本之策。 1998年以来，我国物价水平持续走低，2001年虽略有回升，但2002年17月份，全国居民消费价格总水平比去年同期下降0.8，再次出现负增长。物价是国民经济运行状况的综合反映，物价水平的持续走低，有深层因素。生产能力过剩超过需求增长生产能力的严重过剩是基本原因。物价总水平是国民经济总供给和总需
34、求相互作用的结果。物价持续走低乃至出现负增长，是由于总供给持续超过总需求所引起的。导致总供求失衡的原因是什么呢？是由于总需求增长不够快，还是供给方面存在严重的结构性生产能力过剩？或者，上述两种因素都存在。通过分析，我们的基本看法是：其中既有需求方面的原因，也有供给方面的原因，二者相比，主因不在需求，而在供给。这是因为，从近几年和当前各类需求的增长变化情况来看，我们很难得出总需求不足的结论。既然总需求的增长并不低，为什么会出现物价的持续下降甚至负增长呢？原因只能是，虽然需求水平增长不算慢，但供给方面生产能力的过剩情况更为严重。特别是，随着我国经济的发展，居民收入水平的提高和消费结构的变化，对于社
35、会上对普通农产品和一般加工品的需求而言，生产供给量和生产能力都存在严重的过剩情况。以工业为例，多年来低水平重复建设产生的大量过剩的生产能力，在短期内还难以有效压缩，加工制造业处在产业升级换代及消费结构转换的过渡期，生产能力的过剩和产品结构的趋同，使得市场供过于求的状况更加严重。需求增长是宏观调控的结果需求方面的结构性矛盾也制约了总需求的扩大和物价的回升。在看到制约物价回升的主要矛盾是供给方面的结构矛盾的同时，也应当看到，近年来总需求特别是国内投资需求和消费需求的较快增长，在很大程度上是国家宏观政策调控的结果。进一步分析可以发现，需求方面也存在一些结构性的制约因素，既不利于需求特别是最终消费需求
36、的进一步扩大，也制约了企业结构调整的过程。具体表现在：居民收入差距继续扩大，收入增长带动的边际消费效应在减弱。占全国人口60以上的农民消费增长比较缓慢。2002年以来，证券市场低迷，加之银行存款利息持续降低等原因，使居民手中的金融资产缩水，影响了居民的消费情绪。民营企业发展仍存在许多限制，民间投资潜力没有充分发挥。占社会固定资产投资总额30的民间投资热情不高，上半年集体投资和个体投资同比分别增长15.8和19.4，低于同期国有及其他经济类型固定资产投资增长23.1的速度。在固定资产投资中，更新改造投资的增长低于房地产开发的投资，今年以来，更低于固定资产投资的平均水平。反映出企业技术创新和产品更
37、新的能力不足，产品更新换代滞后。另外，我国企业当前实行的是生产型增值税，企业对固定资产和设备的投入不能在税前抵扣，无形中加重了企业负担，抑制了企业进行更新改造的积极性。其结果，使产品更新换代滞后，供给和需求脱节严重，供给水平和生产能力的严重过剩，导致价格水平持续下降。解决问题需要从两方面入手认识到当前物价总水平下降的主要和基本原因，对于正确把握现阶段我国宏观经济政策的基本取向十分重要：第一，消除各种不利于结构调整的体制和政策障碍，加快经济结构的升级和转型，是克服物价长期下降趋势，保证经济长期健康发展的根本之策。由于体制原因，我国市场缺乏公平竞争的环境，市场效率不高：一是产品落后的国有企业为了证
38、明自己存在的必要，以削价的方式占有一定的市场份额，使陈旧的生产能力不能及时退出，竞争不能带来优胜劣汰；二是一些中小企业违法违规减少生产投入，以此降低生产成本，以较低的价格冲击市场。其后果，延长了结构调整、价格持续走低的时间。第二，在结构矛盾短期内难以根本解决的情况下，为了保持经济和社会的稳定，采取扩大需求的政策是必要的，但扩大需求的政策要注意不要损害破坏结构调整的环境，还覉与绛构谋整的任助和要求相一致，有利于结构调整的推进，而不是形成新的结构矛盾。根本上解决价格持续走低的问题需要从加快经济体制改革和经济结构调整两方面入手，可在扩大内需的宏观调控政策的基础上，采取一些短期措施，主要解决供给方面的
39、问题，促进经济结构调整，控制低水平低生产能力，增强供给适应需求的能力。同时进一步挖掘居民消费需求和民间投资需求的潜力，改善供求关系，遏制价格下降趋势，防止价格出现大的波动。一方面，企业进行设备投资要全额进入增值税税基缴纳增值税，对技改贷款继续实行国债贴息政策，并增加贴息资金投入，扩大贴息范围，使更多的国债用于加快结构调整和改善供求关系上；另一方面，尽早放松对民营经济在行业准入方面的种种限制，从根本上解决民营企业和中小企业的融资问题，建立多层次的资本市场，为民营企业和中小企业的直接融资创造条件。另外，采取措施减轻农民因加入WTO所受的短期冲击，增强农民消费能力，挖掘农村消费潜力；整顿市场秩序，调
40、节市场供给；利用世贸规则，发挥行业组织作用，创造有利于我国企业的进出口环境。第五章 成本论1、“中国普马”遗产（选自财经2005年第7期，总第130期，财经记者 康伟平、李其谚，实习记者王亚雪发自北京；田启林发自成都、重庆、昆明、贵阳；叶逗逗、李纬娜发自广州、深圳。财经记者王丰对此文亦有贡献）失去了主宰者的“中国普马”正在破产与重组之间徘徊,何去何从无人能予确切回答。而探索其盛极而衰的命运曲线,应成为理解现代中国商业社会特征的一堂必修课刘五一的名字源于他的出生时间1953年5月1日。在1996年之前，他还默默无闻。刘五一当过20年的兵，1990年起曾在北京一家部队企业工作。但从1996年起，他
41、的一寸黑白照开始频繁出现在一系列新建公司的工商登记表上。照片上的他是一张圆脸，戴一副黑框眼镜。就在这一年，他注册了一家名为“北京普尔斯马特会员购物企业集团”（下称北京普马集团）的公司。这一读来拗口的公司名称，源自美国Price Enterprises,Inc.公司（PEI）旗下注册的“PriceSmart”商标。PEI当年计划将这一商标用于其在海外开设的仓储会员店；但在美国，自始至终都没有出现过一家PriceSmart会员店。 时至今日，将近十年间，刘五一把他的“中国普马”扩张到了19个省、自治区和直辖市。其扩张以美式普马会员店（仅向持有会员卡的客户服务，下称会员店）先行；2001年后，又以自
42、创洋名“诺玛特超市”（N-Mart，面向所有顾客的超市大卖场，下称诺玛特）开疆拓土。业务最高峰时，刘五一的“中国普马”在全国的年销售总额达到40亿元人民币；至2004年夏季，其店面达到约48家。但也正从2004年初夏起，“普马王国”开始以极快的速度崩溃大溃退自长沙店的倒闭开始加速，至北京店关门而告终。截至2005年3月，遍布全国的普马店全面关闭。在这场惊心动魄的大溃退中，刘五一消失了。时下，来自19个省区市的数以千计的供货商、银行、法院乃至普马员工都在苦苦找寻他据估算，普马在全国欠债至少有20亿元之巨。但是，这位51岁的“传奇人物”宛如人间蒸发。失去了主宰者的“中国普马”正在破产与重组之间徘徊
43、。究竟何去何从？迄今并无一人能够确切予以回答。而探索中国普马盛极而衰的命运曲线，则应成为理解现代中国商业社会特征的一堂必修课。最后的普马 湘、桂、粤三地的普马店倒闭，“长沙之讼”鸣警，引发了全国性的供货商挤兑风波辉煌一时的“中国普马”走向崩塌引致全国性关注，始于2004年7月的“长沙之讼”。2004年7月8日，深交所上市的南方建材股份有限公司（000906，下称南方建材）起诉长沙普尔斯马特经贸有限公司（下称长沙普马），要求后者支付所欠租金、水电费及投资损失等，共计2809万元。诉状称，2001年11月，南方建材与“中国普马系”公司签约，将长沙市开福区芙蓉北路103号建设成超市并租给后者，租期为
44、20年。2003年，公司将建成后的超市交付长沙普马；当年7月，长沙诺玛特在此开业。但是，长沙普马从承租之日起，即未按时足额交纳租金。“长沙之讼”发生的两个月前，拖欠供货商货款已近十个月的诺玛特长沙店激起众怒。大批供货商冲进超市争抢货物，惊动当地警方，超市被迫关门。随即，长沙开福区政府要求长沙普马停业整顿。随后，便有了南方建材维护债权的“长沙之讼”。据财经了解，长沙普马资金吃紧状况在2004年3月以后加剧。当地银行不再向长沙普马发放贷款，同时催还之前的贷款。“四五月份，长沙普马被迫调集所有应付银行的催款，这些资金很多来自长沙店本应付给供货商的货款。”一位前普马高层管理人员告诉财经。“长沙之讼”因
45、上市公司的维权行动而显现出全局性效应。其时，几乎与长沙店关闭同步，2004年5月，位于广西南宁市的一家诺玛特也被迫关闭。关闭前，南宁诺玛特拖欠货款及铺租总计1313万元，遭遇断货及停电。当月，南宁诺玛特所属广西诺玛特商业有限公司向供货商承诺：在年底前付清货款，并以广州诺玛特商贸有限公司作担保。此时，广州诺玛特同样陷于水深火热。2004年4月，广州诺玛特因拖欠货款超过5000万元，被供货商频频告上法庭。而法院查封其银行账户时，才发现所剩无几。广州诺玛特一度承诺在10月15日前还清欠款，但之后，这一承诺非但成为一纸空文，至10月下旬公司负责人亦已“消失”。11月下旬，位于广州荔湾区恒宝广场二层、面
46、积达7200平方米的诺玛特店终于关闭。湘、桂、粤三地的普马店倒闭，“长沙之讼”鸣警，引发了全国性的供货商挤兑风波。这一风波甚至激化为跨省区的哄抢风暴，并最终加速了各地普马店关张2004年9月，吉林市的诺玛特店关闭；10月，河北秦皇岛诺玛特关闭，来自吉林的大批供货商奔赴秦皇岛哄抢货物；11月，青岛的一家会员店关闭；12月，昆明的两家诺玛特和一家会员店相继关闭。2005年元旦刚过，普马在中国的首家会员店堪称刘五一“发迹地”的北京海淀店正式关门。1月，重庆、昆明、泸州、攀枝花、沈阳等地的普马店也相继关闭；次月，南京、南充等地的普马店相继关门；3月4日，北京玉泉店关门。至此，遍布全国的近50家普马店无
47、一幸存，“中国普马”全军覆没。“美国普马”来华 在业内人士看来，早年普马店虽然一派红火，但获利甚微，类似于“花钱买吆喝”“普马”这一舶来品在中国的首次出现，当是1996年刘五一在国内注册成立北京普马集团。当时，外资零售业在中国的直接投资依然受到诸多限制，而国内连锁商业亦鲜有成气候者。刘氏的北京普马集团，是当年外经贸部特批的首家外资特许经营连锁企业。尽管外界一向以为北京普马集团是号称“美国超市第三强”的美国普马的发扬光大者，但财经获悉，当年获得授权使用的“PriceSmart”，不过是美国Price Enterprises，Inc.（PEI）旗下的一个注册商标。掌控PEI的老普尔斯（Sol Price）确系上世纪50年代现代仓储会员制超市的开路人。经营至90年代中期，普尔斯父子早年创办的连锁店经历了由兴而衰的过程，也经历了与竞争对手Costco合并再分立的波折。此时，普尔斯掌管的企业主营业务是商用房地产和海外品牌经营，已经算不上美国本土零售业的成功领军人。1996年，当刘五一以其美国加州Timetone International Group，Inc.（汤姆顿国际集团公司）董事长的身份与PEI洽谈合作时，PEI旗下的业务主要是商用房地产和海外项目。与刘五一签署特许经营协议的公司，则为PEI的全资子公司Price Venture，Inc.（PVI）。根据协议，汤姆顿国际集团公