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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流国产智能手机芯片的发展前景.精品文档.国产智能手机芯片的发展前景 概要: 美国市场研究公司ABI最近发布的报告昭示了全球手机智能化的趋势。2008年，智能手机占全球手机出货量的比例为14%，2009年则有可能达到17%。而芯片公司Marvell CEO斯哈特苏塔加(Sehat Sutardja)最近也表示，预 .美国市场研究公司ABI最近发布的报告昭示了全球手机智能化的趋势。2008年，智能手机占全球手机出货量的比例为14%，2009年则有可能达到17%。而芯片公司Marvell CEO斯哈特苏塔加(Sehat Sutardja)最近也表示，
2、预计未来3-4年内智能手机市场份额将至少达到50%，未来6-7年内的市场份额将增长至90%。毫无疑问，3G时代，智能手机已成为市场主流。在这样的背景下国产芯片厂商开始了集群式发力，华为海思推出了智能手机K3芯片;瑞芯微电子发布了基于Android平台的“手机三剑客” MTK推出MT6516，而较早涉及智能手机市场的中星微电子继2008年2月推出Vinno-III之后其下一代产品也即将被推出，一时间国产的智能手机芯片方案空前丰富了起来。这股全新的市场力量不仅在产品层面为智能手机市场带来了全新的方案甚至有可能引发更为广泛的市场格局变化。国产芯片新势力崛起 角逐智能手机市场联发科、海思、瑞芯微电子、
3、中星微推出的智能手机解决方案在芯片市场掀起了新的热潮，这是国产手机芯片新势力的崛起，一场赤膊大战不可避免，同时这将大大加速智能手机的普及。对于实力相对较弱的瑞芯微电子来说，打造Android手机芯片能为自己赢得更多的市场优势。众所周知，今年是中国3G元年，三大标准同台竞技、各种3G终端将丰富多彩，需求也各异。这种状况对于手机基带芯片厂商来说，很难进行集成，因此市场将会对CP与AP存在大量的需求，并且这种需求将会持续几年;另外，今年还是Android手机和MID的元年，这个需求也为独立的AP厂商提供了难得的机遇;而在百年难遇的全球经济危机中，多数欧美芯片厂商大伤元气，AP厂商也不利外。所以这些都
4、为这位影音巨头进入手机市场提供了千载难缝的机会。虽然联发科在今年初就向业界发布了其智能手机芯片MT6516，但是发布消息后，它就没有下文和任何行动了。对瑞芯微电子来说，反倒是华为海思的K3芯片是实实在在的竞争对手。但海思选择了支持Window Mobile操作系统，此系统高达20多美元的授权费用将对海思K3芯的市场推广构成巨大成本障碍。而Android系统就不存在授权费的问题，因此更适合于中国市场。并且，中移动的Ophone也是基于Android平台改进的，瑞芯微电子基于最新的RK2808平台，完全可以支持中国移动的OMS。瑞芯微电子市场总监陈锋表示:“Android平台的好处是用户不用操心底
5、层的东西在Android平台上都具有一样的API(应用程序编程接口)让用户的开发大大简化它是开放的平台但它的缺点是多媒体功能较差。瑞芯微芯片的优势则是将Android与多媒体功能结合起来实现更完美的体验。”而在联发科向业界发布了其智能手机芯片MT6516却没有下文的空档期，华为成功占据这个时间缺位，推出了海思K3。华为海思K3芯片定位为“低成本的娱乐智能手机平台”，与联发科芯片方案非常类似，也是内嵌WM操作系统，为手机厂商/设计公司提供Turnkey方案。该平台集中了智能手机完整的解决方案，包含了WiFi、GPS、蓝牙、收音机以及地面数字广播。该平台还有一个特点，那就是价格低廉，不带WiFi和
6、GPS功能的仅需40美元，含此功能的为60美元。在华为看来，智能手机芯片高度集成，将大大降低进入门槛，三五个人做，两三个月就能出智能机成品。业内人士表示，“海思K3方案将智能手机上市周期与价格双双缩小。”海思的突出贡献在于它将软件差异化之前的所有工序都做完，留给客户的就是软件差异化开发、用户界面开发以及外观设计，这与联发科提供的GSM芯片近乎一致。据知情人士透露，华为海思K3从2006年就开始研发，目前已经量产，并有几家手机厂商的定单，第二季度采用该平台的手机出货量在20万部左右。从这一数据来看，似乎华为海思K3就是3G时代山寨智能手机的最佳芯片提供商。从采用华为海思K3平台的手机出货量来看，
7、似乎华为海思就是3G时代山寨智能手机的最佳芯片提供商，但据笔者来看，真正的智能手机芯片大战还未到来，众多厂商正做着战前的准备，集聚力量，2010年或许才是大战的爆发期。究竟谁能成为下一个联发科，现在还言之过早，何况觊觎智能手机市场这块大蛋糕的厂商并不少，除了在手机芯片领域的新秀瑞芯微和华为海思以及“山寨之父”联发科，中星微、君正、安凯、展讯等也早已着手这一领域的研发了，各家智能手机芯片方案在这里就不一一详述了，到底谁会成为最后的“王者”，我们姑且留给“市场”来评判吧。国产芯片厂商各显神通 智能手机或跌破千元一直以来智能手机的芯片平台都为国外厂商所掌握例如我们在多普达的智能手机中所常见的TI平台
8、方案或者近期3G智能手机上常见的高通芯片方案它们凭借雄厚的技术实力为国产手机厂商进入智能手机市场设下了颇高的门槛同时也为消费者购买智能手机造成了不菲的成本。目前市场上使用高通方案的WindowsMobile智能手机的平均手机基本超过3000元即使是国产品牌价格也大多在2000元上下。但国产芯片厂商在智能手机市场的发力则可能改变这种状况，有望打破我国智能手机市场长期被洋品牌垄断的局面。有行业分析师认为，国产芯片厂商的崛起，智能手机将不再是高端的代名词，国外手机芯片厂商的日子将不再好过。近段时间在深圳山寨手机厂商中华为海思的K3平台颇为受到热捧和之前大热的MTK方案类似华为海思的K3同样也是一个高
9、度集成平台基本上手机设计公司只要进行一下外观和UI界面、软件设计就可以迅速推出市场。最关键的是采用该平台的WindowsMobile智能手机相当低廉“估计初始的市场价应该在1500元以下未来还有可能进一步降到1000元左右。”一位山寨手机的经销商如是说。“山寨手机之父”MTK在发布了其智能手机芯片MT6516后，虽然沉寂了一段时间，也终于按捺不住站出来说话了，“MT6516芯片已经到客户端了(手机设计公司)，智能手机产品具体上市的时间，还要根据他们的客户情况来定，估计在今年12月或者明年1月就会批量出货。”MTK中国公司有关人士表示。“基于MTK平台的智能手机成本在500元-700元之间，估计
10、零售价格在1000元左右。”深圳华禹总经理赵志新透露，之前智能手机没有成为市场主流的主要原因有两个：一是成本太高，过往智能手机的成本都在1000元以上，市场零售价格一般在1500元以上;二是网络环境和相应的应用还没有完善。赵志新指出，目前国内运营商正在大力推广移动互联网的应用，而智能手机价格也具备大规模推广的基础。再加上，智能手机对用户的黏性特别强，用户一旦用过，就不会再习惯普通的手机，“这一点将有助于智能手机快速形成市场规模。”“预计春节前后，将形成一个小高潮。”赵志新透露，自己公司已经全面转向MTK智能平台，预计智能手机到年底出货量将达到总出货量的10%，增长幅度在三四倍。手机设计公司龙旗
11、科技有关人士表示，目前国内的手机设计公司都在跟进MTK智能平台，由于成本不高和技术门槛低，估计今年底或明年初就会有大量智能手机产品上市，零售价格在1000元-1200元左右。在价格曲线不断下滑的同时国产智能手机芯片厂商的崛起也将为智能手机市场的品类带来更多的选择。以新近发布了RK2808芯片方案的瑞芯微电子为例其主攻的方向就和之前的MTK、华为海思有所不同它选择了谷歌的Android系统。在提到联发科和华为海思推千元智能手机的时候，瑞芯微电子市场总监陈锋表示，“瑞芯要做的就是要给大家做一个性价比合适的手机， RK2808，包括Android平台性能，对于整体的BOM控制是一个相当大的优势。这意
12、味着基于瑞芯RK2808平台的智能手机也能做到普通大众能接受的价格范围。值得注意的是瑞芯微电子原本最擅长的领域是MP3、MP4芯片方案这使得其在推出智能手机芯片方案是格外注重多媒体性能。据瑞芯市场总监陈锋介绍瑞芯RK2808芯片方案能够提供RMVB、RM的直播功能甚至还能支持720P标准的高清视频播放放眼于全球智能手机平台市场上也属于领先之列。事实上这似乎也是国产智能手机芯片厂商的普遍强项据中星微电子资深副总裁张韵东介绍其将于年底发布的Vinno-同样将支持高清视频处理有所不同的是中星微的芯片方案将同时支持WindowsMobile、Linux和Android等多个平台。不管怎么样，至少本土的
13、芯片厂商开始崛起了，部分新兴的力量也开始崭露头角、初露锋芒了，这对促进国产智能手机的发展也不无益处。深圳战国策分析师杨群表示国产智能手机芯片厂商的崛起和发力不仅在产业格局上能打破国外厂商的垄断为智能手机“平价化”提供动力更重要的是其产品设计将能够更加贴近中国消费者的需求这为国产手机厂商在3G时代展开反攻也提供了技术支持和市场卖点如果善加利用的话可能成为国产手机再度崛起的良机。新厂商进入或将改变市场格局智能手机也得益于操作系统平台的发展。操作系统的更加多样化，使芯片厂商的选择余地越来越大，尤其是像Android这样的开放式平台给新进入者提供了更多的机遇。Marvell移动通信事业部市场开发经理姜
14、鹏表示，多样的平台对芯片厂商是利好，因为它会给厂商提供更多的选择，从而生产出最符合用户使用习惯的产品。MTK、中星微、海思、瑞芯微这些厂商的加入无疑使智能手机这个敏感的市场掀起了一波又一波的热潮。尤其是他们推出的成本更低的解决方案，对智能手机的普及起到了推动作用。最近市场上出现的千元以下的智能手机终端几乎都是采用国产芯片平台。手机设计公司深圳市经纬智通科技有限公司董事长兼总经理欧阳胜海认为，原来智能手机市场没有做起来，其根本原因就是芯片厂商一直在谋求高利润。他说：“有些手机装上WindowsMobile就叫智能手机，实际上除了增加了MP3、MP4和office文档功能之外，在应用上并无实质性突
15、破，而价格却卖得很高，结果被市场抛弃。新进入者能起到很好的良性竞争作用，他们能为智能手机市场带来新鲜的空气，市场格局一定会发生变化。”但对此也有不同的看法，姜鹏认为，市场格局短期内不会因为新进入者而改变，他说：“没有新的厂商推出面向智能手机的芯片及解决方案，智能手机现有的解决方案也会大大降低智能手机的价格。这是由基本的价和量的关系决定的，市场格局短期内不会因新的进入者而改变。好的智能手机方案的出现，是一个时间和实力的积累过程，短期催化是不能够达到市场对产品品质和稳定性要求的。”多平台多应用是芯片研发方向当然，在国产智能手机芯片市场并不仅仅只有华为海思、MTK、瑞芯微和中星微，展讯和安凯等也是这
16、个阵营中的一分子，只是展讯是提供性价比更高的基带芯片，与华为海思和瑞芯微捆绑出击;安凯的智能手机芯片是基于WinCE和WM平台。国产智能手机芯片厂商的崛起，这或许是山寨手机开始真正智能化的基础。无论是MTK、还是华为海思，抑或其他国产芯片厂商，加上微软Mobile和谷歌Android平台，多样的平台将给国内手机厂商提供更多的选择。有业内人士指出，多样化平台的竞争不仅有利于智能手机平台价格进一步降低，还将满足终端差异化的需求，而这正是之前山寨手机厂家所缺乏的。由于多样化平台有利于满足终端差异化的需求，因此对操作系统平台的支持力度，就成为芯片厂商的竞争力之一。笔者发现，支持多种操作平台是国际大牌厂
17、商的主要策略，他们凭借强大的技术实力在不断加强对市场的影响。智能手机芯片大鳄高通就宣称，高通公司支持所有智能手机的操作系统，包括Linux、WindowsMobile、Android、Symbian和Brew移动平台。其发言人表示，作为芯片厂商来讲，高通公司奉行开放的多平台策略，支持终端生产厂商选用不同平台的需求。姜鹏也表示，Marvell作为一个有实力的老牌智能手机芯片商，有技术，也有实力支持目前所有的智能手机平台。相对于他们，国产芯片厂商由于刚进入此市场，还多是面向一种平台，比如MTK和海思主要是针对WindowsMobile，瑞芯微则是Android，目前只有中星微面向多个平台。陈锋坦言
18、，国内芯片设计企业无论是在研发实力、人才储备，还是资金规模上，都与国际芯片公司不在一个档次上。要想在这样实力对比悬殊的较量中取得先机，只有依靠自身坚持不懈的创新和研发。对于国内厂商来说，利用好本土优势和紧紧跟随市场需求无疑可以快速地取得竞争力，而根据自身的特点开发产品则是有效的策略。陈锋表示，瑞芯微在MP3、MP4领域耕耘多年，芯片的多媒体功能都在MP4上成功验证过，所以我们非常有信心将这些功能引入到手机终端上，这也是我们相对于欧美韩CP和AP厂商的一个重要优势。中星微电子资深副总裁张韵东表示：“中星微的策略就是支持开放平台以及中国电信运营商所采用的平台，我们的下一代应用处理器产品是Vinno
19、-，Vinno-是高清的智能手机应用处理器，其可以支持WindowsMobile、Linux以及Android系统。”三际谷歌总经理廖继成指出，中国移动最近推出Ophone手机和手机应用商店，其实就是拉开了移动互联网时代的大幕，也标志手机行业进入以内容应用为主的竞争时代。乐派公司总经理刘文权表示，手机是最佳的移动互联网终端，消费者的生活方式将因移动互联网而改变。因为手机已经不再是简单的通话工具，而成为一个媒体中心，是可以有音乐、GPS、阅读、购物等功能的信息终端。欧阳胜海认为，手机芯片供应商仅仅和操作系统融合是不够的，更多的还要和各种互联网公司、软件公司融合。他表示，对于芯片企业而言，最重要的仍然是如何能利用操作系统，实现多业务的方便应用，应用越多，智能手机的“功能单位成本”就越低。智能手机市场现在其实是刚刚起步，尚处在发展初期，不少人士不约而同都表示了这一看法。因此，市场如何发展还需观察，无论是对于先进入者还是新进入者来说，都面临着考验。在2.5G时代，GSM手机市场就发生过戏剧性的变化，如MTK模式的出现就曾打破长期被几大国际巨头垄断的市场格局。