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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流国产手机均价走高品牌建设存在3大问题.精品文档.国产手机均价走高 品牌建设存在3大问题观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2014年国产手机均价走高 品牌建设存在3大问题导读：国产手机均价走高 品牌建设存在3大问题，对一款手机而言，产品价格所反映的已不仅仅是其价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。国产手机均价开始走高是国产手机品牌力有所提升的重要体现。 参考中国手机行业市场调查与未来趋势研究报告(2014-2019) 在市场份额上全面逆袭国际大品牌之后，国产手机在产品均价上也传来捷报。市场调研机构赛诺咨询最新发布的监测数据显示，国产手
2、机平均价格正在上升，由去年年初的879元上升至今年9月的916元，其中华为表现尤为突出，手机均价较去年年初已经提高400元左右。同时，苹果和三星的手机均价持续下降，苹果由于低端iPhone 4S产品的销量占比较大，均价下跌超过1000元；三星高端机型销售不佳，均价较去年年初也下降了近200元。据另一家市场调研机构GfK的市场监测数据，在2000元2500元的价位段中，vivo和OPPO两品牌的市场占比已逼近三星和苹果，而在2500元3000元的价位段中，OPPO和华为两品牌的市场占比甚至已超过苹果和三星。 对一款手机而言，产品价格所反映的已不仅仅是其价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。国产
3、手机均价开始走高是国产手机品牌力有所提升的重要体现。此次国产手机均价提升的背后，也折射出国内厂商在提升品牌溢价能力上的小喜和大忧。 喜的是，以华为为代表的国产品牌经过近一两年的努力，在品牌建设上已初显成效，凭借近来的Ascend系列产品逐步走入高端市场，并获得消费者认可。而vivo、OPPO两大品牌则在最初的产品定位时就瞄准中高端市场，经过多年的积累已经形成较为稳固的品牌形象。这也是其能够在3000元以上价位段占据10%以上份额的关键。但忧的是，从整体来看，国产手机均价仍然处于较低水平，21个月整体上升不足40元，大部分品牌依旧在1000元以下的市场中拼抢和较量。而在3500元以上，甚至是50
4、00元以上的市场中鲜有成绩。即便是中兴、酷派、联想这3家国产手机的巨头，其产品均价也还在700元左右徘徊。 这样来看，国产手机均价的微提升恐怕还不能高兴得太早。往小了说，没有品牌溢价能力作为支撑带来的直接后果就是利润缺失。在智能手机基本普及、产品同质化严重的当下，手机市场竞争已经非常充分，马太效应将愈加显现，手机厂商要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝，未来两极分化可能愈演愈烈，没有品牌竞争力的企业恐怕要在新一轮洗牌中消失。往大了说，没有利润保证的产业就没有创新可言，这直接影响企业对新产品和新技术的研发与再投入，进而影响中国手机品牌在和国际品牌同台竞技当中后劲不足。 总体而言，国产手机厂商在
5、品牌建设上还存在3大问题：一是缺乏核心技术，导致行业话语权旁落，处于供应链劣势；二是产品同质化严重，缺乏差异化设计，深陷激烈的竞争，不断放弃利润；三是品牌建设非一日之功，难以短期见成效。因此，即便目前一线国产手机品牌无一例外在加强品牌建设，由机海战术向精品路线过渡，从低端市场向中高端市场布局，但效果还没有明显表现出来。此次国产手机均价走高虽然不是偶然，但也还只是一个微改变，提升国产手机品牌整体竞争力依旧任重道远。中国手机行业市场调查与未来趋势研究报告(2014-2019)大纲第一章 2013年中国手机产业运行环境解析第一节 国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动
6、轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节2013年中国手机连锁市场政策环境分析一、国内手机产业政策分析1、手机媒体政策分析2、缺陷手机召回制度出台在即3、手机准入政策求变4、3G手机政策开始制定二、 手机出口国内外政策分析1、国外手机厂商对中国GMS手机厂商征收专利费政策2、手机出口退税政策三、相关政策法规及影响分析1、七大措施搞活流通扩大消费政策解析2、中国电子产业振兴规划要点解析第三节 2013年中国手机连锁市场社会环境分析一、居民消费情况二、消费观念三、中国人口规模及结构分析四、中国手机普及应用及更新换代情况第二章 2013年全球移动通讯产业运行状况透析第一节 2013年国际
7、手机行业运行环境分析一、全球经济对手机产业的影响二、发达国家的手机普及情况三、全球手机品牌的占有率第二节 2013年国际手机市场综述一、世界手机市场十年来首现萎缩二、世界热销手机机型点评三、世界手机品牌市场份额四、全球手机产销情况五、全球新型手机研发情况六、手机市场热点关注第三节 2013年中国现代移动通讯技术分析一、现代移动通信系统的发展二、走向3G-全球移动运营商的选择三、现代移动通讯技术发展趋势：四代移动通信系统技术第四节 2014-2019年国际手机市场趋势预测分析第三章 2013年中国移动通信市场运行总况第一节 2013年我国移动通信评述一、移动电话用户增长性分析二、移动通信对固定通
8、信的替代与分流第二节 2013年我国移动通信行业的管理、改革现状分析一、移动通信行业监管不断加强二、持续深化资费管理改革三、我国移动通信行业未来发展方向四、3G发展步入商用前冲刺阶段第四章 2013年中国手机行业总体运营动态分析第一节 2013年中国手机行业整体运行情况一、总量规模与增长情况二、手机行业品牌情况三、手机产品市场分析第二节 2013年中国手机行业发展分析一、上市手机产品结构特征二、新品手机品牌分布格局三、手机企业盈利性分析第三节 近几年中国手机产业数据监测第四节 2013年中国手机行业售后服务分析一、手机行业质量问题分析二、中国手机售后服务调查三、手机行业用户搜索热点简况第五章
9、2007-2013年中国手机制造行业数据监测分析第一节 2007-2013年中国手机制造行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节 2013年中国手机制造行业结构分析一、企业数量结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节 2007-2013年中国手机制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节 2007-2013年中国手机制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节 2007-2013年中国手机制造行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分
10、析第六章 2013年中国手机细分市场深度剖析第一节 WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA一、WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA概况二、联通WCDMA手机开售 四大渠道商同时出击三、中国移动TD手机补贴51.6亿元四、全球手机业的TD机遇分析五、2013年CDMA手机销量六、CDMA市场前景看好七、CDMA市场终端厂商加强CDMA战略第二节 3G手机一、市场概述及主要内容二、3G手机用户关注分析三、手机厂商3G产品对比四、3G终端产品分析五、中国3G业务发展状况第三节 智能手机一、2013年智能手机市场品牌关注分布二、智能手机操作系统比例分析报表三、IPHONE进入中国对国内智
11、能手机市场的影响分析四、金融危机对智能手机市场影响五、热门智能手机市场分析第四节 拍照手机一、拍照手机市场品牌关注分布二、照相手机2013年出货情况三、高像素拍照手机市场现状四、高像素手机产品分布特征五、主流厂商竞争力对比第五节 音乐手机一、音乐手机市场关注度分析二、音乐手机品牌分析三、音乐手机市场销售情况分析第七章 2013年中国手机市场消费态势分析第一节2013年中国手机消费透析一、中国手机消费情况分析二、一线城市手机消费分析三、二三线城市手机的消费四、农村手机市场消费分析五、3G手机的推出对产业的影响分析第二节 2013年手机用户研究分析一、用户特征概括1、性别2、年龄3、职业及收入情况
12、4、区域分布二、用户上网行为研究三、主流品牌用户特征研究第三节 2013年中国手机市场热门机型分析一、热门机型品牌分析二、热门机型市场销售情况分析三、热门机型演变趋势分析第八章 2013年中国手机厂商竞争新格局透析第一节 2013年中国手机市场竞争综述一、手机功能及价格竞争分析二、中国手机品牌竞争分析三、国内外手机厂商竞争力对比分析四、中国低端手机厂商竞争分析五、3G手机市场竞争力分析第二节2013年中国手机产业集中度分析一、手机产量集中度分析二、手机生产企业集中度分析三、手机市场销售集中度分析第三节 2014-2019年中国手机企业竞争策略分析第九章 2013年全球手机主主体企业运行分析第一
13、节 诺基亚一、市场策略二、市场关注走势分析三、价格分析第二节 三星一、市场策略二、市场关注走势分析三、价格分析第三节 多普达一、市场策略二、市场关注走势分析三、价格分析第四节 索尼爱立信一、市场策略二、市场关注走势分析三、价格分析第五节 摩托罗拉一、市场策略二、市场关注走势分析三、价格分析第十章 2013年中国主要手机代理商和家电零售商分析第一节 国美电器有限公司第二节 苏宁电器集团 （002024）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 中国移动第四节 中国联通 （600050）一、企业概况二、企业主要经济指
14、标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节 中邮普泰第六节 天音通信第七节 中复电讯第八节 迪信通第九节 协亨第十节 广州龙粤第十一节 北京天宇朗通第十二节 北京金飞鸿第十三节 中域第十一章 2013年中国手机品牌厂商分析第一节 四川长虹电器股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 康佳集团股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 TCL集团股份有限公司一、企
15、业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节 中兴通讯股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节 宁波波导股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节 摩托罗拉(中国)电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节 达业（上海）电脑科技有限公司一、企业概况二
16、、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节 北京索爱普天移动通信有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第九节 天津三星通信技术有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十节 夏新电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十一节 联想移动通信科技有限公司一、企业概况二、企业主要
17、经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十二章 2013年中国手机关联产业运行分析第一节 2013年中国电信业发展及展望一、“十二五”我国电信业规划分析二、电信运营市场规模与增长三、电信运营市场结构四、中国电信业主要业务市场分析第二节 2013年中国移动运营商运营状况分析一、用户持续增长二、营业收入平稳上升三、趋向理性竞争第三节 2013年中国手机技术研发现状一、3G手机国内外比较二、深圳手机生产中心第十三章 2014-2019年中国手机产业前景预测分析第一节 2014-2019年中国手机产业前景展望一、全球3G手机销量将超过2G二、中国3
18、G手机市场发展预测三、3G手机或将改写中国软件市场格局第二节2014-2019年中国手机市场预测分析一、手机产量预测分析二、手机需求预测分析三、手机进出口贸易预测分析第三节2014-2019年中国手机盈利预测分析第十四章 2014-2019年中国手机行业投资战略研究第一节 2014-2019年中国手机投资前景预测一、3G投资手机业受益情况分析二、手机游戏投资前景及策略1、现有和潜在用户数量现状2、3G技术的影响分析3、联合运营拓展推广渠道第二节 2014-2019年中国移动拉动手机投资举措分析一、中国移动基金拉动投资情况二、运营商与终端厂商联合开发生产三、专项激励基金申请情况四、运营商与厂商联
19、合开发模式分析第三节 2014-2019年风险投资在手机产业动向分析一、风险投资追逐手机产业新概念二、风险投资布局手机产业分析第十五章 2014-2019年中国手机厂商发展策略建议第一节2014-2019年中国手机市场竞争策略建议一、产品策略二、价格策略三、渠道策略第二节 潜在手机市场机会分析及开发策略一、学生手机市场容量及营销策略二、农村手机市场特点及用户消费特点三、二手手机市场特点及发展前景报告来源：观研网-中国企业发展咨询首站www.proresearch.org报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500出版日期：2014订购电话：400
20、-007-6266（免长话费）010-86825716电子邮箱：1174916573或sales网址链接：http:/www.proresearch.org/report/jydq/201408/96389.html 关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The c
21、ompany mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可
22、，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and f
23、acilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研
24、究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户
25、销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、
26、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控
27、制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通
28、过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分
29、析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU