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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流waha广告投放执行方案2.精品文档.waha网 络 广 告 投 放 执 行 方 案 2014年4月目录一、总体思路3二、市场背景3三、产品介绍.3四、投放范围4五、项目推广总时段5六、媒介投放分析5七、广告投放准备工作10一、总体思路 本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的互联网传播媒介门户网站图片广告集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助waha公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进招商工作的顺利开展。二、市场背景 今天的年轻父母们，要比老一代花更多的心思、时间，让自己的
2、孩子有更好的成长环境。国内有30%的家庭，家庭总支出中的30%花在小孩的身上。在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对012岁孩子的家长做调查发现，平均每一个家庭的儿童每月消费高达897元，其中有超过60%的消费在食品上面，总共大概是每年将近120亿元人民币，从中可以看到儿童饮料消费的巨大潜力。婴幼儿的父母关注对孩子健康、营养的产品，这些产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成分的来源，建立信赖感。针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不
3、必要的误解。 三、产品介绍 Waha饮料是一种新研发出来的儿童饮料，口味酸甜、独特，深受人们喜欢，但由于产品产地在山东，还未推向全国，知名度不高。含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康。娃哈饮品，含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3（烟酰胺）、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易
4、吸收。四、投放范围主要投放区域在一线沿海城市目标人群密集区域。五、项目推广总时段六个月（6、7、8月为主，9、10、11为辅）六、媒介投放分析1. 妈妈网母婴网站媒体优势：妈妈网是全国最大的母婴网络媒体矩阵，也是首个城市家庭消费引导媒体平台。她集合全国32个城市站点，以本地化的孕、产、婴、育信息为核心，辐射延展到城市生活消费的方方面面，涵盖购物、时尚、房产、家居、汽车、旅游、美食等版块。 相较于同类网站的“技术推动-资本运作”诞生模式，妈妈网是互联网界的一支奇兵，我们把她的发展模式称为“用户拉动型”网站。妈妈网的前身可追溯到2003年广州本地妈妈的QQ群，巨大的信息需求和急速的用户增量使妈妈Q
5、Q群演变为广州妈妈论坛，而进一步爆发的用户量使得妈妈论坛由个人管理上升到公司运作；在长达7年的发展中，从广州1地到全国32城，从育儿交流到生活消费全接触，妈妈网的进步始终是在800万热心网友的需求拉动下实现的，扎根深厚的妈妈网正是由于从用户基底层向上迸发的需求而获取强大的生命力。同时也形成了用户自发提供资讯、分享、交流，最终积累了丰富而具有超强粘性的用户，为品牌传播提供了绝佳土壤。 区域化和本地化的操作推广模式，使妈妈网得到了各地妈妈的广泛认同，妈妈网拥有最多真实妈妈注册会员，并可精确划分区域城市资源。妈妈网旨在为中国最具消费能力的都市年轻妈妈，通过垂直门户资讯与论坛平台提供线上下的亲子、消费
6、交流与活动，打造中国妈妈最真实、丰富、温暖的网上家园。 覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为育儿母婴研究提供海量数据支持。投放方式：在母婴教育频道首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网站。效果图：图片尺寸：260*135鼠标移至广告语标题：小于13个字符。费用预算：如上图所示区域，原价100000元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作，投放六个月，总共600000元。2. 网易教育媒体优势：为中国率先开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商之一，也是较早加入
7、提供短信息及彩信服务的网站之一。网易率先拥有国内互联网行业24小时客户服务中心，为广大网民提供全面高效的服务。网易客服中心随时通过各种自动化、普通人工、优先人工、VIP管家服务等多元化的服务模式为众多网民提供技术支持，确保用户安全使用，并不断提高客户服务质量，维护良好的客户关系。网易客服中心历年来曾荣获“互联网行业最佳呼叫中心”、“中国客户关怀标杆企业”“中国最佳客户服务奖”、“中国最佳售后服务”等称号。2011年网易VIP邮箱高端客户服务再次荣获“中国最佳呼叫中心技术支持”大奖。网易作为中国网站的领先者，始终致力于电子商务及IT产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活。为了这个目
8、标，网易把亿万的网民聚集在一起，实现资讯的共享，为用户提供更好的服务，为他们创造更愉悦的在线体验。投放方式：在网易教育的特色频道的中教育类投放滚动条联动浮层，点击之后可进入我公司首页 了解waha饮料情况 效果图图片尺寸：100*300费用预算：如上图所示，原价10000元/天，费用包括页面设计及点击进入的网站制作，投放前期40天，总共400000元。七、广告投放准备工作1. 在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。 2. 在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时 也确保整体信息叙述的清晰。3. 搜索引擎的开户及专员跟进竞价排名。4. 软文的准备，包括文字，图片及创意营销理念。5. 人员的配备。