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1、精选优质文档-倾情为你奉上世界杯网站网络广告报告方案世界杯借势广告梅西世界杯广告世界杯借势广告梅西世界杯广告世界杯网站网络广告 研究报告 2006 年版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在 标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果 有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。iResearch Worldcup Online Advertising Research Report 2006目录I. 研究背景 .2 II研究方法 .3 III报告正文.4 1 重点网站世界杯频道竞争力分析 .4
2、新浪为胜利而来 .6 搜狐视频世界杯 .7 无线世界杯 .8 网易世界杯“观方站” .9 腾讯2006 世界杯精彩在线生活.10 其他世界杯网站 .10 2 世界杯频道广告投放情况分析 .12 世界杯频道广告投放分析 .13 世界杯频道广告主数量 .13 世界杯频道广告投放天次.14 广告主世界杯频道投放广告分析 .15 广告主在世界杯频道投放广告天次排名.15 广告主在世界杯频道投放创意排名 .16 世界杯频道广告投放行业分析.17 世界杯期间广告赞助形式分析.18 新浪世界杯频道部分广告赞助形式 .18 搜狐世界杯频道部分广告赞助 .19 TOM 世界杯频道部分广告赞助.20 3 世界杯频
3、道用户分析.21 世界杯频道用户访问行为分析.21 电视和网络为用户关注世界杯的最主要媒体 .21 世界杯新闻是最受用户关注的服务 .22 网民使用世界杯特色服务的情况.23 世界杯频道用户广告认知分析.24 体育用品广告为世界杯网站上最受欢迎的广告品类 .24 抽奖活动是用户最感兴趣的广告宣传方式 .25 八成用户表示对世界杯频道种的广告有印象 .26 4 结论 .27 法律声明： .28Copyright iResearch Inc. 20061iResearch Worldcup Online Advertising Research Report 2006I. 研究背景艾瑞市场咨询有限
4、公司（）根据全球及中国广告业发展的最 新热点、市场特点和发展趋势，从2006年5月开始对广告相关产业进行连续研究，自7月份 开始陆续推出下列相关研究报告： （一） 2006全球广告市场研究报告 （二） 2006中国广告市场研究报告 （三） 2006中国网络广告主研究报告 （四） 2006上半年中国网络广告研究报告 （五） 2006世界杯网站网络广告研究报告 （六） 2006中国无线广告研究报告 在研究过程中， 艾瑞利用专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台 iUserSurvey 对 相关产品和服务进行调研。在此基础上结合 iResearch 已有的长期性和连续性的跟踪研究， 以及对相关企业
5、的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解： 广告行业市场规模和行业增长潜力 广告行业的产业链发展特点 广告行业明星企业经营模式状况 广告行业相关企业策略和推广 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 广告行业现行发展中将面对的问题Copyright iResearch Inc. 20062iResearch Worldcup Online Advertising Research Report 2006II研究方法 报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关
6、运营商 和渠道商进行深入访谈和研究获得。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次系列调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进 行，通过在 iClick 调研社区设计调研入口，于 2006 年 5 月-6 月期间由用户主动参与填写 问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷超过 1 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民 的性别比例和地域比例进行配额， 对最终的样本问卷进行随机抽样。 本次调查最小误差为 5%，置信度为 95%。 2关于网民男女性别/区域配额 根据 CNNIC 于 2005 年 7 月公布的网民性别比例（男：女=6：4）和地域比例进行样 本配额，并
7、对问卷进行随机抽样。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： z z z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 9 政府数据与信息 9 相关的经济数据 9 行业公开信息 9 企业年报、季报 9 行业资深专家公开发表的观点Copyright iResearch Inc. 20063iResearch Worldcup Online Advertising Research R
8、eport 2006III报告正文1 重点网站世界杯频道竞争力分析2006 年世界杯期间，网络媒体借助新闻、图片、视频、社区论坛和博客等形式，利用 其便捷、互动、及时等优势，在这一重大赛事中将媒体作用发挥至极致。各大门户网站也利 用这一绝佳的机会，在世界杯前期投入了大量的资源，并设立专门的世界杯频道，争夺网络 媒体世界杯报道中的主导地位。 新浪、搜狐、网易、QQ、TOM 等门户网站在此次世界杯网络报道中扮演了主要角色， 在世界杯报道中也各具特点。Copyright iResearch Inc. 20064iResearch Worldcup Online Advertising Researc
9、h Report 2006门户网站世界杯频道竞争力及广告收入分析项目 报道特点 新浪 文字内容 场外转播 路透社、法新 社、美联社、英 国通讯社 （PA） 、欧洲通 讯社、 德新社等 10 人赴德国报 道组 世界杯足球宝 贝选秀 世界杯沙龙 特点栏目 设置 FAFA 进球模拟 开心世界杯 世界杯博客 资金投入 盈利模式 约 5000 万 网络广告 2006 年世界杯 场外视频转播 权； 美联社法新 社等六大国际 通讯媒体购买 度假内容版权； 其他内容报道 投资 中国移动 约 7000 万 搜狐 独家视频 东方宽频 网易 观方站 足球报 与美国 GETTY 图片社签约， 独 家获得其图片 资源，
10、与足球 报合作，购买 英国国家通讯 社的数据库。 与足球报组 成了 20 人的联 合德国报道组 世界杯网站 DIY 大赛 世界杯口水站 图搞世界杯 足球宝贝 要爽就猜 网络广告 腾讯 在线生活 视频直播 举办腾讯网世 界杯之夜演唱 会并开设名人 世界杯日记 腾讯向德国派 出了两批共 3 名记者 QQLIVE 视频回放 美女播报 竞猜活动 比赛直播/专家 评球 网络广告 TOM 无线 体坛周报 法国队报和 足球 、意大 利米兰体育 报 、 西班牙 足 球先生和阿 斯报 、阿根廷 奥莱报等 共享体坛驻外 记者资源 知名足球评论 员黄健翔 CCTV 体育频 道无线产品 Flash 进球模拟 体坛周报
11、 无 线产品 “11 人”活动 约 4000 万 网络广告+无线 产品 用于与 体坛周 报战略合作； 与评论员黄健 翔合作； 其他内 容报道投资。 凯越 约 1000 万内容资源路透社、新华 社、 队报等9 人赴德国报 道组 世界杯主题曲进球视频 /Flash 模拟 手机世界杯 搜狐草根/明星 博客军团 约 4000 万 网络广告 2006 年世界杯 中国地区互联 网视频授权； 2006 年世界杯 官方歌曲的无 线和互联网数 字首发权； 其他 内容报道投资。 海尔 约 5000 万投资方式-冠名商 频道网络 广告收入无 约 2000 万润洁 约 1500 万 iResearch iResearch Inc. 20065专心-专注-专业