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1、精选优质文档-倾情为你奉上*部杂志可行性研究方案杂志名称：待定杂志定位：一本符合百姓文化需要、引导时尚消费的生活类杂志办刊目标：高起点、高品质，做行业领军人盈利模式：杂志内容吸引读者扩大发行量（影响力）吸引广告商获得经济效益。 总论：在广告主和企业日益成熟和理性的今天，广告投放变得越来越理性，其针对性的要求越来越高。当代的“眼球经济”就是如果一个媒体能锁住消费人群并赢取他们的长久关注，并能给他们带来实惠，那它就具有强大的赢利前景。 因此，在这种形势下，只有踏踏实实提升杂志的价值，提升杂志的阅读群体与广告主的目标人群的重合度。也就是说杂志核心问题是要解决杂志与读者阅读的偏好及消费需要的相匹配。作
2、为完全依靠广告生存的DM杂志，要赢得优势，必须强化“满足文化需要、符合消费习惯”这一特长，在当地人群中培养一批忠实读者，从而对广告客户产生吸引力，只有这样才能保证杂志的赢利前景和市场地位。SWOT分析S优势是文化局内部刊物，有官方背景部分工作人员有杂志从业经验。团队凝聚力强，都是些踏实肯干的年轻人。每期都会有承德文化名人作家的著作刊登发表刊物可直接投递到政府单位W劣势三大竞争对手（魅力承德、全资讯、大城小事）已经占据了大部分市场。发行期刊货架，已被竞争对手占据。虽有决心提高杂志质量，但不知能否迎合读者。O机会承德传媒业比较混乱。市场现状总体表述为：主流媒体老大自居，DM行业群龙无首。未来35年
3、内，DM杂志将大有作为。承德市的主流媒体有承德电视台、承德晚报、承德日报、承德广播电视报、承德电台。主流媒体具有较高的垄断性，所以对待客户缺乏服务精神。虽也在变通地寻发展，但内容刻板，形式单一。近年，出现的唯一一本可称为对手的DM杂志叫魅力承德，在印刷质量和纸张上有着显著提高，但在杂志内容上实在不敢恭维。拼凑现象严重，无原创内容。他们的不足，就是我们的机会。T风险做杂志需要前期投入，资金一定要充足，做好最坏打算。重要竞争对手已经在各营业场所放置期刊架。如何保证我们的杂志能让读者见得到。杂志是否能按预定计划进行。内容是否能做到原创，图片能否达到清晰。部门设立采编部业务部发行部客户部财务部采编部（
4、6人，平面2人，摄影1人，编辑3人）编辑组建自采队伍，分行业深入了解研究，文字写作、文字校对。平面版式设计，图文排版，与印刷厂协同合作。摄影随编辑拍摄图片，进行修图整理。业务部（至少3人专职）业务洽谈了解行业，了解客户，介绍杂志，达成协议，收回款项。关系维护每月定期拜访客户，并做拜访记录。发行部发放杂志（用兼职）财务部负责统计每月开支 客户部（1人）保存客户信息统计发放地点审查杂志发放情况杂志定位一本满足承德百姓文化需要、符合承德消费习惯、引导时尚消费的生活类杂志满足中高端城市居民文化需要、消费需求承德虽说是个三线城市，居民的收入不高，但因为拥有避暑山庄和外八庙，便成为世界知名的旅游城市。因此
5、消费一点也不低，相比较而言，吃和住甚至高于某些二线城市。承德矿产资源丰富，近年积累了大量财富，承德紧邻北京，时尚信息来源渠道通畅，高端客户消费观念并不比大城市的有钱人差。市政府又在大力号召推进国际旅游城市，城市的游客年年递增，这些因素将更大限度带动城市消费。因此做一本实用性强，服务高端的DM杂志，会有很大的市场空间。先阶段承德的DM杂志没有成型的主要原因在于，没有对内容系统的整理，没有做到实用，便民。一本成熟的DM杂志并不是简单的文字图片堆砌，一本成熟杂志应该有自己的性格，明确的定位，特定的阅读群体。客户定位1中高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念
6、和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的阅读群体。2来承德旅游的游客，这部分群体希望了解承德，消费易冲动，以当地特色产品吸引力最大，为他们提供很好的消费导向服务。能否调动他们的消费，是考验杂志成功与否的重要标准。六、办刊重点： 形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造杂志的品质感，引导读者想去了解杂志中介绍的商品。封面用128G铜板纸覆膜，内页用80G铜版纸。内容上有两个要求：有好东西可买，介绍承德特色商品和高端商品。用浓重笔墨和精美图片衬托商品的品质感。有大便宜可占，由于本杂志是倡导消费、休闲、时尚的生活类的杂志
7、，在消费方式和态度上具有指导价值，本刊将包含商家的促销信息和折扣券。因此就要在宣传商家产品、给予读者优惠这两方面下功夫，提高杂志的可读性和实用性。提高杂志传递信息的价值。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在休息和闲谈的氛围中，感受承德当地的消费文化。数据库的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教
8、育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。当然我们还有其他方式。强化互动性，沟通促进传播：我们的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游等）给看读者一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。杂志内容细分结构1主题：一个好的主题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这需要承德当地文化名人对本期话题进行细致阐述，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水
9、平。杂志主题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。2行业划分：以时尚为主的杂志则应当引领时尚前沿的事物为主基调，体现全新，动感，创新的东西。推陈出新，囊括承德大小消费热点，深入浅出的彰显商品优势特征。每一个行业制定完整地一套经营思路和运作方法。由各行业编辑深入行业，了解行业信息。熟悉龙头企业关系人脉。内容定位九大个行业：衣服、美食、宾馆、造型、汽车、娱乐、理财、家电、数码。服饰：联合承德高端商场，如双百、蓝岛，为其做内部高端品牌服饰宣传。美食：搜寻承德各特
10、色饭店，各特色佳肴，名厨推荐，营养膳食。宾馆：着重介绍宾馆的经营理念，以及内部设施。造型：美容美体、美发健身，着重推荐承德高端商家。汽车：新车推荐、活动介绍、店内服务、汽车保养及车险知识。娱乐：影院、滑雪场、电玩城等。介绍如何怎么玩。理财：跟承德某家金融机构合作，银行、保险公司、证券公司。家电：联系当地一个品牌，配合每期杂志主题。或者再介绍在承德的最新型家电。数码：联系当地电信运营商，和当地手机卖场。其它点缀，人物专访、时尚大片、读者来信、专栏作家、折扣情报。 3杂志包装：好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编
11、的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择跟街头小报的一样，它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。说到包装，杂志的封面是取悦读者至关重要的一方面。很多杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。我们的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。1）目录：目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有时两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。
12、目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。 2）资讯及折扣信息：这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。3）栏眉：这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。4）跨页：一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，
13、给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。5）图片：图片是杂志的眼睛，好不好看就看图片。美国国家地理杂志最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选出一张图片。在国内，新周刊是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。6）字体：字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以
14、看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志的选择内文应该用中等线，标题用大黑即可。7）色彩：杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。操
15、作细则筹备期（2个月）：工作目标：出一本156P左右杂志。工作内容：客服：置备办公用品。收集客户信息。平面：确定封面和封底的格式，色彩，字体等要有统一规范，联系到一家印刷厂，并熟悉印制杂志流程。编辑：确定各自选题，完成一本杂志的文字内容。业务：每个行业联系一家龙头企业，并与之深度合作。发行：列出各企事业单位名单、确定所有投递店铺地址。试运营（35个月）客服：联系客户，整理客户档案表。平面：熟悉杂志整体风格，颜色，字体，形式统一，增强熟练度。增强与编辑合作默契度。编辑：熟悉所负责行业的运营规则，找热点，挖掘潜在客户。业务：制定每个月的营业额，并配合客户做深层次合作。发行：市区发行地点固定。开拓市
16、场能力增强。正常运营（6个月）客服：客户档案至少达到2000人。平面：排版能力增强，工作强度增大。编辑：文字功底熟练，能够较短时间出文字稿。业务：有一定行业人脉支持。每月广告业务量稳定，能够提出新思路。发行：有计划推进，各县投递地点位置。投入预算：固定资产投入：电脑：平面2台，编辑3台，摄影1台，6台共24000元，打印机：2000，传真机：1000，电话4部：1部客服，3部业务。1000元照相机：20000元。 总计：48000元运营费用：房租和水电费：4000元办公耗材：500元基本工资：平面5000，编辑6000，摄影：2500，业务4500。客服2000，财务2000.奖金：2000元
17、。 总计：26500元杂志成本（每期）：按10000本计算：发行费用：按每本0.5块。5000元印制杂志费用：每本8块。80000元。 总计：85000元总结：在现阶段中国的期刊行业中，DM杂志在政策上的行业进入门槛是最低的，凡是具有一定资质的广告公司都可以运作，而杂志的刊物内容、外在包装、广告对象和发行渠道等等又是非常透明的。无论何种行业，先行者的至高点越高，后来者就越难超越。因此，在创刊之始就坚持高起点的办刊思路，把杂志办成行业中的“领军”刊物，才可能抢占尽可能多的市场分额，也是竞争的取胜之道。单纯发行一本杂志是一件简单的事情，并且一直有许多广告公司在做，但做出品质、做出特色的才能长期生存。专心-专注-专业