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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学（现代企业营销学）教学大纲根据开放教育的特点和教学有关要求，参考中央电大市场营销学教学大纲的有关内容，结合我省电大学生实际，制定本大纲。第一部分 概 述一、课程的性质和任务 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。本课程为省开课，90学时，5学分。本课程是为广播电视大学培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的人才服务的。通过本课程的学习，首先让学生要牢固树立现代市场营销理念，特别是以顾客为中心、以市场需求为导向的市场营销理念；在此基础上使之系统掌握市场营销学的基本原理和方法，并通
2、过案例教学等形式，结合企业的营销实际，提高学生的实际经营管理能力特别是市场营销能力。 二、课程的教学对象 本课程为开放教育工商管理、会计学、英语、汉语语言文学专业本科的选修课以及开放教育会计学专科的选修课。三、本课程与相关课程的衔接市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。四、教学方法与教学形式建议 市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中应当注意：1.要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和
3、案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。2.增加案例教学的比重，要突出典型案例的剖析和小组讨论。3.日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。五、教学要求的层次本大纲“第三部分”教学要求中，每章按“了解、掌握、重点掌握”三个层次要求：1.了解：对这部分知识要求程度不高，只要求学生明白、懂得即可。这部分内容期末考试分值比例约占15%。2.掌握：要求学生明白、懂得对这部分知识并能够熟练运用。这部分内容期末考试分值比例约占35%。3.重点掌握：这部分知识是各章的重点难点，要求学生对知识十分熟悉、清楚，是各章的知识核心。这部分内容期末考试分值比例
4、约占50%。第二部分 多媒体教材一体化总体设计方案一、多种媒体教材1.文字教材 本课程文字教材为现代企业营销学，为我省电大组织编写教材，安徽人民出版社出版。文字教材是本课程的主教材，是教学的基本依据。2.录像教材 本课程配有IP录像共15讲，对各章的重点难点以及学习方法、期末考试复习等进行了讲解，是本课程学习的重要辅助材料。3.网上辅导资源本课程将建有以各章重难点为主要内容的文本辅导材料、与各章内容相对应的经典案例介绍、经典市场营销文章、每章练习题、考试说明、期末复习大纲等等网上资源，是学生自学的重要资源。4.作业本课程将配有4次作业练习，是巩固学生已学知识，加强实践性教学的重要内容。二、教学
5、主要环节1.面授辅导 这是教学的重要环节，也广播电视大学学生接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补广播电视大学教学缺少双向交流的有效方式。面授辅导应以教学大纲为指南，认真设计一体化教学方案，讲解课程基本原理、基本理论，并以讲解重点、难点内容为主。2.小组讨论（案例讨论） 本课程实践性比较强，学生对案例教学较有兴趣。辅导教师要有选择地讲解、引导学生讨论网上提供的案例或辅导教师精选的其它案例，认真组织学生积极讨论，教师帮助学生进行案例分析，培养学生独立思考、解决问题的能力。每学期可安排3次案例教学。3.自学 自学是电大开放教育学生系统获取学科知识的主要形式，是保证学习质量的重要措施。在教学中应注
6、意培养学生的自学意识、学习方法，提高学生自学能力。4.网上资源利用 随着时间的推移，本课程会在安徽电大在线上提供越来越多的资源，学生要注意充分利用网上资源进行学习。 5.作业 本课程布置4次作业。要求学生认真、及时地完成每次作业，教师在批改作业时写出评语，并挑选一些具有代表性的作业在课堂讲评。6.实践环节 本课程安排10学时实习课，辅导教师可安排学生进行一次实地的或模拟的市场调查或营销策划，撰写一份20003000字的调查报告或营销策划书。7.考核 考核分为形成性过程考核和终结性考核两部分。安排一次期中测验。形成性考核成绩主要由参加面授辅导、小组讨论、网上答疑、期中测验、平时作业成绩、社会实践
7、构成，占总成绩的20%，其中参加面授辅导、小组讨论、网上答疑、期中测验占形成性过程考核成绩的40%，平时作业占40%，社会实践占20%；本课程期末考试由省校统一命题，成绩占总成绩的80%。三、课程的基本结构和学时分配本课程90学时，其中建议面授辅导50学时（含小组讨论、案例讲解、期末复习课），作业30学时，实践环节10学时。学时分配如下表：序号 内 容 面授辅导（学时） IP录像（讲）1 第一章 导论：企业营销理念 6（含导学） 2（含导学）2第二章 营销调研与预测 2 13 第三章 营销环境分析 2 14第四章 消费者市场分析 3 15第五章 组织市场分析 2 16第六章 营销战略一：目标市
8、场战略 3 17 第七章 营销战略二：市场竞争战略 3 18第八章 营销策略一：产品策略 3 19第九章 营销策略二：价格策略 3 110 第十章 营销策略三：渠道策略 3 111 第十一章 营销策略四：促销策略 3 112 第十二章 营销管理 2 113 第十三章 营销创新 31 14小组讨论 915期末复习 31 第三部分 教学内容、教学重点和教学要求第一章 导论：企业营销理念教学内容：企业的概念和特征，企业的历史演变过程，企业产生和发展的原因，现代企业的概念和特征，现代企业经营和发展的要素，现代企业营销过程，营销管理观念的演变过程教学重点：现代企业营销过程，营销管理观念的演变过程教学要求
9、：1.了解企业的概念和特征2.了解企业产生和发展的原因3.掌握企业的历史演变过程4.掌握现代企业的概念和特征5.掌握现代企业经营和发展的要素6.重点掌握现代企业营销过程7.重点掌握营销管理观念的演变过程第二章 营销调研与预测教学内容：营销调研与营销预测的含义、内容、作用，市场信息的含义、特征与作用，市场营销信息的来源与内容，营销信息系统的组成及功能，营销调研的类型与程序，营销预测的类型与程序教学重点：营销调研与预测的内容，营销信息系统的组成及功能，营销调研的类型与程序教学要求：1.了解营销调研与营销预测的含义2.了解营销调研与预测的作用3.了解市场信息的含义、特征与作用4.了解营销预测的方法5
10、.掌握营销调研与预测的内容6.掌握市场营销信息的来源与内容7.掌握营销信息系统的组成及功能8.重点掌握营销调研的类型与程序9.重点掌握营销调研的方法第三章 营销环境分析教学内容：营销环境的含义、特征，营销环境分析的目的、意义，微观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响，宏观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响，企业面对市场威胁应采取的主要策略教学重点：微观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响，宏观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响教学要求：1.了解营销环境的分析方法2.掌握营销环境的含义、特征3.掌握营销环境分析的目的、意义4.掌握企业面对市场威胁应采取的主要策略5.重点掌握微
11、观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响6.重点掌握宏观营销环境的主要内容及对企业营销活动的影响第四章 消费者市场分析教学内容：消费者市场的含义与主要特点，消费者市场购买对象的分类，消费者市场购买行为模式，影响消费者购买行为的主要因素，消费者购买行为的类型，消费者购买决策的内容，消费者购买决策的主要步骤教学重点：消费者市场的含义与主要特点，影响消费者购买行为的主要因素，消费者购买行为的类型教学要求：1.了解消费者市场购买对象的分类2.了解消费者市场购买行为模式3.掌握消费者购买行为的类型4.掌握消费者购买决策的内容5.掌握消费者购买决策的主要步骤6.重点掌握消费者市场的含义与主要特点7.重点
12、掌握影响消费者购买行为的主要因素第五章 组织市场分析教学内容：组织市场的含义和特点，影响生产者市场购买行为的主要因素，生产者市场购买行为的主要类型，生产者的购买决策过程，中间商市场的特点和购买决策的主要内容，政府市场的特点和购买行为的主要类型教学重点：组织市场的含义和特点，影响生产者市场购买行为的主要因素，生产者的购买决策过程教学要求：1.了解生产者市场购买行为的主要类型2.了解生产者的购买决策过程3.掌握中间商市场的特点和购买决策的主要内容4.掌握政府市场的特点和购买行为的主要类型5.重点掌握组织市场的含义和特点6.重点掌握影响生产者市场购买行为的主要因素第六章 营销战略一：目标市场战略教学
13、内容：营销战略的演变，市场细分、目标市场、目标市场营销及市场定位的含义，市场细分的原则，市场细分的方法、依据，目标市场选择战略，市场定位策略教学重点：市场细分的方法、依据，目标市场选择战略教学要求：1.了解营销战略的演变2.了解国际市场细分的标准3.了解市场定位的操作过程4.掌握市场细分、目标市场、目标市场营销及市场定位的含义5.掌握市场细分的原则6.重点掌握市场细分的方法、依据7.重点掌握目标市场选择战略第七章 营销战略二：市场竞争战略教学内容：竞争者分析的步骤，市场领导者、挑战者、跟随者和填补者的含义，各类市场竞争者的竞争战略，市场竞争的两种形式教学重点：竞争者分析的方法、步骤，市场领导者
14、的竞争战略，市场跟随者和市场填补者竞争战略教学要求：1.了解市场挑战者战略2.了解市场竞争的两种形式3.掌握四类竞争者的含义4.掌握市场跟随者和市场填补者竞争战略5.重点掌握竞争者分析的方法、步骤6.重点掌握市场领导者的竞争战略第八章 营销策略一：产品策略教学内容：产品概念，产品整体概念的内涵及其意义，品牌、包装的作用、策略，产品组合的含义及其组合方法，新产品开发的意义及其开发程序，产品生命周期及其各个阶段的特征，企业在产品生命周期各阶段应采取的策略教学重点：产品整体概念的内涵及其意义，产品属性策略，品牌策略，产品线策略，产品生命周期的含义，产品生命周期各阶段的策略教学要求：1.了解产品概念及
15、其分类2.了解产品包装策略、标签策略和服务策略3.了解产品生命周期各个阶段的特征4.掌握产品属性策略和品牌策略5.掌握产品组合的含义及其策略6.掌握新产品开发的意义及开发程序7.重点掌握产品整体概念的内涵及其意义8.重点掌握产品生命周期各阶段的营销策略第九章 营销策略二：价格策略教学内容：影响企业价格决策的内部和外部的因素，企业制定价格的一般方法，企业定价技巧，企业价格变化的策略教学重点：企业制定价格的一般方法，企业定价技巧教学要求：1.了解影响企业价格决策的内部和外部的因素2.了解企业价格变化的策略3.掌握价格的概念和定价的理论依据4.掌握企业定价技巧5.重点掌握企业制定价格的一般方法第十章
16、 营销策略三：渠道策略教学内容：分销渠道概念，分销渠道的主要类型，影响渠道选择的主要因素，渠道设计与管理的内容，中间商的功能教学重点：分销渠道的主要类型，分销渠道设计与管理 教学要求：1.了解中间商的类型和营销策略2.掌握分销渠道概念和主要类型3.掌握影响渠道选择的主要因素4.掌握中间商的功能5.重点掌握分销渠道设计与管理的内容第十一章 营销策略四：促销策略教学内容：促销与促销组合的含义,信息沟通的相关理论，人员推销的特点、任务、形式和策略，广告的作用、广告媒体的选择和广告设计，营业推广的特点、形式，公共关系的含义、特征、对象、任务、方式和程序教学重点：促销与促销组合的含义，人员推销、广告、营
17、业推广、公共关系的特点、策略等教学要求： 1.了解信息沟通模型 2.了解人员推销的任务、形式和策略3.了解营业推广的特点、作用、形式4.了解广告的含义、作用、分类、广告效果的测定5.掌握建立有效沟通的步骤6.掌握人员推销的特点7.掌握广告媒体的选择和广告设计8.重点掌握促销与促销组合的内涵9.重点掌握公共关系策略的基本内容第十二章 营销管理教学内容：管理、营销管理的概念和职能，营销计划的内容和营销计划的制定，营销部门的演变、类型，营销执行的过程，营销控制的含义、类型教学重点：营销管理的概念和职能，营销计划的内容，营销机构的类型教学要求：1.了解营销计划的制定2.了解营销部门的演变3.了解营销执
18、行的过程4.掌握管理的概念和管理职能5.掌握营销机构的类型6.掌握营销计划、营销组织、营销控制的含义7.重点掌握营销管理的概念和职能8.重点掌握营销计划的内容第十三章 营销创新教学内容：营销创新的含义、内容，全球营销、绿色营销、知识营销、品牌营销、服务营销、网络营销、整合营销、互动营销的含义、特点及其营销组合教学重点：绿色营销，服务营销，网络营销，整合营销教学要求：1.了解全球营销的特点及其营销组合2.了解知识营销的特点及其营销组合3.了解品牌营销的特点及其营销组合4.了解互动营销的特点及其营销组合5.掌握营销创新的特征、内容和动力6.掌握全球营销、绿色营销、知识营销、品牌营销、服务营销、网络
19、营销、整合营销、互动营销的含义7.掌握整合营销的含义、特点及其营销组合8.重点掌握绿色营销的含义、特点及其营销组合9.重点掌握服务营销的含义、特点及其营销组合10.重点掌握网络营销的含义、特点及其营销组合 专心-专注-专业- 高氯酸对阿胶进行湿法消化后, 用导数火焰原子吸收光谱技术测定阿胶中的铜、“中药三大宝, 人参、鹿茸和阿胶。”阿胶的药用已有两千多年的悠久历史, 历代宫 马作峰.论疲劳源于肝脏J.广西中医药,2008,31(1):31. 史丽萍,马东明, 解丽芳等.力竭性运动对小鼠肝脏超微结构及肝糖原、肌糖元含量的影响J. 辽宁中医杂志, 王辉武,吴行明,邓开蓉.内经“肝者罢极之本”的临床
20、价值J . 成都中医药大学学报,1997,20(2):9. 杨维益,陈家旭,王天芳等.运动性疲劳与中医肝脏的关系J.北京中医药大学学报. 1996,19(1):8.1 运动性疲劳与肝脏 张俊明.“高效强力饮”增强运动机能的临床J中国运动医学杂志，1989，8（2）：10117 种水解蛋白氨基酸。总含量在56.73%82.03%。霍光华采用硝酸-硫酸消化法和18（4）：372-374.1995,2062 林华,吕国枫,官德正等. 衰竭运动小鼠肝损伤的实验性J.天津体育学院党报, 1994,9(4):9-11. 凌家杰.肝与运动性疲劳关系浅谈J.湖南中医学院学报.2003，2（6）31. 凌家杰.
21、肝与运动性疲劳关系浅谈J.湖南中医学院学报.2003，23（6）：31. 谢敏豪等.训练结合用中药补剂强力宝对小鼠游泳耐力与肌肉和肝Gn, LDH 和MDH 的影响J中国运动医学杂 杨维益,陈家旭,王天芳等.运动性疲劳与中医肝脏的关系J.北京中医药大学学报. 1996,19(1):8.2.1 中药复方2.2 单味药33 阿胶和复方阿胶浆 常世和等.参宝片对机体机能影响的J.中国运动医学杂志，1991，10（1）：49. 聂晓莉，李晓勇等.慢性疲劳大鼠模型的建立及其对肝功能的影响J. 热带医学杂志，2007,7(4)：323-325.3.1 概述3.2 关于阿胶和复方阿胶浆医疗保健作用的3.2.
22、1 营养成分和评价3.2.2 阿胶的药理作用3.2.3 阿胶的临床应用4 Xie MH, etalEffects of Hong jing tian she 1u on reproductive axis function and exercise capacities in men. The5 周志宏等补肾益元方对运动小鼠抗疲劳能力的影响J.中国运动医学杂志，2001，20（1）：83-84202-204.5InternationalCourseandConferenceonPhysiologicalChemistry and Natrition of exercise and traini
23、ng (Abstract)6 杨维益等中药复方“体复康”对运动性疲劳大鼠血乳酸、p 一内啡肤、亮氨酸及强啡肤Al-13 影响的实验研。仙灵口服液可提高机体运动能力，加速运动后血乳酸的消除。F3 口服液能调整PCO2 孙晓波等鹿茸精强壮作用的J.中药药理与临床，1987，3（3）：11. 于庆海等高山红景天抗不良刺激的药理J中药药理与临床，1995，7（7）：283. 牛锐淫羊藿炮制前后对小鼠血浆睾丸酮及附近性器官的影响J中国中药杂志，1989,14(9):18P 0.05) 。肝脏是动物机体重要脏器之一,Pi，同疲），肝主筋，人之运动皆由于筋，故为罢极之本”。人体肝脏的功能活动也必阿胶, 味甘
24、性平, 入肺、肝、肾经, 具有补血止血、滋阴润肺的功效。神农本阿胶,又称驴皮胶,为马科动物驴的皮去毛后熬制而成的胶块,是中国医药宝库中阿胶、熟地配伍能使补而不滋腻, 共奏益气补血之功, 主要治疗各种原因导致的气血阿胶对细有促进作用；提示阿胶能提高机体免疫功能。 另外阿胶具阿胶具有很好的止血作用，常用来治疗阴虚火旺、血脉受伤造成的出血。比如，阿胶能治疗缺铁性贫血，再生障碍性贫血等贫血症状，阿胶对血小板减少，白细阿胶是一类明胶蛋白，经水解分离得到多种氨基酸，阿胶具有很多的药理作用和阿胶又称驴皮胶, 为马科动物驴的皮去毛后熬制而成的胶块。中药界有句口头禅:阿胶中的营养成分比较多，主要有蛋白质、多肽、
25、氨基酸、金属元素、硫酸皮肤。把阿胶应用于运动员或人群中的实践应用性，具有很大的潜力和市场前景，白血病、鼻咽癌、食道癌、肺癌、乳腺癌等。阿胶不温不燥，老少皆宜，一年四季均伴随现代竞技体育的强度越来越大，运动员在大运动量训练后出现的各种疲劳征象，胞减少等症也具有效果明显效果；另外，经配伍，阿胶可用来治疗多种出血症。医学保健作用，阿胶具有耐缺氧、耐寒冷、抗疲劳和增强免疫功能作用；同时，阿胶具有本文的目的意义有以下两个方面：一是通过阿胶的抗疲劳能力，来进一本以运动性疲劳相关症状明显的篮球运动员为对象，以谷丙转氨酶、谷表明，阿胶还用于治疗妊娠期胎动不安，先兆流产,习惯性流产等。对于月经病步了解运动员服用
26、阿胶以后，不但能够使男女运动员的谷草转氨酶含量水平、谷丙转参促进人体对糖原和三磷酸腺苷等能源物质的合理利用, 并使剧烈运动时产生的乳草经将其列为上品。本草纲目载阿胶“疗吐血衄血, 血淋尿血, 肠风下痢, 女草转氨酶、谷酰转肽酶、总胆红素、白蛋白和白蛋白/球蛋白含量水平为测定指标，产生运动。从中医学的观点来看，筋就是聚集在一起的肌肉束，膜是筋的延长和扩布；常所说的肌腱和韧带等器官，韧带和肌腱坚韧有力。通过韧带和肌腱伸缩牵拉骨骼肌充在筋”, 也就说明了筋的功能受到肝脏的调节, 所以, 医家大多从筋与肝相关的角除运动后的疲劳, 已经成为运动医学领域的热点,而中医药在改善、消除运动性促进肌肉和肝脏有氧
27、氧化能力的作用。 红景天圣露能促进机体运动后的恢复和消除促进血液凝固和抗贫血作用，有提高血红蛋白红细胞，白细胞和血小板的作用。到影响。的变化, 主要表现为部分肝细胞破裂, 内容物进入窦状隙, 未受损的肝细胞糖原明的核心问题之一, 也是运动训练学所要克服的核心问题之一, 疲劳是机体的一的滋补类药品；因始产于聊城东阿，故名阿胶，距今已有两千多年的生产历史；最早低分子肽含量分别是15%45%、10.97%13.18% 。霍光华采用标准水解法和氨基低运动后血清尿素氮含量； 加速体内尿素氮及血乳酸的清除速率；提高小鼠的游泳点、“肝之合筋”的观点、“肝者,其充在筋” 的观点、“食气入胃,散精于肝,淫气于动
28、领域的广泛应用。动性疲劳关系最为密切者当首推肝脏。动性疲劳后机体恢复作用和机制的十分活跃。动员和贮备，以及机体对运动刺激的适应和运动后的疲劳的恢复起到重要的促进作用度阐述肝与疲劳的关系, 其实肝尚可通过脏腑气血等多个途径影响疲劳感的产生和度的DS 标准液, 加适量天青试液, 536nm 处测定吸收值, 建立工作曲线回归方程。对于运动产生的机理, 中医学解释比较通俗易懂, 即：韧带和肌腱的伸缩牵拉骨对运动性疲劳的多集中于中枢疲劳与外周肌肉疲劳，而较少涉及肝脏实质器而略于补立法，以健脾保肝、补中益气组方的确是防治运动性疲劳的一条新思新。故发挥和延缓运动性疲劳的产生都能起积极而有效的作用。总之,体力
29、和脑力的产生均复的适应能力。复方阿胶浆是由阿胶、红参、党参、熟地、山楂等药组成, 主入肝、脾两经。方肝，人动血运于经,”的论述。明确指出运动能力与肝和血密切相关。这种“动则血肝脾同处于中心位置，共同掌管着气化的职责，所以运动性疲劳的气虚神乏大多是由肝损害可导致动物运动能力下降, 也有大量实验观察了急性力竭疲劳对动物肝脏的肝糖原、肌糖元含量下降, 其程度随着衰竭运动次数增加而增加。林华等通过对衰肝有关，由此可以推测神经递质、激素的释放等生理活动均同肝脏有密切关系。再者肝与筋的关系非常密切，在许多著作中都阐述了这一观点。如“肝主筋” 的观肝脏对内分泌具有促进作用。中医认为，胆汁的分泌、女子的排卵、
30、男子的排精均主藏血、主筋，为“罴极之本”，有储藏营血与调节血量的作用,是提供运动所肝主疏泄，调畅气机，对气血津液的生成、输布和代谢有着重要意义。就运动生高山红景天在疲劳情况下能提高机体持续工作的时间，维持血压、心率的正常水高小鼠肝糖原的储备量； 降低运动后血清尿素氮含量；加速体内尿素氮及血乳酸的骼肌产生运动。素问六节藏象论曰：“肝者,罢极之本,魂之居也, 其华在爪, 其个特别复杂的生理生化过程。 总的说来，疲劳可分为生理疲劳和心理疲劳。 1982工作能力的作用。强力宝能促进肌肉和肝脏有氧氧化能力的作用。参宝片也能具有官的疲劳。肝脏作为人体重要的脏器，与运动性疲劳的关系极为密切。国际运动医学协会
31、主席普罗科朴(Polo1Capur) 认为运动性疲劳问题是运动医学过度的训练、残酷的比赛引起的缺氧、强应激反应会导致机体的神经内分泌系统、心过去一段时间，抗运动性疲劳传统上单纯采用补的模式,现在，中医药抗疲劳出还认为“食气入胃，全赖肝木之气以疏泄之，而水谷乃化，气血方得以运生”，说明和血虚者，如服用阿胶补益，也具有良好的效果。临床上充分发挥阿胶的养血、补血、恢复正常，促进酸碱平衡的恢复，减少碱性物质的消耗。机体的血量增加,以便增加通气/血流比值。肝内所贮存的血液就会更多的向机体全身肌腱和韧带等器官的力量。筋和筋膜向内连着五脏六腑，肝将脾输送来的精微之气浸、涉水等劳动或运动都称为“劳”, 而竞技
32、体育由于其具有大运动量、高强度的加。剑, 便无踪无影。阿娇日日夜夜在狮耳山、狼溪河附近狩猎。最后, 用利剑杀死了一奖牌呢?毫无疑问是靠长时间艰苦的训练，然而伴随现代竞技体育的强度越来越大，娇, 决心要找到救治此病的特效药物, 为民解忧。阿娇姑娘日以继夜地爬山涉水, 不竭性运动后小鼠肝脏超微结构的观察, 发现连续7 次的衰竭运动使肝细胞呈现明显筋”的观点、“肝主身之筋膜”的观点以及明皇甫中明医指掌中的“劳伤乎肝,筋和筋膜把相邻的关节连在一起，对运动起着重要的作用；并且，筋和筋膜向内连着进小白鼠耐力的提高。经论有“肝藏血”的观点，另外，在素问五脏生成论里，也有“人卧血归于景天圣露、补肾益元方、体复
33、康、仙灵口服液及F3 口服液等。复方阿胶浆能显著提究J北京中医药大学学报，1997，20（4）：37-40.具有多种代谢功能。血清谷草转氨酶、谷丙转氨酶升高在一定程度上反映了肝细胞的亢不抑,就会能协调精神、情趣和意志,使情绪稳定,思维敏捷,对运动技术水平的充分抗运动性疲劳的单味药主要有鹿茸、高山红景天、人参、淫羊藿和花粉等。实验抗运动性疲劳的中药复方主要有复方阿胶浆、高效强力饮、强力宝、参宝片、红可用，是强身健体的滋补佳品。阿胶中富含蛋白质降解成分，通过补血起到滋润皮肤劳感。” 运动性疲劳属中医“劳倦”范畴, 中医将劳力、劳役、强力举重、持重远行、劳模型组大鼠血清谷草转氨酶、谷丙转氨酶在此期间
34、出现明显升高(P0.05 或理而言,如果肝脏的疏泄功能正常,就会使骨骼和肌肉强壮有力；如果气机调畅,那么力劳动时的疲劳, 并有效减少相同体力劳动下的出汗量等作用。两虚证, 通过补充和调节人体血液的贮备量而发挥抗疲劳的作用。药理实验亦证实人量方法表明, 阿胶水溶液(Murphy 法)与其经Gornall 双缩脲和Lowry 酚试剂反量水平。从而证实阿胶能提高运动员的抗运动性疲劳的能力。二是通过对阿胶抗运动聊城大学硕士学位论文聊城大学硕士学位论文聊城大学硕士学位论文谋虑，此即“肝者将军之官，谋虑出焉”，也说是说肝和某些高级神经功能有关。（3）年的第5 届国际运动生物化学会议将疲劳定义为: “机体生
35、理过程不能持续其机能在疲劳方面的作用日益突出。近年来，在我国运动医学界，对中医药提高体能和促进运品将会更加得到世人的瞩目，其经济效益不可估量。平，红景天制剂适用于体育运动、航空航天、军事医学等各种特殊环境条件下从事特清除速率；提高小鼠的游泳时间。高效强力饮能提高心脏的搏出量从而具有提高心脏然而近年来中医肝和运动与疲劳的关系越来越受到关注, 目前,很多实验已证明人们为了纪念阿娇姑娘恩德, 就将驴皮膏叫做“阿胶”。人血痛, 经水不调, 子, 崩中带下, 胎前产后诸疾。” 现代表明, 阿胶含明胶认识运动性疲劳对肝脏的影响及判定指标、肝脏与运动性疲劳消除等方面的关若过度疲劳损伤了肝脏,那么肌腱和韧带必
36、将非常疲乏而不能收持自如,运动就会受赛场是证明运动健儿的运动能力及其为国争光的最好场所。运动员靠什么去夺取伤。升高骨髓造血细胞、白细胞、红细胞和血红蛋白，促进骨髓造血功能，迅速恢复失血时间。疏泄功能失常,那么五脏气机也就紧接着发生紊乱,因此,有者认为,五脏之中,与疏于补。肝以其“主藏血”的生理功能对全身脏腑组织起营养调节作用,提供运动所输送；当运动结束或安静休息时,机体内剩余的血液就回输送回肝脏。所以，素问调鼠肝脏超微结构及肝糖原、肌糖元含量的影响, 发现力竭运动对肝脏超微结构有损伤,素和生物酸等。阿胶中蛋白质的含量为60%80%左右,樊绘曾等通过四种蛋白质定洗脱,使游离生物酸吸附在活性炭上。
37、酸-高氯酸混酸消化中药阿胶, 采用火焰原子吸收法测定其中的铜。王朝晖等用硝酸酸转化为丙酮酸进入三羧酸循环, 为机体提供更多的能量, 因而人参可起到减轻酸自动仪测定不同炮制方法所得四种阿胶炮制品中各种氨基酸的含量, 均含有随着的进行和成果的问世，阿胶将会得到国内外运动员的青睐。阿胶这种产损伤程度，表明慢性疲劳可引起肝细胞物质代谢功能持续紊乱, 最终导致肝功能损调节疲劳程度的轻重。杨维益等认为疲劳产生的根本在于肝脏，五脏之中与运调节血量的功能，即“人动则血运于诸经，人静则血归于肝”，所以人体在应激状态调益肝血可提高体能和耐疲劳能力。廷并将其作为“圣药”专享。关于阿胶药名的由来, 还有一则动人的传说
38、。据说很早吃饱喝足的小黑驴。她遵照老翁的嘱咐, 将驴皮熬成膏,用膏治好了许多吐血病人。吐血、尿血、痔疮出血等，适当配伍温经散寒药物还可以治疗虚寒性胃溃疡出血。为“圣药”专享。动物实验结果显示,复方阿胶浆能显著提高小鼠肝糖原的储备量； 降文献综述五脏六腑，是关节运动的重要功能结构,人的运动主要是来自筋的力量，也就是来自系，才能提供解决的办法。肝脏与运动性疲劳关系密切。在运动性疲劳发生时，肝脏下，肝脏对血液的调节可保证心脏、大脑及肾脏等重要脏器的血液的供应。（2）肝主显减少。聂晓莉等通过慢性疲劳大鼠模型的建立发现，与正常对照组比较, 慢性疲显性激素样作用，因为鹿茸乙醇提取物不能使去势小鼠和大鼠的前
39、列腺和精囊重量增现了一种新的模式，那就是以“理气扶正”、“理血扶正”为原则组方，以疏为补或寓谢，增强细胞能量代谢和提高体细胞免疫功能 。体复康对机体在运动过程中能量的锌、锰含量。樊绘曾通过降解驴皮蛋白聚糖分离获得硫酸皮肤素(DS), 并用不同浓性疲劳能力的，更好的促进阿胶产品的开发和以及进一步促进阿胶产品在运性贫血的红细胞。须赖之于肝气的升发鼓舞，肝脏对气机的疏通调畅作用论据有三:（1）肝藏血，具有需的能量来源。内经载：“肝者，罢极之本”，王冰注：“运作劳甚者谓之罢（音需能量物质的重要来源。能保证运动过程中血液的正常循环。当机体在运动时，运动血不滞不瘀,有利于体内血液的循环和运动所需能源物质的
40、补充；如果肝气升发而不血管系统等功能失调及免疫功能下降, 进而影响运动员比赛成绩的发挥。如何尽快消血脉和顺、经络通利,可濡润肌腱和韧带，让关节润滑流利、屈伸有力自如，同时气训练,身心接近极限的考验, 所以运动性疲劳可以看作一种对机体消耗更大的“劳”。严重制约着运动员运动水平的提高。阿胶的抗疲劳能力就具有举足轻重的意义。药三宝”之一。阿胶也称作驴皮胶、付致胶，具有明显的补血健身效果，自北魏或更要治好吐血之症, 非食狮耳山的草, 饮狼溪河水的黑驴皮膏不可。” 说完赠她一把利一特定水平上和(或) 不能维持预定的运动。”而心理疲劳是指: “运动员或体育锻炼以气血为物质基础，以经络为通道，通过五脏功能的
41、协调而实现。反之,如果肝脏的以前, 山东省东阿县一带流行一种吐血而死的不治之症。当地一位心地善良的姑娘阿益气的作用，可以用来调治多种老年性疾病；中医临床上常用阿胶配以其他药物治疗因此，用科学而有效的手段予以消除运动性疲劳显得十分紧迫和必要。淫濡润在肌腱和韧带上，让关节润滑流利、屈伸有力自如,故有“肝主运动”的说法 。淫羊藿具有明显的促性机能作用。并明显促进辜丸组织增生及分泌。花粉能促影响。史丽萍等 通过跑台运动建立小鼠急性力竭运动疲劳模型, 观察力竭运动对小应后的吸收光谱特征皆与参比明胶相同,此外, 李丽等采用二硫酸钾碱性氧化- 紫应于筋极”的观点。这些观点说明了肝和筋的关系非常密切。其实，筋
42、也就是我们平泳和跑动时间。用于抗运动性疲劳的中药大多为复方，也有单味药和提取成分。有耐缺血、耐寒、抗疲劳和抗辐射的能力。于“无邪病在元气之虚。”以“精气夺则虚”为基本病理。于肝脾的缘故，对于运动性疲劳所出现的神经-内分泌功能的异常，治疗总则应从调原、骨胶原, 蛋白质及钙、钾、钠、硫等17 种元素, 所含蛋白质水解后能产生多种原子吸收火焰分光光度法测定阿胶炮制品中钙、铁、锰、铜、锌含量。董顺玲以硝越来越多的人用阿胶强身健体，美容养颜。运动性疲劳，从而具有提高运动能的作用。补肾益元方具有改善骨骼肌自由基代运动性疲劳关系较密切者,应当首先是肝脏,疲劳产生的根本在肝。运动性疲劳作为一种亚健康状态或疾病
43、状态,以中医脏腑气血病的机制来阐释属运动员在大运动量训练后出现的各种疲劳征象，严重制约着运动员运动水平的提高。运用实验法来阿胶对篮球运动员抗运动性疲劳能力的影响。运于经,静则血归于肝”的调节能力,从一个方面反映了运动员对运动训练和疲劳后恢载于神农本草经。阿胶是我国的一种名贵中药，有补血“圣药”之称，也是“中早即成为朝廷的珍贵贡品。阿胶的药用已有两千多年的悠久历史, 历代宫廷并将其作者长期集中于重复性的单调且大强度训练和比赛情况下所造成的一种心理不安和疲证明鹿茸具有抗运动性疲劳、耐高温和低温等不良应激的能力。有报道显示鹿茸无明知疲劳地寻找。一日, 他在山涧歇息时,偶遇一位银须白发的老翁。老翁告诉她:“若志,1989，8（4）：211.质、氨基酸、钙等，能改善血钙平衡，促进红细胞的生成。阿胶直接作用于造血链，中医临床上主要用阿胶治疗因血虚引起的病症。随着人们生活质量的提高，民间中医学认为，阿胶性味甘、平，有滋阴补血的功效。据，阿胶含有多种蛋白中主药红参大补元气, 益血生津；阿胶、熟地补血滋阴；山楂性偏温, 能行气血, 与种工作的人员的健康保持。人参在一定程度上能增强机体耐受力，能延长小鼠的游朱新生等以阿胶为原料, 分别在pH=4 、pH=2 的条件下将游离氨基酸和微量元组织细胞结构和功能会发生改变。不同强度的运动对肝脏的影响是不同的。