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1、精选优质文档-倾情为你奉上某家居开业大典 “多彩”主题组合设计方案某年某月某日 策划:某某某目录 一、前期宣传(一 宣传时间(二 宣传种类1.传单2.手机短信、彩信、视频3.电台传媒4.定点宣传5.宣传建议二、开业典礼(一会场布置(二具体布置(三嘉宾邀请(四典礼程序三、开业活动(一开业派礼(二三大惊喜(三五重好礼(四大堂布置四、附:会员卡设定某家居开业大典设计方案一、前期宣传(一宣传时间应在开业典礼前 1个月开始宣传, 之前做好一切宣传准备, 包括相关广告媒体安排 以及相关负责政府公关。(二宣传种类1. 传单传单样式应突出“多彩”主题,不要用传统式模板,多些随意的感觉。发放传单时,要 注意态度
2、。被丢弃的传单一定要捡回来,这是对自己的尊重。1 宣传方式 传单散发传统式发传单方法。地点多在人流量大的地方,如时代广场周围、步行街等地。 定点宣传在人群易集聚地, 摆放宣传台。 如时代广场。 宣传品牌家具和开业活动吸引人流。 开始时间:提前 1 2周即可。2 传单宣传的优、缺点;优点:a. 广告覆盖面广。b. 具有告知作用。c. 派发、传递简单。d. 成本低廉。缺点:由于传单种类太多,且多有垃圾信息,导致消费者对传单具有厌烦情绪,信誉度底下。 2. 手机短信、彩信、视频1 宣传方式 短信短信内容不要明显“广告式” ,最好 30字为宜。例句:“某家居开业啦!参加就有好礼不断!惊喜不停! ” 彩
3、信注意图片内容的大小,体现出“多彩”主题,坚决不要传统传单式彩页。最好单张 不要超过 100K 。 视频视频宣传属于新兴宣传方式,目前利用这种宣传手段的公司还很少。缘由是手机视 频发送所产生的流量太大,有些受众的手机消费还无法接受这样的流量消费。2 手机短信、彩信、视频宣传的优、缺点;优点:a. 传播快速b. 传播范围广c. 传播效果时效长d. 不可回避性e. 针对性强,可定向投放缺点:垃圾短信众多, 导致消费者厌烦, 所有广告类短信均被影响。 有很多消费者接到广告短信根 本不愿意看。而且,广告类短信在我国还处于法律制约之下。另外,彩信、视频广告还要考 虑受众的流量问题。如广告彩信、视频容量过
4、大,消费者不易接受,反而不美。3. 电台传媒1 宣传方式电台语言类广告宣传,广告主体主要是电台制作。广告内容要求新颖, 活泼且亲切, 体现多彩心情。 结束句为 “选择某某家居, 拥有多彩生活。 ” 2 电台传媒的优、缺点;优点 :a. 制作传播成本较低b. 针对性较强c. 传播范围较广缺点 :具体传播范围、效果难以评估。4. 定点宣传1 宣传方式 视频类传媒广告 车站、公交车体广告位2 定点宣传的优、缺点;优点:a. 传播性强b. 受众群体广c. 受众直观性强缺点:成本高,且受众真正接受信息不定。 现代视频广告层出不穷,群众早已经习以为常。尤其 是各大厦、大楼上的 LED 屏,行色匆匆的行人很
5、少抬头观看。倒是电梯口,公交、客运车 上的一类 LED 屏观看的人不在少数。 其次,车站广告位于大厦、大楼 LED 屏的情况大致一 样,但公交车内的广告宣传效果不错。5. 宣传建议传单 +定点宣传 1-2个(建议公交车体广告与公交车内部广告位 +电台广告(可选 +手机 短信、彩信(视频可选二、开业典礼(一会场布置时间:未定地点:某家居商场门前人员:嘉宾,司仪,礼仪,音响控制,现场保障人员,保安人员,调配人员。物品:红地毯、花篮、盆栽鲜花、氢气球、条幅、礼仪服装(加绶带 、充气模型、彩 带(剪彩 、礼花、烟花。设备:音响、话筒、轻便讲台(台正面可挂布或悬挂大千商标成本:未估算(二具体布置1. 门
6、前台阶上下、 地面铺满红地毯, 台阶上摆满盆栽鲜花。 两侧过道向外一边摆放盆栽鲜 花,墙一侧门两边摆放开业礼品花篮。2. 正门前摆放双龙拱门,两侧悬挂两排大氢气球,下挂竖幅。共 6个。字样:“热烈庆祝 某家居商城盛大开业。 ” “热烈欢迎各位领导光临开业大典。 ”3. 正门两侧悬挂祝贺小条幅。 两侧共摆放 8门 (数量可变 黄金礼炮, 炮口向内上空。 (礼 炮布置可变4. 台阶两侧摆放大音响以及控制台。 商场正门一侧摆放椅子供嘉宾坐。 正门前摆放轻便讲 台(讲台前挂有 LOGO 标识 。5. 楼顶可加彩烟礼花组合。6. 可增加神秘特别活动,吸引人群。(三嘉宾邀请政府领导品牌代表业主代表其它家居
7、商场负责人其他(四典礼程序播放迎宾曲;剪彩嘉宾入场就座;司仪上台宣布开业庆典正式开始,介绍贵宾 , 宣读祝贺单位名单 (音乐播放 ;司仪邀请政府领导致辞。 (掌声 司仪邀请某家居商城总经理讲话 (掌声 司仪有请某家居商城代表作承诺声明。 (掌声 司仪邀请业主代表作承诺声明。 (掌声 司仪说明开业活动。司仪宣布剪彩人员名单。司仪宣布开业剪彩仪式开始,剪彩完毕,礼炮齐鸣,烟花绽放,同时放飞小氢气球。三、开业活动 时间：开业三天（加设夜场，夜场时间用于拍卖和抽奖） （一）开业派礼 说明：凡开业当日，持传单参加开业典礼的顾客，均可领取神秘礼品一份。数量有限， 先到先得。 领奖地点：大堂服务台 备选奖品
8、：毛巾、电光小风扇 目的：增加开业典礼现场人气，降低未中奖顾客与中奖顾客的心里差距。 （二）三大惊喜 惊喜一 幸运优惠享不停 凡第 8.28.68.88.108.128.（依次类推）位成功购买家具的顾客可享当前购物单 8 折优惠。 条件：成功开单的顾客并按结账顺序为购买顺序。 惊喜二 购物天降幸运星 凡当日购买家具的顾客，可凭购物单登记、领取幸运机会，参加当日抽奖活动。 领取地点：大堂服务台 活动地点：大堂 惊喜三 疯狂秒杀 拍价一元起 超低底价挑战商场信誉。每天多件，最低一元起。只要你敢来，我们就敢拍！ 地点：大堂 时间：抽奖活动之前 说明：各商家品牌出一件商品，做拍卖活动。一天规定多少件，
9、件数一天比一天多， 但每天都要是一元起价的商品。 目的：刺激消费频率，点燃顾客对商场的信誉度。使顾客长时间留在商场，吸引人气。 v 抽奖资格： 消费者购买家具后，凭购物单（已结算） ，可在服务台处登记，领取写有顾客名字以及 电话号码后 4 位号码的字条，以此参加当日抽奖活动。 v 奖品设置： 一等奖，小汽车一部（车体有一年广告要求） ； 二等奖，价值 2 万元家居补助（类似代金卷形式发放，也可卡式发放。使用时，超价需补现 金，差价不退。 ） ； 三等奖，51 英寸大彩电一部； 幸运奖，无叶风扇一部。 6 目的：增大噱头，刺激消费，刺激人气，刺激口碑的宣传。 （三）五重好礼 好礼 1 满 800
10、0 元（实际总价）赠送无叶风扇一部。 好礼 2 满 28000 元（实际总价）赠送空调一部+9 折优惠会员卡一张。 好礼 3 满 68000 元（实际总价）赠送 42 英寸大彩电一部+9 折优惠会员卡一张。 好礼 4 满 88000 元（实际总价）赠送 51 英大彩电一部+8 折 VIP 会员卡一张。 好礼 5 满 元以上（实际总价）赠送小汽车一部+7 折黄金 VIP 会员卡一张。 说明：除好礼 5 外，其它好礼奖品价位均是消费价格的 10%。 目的：刺激长时间留在商场的顾客消费，会员卡设定是为留住一部分精英顾客，为今后 资金回流做准备。 （四）大堂布置 大堂布置要突出“多彩”主题，棚顶、墙壁
11、、广告柱、广告灯箱、走廊，包括电梯门等， 均多布置彩色线条拼凑的多种形状图案。如海浪形、火焰形、心形、水纹形、波浪形等等。 每层楼各隐藏位置放有清香型香料，使楼内散发淡淡的清香，再配有轻音乐的播放，阶段时 间内播放甜蜜女生的声音（例句：尊敬的各位顾客朋友们，欢迎您来到某某家居商城.） ， 给人一种亲切、轻松的多彩心情。 从开业典礼的平凡到商场内布置的绚丽多彩， 给予顾客强烈的视觉反差。 再加上商场内 部气氛的营造，以及开业活动引爆的心理激情，使来到商场的顾客们心内留下强烈的印象， 进而产生类似于归属感的情感。 四、附：会员卡设定 9 折优惠会员卡，3 年有效期。 8 折 VIP 会员卡，3 年
12、有效期。 7 折黄金 VIP 会员卡，5 年有效期。 6.5 折钻石 VIP 会员卡，10 年有效期。 6 折至尊 VIP 会员卡，终生有效期。 （渡金卡，最好送礼用） 7 活动声明： 1、活动当天订货且交清所定产品全款的顾客，才可参加以上活动。 2、单个展位，单个销售金额达到要求后，才能参加以上活动，购物单不得累计。 3、每位顾客可同时参加以上活动。 4、凡获奖顾客应在第二天持有效身份证与交通工具等领取奖品，过期不于办理。 5、特价商品、处理品不参与此次活动。 6、凡参与以上活动的商品如发生退货时，顾客须将赠品以及因活动所得奖品全部返回后， 才能给予退货。 7、本活动最终解释权归家居商城所有。 8、活动期间注意收集消费者信息情报。如，姓名、电话号码、单位名称等等。为今后活动 和客户二次销售做准备。 9、活动期间人员调配要充足，楼层经理做好突发事件的准备，预备多个事件方案。突发事 件谨慎处理，不能解决时一定及时上报经理妥善解决。突发事件处理妥当有益口碑形成，甚 至有可能引起媒体关注。 8 专心-专注-专业