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1、精选优质文档-倾情为你奉上柏堰湖婚礼主题公园设想二一三年八月一、主题公园概述主题公园是一种人造旅游资源，它围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和氛围的项目来吸引游客。对于主题公园概念的界定，国内外专家学者意见不一。主题公园国内外定义比较如下图：定义者主题公园概念美国国家娱乐公园历史协会指“乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园”美国“主题公园在线”面积较大，拥有一个或多个主题区域，区域内设有表明主题的乘骑设施和吸引物。陈光照现代所建的为满足旅游业的需要，经过人工创意新建造的经营性旅游吸引物保继刚一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕一个或几个主题创造一系列有特别
2、的环境和气氛的项目吸引旅游者马志民因某些地域旅游资源相对贫乏，同时也是为了适应游客多种需要与选择的一种旅游资源的补充综上所述，国内外认为主题公园是一种人工创造物，主题公园内必须有一个或以上的特定主题，建造目的是为了满足游客的休闲娱乐需要，要具有综合的功能。二、婚庆产业分析（一）婚庆行业概述结婚产业，也称新婚消费产业，是以结婚，即确立婚姻关系、建立新生家庭为主线索，以婚礼庆典为高潮，为准备结婚和新婚期间的新婚人群(新人)提供产品和服务的喜庆、时尚产业。这个行业渊源悠久，在近年得以迅速发展和日臻完善的新兴产业。结婚要花多少钱?中国结婚产业发展调查报告给出答案12万元! 中国婚博会组委会曾经对全国6
3、万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达元，如果加上买车、买房，这个数字将达到元，而这个数字随着物价上涨也在不断攀升。婚庆产业在我国正逐渐成为一个新的朝阳产业。据相关统计数据显示，新婚人群愿意将积蓄的30%用于婚庆有关消费。全国每年因婚礼当日产生的消费接近30亿，与结婚相关行业近60亿。全国仅婚礼当时产生的消费对GDP的贡献是6.9%以上。婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点。在此行业背景下，各种形式的婚庆产业园正在全国各地广泛兴起，如上海综合婚庆园、苏州（中国）婚纱城、成都南湖婚庆基地，昆明婚庆主题公园等。（二）婚庆消费需求现状全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的中国结婚产业
4、发展调查报告显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，其中，安徽省结婚对数达到44万对。在新婚消费方面，49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。（三）婚庆产业容量根据国家民政局的统计数据，全国2013年因婚礼当日而产生的费用达到5000亿元，婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄
5、影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引入注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！（四）婚礼产业发展现状随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。但是，行业企业的规模较小，从业经营着水平参差不齐，有的婚礼策划企业没加从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家4060人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室。婚庆行业消费的区域特点明显，结婚产业各行业的企业产品销售和服务
6、区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面；但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内；高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购；摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落。三、婚庆产业链婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。包括三个阶段：婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。具体包括以下内容：（1）婚礼服务婚礼服务包括婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚
7、车出租等方面，主要有婚庆公司负责，婚庆公司制定不同价位的套餐供不同消费层次的新人选择。由于套餐的相对固定性使得各个婚礼的差异性很小，难以满足多元化和个性化的需求。婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。虽然市场上婚庆服务机构众多，但事实上能保证长期正规经营的婚庆服务机构却很少。（2）婚纱摄影近年来，随着经济的发展和生活水平的提高，婚纱摄影变成新人结婚时必不可少的环节，消费在整个婚庆支出的比例约为15%。目前，这项业务主要有婚纱影楼承担。婚纱影楼在南方、沿海及大型城市发展较好、较快，现在有条件的年轻人也会选择到沿海及南方城市去拍摄婚纱照。（3）婚纱礼服90年代以前，婚纱消
8、费基本以租借为主。近年来随着婚纱售价的下调以及对婚纱卫生和个性化的需求，大量新人掀起了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。“以买代租”的消费模式日趋形成。目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，许多新人也会前往广州、苏州进行购买。（4） 婚宴服务近年来，婚宴市场非常火爆，有的酒店需半年之前就预订。婚宴的利润率也达到30%40%。婚宴的档次也明显提升，喜宴投资话费有明显的上涨之势。婚宴消费在10几桌到上百桌不等。四、国内其他城市婚礼主
9、题公园比较从搜集的资料显示：婚礼主题公园都是以举办婚礼为主题，辅以其他主题的综合性乐园；婚礼业务主要为承办各种类型的婚礼，虽有所延展，但都未形成完整婚庆产业链，提供“一站式”服务，做新人的婚庆管理专家。名称面积/投资管理公司功能区婚礼形式文化特色星月岛婚庆主题公园311.9亩4800万湖南星月农业科技有限公司婚庆主题园休闲娱乐区文化广场区特色农业示范区教堂婚礼草坪婚礼沙滩婚礼马车婚礼水上婚礼花轿婚礼空中婚礼与回族文化结合；星月是伊斯兰教的神圣象征浏阳河婚庆文化园8万平米15亿上海盈石管理有限公司（商业地产）婚庆文化产业园时尚娱乐街区餐饮美食文化街区亲子体验创意乐园教堂婚礼草坪婚礼水上婚礼马车婚
10、礼珊瑚婚礼园60万平方米100余万元（改造）金沙洲婚庆公司中式婚礼西式婚礼天马栈桥婚礼主题乐园天马栈桥文化发展有限公司海洋之心爱的步道玫瑰音乐广场万国旗海栈桥音乐栈桥爱情广场许愿树另外，济南也将建设占地面积达43平方公里的“鹊山龙湖”婚庆公园（名字正在征集，尚未确定）；成都也将建“情人岛”婚庆主题公园。五、合肥婚庆行业概况近年来，合肥婚庆行业发展迅速，出现了多家婚庆公司和婚纱影楼。但婚庆公司和婚纱影楼大多规模较小，而且提供的服务差异化较小，致使婚礼、婚纱照的趋同感强烈，无法满足新人个性化、时尚化的需求。婚纱购买则要去苏州等地，蜜月旅游则要去旅行社另外安排。总之，合肥婚庆行业涉及的各项服务分散性
11、强，没有形成统一的产业链看，致使新人结婚耗费大量的时间和精力。更有甚者，很多年轻人为了逃避这些琐事，直接选择旅游结婚，而不举办婚礼。因此，在合肥市建立婚庆“一站式”服务，婚庆服务管家式的主题公园是必要的。六、SWOT分析合肥市建设婚庆主题公园（一）优势1、市场前景巨大婚庆主题公园投资额弹性较大，灵活性强且利润大。全国结婚产业调查统计中心发布的中国结婚产业发展调查报告显示,在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。婚庆这一朝阳产业以显示出
12、巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。2、资源优势合肥柏堰湖位于大蜀山西南角，水面开阔，对于建设具有浪漫气息的各种设施创造了条件；同时结合安徽古代取材于东汉献帝年间的孔雀东南飞、木兰诗以及秦妇吟著名的爱情绝唱，赋予婚庆主题公园独特的故事性，以便树立主题公园的品牌度，增强其文化厚度。3、“一站式”服务其他各省的婚庆主题公园类似于大型的婚庆公司，主要业务是打造富有个性化、参与性、多元化的婚礼，虽然有些主题公园业务有所拓展，包括婚纱摄影、婚姻登记、承办婚宴等，但都并未形成婚庆产业完整的产业链。合肥柏堰湖土地面积辽阔，可以为新人必需的婚前准备、婚礼庆典及婚后
13、蜜月三阶段提供“一站式”服务，做新人的婚庆管理专家，打造安徽省唯一的婚礼产业一条龙产业链。（二）劣势1、价格较高由于婚庆主题公园富有浪漫气息，可以满足新人多元化、个性化的需求，因此，婚礼筹办的价格明显高出一般的婚庆公司。2、不确定性强由于安徽省目前尚无婚庆主题公园，没有可以模仿和借鉴的对象，运营管理以及建设方面只能参考其他省的主题公园，但各省的情况差异较大，因此，不确定较大。（三）机会1、消费观念的转变结婚是人生的一大喜事，但操办婚礼却令人头痛。为了把婚礼办得出新出彩是一件费时费力的事情。由于现代生活的快节奏，越来越多的新人将婚礼交给专业的公司去办。因此，“交人代劳”的婚庆操办方式将成为主流。
14、2、婚庆习俗再度升温随着人民生活水平的提高，一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温，而且愈演愈烈。据不完全统计，在登记的新人中，90%以上的都表示要举行婚庆。而且婚庆的仪式更是五花八门，有中西结合的，有古今结合的，能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人所求。3、婚庆消费不断升级相关资料显示，我国每年因婚礼当日而产生的消费接近5000亿元。根据目前社会上流行的标准，农村没对新人结婚费用在3万元-10万元之间，而城市没对新人结婚费用在8万元25万元之间。4、婚庆主题公园区域性强婚庆主题公园区域性强，主要面向当地的新人，不会对其他省市的婚庆主题公园造成威胁。因此，虽然其他各省已有类似的主题公园，但不会
15、成为我们的竞争对手。目前，安徽省尚没有以婚庆为主题的综合性主题公园。（四）威胁1、区域经济发展水平不高近年来，安徽省经济发展速度虽然较快，但与全国总体发展水平还是有一定的差距。安徽省月平均工资为3387元，年平均工资为40640元，工资涨幅为11.9%。在全国排名在第9位。2、消费者特色要求越来越高目前，婚庆市场中八九十年代的消费群体已经逐渐成为主流，追求个性正是这群消费者的主要特点，他们对婚礼的要求是标新立异、充满个性色彩的婚礼。建立婚礼主题公园，如何真正涉及出有个性的婚礼是一个严峻的问题。3、婚庆主题公园尚处于起步阶段婚庆主题公园走上市场是最近几年的事情，市场潜力还远远没有开发出来，许多方
16、面尚未成熟，没有既有的成功案例可供参考。七、关于建立柏堰湖婚礼主题公园的建议确立主题：以婚礼为主题，辅以全面娱乐服务项目；将婚礼进行娱乐化产出，将主题公园的概念推出价值最大化，避免单一化，为公园带来更大的效益和行业领先性。品牌定位：“一站式”服务，你的婚庆服务管家；设计理念：与柏堰湖的地域特征相结合，与安徽三大著名的爱情故事相结合；人群定位：安徽省二十世纪八九十年代生人。园区硬件设施建设：婚礼博物馆：存放爱情纪念信物，LED屏幕播放婚礼微电影教堂：举办各式西式婚礼实景影棚：不分场合、不分季节、不分时间为顾客提供个性化的场景布置与氛围要求；建设为园区的标志性建筑；品牌推广：活动推广：定期举办各种
17、爱情主题活动，如征集爱情口号等活动；季节推广：为春夏秋冬四季打造个性化的爱情物语，推出具有纪念意义的爱情信物，设计体现各个季节特色的婚庆典礼；旅行社推广：打造公园专属旅行机构，专门为婚侣安排一对一的蜜月之旅；婚庆消费贷款推广：与银行或自行建立贷款公司，专门为新人提供优质婚庆服务的保障，同时可以吸引新人来公园举办婚礼；婚庆保险推广：与保险公司合作或自己建立保险部门。为婚侣免除后顾之忧。八、婚礼形式规划（一）教堂婚礼现在的婚礼都偏向于西式化，然而最纯粹的西式婚礼就是教堂婚礼。教堂婚礼不仅仅是纯洁和虔诚的体现，在当今也赋予着平凡和时尚的寓意。现在人们由于工作和生活的压力，越来越相信简单是福。爱情物语
18、：让神父见证，属于我们的纯洁盟约！适合爱情主题：罗密欧与朱丽叶、罗马假日（公主安妮与记者乔）、丘比特和凡间少女Psyche、魂断蓝桥（罗依和玛拉）造景：西式教堂建筑（具体造景可根据新人需求主题布置）（二）草坪婚礼草坪婚礼完全是由外国教堂婚礼演变而来的，除了在草地、花园举行，基本流程是跟教堂婚礼一样的，目的是让亲友团见证新人结合的“证婚”仪式。在外国，主持婚礼的是牧师或者律师等有令婚姻具有法律效力的人，新人会选择在教堂或者草坪上进行婚礼。而在国内，变成了让亲友见证、朋友社交的一种仪式，主持婚礼的多数是婚庆主持人，参与者更多是新人们的年轻朋友们。 爱情物语：蓝天作证，鲜花为媒！ 适合爱情主题： 1
19、.童话类主题：爱丽丝梦游仙境、灰姑娘与王子、史瑞克夫妇、灰太狼与红太郎夫妇 2浪漫典雅类主题：气球主题、花语主题 造景：可与教堂建筑或柏堰湖相结合，选择教堂前或湖边的大片草坪来布景。 道具：南瓜马车、人造苹果树（情人树）、兔子洞、大片古老树林。（三）水上婚礼将一生中最浪漫美妙的婚礼，从宾馆饭店“移”到水上，正成为年轻人的时尚。想象一下，在碧波荡漾的湖面上，举办一场别开生面的水上婚礼，虽然没有圆台面的排场，但有近百名至亲好友的祝福，听涛声阵阵，看灯火璀璨 爱情物语：碧波荡漾，真爱永恒！ 适合爱情主题： 1. 复古中式仪式：孔雀东南飞（焦仲卿与刘兰芝）、木兰诗、梁山伯与祝英台、牛郎织女 2.浪漫西
20、式仪式：美人鱼和王子、海豚湾恋人、情定爱琴海 造景：湖面凉亭和伸展露台、拱形桥 道具：船和游艇若干只 （四）中式复古婚礼1.花轿婚礼花轿，也叫喜轿，是传统中式婚礼上使用的特殊轿子。一般装饰华丽，以红色来显示喜庆吉利，因此俗称大红花轿。 爱情物语：坐上花轿嫁给心爱的他！ 适合爱情主题：红高粱（张艺谋导演、姜文和巩俐主演）等（可以根据新人自己比较钟意的电影或电视剧片段进行布置安排） 造景：不同风格的古代洞房、各式花轿（需要的话可以根据新人要求进行定制）。2、皇家婚礼（中式和西式）随着人们生活水平的提高，对婚礼独特性、奢华性要求越来越高，皇家婚礼作为一种新型的婚礼形式逐渐进入人们的视野。皇家婚礼可以
21、使唯一的婚礼变得气派，也可以让新人体会到众人朝圣的感觉。 爱情物语：打造属于你的奢华！ 适合爱情主题：杨玉环与唐明皇（中式）、凯特与威廉王子（西式）等 造景：气派的皇家宫殿用于举办婚礼的场地以及古堡。（五）空中婚礼婚姻是人生第一大事，婚礼则是人生最重大的节日，也是最璀璨、耀眼的闪光点，古今中外，都倍受人们重视。婚庆文化反映了一个民族的风俗和时尚。新时代空中的婚礼反映了人们追求新奇、时尚、浪漫，追求享受和刺激的愿望。 爱情物语：让蓝天白云见证爱情！ 适合爱情主题：冲上云霄中的片段、魔术师等（可以根据新人自己比较钟意的电影或电视剧片段进行布置安排） 造景：“丘比特”号豪华直升机、幸福停机坪专心-专注-专业