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1、精选优质文档-倾情为你奉上北京理工大学珠海学院校园十佳歌手大赛宣传策划主办单位：北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院赞助单位：待定 北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院 2010年11月15日目 录一、宣传主题3二、宣传对象3三、宣传时间3四、宣传地点3五、宣传目的3六、宣传方式3七、可行性分析8八、经费预算9九、附录110十、附录210一、 宣传主题： i尚成名曲二、 宣传对象：北京理工大学珠海学院全校师生三、 宣传时间：1、前期宣传及选手报名2010年11月1至11月11日2、中期宣传 2010年11月11日至11月17日3、后期宣传2010年11月18 日至2010年11月25日四、
2、 宣传地点：学生第一饭堂、第二饭堂、第三饭堂、动感厅、教学楼、机车楼、化工楼、图书馆、各学生宿舍、校道、荔枝园、篮球场、足球场、网球场、学校内的店（比较多人去的）。五、 宣传目的：1. 赋予该歌唱比赛活动操作最大化的核心附加价值，从而达到活动推广效应的最大化。吸引更多的学生参加该项活动。2. 提升本学院在公众形象的档次，制造出本歌唱比赛明显的“唯一性”“权威性”和“排他性”的特征。3. 打造出动感地带时尚、好玩、探索、属于自己、真我展现的品牌效应。以求达到让消费者达到3个心理层上的满足：“用动感地带表达自己的性格”、“用动感地带让自己与众不同”和“动感地带就应该属于我的”。4. 引起全校学生关
3、注，为i尚成名曲这一主题造势，为动感这一品牌造势，聚集学生目光，形成学校热点话题，形成市场销售热点。5. 提高动感推出的新业务的知名度，同事丰富学生的课余生活，为今后动感地带推出的活动奠定坚实的基础。六、宣传方式： 主要分三个阶段：前期、中期和后期。前期宣传：推广目标：1. 引起学生关注，为中、后期的宣传做铺垫。2. 初步奠定该歌唱比赛在学生心目中形象，档次。3. 吸引学生的好奇心，增加参赛人数。4. 为活动正式开始做好必要和详尽的准备。5. 让学生充分了解139说客的功能，熟悉掌握139说客这个平台。前期宣传方式：启动日期项目结束日期制作要求备注10月23日宣传短片不限期1. 突显出i尚成名
4、曲这一主题的歌唱比赛活动2. 突显出动感地带这一品牌，给人以最新，最好玩的感觉3. 结合动感地带的主要色调，以橙色，或者缤纷色彩为主4. 清晰、原创片内最好可以突显出动感地带的业务，主推139说客、G3通话。制作完成后将上传个大网站论坛，以求更多关注10月23日活动主题曲贯穿整个活动1. 以强节奏歌曲为主，极具渲染力2. 歌词正面3. 原创，新意制作后将上载139说客，论坛，百度，人人网等个大网站11月01日报名海报宣传11月07日要求突出活动主题，色彩绚丽，数量为40张，贴于各个宿舍宣传栏、三大饭堂，教学楼、化工楼、机车楼画面以多种色彩吸引眼球，以HIP HOP风格为主，达到张扬个性的效果横
5、幅宣传11月07日张贴两张横幅，各横幅都包括活动时间、地点、冠名赞助商、冠名赞助商标志及口号、主办单位等，各横幅内容与赞助商所要推广的产品，业务有关。张贴于田径场外围，教学楼校道，人流集中的道路旁和机械楼正门。横幅分红底和彩色底挂件宣传11月7日用各种卡纸制作挂件，悬挂于校道周围的树木上，起到导航和宣传作用挂件以橙色以及M-ZONE里的各种图案立体效果为主。以起到对歌唱比赛宣传的同时，会对动感产生联想的效果初赛传单11月04日展示整体活动的详细介绍，背面为附带139各业务的介绍，主推139说客以及G3通话关于139的小册子和移动方面群发信息11月04日让学生去开通139说客，并让他们知道通过这
6、个平台可以向他们支持的选手投票或报名需要商家的协助校园论坛、百度、人人网等各大网站不限期在论坛上建立专题，每日更新，随时转报比赛的火热情况，贯穿整个比赛活动。以引起更多人的关注，将宣传范围冲破校园10月29日短信宣传11月01日动感地带配合飞信，群发信息11月04日开始报名。设置报名点（咨询点）同时让商家帮助我们在139说客设有报名139说客网上报名可以延长时间或提早11月07日结束前期宣传阶段，以邮件形式向商家回馈前期宣传成果。11月10日结束初赛准备工作。报名及咨询点布置时间位置用品效果介绍备注11月04日报名点附近帐篷*4建立一个大方，固定的报名点11月04日一饭门前人形大小的动感象征物
7、派发传单以及增加关注度11月05日二饭门前动感象征物派发传单以及增加关注度11月06日三饭门前动感象征物派发传单以及增加关注度11月04到07日报名点前3M*3M的涂鸦地毯突显出街头风格，塑造缤纷校园的形象 (待定)报名点附近50cm*50cm的纸箱新奇有趣，吸引学生眼球，提高关注度3个纸箱竖直排列为一组，由上至下为别头、上半身、下半身。各报名点摆放两个该立体涂鸦样式：见附录1报名点旁边宣传牌简明地把该活动介绍给学生中期宣传：推广目标：1. 为复赛做铺垫，吸引学生关注2. 奠定动感在学生的心目中的形象、品味和档次3. 让更多的学生关注比赛4. 为比赛的激烈程度做渲染，是比赛紧凑中期宣传方式：启
8、动日期项目结束日期制作要求备注11月11日初赛课室布置1. 布置成音乐室的风格2. 贴上动感海报以及学院未该宣传而制作的海报11月11日地标以卡纸为主，最好能用动感地带的标志性贴纸由求学路至课室40强海报11月12日1. 标明入围选手2. 根据入围选手的台风，唱风制作适合的海报网络公布名单139说客、微博、论坛、人人网等各大网站公布入围选手名单主推139说客G3通话通信利用G3通信通知入围选手在拨通后，先说明G3通信为你服务短片宣传1. 以入围选手为主，共同制造一个宣传片2. 以拍花絮的形式，增加透明度背景音乐用该活动的主题曲涂鸦墙各选手在涂鸦墙上写上一句能代表自己的话语，并且贴上一张代表自己
9、或者粉丝团的照片，再通过后期制作形成一个类似139说客的画面把139说客的版面具体、简明地展示出来自我宣传要求选手同过139说客制作一个展现自我的平台，增加自己的关注度1. 通过139短信的投票方式2. 公布选手的139说客地址（需要动感厅协助）11月12日复赛11月17日要注明139短信的投票方式。给复赛选手们贴上logo编号，注139说客投票11月12日复赛用背景11月17日以涂鸦，街头风格为主11月12日复赛地毯11月17日采用之前报名点前的大涂鸦纸（待定.在报名时可能被踩烂）11月18日结束中期宣传阶段后期宣传：推广目标：1. 把比赛紧张程度推至最高2. 吸引所有学生的关注后期宣传方式
10、个人短片宣传11月18号1. 进入决赛的各位选手为自己制作3分钟左右的短片，让粉丝，亲友更加了解该选手2. 要求在11/20之前拍摄剪辑完成，放置于海载TV和土豆网，用新浪微博，腾讯微博等主流博客进行转载，视频注明赞助商。效仿非诚勿扰（花絮，一人一个）个人形象涂鸦11月18号通过立体涂鸦，为自己塑造形象，增加比赛的缤纷色彩1. 可以由亲友团，粉丝团，歌手共同完成2. 完成后用于决赛场地布置涂鸦墙各选手在涂鸦墙上写上一句能代表自己的话语，并且贴上一张代表自己或者粉丝团的照片，再通过后期制作形成一个类似139说客的画面把139说客的版面具体、简明地展示出来横幅和氦气球用氦气球把横幅悬挂在空中11月
11、18日决赛海报宣传11月25日要求突出活动主题，色彩绚丽，数量为40张，贴于各个宿舍宣传栏和三大饭堂宣传栏。要求视觉冲击力强，画面要有张力。传单宣传11月21日传单宣传要在背面简明的展示十强的个人资料和比赛宣言，还有相片。要注明139投票详细方法和网站投票方法。正面为决赛的宣传海报画面，注明赞助商，决赛日期等。大型海报11月25日大型海报张贴于三个饭堂。要求与海报宣传一致。彩底书签门票11月25日书签门票要求制作成4cmX10cm规格。正面是决赛门票，背面是动感地带的最新业务介绍和动感地带的宣传标语。编号（抽奖用）11月25日决赛晚会主持人介绍嘉宾及独家赞助商。邀请特约嘉宾颁奖。互动环节用各种
12、有趣的游戏来实行品牌宣传。给决赛选手们贴上logo编号，注139说客投票11月26日结束整个活动，将活动视频和相片整理向商家回馈，并书写总结报告。七、可行性分析（再议）八、经费预算 (世事变化不断，经费也要随情况的变化而变化)预算类型尺寸地点效果模拟式作用分析个数价格备注宣传视频校论坛海载京声、及门户网站京涛海纳以我校优美的校园环境为依托拍摄大赛宣传视频，并将其放在网络上，以影像声音结合的多媒体形式吸引关注2 段1400元前期宣传视频，十强宣传视频总决赛晚会校田径场以晚会的形式号召众同学参与1 场6000-6500 元舞台设置，灯光、音响等设备的租用横幅12mX 1m排球场，横幅栏醒目，显眼，
13、一目了然3条420元海报（大、小）A2/A4各个宿舍，一，二，三饭堂宣传栏吸引力强25/90张800元前期11/45张中期3张（A2）后期11/45张传单A4各个饭堂门口传递范围广800张800元地标(卡纸)60cm通往排球场的道路和学子路醒目，容易引起关注50张50元限量纪念书签门票12cmX4cm一、二、三饭门口小巧，便捷，不宜丢失，达到长期的宣传效果600张600元每张门票有独立编码，用于晚会抽奖获奖证书颁奖台选手获奖证书证明12120元幕布背景（复赛）15mX 8m报告厅1视觉冲击效果1幅1200元幕布背景（决赛）15mX8m田径场内突出现场主题，形成强烈的视觉效果1幅1200元杂物项田径场内400元荧光棒、彩带、制作工具等不可预计费用300元总计约13805元附录1：附录2：1. 商家的对海报的要求。2. 奖品的种类要增加。3. 给进入决赛的选手特权比如说增加G3通话时间。专心-专注-专业