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1、精选优质文档-倾情为你奉上媒体整合投放方案二一一年七月九日大唐国际彭水乌江电站媒体整合投放方案一、媒体平台分析1、彭水电视台成立时间： 1993年。节目频道：3个。频道定位： PSTV-1（301）-时政频道PSTV-2（302）-民生频道（公共频道）PSTV-3（303）-影视剧频道覆盖范围：全数字电视信号，网络覆盖县城和39个乡场镇，农村偏远散户不能覆盖。自办节目：彭水新闻乌江夜话读点经典教育新世界好歌天天唱天气预报以及早、中、晚各三档电视剧场。 有影响力节目：彭水新闻乌江夜话。 广告表现形式：节目冠名、节目片头友情提醒、节目片尾LOGO贴片、节目板块之间片插广告、节目与节目之间硬广投放、
2、节目植入式广告、电视剧场冠名和友情提醒、电视剧场屏幕底行游走字幕。 2、楼宇电视 简介：彭水县公共楼宇电视始建于2008年，主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个，今年内将根据新建楼盘入住情况，新增点位30个，年底前点位总数突破80个。播出方式、内容、时间：播出方式：插卡播出、循环播放、视频、图片字幕叠加、底行游走字幕、挂角LOGO、娱乐喜剧节目冠名点播、红歌冠名挂角等，单个节目每日播放次数可根据价格进行调整。播放内容：政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。开关机时间：每日07:00-22:
3、00，定时开关机功能。覆盖对象：机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论是住在电梯楼房的业主，还是走亲访友的人群，亦或是进出政府部门办事大厅的人群，城乡就医看病的人群，进出县内超市的人群，在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候，都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息，具有强制性接受的特点。广告表现形式：商业硬广告、专题广告片、植入式广告、底行游走字幕，全滚动形式播出。3、电梯轿厢内看板简介：目前，我县可利用看板电梯共有60个，180面看板，可以挂贴商家平面广告。广告形式：喷绘、写真相框外挂，每日24小时可看见。覆盖人群：所有乘坐电梯的人群。4、触摸屏广告
4、简介：安装于县委、政府、行政服务中心、两江桥综合办公大楼、县人民医院收费大厅、乌江明珠酒店、山谷宾馆、国防宾馆，共10个点位。 广告形式：视频广告、黄页查询。二、整合投放方案 (建议说明：大唐国际彭水乌江电站这样的企业，在企业所在地进行宣传投放，只需选择当地有影响力的媒体，进行点上的形象宣传，通过和媒体的长期友好合作，运用媒体信息发布在当地的影响力，将企业认为可以宣传的信息向大众传播，让社会了解、关注、支持企业的发展。)1、分媒体组合 a、电视组合投放：（18万元/年、2万元/月）彭水新闻友情提醒：企业形象片logo贴片字幕配音（XXX提醒您接下来收看彭水新闻。乌江夜话全节目植入式：节目独家冠
5、名（本节目由XXX独家冠名播出）1分钟内形象广告版本节目内底行游走字幕（企业通知、通告以及其它临时性信息发布等）。b、楼宇电视、电梯看板、触摸屏组合投放：（12万元/年、1.2万元/月看板不投单月广告）楼宇电视：硬广投放植入式广告logo贴片挂角底行游走字幕。电梯看板：每个轿厢内投放1面看板平面广告（单独收费价格为600元/面/年，含3次画面更换，超出3次每次收取成本费60元）触摸屏：视频硬广告logo贴片挂角底行游走字幕黄页查询内容。2、打捆整合投放ab投放方案：（25万元/年、8万元/季度、3万元/月）3、其它收费项目形象片：20000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、包装、刻盘）
6、广告片：400元/秒（按成品计算，含创意、策划、拍摄、制作）专题片：2000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、后期制作、包装、刻盘）。三、附件（媒体投放价格及节目播出表）附件1：电视台广告报价及播出时间表附件2：楼宇电视、看板、触摸屏报价附件1：电视台广告报价集播出时间表彭水电视台报价方案简介 彭水电视台开播于1993年10月，发展至今有三个自办节目频道。 PSTV综合-301通道：彭水电视台时政新闻综合频道，主要栏目有彭水新闻（日播）、天气预报、就业金桥、读点经典、红歌天天唱、教育新视界、苗都时空等。 PSTV民生-302通道：彭水电视台民生新闻频道，主要栏目有乌江夜话，同时该频道是
7、全市统一的830剧场公共频道，即从每晚8:30开始转播重庆台公共频道的830剧场（2集连播），此后开始本台影视剧场节目至凌晨关机。 PSTV娱乐-303通道：彭水电视台娱乐频道，主要播放相声、小品、纪录片、风光片、剧场，重播彭水新闻乌江夜话等节目。 品牌栏目详解：彭水新闻：时政新闻栏目，围绕党委政府中心工作进行正面舆论引导。乌江夜话：民生栏目，由三个板块组成“夜话民生”报道老百姓身边的人和事、社会热难点；“走街串巷”老百姓关注的衣食住行、吃喝玩乐及其它服务性内容；“网闻天下”网络天下新闻，趣谈奇闻异事。观众收视习惯 本县观众对彭水台黄金时段播出的彭水新闻乌江夜话就业金桥读点经典红歌天天唱等节目
8、有固定收视习惯，其原因是了解本地时政，关注本土民生，感受和回味历史经典，关注本地人电视上唱红歌的表现。电视用户覆盖情况 本县范围内，县城和39个乡镇全覆盖，覆盖方式为光缆传输的有线数字电视、雷公盖无线发射塔实现无线信号覆盖偏远山乡。广告投放建议 栏目内植入式广告投放为主，兼顾上也广告时段的硬广告投入，在电视上形成点面结合方式投放。点-植入式广告投入的精准传播；面-其它时段硬广告投放和影视剧场冠名、挂角、插播等方式的面上覆盖。广告投放及表现形式、报价方案 硬广告： 在彭水电视台301、302、303频道所有节目外的商业广告时段投放企业广告。这种形式主要针对商业促销类广告，大唐国际彭水乌江电站这样
9、的企业，需要展现的是企业文化、企业形象方面的宣传，不必要选择这种投放模式。 植入式：1、乌江夜话全节目植入广告：节目时长25-30分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。表现形式为 栏目独家冠名播出；栏目片头后紧贴“本栏目由XXX独家冠名播出”字样加配音（男声，浑厚）；随后紧贴该冠名商家5秒形象广告；节目中主持人每次出像时旁边的电脑上贴冠名商家平面logo加经典广告语字幕；节目进行中，底行游走字幕广告语排列最前面，循环播出；节目进行中挂角图标翻滚排列最前面；节目板块之间插播形象广告排列最前面；节目中各版块之间片插广告、下一节目提示板贴片广告；节目结束，主持人出像说结束语时，播报冠名商家广告语或冠
10、名商家名称；栏目片尾字幕上翻时，冠名商家logo图标广告首出并定格醒目位置；片尾音乐中加上冠名商家经典广告语配音。（本栏目全节目植入式广告报价：24万元/年） 2、天气预报全节目植入式广告：节目时长5分钟，日播，每晚黄金时间彭水新闻后，乌江夜话节目后分别播出一次，不安排重播。表现形式为 节目独家冠名、片头后面插播形象广告、各乡镇天气预报贴片广告翻滚、片尾LG定格。 （报价：12万元/年）3、就业金桥全节目植入式广告：节目时长8-10分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。表现形式为 节目独家冠名、贴片logo、5秒15秒30秒形象广告插播。 （报价：8万元/年） 4、读点经典全节目植入式广告：节
11、目时长58分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。 表现形式为 节目冠名、贴片logo、5秒15秒30秒形象广告首尾插播。 （报价：5万元/年） 5、红歌天天唱植入式广告：节目时长34分钟，即一首红歌的时长，这是县委、政府要求电视台必须每天在黄金时段播出的节目，其目的是教会全县各党政机关、企事业单位、各乡镇（居委）员工、全县市民等学唱经典红色歌曲，其歌曲来源为市上红色经典曲库、我县各系统红歌大赛好节目回放等。 表现形式为 节目冠名、片头片尾形象广告、歌词贴片logo。 （报价：5万元/年） 6、剧场冠名：商家名称或logo冠名和挂角形式，剧场中间插播商家广告。早间剧场冠名：XXX早间剧场9.8万
12、元/年/台（频道）连播3集。 午间剧场冠名：XXX午间剧场11.8万元/年/台（频道）连播3集。 黄金剧场冠名：XXX黄金剧场18万元/年/301频道，连播2集。 晚间剧场冠名：XXX晚间剧场12万元/年/台（每晚10:00以后的剧场）连播2集。 （注：各剧场单部剧或单集剧点播价格分别为： 早间剧场100元/集 午间剧场120元/集 黄金剧场260元/集 晚间剧场180元/集） 彭水电视台节目播出安排PSTV-1新闻综合频道（301通道）开播时间：07：00-24:00 早间节目编排：07:00-07:05，彭水自然风光片； 07:05-07:20，彭水新闻联播 07:20-10:00，早间剧
13、场（中间插播药品及其它广告） 10:00-10:30，乌江夜话、公益广告片等 10:30-12:30，早间剧场结束，广告，形象片等 午间节目安排：12:30-12:45，彭水新闻联播，读点经典，公益广告片，政府通告，广告等 12:45-15:00，午间剧场（中间插播药品及其它广告） 15:00-15:30，乌江夜话、公益广告、政府通告 15:30-18:30，午间剧场结束 18:30-19:00，小品，台形象片，其它娱乐节目广告等 晚间节目安排：19:00-19:30，转播中央台新闻联播 19:30-19:35，台标，台形象片，呼号等 19:35-20:00，彭水新闻联播（首播当日时政新闻）
14、天气预报 20:00-20:30，读点经典政府通告标语宣传等 20:30-22:00，黄金剧场（中间插播商家广告） 22:00-24:00，晚间剧场，凌晨结束PSTV-2民生频道（302通道） 开播时间：07:00-24:00早间节目安排：07:00-07:05，开台，呼号，彭水自然风光片（请您欣赏） 07:05-12:00，早间剧场，广告，小品，相声等 午间节目安排：12:00-12:30，乌江夜话，台形象片，公益广告等 12:30-13:00，药品广告等 13:00-15:00，午间剧场，中间插播广告 15:00-15:20，彭水新闻联播，台形象片，公益广告等 15:20-20:00，午间
15、剧场晚间剧场，中间插播广告 晚间节目安排：20：00-20:30，乌江夜话天气预报 20:30-22:30，晚间剧场，公益广告片，形象片等 22:30-23:00乌江夜话重播23:00-24:00，晚间剧场，结束PSTV-3娱乐频道（303通道） 开播时间：07：00-24:00 早间节目安排： 07：00-07:10，呼号，开台，彭水风光欣赏片 07:10-09:00，早间剧场，中间插播广告 09:00-09:30，乌江夜话，台形象片，彭水风光片等 09:30-13:00，早间剧场，中间插播广告午间节目安排： 13:00-13:30，乌江夜话重播，形象片，公益广告等 13:30-17:00，
16、午间剧场，中间插播广告 17:00-17:30，乌江夜话重播，形象片，公益广告等 17:30-19:35，午间剧场晚间剧场，中间插播广告晚间节目安排：20:05-24:00，晚间剧场，中间插播广告,结束附件2：楼宇电视、看板、触摸屏报价彭水县公共楼宇电视广告报价方案简介 彭水县公共楼宇电视始建于2008年，主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个，今年内将根据新建楼盘入住情况，新增点位30个，年底前点位总数突破80个。播出方式、内容、时间播出方式：插卡播出、循环播放、视频、图片字幕叠加、底行游走字幕、挂角LOGO、娱乐喜剧节目冠名点播
17、、红歌冠名挂角等，单个节目每日播放次数可根据价格进行调整。播放内容：政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。开关机时间：每日07:00-22:00，定时开关机功能。覆盖对象机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论是住在电梯楼房的业主，还是走亲访友的人群，亦或是进出政府部门办事大厅的人群，城乡就医看病的人群，进出县内超市的人群，在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候，都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息，具有强制性接受的特点。广告投放建议硬广告与植入式相结合的方式投放在楼宇电视上，也就是说，贵企业的形象广告、项目专题
18、、促销广告，可通过硬广告编排进去循环播出，同时将贵企业的形象LOGO植入到楼宇电视所播出的所有其它节目中，可挂角LOGO、可游走字幕、可节目冠名、定制公益广告片并冠名、红歌等唱读讲传节目冠名和挂角贴片等形式，这样，可实现贵企业在这种广告平台上的全天候展示。报价方案硬广告：形象广告、专题广告片、促销信息发布、游走字幕。报价：96000元/年 硬广告植入式：（见投放建议说明）报价：元/年 电梯内看板广告报价方案简介目前，我县可利用看板电梯共有60个，180面看板，可以挂贴商家平面广告。广告形式电梯内轿厢看板广告，喷绘或写真相框外挂。每日24小时可看见。覆盖人群所有进出电梯的人群。投放建议每个电梯投
19、放1面。报价方案 600元/面/年（1年内包换3次画面，超过3次的，每次更换加收60元材料费和人工费）。新媒体触摸屏报价方案简介新媒体触摸屏，是我公司2010年建立的广告平台，是运用互联网传输信号，前段机房控制播出和查询，集视频播出、黄页查询于一体的新媒体平台，目前，该种媒体运营模式在渝东南属首家运作。播出方式 内容 时间播出方式：联网播出，滚动播放视频，黄页手动翻页查询，游动字幕，挂角LOGO。播出内容：商家广告、政府形象片、公益广告、通知通告、宣传标语；企业黄页，图文并茂，自主了解各行业情况等。开关机时间：07:00-22:00。查询点位触摸屏点位：县委办公大楼底楼大厅1台、县人民政府办公大楼大厅1台、县人民医院住院部收费大厅1台、该院门诊部收费大厅1台、县行政服务中心大厅1台、两江桥综合行政办公楼2台（分别位于大楼入口处大厅）、乌江明珠酒店大堂1台、国防宾馆大堂1台、山谷宾馆大堂1台，共计10台。同时，我县广电宽带网络用户4000户，可以在用户电脑上浏览查询和观看视频。人群定位：高端收入人群。投放建议视频广告黄页查询。报价方案 30000元/年。 彭水自治县广播电视台 彭水跨时空广播影视传媒有限公司 地址：彭水县汉葭镇滨江社区190号 联系电话：023- 负责人：刘将彬 专心-专注-专业