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1、精选优质文档-倾情为你奉上嘉善信息技术工程学校2009学年第二学期期中考试试卷市场调查与分析班级 得分 姓名 一、 名词解释（25=10）1 市场容量2 问卷调查法3 抽样调查法4 访问法5 文案调查二、 单项选择题（320=60）1市场调查快速发展在（ ）。A20世纪前 B20世纪初20世纪30年代C20世纪30年代50年代初 D20世纪50年代现在2现代信息技术下，市场调查的发展（ ）。A市场调查的地位日益提高，投入加大B市场调查方法仍维持不变C市场调查的地位减弱D市场调查行业的发展趋向成熟3日本贸易增长的主要原因，除了日本经济的不断增长和制定了振兴出口的贸易等政策外，就是（ ）。A设有正
2、规的市场调查部门B花了大本钱搞市场调查与分析，把握市场趋势，产销对路C实地调查在世界上居于领先地位D商情调查工作在亚洲大陆上是最先进4广义市场调查不包括（ ）。A产前调查 B产中调查 C产后调查 D售后服务5下列属于市场调查的局限性的有（ ）。A市场调查有利于企业发现更多的营销机会B市场调查有利于企业制定有效的营销机会C市场调查的结果为估算值D市场调查可以为企业预测未来市场发展提供基础6下列不属于消费需求调查的有（ ）。A价格敏感度 B购买者数量C购买者的心理效应 D经济因素7购买习惯是由消费者的（ ）和个性决定的一种购买行为模式。A购买力大小 B广告影响度C科学技术环境 D市场占有率8问卷的
3、开头部分应包括（ ）。A问卷的标题、填写说明 B问卷的标题、问候语、填写说明、问卷的编号C填写说明、问卷的编号D问候语、填写说明、问卷的编号9按问卷的问答形式，可将问卷分为（ ）。A开放式问题和封闭式问题B事实性问题和行为性问题C动机性问题和意见性问题D假设性问题和意见性问题10问题顺序的设计时应注意（ ）。A用语要通俗 B问卷的安排具有逻辑性C问题排列合理 D避免诱导性提问11下列不属于访问法的是（ ）。A直接访问法 B重点调查访问法C堵截访问法 D邮寄访问法12直接访问法的优点有（ ）。A调查有深度，直接性强，灵活性较强，准确性强，拒答率较低B调查成本高、时间长，易受气候等因素的影响和干扰
4、C费用低，效率高，调查的答案准确率高D被调查者所受影响小，无需对调查人员进行专门的培训和管理13邮寄访问法所独有的步骤为（ ）。A抽样 B回收 C访问 D致谢14实施抽样时的替换方法不包括（ ）。A顺移替换 B抽签法C超量抽样 D重新抽样15常见的抽样术语（ ）。A抽样单位与抽样框 B等距随机抽样C任意抽样 D配额抽样16文案调查的外部资料来源包括（ ）。A业务资料 B财务资料C统计资料 D国际互联网、在线数据库17市场调查的常用量表有（ ）。A类别量表 B顺序量表C数值分配量表 D等比量表18不属于评比量表中将态度、意见划分的是（ ）。A1，2，3，4，5 B-2，-1，0，1，2C1，2，
5、3，4，5，6，7，8，9，10 D21，22，23，24，2519在观察法中记录并收集资料包括（ ）。A思想笔记 B个人笔记C观察笔记 D技术笔记20在问卷版面格式设计中，应尽量采用（ ）形式。A横排 B竖排C混合排列 D 以上皆是四、简答题（54=20）1我国市场调查处在一种不冷不热状况的原因是什么？2市场调查有哪些特点？3抽样过程的步骤有哪些？4我国电话访问主要用于哪些情况？五、计算题（10）假设某地区有20000个商店，按商店规模分层，有大型商店1500个，中型商店8500个，小型商店10000个，计划抽取200个。采用分层比例抽样法应从各层选多少样本呢？如果某企业的产品销售中，在大商店的销售量占其总销售量的比例为60%，这个企业想对各种类型的商店进行调查，计划抽取样本仍为200个，那又该如何分配样本呢？专心-专注-专业