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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流百年仙酿白酒的包装设计.精品文档. JIU JIANG UNIVERSITY题 目 “百年仙酿”包装设计 院 系 机械与材料工程学院 专 业 材料工程技术（包装材料与工程） 姓 名 肖勇 学 号 13 指导教师 都学飞 二零一四 年 五 月目 录1包装的概述11.1包装的概念11.2 包装的变迁和发展11.2.1包装的变迁11.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害21.2.3绿色包装21.3包装的功能31.3.1保护商品31.3.2便于流通31.3.3促进销售31.3.4方便消费31.3.5 节约费用42 “百年仙酿”包装盒的创意思路42.
2、1产品定位42.2设计手法42.3印刷思路42.4成品流程42.4.1 设置“百年仙酿”包装盒的标准尺寸44.2制作“百年仙酿”包装的平面展开图5致 谢19参考文献20摘 要广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。关键词：兴趣，包装广告的作用1包装的概述1.1 包装的概念包装是指在流通的过程之中为保护产品，
3、方便储运，促进销售而按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的而采用的容器，材料和辅助物的过程中施加一定的技术方法等的操作活动的总称。这一现代商品包装概念反映了商品包装的商品性，手段性和社会活动性。商品包装是社会生产的特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时它又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段，因此在现代社会得到各界越来越多的关注。包装作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐
4、全的现代工业体系。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识：包装能赋予产品以独特的个性。”新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。1.2 包装的变迁和发展中国包装行业已用20多年的时间，走完了发达国家近40年来的发展路程，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。1.2.1包装的变迁在人类社
5、会的发展史上，包装大概经历了三阶段：初级阶段基本无太多的包装概念，此时的包装完全处于本能的使用要求，是一种粗陋的简单包装；中级阶段人们的包装意识前发，知道通过包装可以获得更高的商品价值，所以极力振兴包装业；高级阶段包装意识在此阶段得到最大限度的发挥和应用，包装行业在此阶段作为新产业出现并快速发展在整个人类社会的发展史中，包装一直和商品流通的发展息息相关，商品包装的程度基本可以代表生产力的发展水平。在现代社会，由于科学技术的高度发展，包装工业作为一种新兴工业得到极大的发展；但人们在摆脱物质窘困、进入现代舒适生活的同时发现我们赖与生存的地球已经受到了巨大的污染，这其中的很大一部分是进入高度物质文明
6、社会的人们为追求高度的感官享受而对商品包装过度的包装废弃物所至。 1.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害随着世界经济的迅捷发展，全球经济有走向一体化并朝多元化发展的趋势，经济发展从过去单纯的质量竞争，发展到今天的全生命周期内的T（Time）、Q（Quality）、C（Cost）、S（Serve）的多元竞争。由于商品包装特殊性，在具有价值和使用价值的同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段；故现代企业和服务业越来越重视包装，所有的商品都被加上包装甚或过度的包装，连生活日用品也不例外；故包装的废弃物不仅在数量上激增，而且在质地也变得越来越复杂，但是处理这些包装废弃物的能力已经接近极限。据报
7、道在1990年美国约产生2亿吨城市团体废物，其中13为产品包装。这些包装材料的使用和废弃后的处置给环境带来了极大的负担。尤其是一些塑料和复合化工产品，大多是难以回收和再利用的，只能焚烧或掩埋处理，有的降解周期可达上百年，给环境带来了极大的危害，打乱了人与自然的和谐关系。1.2.3绿色包装“绿色包装”是随着社会的进步而衍生的一个新概念，它是人类文明的体现。绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装，也叫生态包装。从技术角度讲，绿色包装是指以.然植物和有关矿物质为原料研制成对生态环境、人体健康无害、有利于回收复用、易于降解、可持续发展的一种环保型包装。也就是说
8、，其包装产品从原材料的选择、产品的制造，到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求5。 可降解的材料是一种值得深入研发的绿色包装材料，该种材料使用后，在光合作用或土壤及水中的微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司用从甜菜中提取的物质与矿物质混合后制造出一种生态包装盒。 此外，绿色包装材料还有如下几种： 1、可食性包装材料：以植物多糖或动物多糖为基质的可食性包装主要有淀粉膜、改性纤维素膜、动植物胶膜、壳聚糖膜等。 2、可降解塑料：是指在特定时间内、造成性能损失的特定环境下其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装
9、材料既有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命以后，通过阳光中紫外线的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中降解和还原，最终以无毒形式进入生态环境。 3、重复再用和再生的包装材料：如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，可以反复使用。如聚酯瓶在回收之后，可用两种方法再生。 4、纸材料：纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会很快腐烂，不会环境污染，也可回收重新造纸。现在许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时还树立了良好的企业形象。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。纸浆模塑制品除具有质轻、价廉、防震等优点外
10、，还具有透气性好的特点。从社会发展的观点看，随着科学技术的发展，在带给人们高度的物质文明时也难免会出现一些不和谐之音。我们既不能一味的追求包装精美效果得到的享受而忽视环境污染和资源消耗的问题，更不可能回到无包装的简陋时代。关键是要依靠科技，实行包装行业的绿色化，为人类自己创造更美好的生存空间。1.3包装的功能1.3.1保护商品保护商品是包装的重要作用之一。商品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质，使商品降低或失去使用价值。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。1.3.2便于流通包装为商品流通提供了条件和
11、方便。将商品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于合理运用各种运输工具和仓容，提高运输、装卸、堆码效率和储运效果，加速商品流转，提高商品流通的经济效益。1.3.3促进销售精美的商品包装，可起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主导因素，是商品的无声推销员。优质包装在提高出口商品竞销力，扩大出口创汇，促进
12、对外贸易的发展等方面均具有重要意义。1.3.4方便消费销售包装随商品的不同，形式各种各样，包装大小适宜，便于消费者携带、保存和使用。包装上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。1.3.5 节约费用商品包装与生产成本密切相关。合理的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集成一体，从而大大提高装载容量并方便装卸运输，可以节省运输费、仓储费等项费用支出。有的包装还可以多次回收利用，节约包装材料及包装容器的生产，有利于降低成本，提高经济效益。1.4 包装的分类为了更有效地进行包装设计我们可根据包装的性质、用途、结构等对包装进
13、行分类。按产品的属性分类，包装可分为食品包装、药品包装、服装包装、五金包装、化工产品包装、电子产品包装等。按包装的结构分类，包装可分为开窗式包装、购物袋式包装、封闭式包装、POP包装等。按包装的材料分类，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。按流通的功能分类，分装可分为个包装、中包装、大包装。个包装又称为销售包装，这种包装是对产品最直接的包装。中包装又称批发包装，这种包装的目的是为了保护产品，主要是将物品以一个或二个以上的单位予以整理包装。大包装又称为外包装或运输包装。2 “百年仙酿”包装盒的创意思路2.1产品定位“百年仙酿”定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销
14、售，消费对象为具有一定品酒能力和经济能力的消费者。2.2设计手法 在设计包装的时候要融入古年时代，设计风格上要区别于国内普通红酒沉闷呆扳的表现方式，以复古的手法赋予包装灵气。2.3印刷思路 纸盒采用的铜版纸印刷，印刷工艺可采用平版双色印刷和局部烫金。2.4成品流程 2.4.1 设置“百年仙酿”包装盒的标准尺寸 （1）启动Illustrato CS3 软件。 （2）新建文件夹为“图形1”，根据包装的实际尺寸及客户要求，包装的一面尺寸长为306 mm，宽为103 mm。加上四边各留出血位3 mm，实际尺寸为 100 mm 300 mm。如图4.1。图4.1 包装实际尺寸4.2制作“百年仙酿”包装的
15、平面展开图（1）新建”图形二”单击工具箱中的【矩形工具】按钮，绘制一个高为103 mm、长为306 mm的长方形，如图4.2。图4.2 大小设置（2）把方框居中到页面，并填充该矩形为径向渐变色，从C：0、M：100、Y：100、K：45到C：0、M：100、Y：100、K：0，根据图4.2图所示，拉出参考线4，如图4.3所示。4.3绘制矩形 （3）单击文件【打开】“云”文件。如图4.4。图4.4 打开“云”文件（4）拖入”图形二”中 ，并将此“云”的颜色改为C:15、M:100、Y:90、K:10。如图4.5。图4.5 改变云的颜色（5）将此图复制多个，无序的放入“图二”中，做为纹底，并另存为
16、“底”，以免以后会用到。如图4.6。图4.6 制作纹底（6）点击工具箱的矩形工具，绘制一个高为140 mm、长为50 mm 的矩形，填充白色，再次复制一个高为135 mm、长为45 mm的矩形，填充为黑色，黑色与白色居中，并编组，又再次与底居中。如图4.7。图4.7（7）再次打开原文档中的“云”，填充黑白渐变色，复制多个，放入黑色矩形中，无序放2，如图4.8。图4.8（8）打开原文件中的“龙”，居中，点击直排文字工具，输入酒名“百年仙酿”字体大小为140 pt，描边为2 pt,，放于“龙”上层，居中。如图4.9。图4.9（9）点击文字工具，输入“酒”字，为黑色，再用毛笔工具用黑色在字的周围画一
17、个大概边缘，放入“酿”字右下角，如图4.10。图4.10（10）输入“精品”颜色为C：5、M：0、Y：90、K：0，底部用圆角矩形工具画一个高为18 mm、长为8 mm的矩形，填充C：25、M：45、Y：65、K：0，描边为C：5、M：0、Y：90、K：0。一对一居中，放入“酿”字左下角。如图4.11。图4.11（11）点击矩形工具，绘制一个高为7 mm、长为90 mm的矩形，做烫金。填充C：0、M：0、Y ：100、K：0，放入距上部20mm的居中位置，并用星形工具绘制四颗大小相同的五角星，大小为76.5mm，填充C：15、M： 100、Y： 90、K： 10，居中放入矩形中。底部同样用矩形
18、工具绘画出高为16 mm、长为103 mm的矩形，垂直底对齐，并作烫金。如图4.12。图4.12（12）在底部的矩形上输入“湖南长沙富贵酒业有限公司”，并在此地址下输入大写拼音“CHANGSHAGUGUIJIUYEYOUXIANGONGSI”，字体大小为14 pt。填充C：15、M：100、Y： 90、K： 10。如图4.13。图4.13（13）打开原文件中的“底”，输入“百年仙酿”，填充C：0、M：90、Y： 85、K： 0。如图4.14。图4.14（14）输入文字酒的配料“特征是将人参、灵芝、鹿茸、无鱼、草苁蓉、水果等配料放入浓香型白酒中密封发酵后，再与浓香型白酒勾兑，制作的白酒可保留原来
19、白洒的口味，又增加营养成份，口感好。有强身、益智、祛病的效果。”字体大小为24 pt，填充黑色，如图3.2图4.15（15）在上方输入“HUNANCHANGSHA”字体为黑体，大小18 pt，在下方输入“BAINIANXIANNIANG”，字体为黑体，大小24 pt，都做烫金。如图4.16图4.16（16）用矩形工具在低部画出与正面底部的大小相同的黄色矩形，做烫金。在此上输入，“地址：湖南长沙西区，电话：0731-5362369”，字体大小为14 pt ,填充C：15 、M：100、Y： 90 、K：10。如图4.17。图4.17（17）把正面与侧面各复制一个，并排对齐，把侧面的配料字迹改为“
20、酒精度：45度，净含量 ：500ml，香型：浓香型白酒，原料与辅料：水、高粱、小麦、大米、玉米，产品标准号（等级）：GB/T1025（优等），生产许可证编号：XK25644，生产日期：2008年6月5日”3，如图4.18。图4.18（18）在两侧面中上部分用椭圆工具，同时按住Shift + Ctrl键，画一个半径12 pt的圆形。作为手提绳的穿洞，如图4.19。图4.19（19）制作顶部，用矩形工具画一个高为100 mm、长为100 mm的矩形， 填充C：15、M：100、Y： 90 、K：10，再次绘制一个高为95 mm、长为95 mm的矩形，填充黑色，居中于底部矩形，如图4.20。图4.2
21、0（20）输入“百年仙酿“，加入白色边框，字体大小不一，随意组合，放入顶上一层，再次运用矩形工具绘制一个高为90 mm、长为90 mm的矩形，填充为无，边框为白色，为6pt，再次打开”云“，填充为黑白渐变色，放入字体的下一层，并居中。如图4.21。图4.21（21）在已有的图形中拖出条形码，加入条码，如图4.22图4.22（22）打开原文档中的“刀线”放入平面图中，如图4.231。图4.23 完整平面图4.3立体效果制作（1）首先绘制一个与酒盒同大小的矩形，打开所保存的平面图，把正面放入其中，如图4.24。图4.24（2）再绘制侧面，因为我们所看到的立体侧面只是一小部分，平面图侧面以宽缩小，点
22、击直接选举工具随着视线而绘制，如图4.25。图4.25（3）顶部的绘制，同样已平面图顶部以长缩小，点击直接选举工具随着视线而绘制，并绘制侧面所能见到一少部分的提绳，运用钢笔工具，如图4.26。图4.26（4）运用渐变工具绘制一个背景图，以黑到白，既得包装盒的整体效果图，如图4.27。图4.27总结：本包装设计主要是熟悉如何在Illustrato CS3 软件制作酒盒包装平面图，在中运用到对整体结构的构思与创意，烫金版和后期拼版制作。致 谢本论文是在指导老师的精心指导下完成的。从论文选题、包装的设计、实施到论文的最终完成，都倾注了指导老师的智慧与心血。指导老师的严谨治学态度，渊博的知识，谦虚的品
23、德和对设计孜孜不倦的精神使我受益匪浅，令学生终生难忘。三年学习期间，指导老师在学习和生活上给予了我无微不至的关心和帮助。值此论文完成之际，向老师表示中心的感谢和敬意！感谢我身边的同学在设计过程中也给予了热情的帮助，在此一并表示感谢！特别感谢家乡的父母，姐弟以及家人和朋友们默默的支持和鼓励！临近毕业，再一次向所有教育我的老师们表示深深的谢意与祝福！学生无以回报，只有在以后的工作中加倍努力，鞭策自己不断前进！参考文献1 萧多皆. 纸盒包装设计指南M. 辽宁: 辽宁美术出版社, 2003.2 石萍, 李拥军. 包装设计书籍设计与编排设计M. 岭南: 岭南美术出版社, 2005.3 六感工作室. 包装设计书籍装帧M. 南昌: 江西美术出版社, 2005.4 席跃良. 与艺术设计衔接的设计色彩训练M. 北京: 清华大学出版社, 2006.5 武军. 绿色包装M. 北京: 北京轻工业出版社,2000.