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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流大学生体育消费现状的调查与分析以湖南人文科技学院为例.精品文档.湖南人文科技学院本科生毕业论文题目（中文）：大学生体育消费现状的调查与分析以湖南人文科技学院为例 学生姓名： 何滔 学号 09406127 系 部： 体育科学系 专业年级： 体育教育专业2009级 指导教师： 李群跃 职称：副教授湖南人文科技学院教务处制目 录摘 要1关键词11引言21.1研究目的及研究意义21.1.1研究目的21.1.2研究意义21.2国内外研究现状31.2.1国外研究现状31.2.2国内研究现状31.3体育消费的内涵51.3.1体育消费的概念51.3.2体育消
2、费结构的概念51.3.3大学生体育消费动机的概念62. 研究对象与方法72.1研究对象72.2研究方法72.2.1 问卷调查法72.2.2文献资料法82.2.3专家访谈法82.2.4数理统计法82.2.5逻辑分析法83 讨论与分析83.1湖南人文科技学院大学生对体育消费的认识与态度83.2 湖南人文科技学院大学生体育消费水平93.2.1 湖南人文科技学院大学生月均可支配费用93.2.2湖南人文科技学院大学生月均消费93.2.3湖南人文科技学院大学生的年体育消费93.3湖南人文科技学院大学生体育消费结构103.4 湖南人文科技学院大学生经常参与体育消费的运动项目113.5 影响湖南人文科技学院大
3、学生进行体育消费需求的因素113.5.1 经济因素对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.2 体育消费品价格对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.3 进行体育锻炼的时间和场地对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.4 体育兴趣对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响133.6 湖南人文科技学院大学生体育消费发展趋势的预测133.6.1 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的项目133.6.2 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的体育消费类型134 结论与建议144.1 结论144.2 建议15参考文献15致谢16附录：湖南人文科技学院大学生体育消费现
4、状调查17大学生体育消费现状的调查与分析以湖南人文科技学院为例何 滔摘 要:随着中国经济的发展，体育对人们生活的影响也越来越大。人们生活水平的提高也使得人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。高校大学生是具有较高层次的知识群体，是社会发展的中坚力量，是体育消费的主要群体之一，因此研究和了解高校大学生的体育消费动机，对于正确的引导大学生的体育消费行为，促进体育产业的发展有一定的实际意义。本文以湖南人文科技学院大学生为研究对象采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对湖南人文科技学院大学生群体
5、的体育消费做了比较全面的分析，主要包括:大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析，体育消费市场预测等。通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析，提出了相关对策，旨在优化大学生体育消费结构提供理论依据。关键词：湖南人文科技学院大学生；体育消费；现状；对策Investigation and Analysis of the Current Situation of Sports Consumption of College Students- Taking Hunan Institute of Huma
6、nities Science and Technology as an ExampleAbstraCt1引言随着我国经济的快速发展人们对体育的需求日益增多，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分，青年大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主要群体之一，对他们参与体育消费的认识、动机、水平、结构、运动项目、影响因素等进行研究，有利于开发高校体育消费市场，促进高校体育改革的不断深入。同时，也有利于相关体育市场的健康快速发展。本文以湖南人文科技学院大学生为研究对象，对他们的体育消费进行研究，主要从他们的体育消费态度、动机、消费水平、消费结构、消费质量评价和大学生体育市场预测等几方面加以
7、研究，以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体育工作开展提供参考作用。1.1研究目的及研究意义大学生是推动未来社会进步和发展的主力军，他们的消费观念会对整个社会产生一定的影响。对湖南人文科技学大学生参与体育消费的情况进行调查、研究，对于了解湖南人文科技学院大学生参与体育消费的情况有一定的积极作用。1.1.1研究目的本研究的主要目标是全面了解在调查期内湖南人文科技学院大学生体育消费的现状。根据笔者的理解，大学生体育消费状况可以细化为对体育消费的认识、体育消费的动机、体育消费的水平，体育消费的结构和体育消费中涉及的主要运动项目。1.1.2研究意义随着社会的进步，人们体育
8、观念的更新及学校体育的不断发展，体育消费作为一种时尚正逐步走向大学生。我国拥有数量庞大的大学生，他们处在一个特殊的年龄阶段，不久的将来他们将走向社会并有可能成为我国社会建设的主要力量。大学生体育消费水平能反映体育在大学生生活中的地位和体育需求。大学生作为未来体育消费的重要组成部分，其体育消费行为如何，将一定程度上影响到未来体育消费行为的走向。深入研究湖南人文科技学院大学生消费现状及特征，揭示体育消费的影响因素，从而采取积极有效的策略，培育大学生合理的体育消费观念，促进娄底市普通高校体育产业化健康发展提供有益的参考和借鉴价值。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状由于国外一些国家与我国在政治
9、、经济体制上有些不同，因此国外对体育消费的研究多集中于某种运动类型的体育消费心理和体育消费行为的价值取向等方面。例如，挪威大学IgarMehus教授通过对三种运动(篮球、足球和乒乓球)的调查，阐述了文化资本、体育运动参与和体育消费的内在关系，指出前者不利于体育消费，而后者却能大大促进体育消费1。在消费动机方面，美国伊利诺伊州立大学的Jeffrey D.James教授的研究开创了消费动机评定等级，并根据实际情况动态地重新调整各种消费因素在各等级中的地位，或从心理角度剖析消费动机评定等级等。总的来说，国外研究对大学生体育消费，尤其是对针对某一区域大学生体育消费系统性地调查的研究很少，未检索或翻阅到
10、相关研究资料。1.2.2国内研究现状近年来，随着我国经济的持续快速发展，我国学者对大学生参与体育消费的情况的研究也越来越多，对体育消费的研究主要分两类，一类是调查性研究，另一类是理论性研究。调查性的研究多为区域性的研究，即针对某一地区或城市的一部分群体作为调查对象进行研究，这类研究在我国比较多，研究内容多集中于消费水平、消费结构等问题。理论性的研究其研究内容主要集中在体育消费现状的研究，也有对体育消费的发展趋势进行预测和如何发展提出建议的文章。牛伟和陈华对安徽省大学生体育消费行为现状调查表明:安徽省大学生认为进行体育消费是值得的；安徽省大学生体育消费的主要动机是娱乐消遣和身心健康；安徽省大学生
11、体育消费支出前三位依次是购买体育服装鞋帽、运动饮料和体育器材；安徽省大学生在进行体育实物消费时，最注重的是价格；体育意识、体育兴趣和一定的经济基础是大学生形成体育消费行为的必要条件；各高校应加大体育场馆建设和器材购买方面的投入，促进高校体育健康发展2。蒲继涛在对河南省大学生体育消费现状的调查结果显示:河南省大学生体育消费支出整体较低，处于初期阶段。大学男生体育消费支出大多在1元100元/年和100元200/年，分别占35.32%、33.73%，大学女生体育消费支出集中在1元100元/年，占43.73%，其次是100元200元/年，选择比率为34.76%，男女大学生体育消费支出不具有差异性(P0
12、.05)，男女大学生体育消费支出在200元/年以上的选择具有显著差异性(P0.05)；河南省大学生体育消费的动机趋向多样化，表明大学生对体育功能的认识趋向深入、全面，这应归功于当今对体育的宣传力度不断加大，学生逐渐形成科学的健康观和理念，“花钱买健康”的观念逐渐为现代大学生所接受，并转化为体育消费行为，形成科学的健康投资理念3。 赵建明在对陕西部分高等院校学生体育消费现状的调查结果显示:陕西部分高等院校大学生体育消费动机呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悦身心其中男占76.3%、女占81.4%，在丰富业余生活上男占60.5%、女占56.2%，在缓解学习压力上男占47.8%、女占54.7%，在提
13、高运动技术水平上男占40.6%、女占32.5%，同时在追求时尚方面男占38.4%、女占30.4%。不同生源地学生每年体育消费，城市学生在100200元、200300元、300400元之间所占比例最大，平均男生体育消费就达243.2元，而女生为221.6元，在县镇和农村中学生体育消费主要集中在100200元和200300元之间，其中县镇学生中男生的平均消费为202.8元，女生为178.7元，而在农村学生消费中，男生的平均消费为173.5元，女生为164.3元。城市、县镇和农村学生年平均消费水平之间存在差异4。 蔡胜林在对我国部分重点高校学生体育生活现状的调查研究结果显示:89.3%的男生和67.
14、8%的女生喜欢参与体育活动；态度一般、不喜欢和反感的女生分别占27.9%、2.9%和1.4%，而男生仅占9.7%、1%和O。这说明高校学生参与体育活动的意识较强，学生对体育具有较高的主观认识和积极参与体育活动的行为意识。但仍有17.7%的学生态度模糊，有待进一步的教育和引导对男女生的体育态度进行比较，发现女生的认同率明显低于男生。也就是说，于体育，男生比女生态度积极。男生参加体育活动的动机主要有:强身健体口（70.9%）、调节身心(54.4%)和丰富业余生活(51.9%)。而女生则是健美减肥(50.7%)、强身健体说明大部分学生参加体育活动的动机是比较积极的，其体育价值观是积极向上的。用于购买
15、体育器材、服装，男生占60.2%，女生占65%5。 说明大部分学生体育消费主要用在实物性消费方面，但是，有一部分学生购买体育服并非为了体育运动，而是为了穿着舒适、休闲。说明实际数据还没有达到60.2%和65%。由于以上研究在体育消费水平和结构方面多是对我国的大学生体育消费通过定量的统计处理而得出定性的结论，但是缺少对不同消费水平影响因素的研究。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，消费观念的更新与改变，大学生的体育消费的水平和结构也是处在一个动态的变化之中，因此，需要我们根据实际情况再次对大学生的消费水平和结构进行调查、分析和评价。1.3体育消费的内涵1.3.1体育消费的概念 在大学生体育消
16、费探究中，苏林认为体育消费就是人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭的消费支出，包括广义的和狭义的两个概念。广义的体育消费是指所有的与体育活动有关联的个体或家庭的消费行为，是个人或是其家庭为了物质、精神以及劳务上的需求而在体育方面产生的消费支出；狭义的体育消费是指个人直接从事体育活动产生的消费行为。然而在我国大学生体育消费是指在校的大学生为了满足自身的生活和健身需要而消耗的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品6。王耀东在高校学生体育消费特征研究中指出体育消费是指人们用于体育活动方面的消费支出 ，包括体育用品、体育场馆设施的使用、体育服装、观看体育比赛甚至参加体育旅游等方面的消费，是社会
17、经济发展到一定阶段的产物 7。赵云在河南省大学生体育消费现状的调查与分析中指出体育消费是指人们在满足基本的生存消费之后，为了追求、发展和享受在体育方面的个人支出8。寇轶磊在高校学生体育消费现状的调查与分析中指出体育消费是人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身健体，愉悦身心等要求的过程。随着体育价值观的改变，体育健身观念的建立及全民健身运动的推广，在人们的生活消费已占据了一定的位置有扩大的趋势。高校学生体育消费是体育消费市场重要的组成部分，其体育消费的需求带动了高校场地设施的改善以及体育产业的发展。同时高校学生体育消费的水平也是了解、衡量和评价学生的一大窗口9。1.3.2体育消费结构的概
18、念韩湘平、陈云清在湖南省大学生体育消费现状的调查研究中指出体育消费分为实物性型体育消费、运动型体育消费、观赏型体育消费、阅读型体育消费，其中实物型体育消费主要指大学生在参与体育活动中所消耗的实物产品，如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品10。江健康在徐州市大学生体育消费现状的调查分析中指出体育消费分为实物形式的体育消费、运动型体育消费、观赏型体育消费、精神产品形式的体育消费。其中精神产品形式的体育消费是指人们为了学习和掌握体育运动的知识和技术、或者出于观赏竞赛的需要及对体育的爱好而购买体育报刊、杂志等的消费11。傅庆章在辽阳市在校大学生体育消费现状的调查与分析中指出大学生作为体育消费的重要
19、群体，其实物型性体育消费占据了体育消费的主体，体育消费需求主要倾向于购买运动服装、鞋帽和体育器材。在体育消费水平方面，由于男、女生对体育锻炼的兴趣，参与体育锻炼的强度、频度、单位运动时间以及生活方式、消费心理不同，男生的实物型、享受型、文化型的非实物性体育消费水平均明显高于女生；但总体消费水平还是比较偏低12。1.3.3大学生体育消费动机的概念 赵云在河南省大学生体育消费现状的调查与分析中指出动机是指因某种需要而引起的有意识或无意识但可以实现的行为倾向，它是激励人去行动以达到一定目的的内部动因。体育消费的动机是指激起一个人在体育方面进行消费的一种内部动因，也是促进一个人进行体育消费的直接动力。
20、调查显示支配大学生体育消费的动机主要有增强质62.7%和休闲娱56.0%。在提高运动技术和健美形体方面，男女生存在较大差异，男生更多把提高运动技术作为体育消费的动机，以此来显示自身的能力和自我表现，而女生则希望通过锻炼来健美形体，培养高雅气质。这与男女生心理、生理特征及差异有着密切关系，并直接影响到男女生体育消费需求和消费行为。总体上讲，大学生进行体育消费有着明确的目的，消费动机是健康的8。张皓在宁夏大学生体育消费现状的调查与分析中指出消费动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。体育消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力。宁夏大学生参与体育消费的动机是积
21、极向上的，主流是好的。其动机排在前四位的是:强身健体90.2%、精神娱乐65%、形体健美72.3%、社会交往54.8%，充分表明大学生对体育锻炼的健身功能已经有了较清楚的认识。在调查中也发现男女同学对待体育消费的动机有着明显的差异，男生更偏重于身体锻炼、增进交往、促进人与人之间的交流；女生偏重形体健美，促进学习，注重体育的实用性13。 孙文琦、翼可在河南省高校学生体育消费现状调查与分析中指出大学生的体育消费动机主要分为6 类， 虽然男、女生有所差异， 但大体上的排序依次为强身健体 休闲娱乐丰富业余文化生活 审美追求 社会交往 体育成就。男女生均把强身健体作为体育消费的首要动机， 说明拥有一个健
22、康的身体已成为多数大学生的共识， 并且他们也充分认识到体育消费投入是体育锻炼的前提，是达到强身健体的基础。调查可知男、女生在社会交往及审美追求的动机选择上存在显著差异，男生的社会交往动机( 26. 59%) 明显高于女生( 12. 45%) ， 而女生的审美追求动机( 34. 33%) 明显高于男生( 9. 92%) 这与男、女生不同的生理、心理特征有直接关系。因为女生天生爱美，为使自己拥有健美的外貌， 高雅的气质，她们愿意在体育方面进行消费；男生大多都想在事业上获得成功， 在经济条件允许的情况下， 愿意通过体育消费的手段来培养自己人际交往的能力14。2. 研究对象与方法2.1研究对象本文利用
23、统计学的科学研究方法和研究原理，随机选取湖南人文科技学院200名在校大学生为研究对象，秉着尽可能反映客观事实的原则，全面控制调查研究中随机误差发生的几率，严格按照社会科学调查研究方法进行调查研究。笔者将湖南人文科技学院大学生群体作为一个整体进行研究，因而采用随机抽样方法对其中部分学生进行不记名问卷调查。2.2研究方法2.2.1 问卷调查法根据本课题的研究目的笔者设计了湖南人文科技学院大学生体育消费现状调查问卷（参见本论文附录1），以了解湖南人文科技学院大学生体育消费的特征，为下文的讨论和分析提供实证材料和数据，问卷涉及的内容主要包括下列四大方面：湖南人文科技学院大学生参与体育消费的动机、消费水
24、平、消费结构和具体运动项目、影响消费的因素。其中，问卷中题1到题3旨在体现本次调查三个样本自变量性别、生源、年级，作为与消费动机进行相关性分析的数据；题4到题6旨在调查出湖南人文科技学院大学生对于体育消费的态度及其消费动机；题7到题11主要目的为了调查反映湖南人文科技学院大学生体育消费的客观现状；题12到题14用于了解影响大学生体育消费的因素；题15到题17适用于本研究的预测性分析。为了保证本次调查的结果更具真实性，笔者在湖南人文科技学院进行问卷调查共发放问卷200份，回收198份，其中有些问卷未能按要求作答(如单选的选为多选等)或部分题目漏答的视为无效，共排除无效问卷6份，回收的有效问卷共计
25、192份，回收有效率为96%。2.2.2文献资料法本人阅读了与本课题有关的文献资料，并对文献资料进行收集和整理，对相关问题进行分析，为课题的研究提供理论依据和方法的依据。2.2.3专家访谈法根据本研究需要，对部分大学生进行访谈，了解体育消费支出情况及体育消费心2.2.4数理统计法对192份有效问卷，采用一般常规数理统计对所获得的数据进行处理。2.2.5逻辑分析法对收集的材料进行整理，并提出结论和改进措施。3 讨论与分析3.1湖南人文科技学院大学生对体育消费的认识与态度对健康的需求是普通人们参与体育活动的前提，对体育与健康两者间相关程度的认知，取决于人们的体育意识是否全面。从某种程度上说，体育意
26、识是把健康转化为体育消费行为的桥梁。而对于本研究来说，湖南人文科技学院大学生对体育消费的态度，他们是否持有认同感，是后续研究不可或缺的前提。调查结果显示：湖南人文科技学院大学生对体育费表示必要的占90%，对体育消费持消极态度的仅占被调查人数的10%。这表明目前有大部分大学生已具备良好的体育意识，并有自觉的体育消费行为，湖南人文科技学院大学生总体上对体育消费的态度是积极的，体育消费和花钱买健康的观念已普遍被大学生所接受。更重要的是，随着社会进步，大多数大学生己充分认同体育消费投入是参加体育锻炼的前提，是达到强身健体的基础。因此，本文在研究目的所做的湖南人文科技学院大学生对体育消费认识的调查假设成
27、立。大学生对体育消费的这种认识，必然对我国全民健身运动、体育消费市场起到积极的推动作用。3.2 湖南人文科技学院大学生体育消费水平体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量，可用价值单位(货币量)来表示15。体育消费金额在某种意义上可以反映体育消费水平，因此，通过对大学生体育消费金额的调查，可以从货币单位方面反映出大学生体育消费水平的现状。3.2.1 湖南人文科技学院大学生月均可支配费用调查得知：湖南人文科技学院大学生每月均可支配费用主要包括家庭供给、奖学金和自己在校期间勤工俭学所得费用。湖南人文科技学院大学生月均可支配费用情况分布为:在以下6个选项中:(1)3
28、00元以下(2)300一400元(3)401一500元(4)501一600元(5)601一700元（6)700元以上，有64%的大学生认为其月均可支配费用在700元以上，有10%的大学生认为其月均可支配费用在601一700元，8%的大学生认为其月均可支配费用在501600元有，12%的大学生认为其月均可支配费用在401一500元，有4%的大学生认为其月均可支配费用在300一400元，另有2%的大学生认为其月均可支配费用在300元以下。湖南人文科技学院大学生月均可支配费用统计得出结果为600元左右。3.2.2湖南人文科技学院大学生月均消费湖南人文科技学院大学生总体的消费是比较合理的。调查结果显示
29、：湖南人文科技学院大学生月均消费情况分布为：在以下5个选项中：(1)300元以下(2)300400元(3)401元500元(4)501元600元(5)600元以上，有6%的大学生认为其月均消费在300以下；有12.5%的大学生认为其月均消费在300元400元；有6%的大学生认为其月均消费在401500元；另有16.7%的大学生认为其月均消费在501600元，有64.8%的大学生认为其月均消费分别为600元以上。通过统计频数计算得出湖南人文科技学院大学生的月平均消费金额为550元左右。3.2.3湖南人文科技学院大学生的年体育消费本文根据娄底市消费水平将湖南人文科技学院大学生每年用于体育方面的消费
30、分为6个水平，他们分别是:(l)0一100元(2)101一200元(3)201一300元(4)3011一400元(5)401一500元(6)500元以上6个水平，调查结果显示:有64.5%的大学生年体育消费在0一100元之间；有10.4%的大学生年体育消费在100一200元之间；有10.3%的大学生年体育消费在201一300元之间；有10.2%的大学生年体育消费在301一400元之间；有10.4%的大学生年体育消费在401一500元之间；有6%的大学生年体育消费在500元以上。通过统计计算得湖南人文科技学院大学生年平均体育消费金额约为150左右，根据调查结果可知，湖南人文科技学院大学生年体育消
31、费高于我国居民年均体育消费水平，究其原因：第一；我国的经济快速发展，人们的生活水平前有了很大的提高，相应的消费水平也有所提高。第二，大学生与普通居民相比具备了较高的体育消费能力，即消费者所具备的善于消费以及如何使用消费对象的知识和才能，他们不仅对体育消费的价值有较深刻的认识，而且也能够认识到体育消费的社会价值。第三，大学生较普通居民而言有较多的消费时间，由于高校学生大多寄宿在学校，学校提供的后勤服务使其花费在这方面的时间减少到最少，为其进行体育消费创造了条件。第四，大学生由于受高校体育锻炼环境的影响，其体育消费识较普通居民要好。3.3湖南人文科技学院大学生体育消费结构消费结构是在一定的社会经济
32、条件下，人们(包括各种不同类型的消费者)在消费过程中消费的各种各样的消费资料(包括劳务)的比例关系16。它反映人们的消费的具体内容，也反映消费水平和消费质量。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。(l)所谓体育实物消费，是指个人用于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出。这类消费以实物的形态表现出来，符合我国的传统消费习惯与心理。随着我国体育社会化的拓展及体育人口的增加，实物型体育消费将迅速增长。(2)体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费。这类消费相
33、对实物消费而言层次较高，在物质生活水平日益提高的情况下，人们会追求精神享受，这类消费的前景比较乐观。体育劳务消费是指人们购买各种与体育活动有关的体育消费资料的消费，也称参与型体育消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。随着我国双休日制的实行，人们的闲暇时间相对增加，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来。这类体育消费也具有很大的市场潜力。调查结果显示：湖南人文科技学院大学生体育消费中用于体育服装鞋帽类的占总人数的89.5%。体育劳务类消费成为第二大消费类型，租用体育场地场馆和参加俱乐部培训班两项比较接近，这两项占总人数的16.7%
34、，购买体育书籍、报刊、杂志占总人数的10.4%。从调查结果可以看出，体育实物类消费远高于体育劳务类消费和体育信息类消费。出现这种结果首先是由于大部分大学生经济没有独立，经济来源主要以家庭供给为主，而且体育实物类消费品从消费的价格以及一次投入可使用的时间等方面都要比参与性和信息类的体育消费便宜，因此决定了大多数学生体育消费以实物性为主。其次是由于体育服装鞋帽等产品具有一定的替代效应，在日常生活中也可使用，而且是大学体育课必备使用的，所以实物类消费成为他们的首选。3.4 湖南人文科技学院大学生经常参与体育消费的运动项目人作为社会生活中的一员，其行为方式与思想观念必然会受到各种社会环境的影响与制约，
35、大学生正处于社会化过程中，其思想观念与行为方式更易于受各种社会环境和校园环境的影响和制约同样，作为一种消费方式的体育消费，其对大学生的影响亦是多方面的本文的调查问卷中针对性地设计了影响大学生体育消费的各种因素和(7)健(身)美操。从大学生体育消费项目的调查结果可以看出：男生体育消费的项目主要集中在羽毛球、乒乓球、排球、足球、篮球。这说明男生喜欢隔网对抗和集体对抗的项目。与男生相比，女生体育消费的项目选择依次为：乒乓球、健美(身)操、羽毛球、太极柔力球、排球、其它项目消费所占比重偏小。可以看出:女生喜欢具有一定活动量、对抗性弱、无身体接触的隔网对抗性的运动项目。这反映了男女生在体育健身项目选择上
36、的差异，女生对参加人数不多、运动量可以随意控制，又能培养和体现女性优美姿态的项目比较偏爱。表 湖南人文科技学院学生经常参与体育消费的运动项目调查选项足球羽毛球篮球网球排球乒乓球健美操游泳太极柔力球体育舞蹈溜冰其他男生35.4%42.7%32.7%9.6%26.4%2.5%2.5%7.8%9.5%2.6%8.7%3.8%女生1.3%32.8%2.7%3.6%23.1%33.4%33.4%15.3%25.6%13.4%5.3%2.4%3.5 影响湖南人文科技学院大学生进行体育消费需求的因素人作为社会生活中的一员，其行为方式与思想观念必然会受到各种社会环境的影响与制约，大学生正处于社会化过程中，其思
37、想观念与行为方式更易于受各种社会环境和校园环境的影响和制约。同样，作为一种消费方式的体育消费，其对大学生的影响亦是多方面的。本文的调查问卷中针对性地设计了影响大学生体育消费的各种因素，其中包括经济因素、体育消费品价格、进行体育锻炼的时间和场地、体育兴趣、个人生活环境。3.5.1 经济因素对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响调查结果显示，影响大学生体育消费需求的诸因素中，经济因素排在第1位，占64.5%。大学生的经济来源主要依靠家庭供给，其消费能力亦随着家庭供给的变化而变化。从全社会整体水平看，我国整体经济水平还不高，相当部分消费仍用于生存型需求，人们的消费性支出还处于转型时期，因此体育消
38、费依然属于享受和发展性的消费。一定的程度上讲，经济条件是影响大学生体育消费需求的主要因素，也是制约大学生消费需求及消费行为向更高层次发展的主，其主要因素即是由于家庭经济收入的影响。3.5.2 体育消费品价格对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响体育消费品价格高低对大学生的体育消费需求有着重要的影响，占49.7%。对体育消费品价格高低的认定应取决于体育消费品本身的价格和质量。价格高会抑制大学生的消费需求，反之则促进大学生的消费需求。目前，体育消费品有两种情况，一是质量好，价格高；二是价格便宜，质量差。这种体育产品与当前大学生的消费需求相矛盾，因为大多大学生没有经济收入，这在一定程度上抑制了他
39、们的消费需求。只有在产品丰富、价格合理的前提下，才能有效地改善大学生的体育消费心理、消费结构。制造出价格适中、质量较好、大众化的体育消费产品，迎合大学生体育消费需求的多样化，体育市场开发的重要内容，也是指导大学生正确消费和提高大学生体育消费水平的重要措施之一。 3.5.3 进行体育锻炼的时间和场地对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响能否有足够的时间和场地参加体育锻炼对大学生进行体育消费情况有着较大的影响，占41.6%。随着高等学校的扩招，大量的学生进入高校深造，造成了大学生就业和生存的压力增大，大学生进校后，受学校环境的影响，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上
40、，因此学生真正用于体育锻炼方面的时间就相对地减少，体育消费水平相应就低了。体育设施在体育消费的场所，体育设施的数量和质量是制约大学生体育消费的重要原因。由于现在学校学生人数大量增加，而学校场地、场馆数量有限，场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要，导致学生的体育参与性不高，因此影响了大学生的体育消费。 3.5.4 体育兴趣对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响体育兴趣是影响体育消费水平的一个重要因素，占50.6%。体育兴趣是影响体育消费水平的一个重要因素。兴趣是积极认识某种活动或从事某种活动的心理倾向。当人们对体育感兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感，特别
41、喜欢收看体育节目等方面。一方面，家庭成员或同学与朋友的体育兴趣爱好会对大学生的体育兴趣爱好产生良好的影响；另一方面，学生的体育兴趣爱好大多是在体育课上形成或激发的，教师在体育教学中不仅只是传授技术技能，更重要的是肯定学生的成绩，让学生真正感受到体育的乐趣，体验到成功的快感。因此，在体育与健康教学中，应把培养学生的兴趣放在重要的位置上。3.6 湖南人文科技学院大学生体育消费发展趋势的预测大学生是一个特殊群体，他们观念新，时代感强，对整个国家的社会、政治、经济、文化都起着重要的影响。尽管大学生还没有取得经济上的独立，消费能力还比较低，但他们的文化层次，就业前景以及相应消费观念等，都决定有朝一日他们
42、必然成为社会消费的主流。因此，对湖南人文科技学院大学生体育消费的发展趋势进行预测，不论对于当前或将来大学生群体的体育消费市场，还是长远的社会性消费有着一定的指导意义。3.6.1 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的项目为了试图了解湖南人文科技学院大学生心目中优先选择需要消费的体育消费的运动项目，笔者设计了问卷调查中的15题。调查显示，有20%的大学生选择了羽毛球，18%的大学生选择了篮球，14%的大学生选择了网球。这说明，羽毛球、篮球、网球是湖南人文科技学院大学生最乐于追加投资参与的体育消费项目。3.6.2 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的体育消费类型笔者为了了解湖南人文科技学院大学生心目
43、中理想的体育消费类型，设计了问卷调查中的16题。调查显示有40%的大学生选择了用于购买运动服装，鞋袜，小型体育用品、器材等的费用，有30%的大学生选择了用于购买体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和租用体育场馆等的费用，有20%和10%的大学生分别选择了用于观看体育比赛，体育表演、电视转播等的相关费用和用于购买体育书刊、报纸、杂志、画报、音像品等的费用。这说明，随着大学生可支配费用的不断增加，用于运动服装，鞋袜，小型体育用品、器材等的费用，将是他们优先选择的体育消费类型。3.6.3 笔者为了了解湖南人文科技学院大学生心目中最不愿意消费的体育消费类型，设计了问卷调查中的17题。调查显示有40%
44、的大学生选择了用于购买体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和租用体育场馆等的费用，有25%和15%的大学生分别选择了用于观看体育比赛，体育表演、电视转播等的相关费用和用于购买体育书刊、报纸、杂志、画报、音像品等的费用，有10%的大学生选择了用于购买运动服装，鞋袜，小型体育用品、器材等的费用，这说明：随着未来大学生经济来源的增加，用于购买购买体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和租用体育场馆等的费用，将是他们优先选择放弃的体育消费类型。我们应该引起高度重视。4 结论与建议4.1 结论（1）湖南人文科技学院大学生已具有较强的健身意识和体育消费观念，同时也对体育消费持认同的态度，认为体育消费是有
45、价值的。湖南人文科技学院大学生体育消费的主要动机是为了健身要求和消遣娱乐的需要，这是和体育本身强身健体的功能相符合的。 （2）体育消费已成为湖南人文科技学院大学生生活消费的一个重要组成部分，但体育消费总体水平偏低，主要是经济支付能力制约了大学生的体育消费水平。大学生体育消费水平与个人消费数额相关，且呈递增的态势发展，男生的体育消费水平在整体上明显高于女生。 （3）目前湖南人文科技学院大学生经常参与体育运动项目中，男生较喜欢隔网对抗和集体对抗的羽毛球、乒乓球、排球、网球、篮球。与男生相比，女生则喜欢具有一定活动量、对抗性弱、无身体接触的隔网对抗性的乒乓球、羽毛球、排球。（4）大学生积极参加体育运
46、动的积极因素中保持身体健康和消遣娱乐是主要因素，在制约大学生体育消费的因素中，个人可支配费用制约成为主要因素。4.2 建议鉴于以上调查结果，可以多开展一些现代体育运动项目，如街舞、网球、瑜枷等项目也可以根据学校的实际情况开展一些具有浓郁文化底蕴的民族传统体育项目，如太极拳、太极柔力球、毽球等项目，形成教材。一方面可以吸引更多的学生，尤其是女生投入到体育运动中来，另一方面也可以为开拓高校体育消费市场创造条件和机遇。在教学内容的安排上应以学生感兴趣的体育项目为主。在校园体育文化建设的内容和形式的选择上应注重组织各种体育项目的比赛，以达到激发学生参与体育的热情。充分利用现有场馆和建设新场馆，开展多种体育健身技能培训班，开展早操及课外活动，开展体育知识讲座或竞赛等各种方式、途径对学生进行体育方面的教育。参考文献：1何雪敏，都晓娟.大学生体育消费现状及其影响因素J.体育学刊,2004(5):2931.2牛伟，陈华.安徽省大学生体育消费行为现状调查与分析J.科技