国内测绘仪器行业分销渠道的现状、问题和对策分析.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流国内测绘仪器行业分销渠道的现状、问题和对策分析.精品文档.国内测绘仪器行业分销渠道的现状、问题和对策分析摘 要 改革开放后，特别是近年来，随着中国经济高速发展，中国加入世界贸易组织(WTO)，以及世界经济一体化格局逐步形成，中国不仅正在成为世界上最大的市场之一，而且正在成为世界工厂，这些为中国测绘仪器制造行业的崛起和发展带来了前所未有的机遇，并且对世界测绘仪器市场的竞争格局和竞争形势产生了现实和深远的影响。市场的快速膨胀和中国原有的测绘仪器生产制造基础，推动了中国测绘仪器制造行业的迅速崛起和发展，吸引了世界上所有测绘仪器生产制造商的高度关注。

2、这也造就了同其他行业类似的问题，即中国测绘仪器行业分销渠道的发展同样面临着国外竞争对手的残酷竞争，分销渠道建设薄弱等各种的问题，适者生存，不进则退。在此形势下，中国测绘仪器行业、国内测绘仪器厂商应该如何应对国外竞争、如何避免自身的恶性竞争，改变渠道建设薄弱的现状，如何根据公司的发展和产品的特性建立完善的分销渠道，提高企业产品的快速流通，加快企业的品牌传播，增强企业的的竞争力，扩大企业在国内测绘仪器市场的市场份额，是应该得到关注的重要问题。 本文主要是根据研究国内分销渠道的状况，归纳国际、国内测绘仪器行业分销渠道的特点，分析测绘仪器市场发展现状、行业的竞争情况，认识到分销渠道建设在测绘仪器行业中

3、的必要性。通过分析国内分销渠道自身发展战略和资源优势，优劣势的对比分析，发现问题。针对发现的问题提出相关的策略措施，为企业在渠道建设方面提供相关的参考，以期望能加强国内企业在未来的中国市场乃至国外市场竞争力，占据更多的市场份额。关键词：测绘仪器 分销渠道 渠道建设 渠道冲突AbstractAfter the reform and opening up, especially in recent years, as Chinas rapid economic development, Chinas accession to the World Trade Organization (WTO),

4、and gradually form a pattern of world economic integration, China is not only becoming one of the worlds largest market, and is becoming the world factories, surveying instruments such as Chinas rise and development of manufacturing industries has brought unprecedented opportunities and surveying in

5、struments on the world market, the competitive landscape and the competitive situation produced a realistic and far-reaching impact. The rapid expansion of the market and Chinese original mapping equipment manufacturing base, and promote the Chinese surveying and mapping equipment manufacturing indu

6、stry rapid rise and development, attracting all the worlds mapping equipment manufacturers attention. It also created similar problems with other industries. Surveying Instruments industry that Chinas development of distribution channels is also facing fierce competition from foreign rivals, weak di

7、stribution channels and other construction issues, survival of the fittest, behind. In this situation, the Chinese surveying and mapping equipment industry, the domestic mapping equipment manufacturers should be how to deal with foreign competition, and how to avoid the vicious competition itself, c

8、hanging the status of channel construction is weak, according to the companys development and how the characteristics of the product to establish a sound distribution channels, improve the rapid flow of enterprise products, accelerate corporate brand communication, and enhance the competitiveness of

9、 enterprises, and expand business in the domestic market share of surveying instruments, should be a major concern.This article is based on research situation of domestic distribution channels, induction of international and domestic distribution channels mapping equipment industry, analyzes the dev

10、elopment of surveying instruments market situation, industry competition, recognizing the distribution channel construction industry in the necessity of surveying instruments. By analyzing the domestic distribution channels of their own development strategies and resource advantages, the advantages

11、and disadvantages of comparative analysis, found the problem. For the problems put forward relevant strategies and measures for enterprises in the channel construction to provide relevant reference, hoping to strengthen the domestic enterprises in the future of the Chinese market and the foreign mar

12、ket competitiveness, and occupy more market share.Keywords: Surveying instruments Distribution channels Channel construction Channel conflict 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做

13、出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人

14、或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（

15、设计）过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性 优 良 中 及格 不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中

16、 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）指导教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日评阅教师评阅书评阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优

17、良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）评阅教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日教研室（或答辩小组）及教学系意见教研室（或答辩小组）评价：一、答辩过程1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优

18、 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格评定成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）教研室主任（或答辩小组组长）： （签名）年 月 日教学系意见：系主任： （签名）年 月 日目 录1 绪论11.1研究背景11.2研究目的21.3研究意义21.4研究内容21.5研究方法22 分销渠道的概述42.1分销渠道的定义42.2分销渠道的作用42.2.1实现所有权转移42.2.2

19、调节生产和消费之间的矛盾42.2.3信息传递和调节流动资金43 国内测绘仪器行业的发展现状53.1测绘仪器日新月异53.2机遇和挑战并存64 国内测绘仪器行业分销渠道的现状和问题74.1国内测绘仪器行业分销渠道的现状74.1.1分销渠道的广泛应用74.1.2不同的品牌采用不同的分销渠道74.1.3多家代理商的销售体系74.2国内测绘仪器行业分销渠道的问题84.2.1渠道模式难以满足市场需要84.2.2多渠道模式带来资金短缺84.2.3国外竞争对手的残酷竞争94.2.4恶性渠道冲突95 建立有效分销渠道的策略措施125.1加强分销渠道的创新125.2转变渠道模式125.3合理控制渠道冲突135.

20、4有效管理经销商146 结论18致 谢19参考文献201 绪论1.1研究背景广义的测绘，是指对自然地理要素或者地表人工设施的形状、大小、空间位置及其属性等进行测定，采集表述以及对获取的数据、信息、成果进行处理和提供的活动。狭义的测绘是以计算机技术、光电技术、网络通讯技术、空间科学、信息科学为基础，以全球定位系统GPS、地理信息系统GIS为技术核心，将地面已有的特征点和界线通过测量手段获得反映地面现状的图形和位置信息，供工程建设的规划设计和行政管理之用。新中国成立以来，中国测绘事业蓬勃发展，为国家基础设施建设、国防建设提供了及时的测绘保障，为环境保护、防震减灾等和与人民生活密切相关的各项 活动提

21、供了及时有效的服务。在中国的测绘事业发展过程中，测绘仪器行业扮演 着举足轻重的作用，可以说，测绘仪器行业是与国民经济、社会发展、国防安全 和人民生活密切相关的行业。目前，测绘仪器产品按功能分有水准仪、经纬 仪、全站仪、GPS接收机等；按应用领域分有工程型（包括建筑施工类）、 测量型（包括工业测量、大地测量）、精密监测型等，这些仪器中以具有测角、侧高、测距等众多功能的全站仪最具代表性。改革开放后，特别是近年来，随着中国经济高速发展，以及世界经济一体化格局逐步形成，特别是中国加入世界贸易组织，中国不仅正在成为世界上最大的市场之一，而且正在成为世界工厂，这些为中国测绘仪器制造行业的崛起和发展带来了前

22、所未有的机遇，并且对世界测绘仪器市场的竞争格局和竞争形势产生了现实和深远的影响。特别是近几年来，仪器仪表行业呈现出高速发展的态势。一份来自中国仪器仪表行业协会的统计数据显示，中国仪器仪表行业在持续两年高位增长后继续保持上升，例如：2012年仪器仪表全行业实现工业总产值7112亿元，同比增长20.16%；实现工业销售值6955亿元，同比增长20.21%；实现利润600亿元，同比增长14%。行业进口389亿美元，同比增长7.5%；出口219.5美元，同比增长16.1%。总体而言，仪器仪表行业进入了结构调整和发展机遇期，自主创新、转型升级、两化融合、扩大出口是未来几年的努力方向。2013年是落实“十

23、二五”规划的关键之年，值得关注的工作包括：“加快传感器及智能化仪器仪表产业发展行动计划”、技术改造等专项的实施，行业数据的准确把握，“两化”融合工作等。特别是随着政府职能的转换，协会将发挥更加广泛的企业间、企业与政府间、产学研用间的桥梁与纽带作用。测绘仪器作为仪器仪表的重要组成部分也理应从中抓住机遇、长足发展。1.2研究目的 本文主要是对国内测绘仪器分销渠道的分析，通过应用相关管理理论以及一些战略营销分析方法的研究，将理论与该行业发展现状相结合，重点对分销渠道的现状和问题分析，并提出相关的措施和建议，从而为企业的决策者提供有价值的信息，有利于其为企业的发展做出正确的决策。1.3研究意义 本文针

24、对我国测绘仪器行业的分销渠道现状，通过对测绘仪器现状问题分析，增强企业的品牌传播，提高企业在开拓新市场方面的能力，保持较好的发展势头并不断扩大市场占有份额。本文的研究意义在于增强企业对自身分销渠道的优劣的认知，使之有针对性的解决；通过建立有效的分销渠道加强企业品牌的传播，提高企业在开拓新市场方面的能力；另一方面使企业管理者了解在行业内部所处地位及行业中现存的分销渠道的的优势和劣势，为企业采取恰当的渠道管理措施提供必要的参考。1.4研究内容（1） 根据研究国内分销渠道的状况，归纳国内测绘仪器行业分销渠道的特点，分析测绘仪器市场发展现状、行业的竞争情况，认识到分销渠道建设在测绘仪器行业中的必要性。

25、（2）通过分析国内分销渠道自身发展战略和资源优势，优劣势的对比分析，发现问题。（3）针对发现的问题提出相关的策略措施，为企业在渠道建设方面提供相关的参考，以期望能加强国内企业在未来的中国市场乃至国外市场竞争力，占据更多的市场份额。1.5研究方法（1）文献研究法和信息研究法为了全面掌握国内测绘仪器分销渠道现状，有目的、有计划、系统地搜集了国内测绘仪器分销渠道的现实状况或历史状况的材料，并通过分析、比较、综合、归纳等科学的方法得出主要内容。还参阅了中国仪表展览网、中国测绘新闻网、国家测绘局网站、广州南方测绘公司、广州中海达公司等网站相关报道和信息，了解测绘仪器行业整体情况。（2）市场调查法 深入进

26、行市场调查，主要通过连续多年参加国际、国内测绘仪器展览会、信息交流会，实地拜访测绘仪器客户等多种方式搜集市场信息，获得直接资料。（3） 访谈法 多次采取面谈或电话访谈等形式，与相关企业人员或行业中具有专业背景的资深人士进行访谈，获得有价值的信息和资料。（4）定性分析法 运用波特五力竞争分析法、分析法对国内测绘仪器分销渠道的现状及内外部环境进行分析和研究，结合理论、差异化营销理论提出符合企业长远发展需要的分销渠道建设战略及方法。2 分销渠道的概述2.1分销渠道的定义 所谓分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。因此，分销

27、渠道包括商人中间商（因为他们取得所有权）和代理中间商（因为他们帮助转移所有权），此外，还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。但是不包括供应商、辅助商。 2.2分销渠道的作用 2.2.1实现所有权转移 分销渠道是商品实体和商品所有权从生产领域向消领域转移的必经之路。产品通过分销渠道最终到达消费者手中，对生产企业而言，商品价值得到实现，销售目的完成；对消费者而言，用手中的货币换取了所需的使用价值，购买目的完成。2.2.2调节生产和消费之间的矛盾 通常情况下，商品的生产和消费在时间上会有矛盾。中间商往往起着一个蓄水池的作用，以此来解决生产与消费之间的矛盾；同时，几乎所有的代理商和批发商

28、都建有自己的仓库，并且常年维持一定数目的库存量，通过产品调拨来解决货物紧缺和滞销的问题；另外，不同地域的居民在消费习惯、兴趣偏好和价值观念等方面会不尽相同，企业可通过分销渠道来调节各地市场上不同品种规格的产品，以满足社会需求。2.2.3信息传递和调节流动资金 分销渠道可作为信息传递的途径，对生产企业广泛、及时、准确地收集市场情报和有关商品销售、消费等方面的反馈信息起重要作用。同时，通过中间商的批量购买，使生产企业的资金尽快回笼，这在客观上对企业的流动资金起到了积极的调节作用。3 国内测绘仪器行业的发展现状3.1测绘仪器日新月异 测绘仪器是用于测量地面两点间相对位置的仪器，按照应用行业市场细分为

29、大地工程测量仪器和建筑施工仪器两大类。大地工程测量仪器主要有水准仪、经纬仪、测距仪、全站仪、卫星定位测量仪、磁性探测仪和三维扫描测绘仪七大类。建筑施工仪器足以激光作为可见光源，用于建筑施工、安装工程中的测量定位的测绘仪器，主要有激光扫平仪、激光垂准仪、激光投线仪等。伴随着以计算机技术为核心的信息技术的快速发展和传统模拟测绘技术向现代数字化测绘体系转变，作为空间信息数据采集处理工具的测绘仪器也发生了一场变革。测绘仪器不再是传统意义上的单纯数据采集器，而是集测绘数据采集、记录、存储、运算、分析、整理、传输、成图为一体的数据处理中心。测绘仪器从传统的光机产品向光机电算一体化产品发展，从单台分体仪器向

30、软硬配套技术系统集成方向发展。随着数字地球、数字国家（地区）、数字城市概念的提出，测绘仪器正在朝地理信息数据采集集成处理系统方向发展。世界上生产测绘仪器的主要国家有：瑞士、美国、日本、俄罗斯、中国。中国是目前世界上测绘仪器生产制造企业最多的国家，不包括单纯生产激光类产品的制造企业，单是有能力生产经纬仪、全站仪、GPS等主打产品的测绘仪器制造企业就有三、四十多家。主要的生产企业有：广州中海达公司、北京博飞公司（前身是北京光学仪器厂）、苏州一光公司、广州南方公司、天津赛特公司、天津欧波公司、天津森弘公司、常州大地公司、常州衡光公司、南京厂、南京日华厂、西北光学仪器厂等。近年来，随着美国提出“数字地

31、球”概念，日本提出“全球地图”项目建议，世界各国都愈加重视测绘新技术与仪器设备的研究开发。同时，世界经济的整体复苏，主要发展中国家经济的快速增长，带动了测绘仪器的增长需求。我国在国家“十一五”测绘事业发展规划中，将“数字中国地理空间框架”建设和“国家西部无图区测图工程”和“：万国家基本比例尺地形数据库更新”列为重点工作，同时全国绝大多数省（区市）也提出“数字省（区），城市”建设项目。今后一段时间内，国内对测绘仪器的需求增长将更加迅速。我国目前已经是世界上测绘仪器市场需求增长最快的国家，不久的将来，将成为世界最大的测绘仪器市场。中国经济的快速发展带动了中国测绘仪器市场的快速增长，中国测绘仪器市场

32、的快速发展和中国原有的测绘仪器生产制造基础推动了中国测绘仪器制造行业的迅速崛起和发展。中国测绘仪器市场的迅速发展吸引了世界上所有测绘仪器生产制造商高度关注中国市场。中国测绘仪器生产制造企业的崛起和发展更让国外同行们不可小觑，因为随着中国经济的迅速发展，中国加入世界贸易组织（WTO），世界经济一体化格局的形成，中国不仅正在成为世界上最大的市场而且正在成为世界工厂，中国测绘仪器制造行业的崛起和发展，已经对世界测绘仪器市场的竟争格局和竞争形势产生了现实和深远的影响。这种竞争格局和竞争形势的变化无论对中国测绘仪器生产制造企业而言，还是对国外企业而言，都必然是机遇与挑战并存因此，无论是中国的测绘仪器生产

33、制造企业也好，还是国外的测绘仪器生产制造企业也罢，都要认真的思考研究企业在中国市场的发展战略。3.2机遇和挑战并存从上面的介绍中我们可以看出，随着中国经济体制改革的不断深化，市场经济体系逐渐成熟和完善，市场竞争越来越充分，竞争对手越来越多，越来越强，竞争的多样性和残酷性更加明显。伴随着中国加入（）和世界经济一体化的潮流，国内竞争的国际化和中国企业参与国际竞争已成为不争的事实和企业无奈的选择中国经济的崛起和快速发展，不仅让世人感到惊讶，同时也给他们带来惊喜，因为伴随着中国经济的快速发展，带给世人的是一个已经形成并还在不断增长的巨大的市场。这是一个令所有人都垂涎三尺的巨大蛋糕。而且，他们很快又发现

34、这里不仅有很好的市场资源，还有更加丰富的能够让他们持续赚取到更多财富的生产制造所必须的优良资源于是，越来越多的外国公司纷纷在中国投资建厂，把他们在全球的制造中心，甚至是研发中心乃至总部都般到了中国。这无疑为中国经济的快速、持续发展注入了新的活力和动力，也为中国的本土企业近距离地接触世界一流企业，学习一流的技术、管理和营销经验提供了更好的机会，甚至是通过合资合作实现与外国公司零距离接触，这同时也使中国本土企业失去原有的垄断性优势资源，面对面地感受到来自身边的巨大压力和威胁。中国的测绘仪器生产制造企业正是面临着这样的一种局面和选择。中国巨大的测绘仪器市场和中国几十年通过自己坚持不懈努力所形成的测绘

35、仪器工业基础令所有的国外公司都对中国不言放弃，于是世界上所有的著名的测绘仪器生产制造公司都来了。世界测绘仪器生产制造中心正在中国形成。各种品牌的仪器经过比较充分的市场竞争，销售价格已经进入微利阶段，而售后服务不同程度地得到加强。国内仪器生产公司为了占据更多的市场份额，提高品牌知名度，开始加强与中间商的合作，建立全国性的分销网络。和中间商一起在合理的价格进行销售的同时，做好服务，而这从中得到实惠的还是消费者。这种市场发展规律，已经决定了仪器公司和客户不是简单的买卖关系，而成为事业发展链条上的上下环。有些仪器经销公司不仅保证仪器运行，而且发挥自身技术优势帮助生产单位解决技术困难，甚至与生产单位一道

36、共同完成项目，现场进行技术培训和传帮带。分销渠道的建设也将会在未来中国测绘仪器的发张列为重中之重，推动中国测绘仪器行业的快速发展。4 国内测绘仪器行业分销渠道的现状和问题4.1国内测绘仪器行业分销渠道的现状4.1.1分销渠道的广泛应用传统意义上，仪器的销售渠道主要有三种：一是点对点的直销方式，主要适用于高端仪器产品；二是仪器租赁渠道，主要适用于相对高端、面向大规模生产线为主的仪器；三是分销渠道，主要针对相对低端和采购区域比较分散的产品。在国外，这种三渠道融合的结构已经相当成熟，其中分销商是仪器销售网络的一个不可或缺的组成部分。针对基础测量仪器，分销商利用其广泛的客户覆盖和有效的产品库存可以为众

37、多的客户提供及时、便捷的服务，使客户可以很方便地买到所需的仪器，简化了复杂的采购环节。随着中国测绘仪器行业的迅速发展，国内测绘仪器商家也是积极备战，运用各种营销方法努力提高市场竞争力。其中分销渠道建设被列为“重中之重”，国内厂家也从开始的单纯直销方式也在随着市场的变化逐渐完善。4.1.2不同的品牌采用不同的分销渠道 南方公司在推出多品牌战略的同时，各个品牌也采用了不同的销售方式和渠道.”南方”品牌，采用的是南方公司自有的体系进行直销的营销模式，而其他三个品牌是通过代理商进行销售的，但这三个品牌所采用的是不同的销售网络。“科力达”品牌所用的销售网络是一些从大的进口厂商如徕卡、拓扑康、索佳，以及国

38、内比较好的测绘仪器厂商如苏州第一光学仪器厂、博飞等，拿不到一手货源的有一定经营能力的代理商。三鼎品牌的销售网络是吸收一些现在销售徕卡测绘仪器的二级代理商，因为这些代理商所接触的用户是比较习惯徕卡操作界面的用户，另一方面，这些代理商在以前的销售中，会遇到一些喜欢徕卡产品，但没有能力购买徕卡产品的用户，“三鼎”可以从部分上满足这一部分的用户的需求。而“瑞得”品牌是吸引那些更小的经销商，既其他品牌的二级或三级代理商。南方公司试图用这种方式来覆盖中国测绘行业的全部经销网络，来进一步增加其市场占有率。4.1.3多家代理商的销售体系1996年北京光学仪器厂和拓扑康公司合资，用北京光学仪器在全国建立的销售网

39、络和拓扑康公司的销售团队和资金，根据不同产品的特性，建立了不同的销售渠道，使其销售渠道更具竞争力。天宝公司的GPS.M-K的销售在国内首屈一指，主要的是靠四大代理商进行销售。GPS.FRRK产品的技术含量高，对产品的掌握、培训和售后服务有较高的要求，针对这一产品特点，天宝公司加强了对代理商的培养，通过地区和行业划分严格控制其经销网络，在天宝每年的经销大会上前两名就是中国这四家代理商中的两名对于徕卡公司来说，以前主要靠一家代理商负责中国市场的销售和推广，正是看到了中国市场的潜力和一家代理商的能力的限制，从2004年起开始启用多家代理商的销售策略，在短短的一年内通过对销售渠道的改革，在其他进口厂家

40、的销售保持平稳的情况下，徕卡公司一枝独秀在中国的销售增加了30%，得到了业界的注目随着市场的不断变化，各个国内外厂家也在不断地调整着他们的销售渠道策略，以期进一步提高其在中国的销售额国内公司也开始认真思索自身的分销渠道建设，效仿国外公司，甚至和国外公司合作，建立多家代理商的销售体系。但是这样以来中国公司就要面临国外公司的带来的强大压力，市场的竞争更加激烈，国内公司的销售渠道渐渐掌握在国外商家手里，很多公司不得不面临吞并和合资的局面，公司的发展也过于依赖国外公司。4.2国内测绘仪器行业分销渠道的问题4.2.1渠道模式难以满足市场需要 现存的渠道模式主要是直销、经销和分销，也有不同产品采用不同的渠

41、道这种多渠道模式，但是单纯的这些渠道模式已经不能满足发展越来越快的测绘仪器市场。这种单一的渠道模式过于简单，不够灵活多变，已经难以适应市场的发展需求，模式的单一，渠道结构的过于简单是的企业的品牌传播受到限制，难以占据更多的市场份额，对于产品在市场上的流通造成了很大的阻碍，使得顾客不能迅速快捷的得到产品使用。在竞争越来越激烈的测绘仪器市场将会逐渐被淘汰。4.2.2多渠道模式带来资金短缺不同的品牌采用不同的销售方式和渠道，这种模式也带来了新的问题首先，在中国测绘市场上，除徕卡公司外，其他各个品牌（也包括南方公司）对代理公司都实行先供货再付款的方式，还款期长短不同，从3个月到12个月不等，根据其信用

42、等级的不同来定。这样的付款方式给各个厂家带来了资金上的压力特别是南方公司选择的代理商，是些规模相对较小、资金能力不是很强的公司，这方面的风险就更突出，久而久之会给企业的正常运转带来资金上的压力。象先前提到的，南方公司在2006年底推出了9000元的低价全站仪给代理商，但是要求代理商必须现款现货，就是在解决资金上遇到的问题。其次，由于南方公司的多经销商网络的策略引发了现有的科力达经销商的不满，他们威胁南方公司，如果南方公司引用新的代理商网络，他们将拒绝支付目前欠南方公司的货款。而且，这还造成了现有代理商对南方公司的忠诚度的下降。因为实际上，南方公司利用经销商网络进行销售的产品的市场定位的差别不大

43、，客户群主要是做土方的工程、建筑用户，三个品牌之间的冲突会比较明显和激烈。还有，国内厂商在销售全站仪的时候，都会进行铺货，既在部分或全部代理商处存留部分样机。样机的作用是给用户展示产品，同时如果有仪器出现了故障短期内不能维修好，为了不影响用户的工期，把现有的仪器作为备用机替换给用户使用，等把有故障的仪器维修好后再换回来。这样，同样会占有一部分资金。而且，和其他的国内测绘仪器厂商一样，在新推出来的仪器一样，他们的返修率相对是比较高的，这更加重了资金的压力。此外，虽然现在推行细分市场，但是每一个细分市场的总量是有限的，南方公司目前所采用的这种品牌和渠道策略还有待时间检验。相对与南方公司，其他公司的

44、营销策略就相对简单一些。因为产品的性质不同，采取了不同的销售模式，基本上全站仪是通过代理商进行销售， 是通过代理商进行合作，用项目佣金的形式，以厂商自己直销为主要方式。因为所需要的技术含量较高，售后服务要求高，还要进行相应的维修培训。4.2.3国外竞争对手的残酷竞争国外公司采用和国内公司合资的方式，利用中国仪器商建立的全国的销售网络，结合自己的强大销售团队和资金，根据不同产品的特性，建立了不同的销售渠道，使其销售渠道更具竞争力。但是这样以来中国公司就要面临国外公司的带来的强大压力，市场的竞争更加激烈，国内公司的销售渠道渐渐掌握在国外商家手里，国内公司的品牌传播反而收到很大的压制，很多公司不得不

45、面临吞并和合资的局面，公司的发展也过于依赖国外公司。4.2.4恶性渠道冲突经销商不规范的操作手段如竞相杀价、窜货造成严重的渠道网络冲突。渠道冲突是指企业在同一市场建立了两条或两条以上的渠道而产生的冲突，其本质是几种分销渠道在同一个市场内争夺同一客户群而引起的利益冲突。由于市场竞争的压力与需要，企业在同一区域市场往往会使用多种分销渠道，最大限度地覆盖市场，这样就不可避免地会发生几种分销渠道将产品销售给同一客户群的现象。渠道之间的竞争和冲突具有客观性，是竞争激烈的市场环境中的正常摩擦。值得注意的是有些恶性渠道冲突极具破坏性，降低了渠道的销售效率，导致本企业产品的相互竞争并增加销售成本，同时妨碍了渠道经营的柔性化，甚至动摇企业的整个分销网络。窜货是最典型的渠道冲突，在我国