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(专科）第8章 旅游资源开发的市场营销教学ppt课件21世纪高职高专精品教材旅游类东北财经大学出版社旅游资源学第第8 8章章 旅游资源开发的市场营销旅游资源开发的市场营销目 录 8.1 旅游资源开发市场营销的基本理论 8.2 旅游资源开发的市场调查 8.3 旅游资源开发市场营销的关键策略 8.1.1市场营销的概念 8.1.2旅游资源开发市场营销的概念 8.1.3旅游资源开发市场营销管理的过程和任务8.1 旅游资源开发市场营销的基本理论 市场调查的概念和主要内容 市场调查的主要类型 市场调查的主要方法 （1）观察法 （2）询问法8.2 旅游资源开发的市场调查 旅游资源开发的市场细分策略 市场细分的优点在于：可以更有效地使用市场营销的费用；可以更详细地了解挑选出的顾客群的需求和愿望；可以更有效地进行市场定位；可以更准确地选择促销媒介和技术（广告媒介、促销方法）。 旅游资源开发的市场营销中市场细分的标准是：可衡量性、可接受性、实效性和稳定性。8.3 旅游资源开发市场营销的关键策略 旅游资源开发的定价策略 利润导向型定价。 销售导向型定价。 与地位匹配型定价。8.3 旅游资源开发市场营销的关键策略 旅游资源开发的形象策划策略 （1）旅游资源开发的形象设计策略 （2）旅游资源开发的形象传播策略8.3 旅游资源开发市场营销的关键策略本本 章章 结结 束束东北财经大学出版社电子出版中心