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1、(本科）第三章 效用论教学ppt课件第三章 消费者行为理论第一节第一节 效用论概述效用论概述 一、效用的概念一、效用的概念（UtilityUtility） 效用是指商品满足人的欲望的能力评价，效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。受到的满足程度。 它是消费者对商品满足自己欲望的能力它是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观评价。的一种主观评价。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。 对效用的理解对效用的理解最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最
2、好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是
3、桃子！桃子不儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。二、效用水平的度量二、效用水平的度量基数效用（基数效用（cardinal utility）：）： 效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，
4、）来）来表示，可以计量并加总求和。表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法基数效用论采用的是边际效用分析法。 l序数效用序数效用（ordinal utilityordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，一，第二，第三，）来表示。）来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。第二节第二节 消费者效用最大化消费者效用最大化一、基数效用论和边际
5、效用分析方法概述一、基数效用论和边际效用分析方法概述（一）总效用与边际效用（一）总效用与边际效用1、总效用、总效用TU （Total Utility）：指消费）：指消费者在一定时间内，从一定数量的商品的消费者在一定时间内，从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。中所得到的效用量的总和。2、边际效用、边际效用MU （Marginal Utility）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。消费所得到的效用量的增量。)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim03、总效用和边际效用的关系、总效用和边际效用
6、的关系例：商品数量例：商品数量 总效用总效用TU 边际效用边际效用MU 价价格格 0 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2 8 24 -4TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;MUPP当当MU 0, TU ; 当当MU = 0, TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点总效用以固定值增加时，总效用以固定值增加时，边际效用不变边际效用不变（二）边际效用递减规律（二）边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）内容：在一定
7、时间内，在其他商品的消费数内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得到的效用增量即边加的每一单位消费中所得到的效用增量即边际效用是递减的。际效用是递减的。解释：解释：（1）生理和心理：）生理和心理：物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。（三）货币的边际效用（三）货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际
8、效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。交换商品的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。用不变。n因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。边际效用的变化非常小，可以略去不计。（四）基数效用论消费者均衡的条件 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的消费者均衡是研究单个消费者如何把有
9、限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。定收入下实现效用最大化的均衡条件。 消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品等。或者说
10、，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。消费者效用最大化均衡条件的数学表达式消费者效用最大化均衡条件的数学表达式 假定：消费者用既定的收入假定：消费者用既定的收入 I I购买购买n n种商品，种商品，P P1 1P P2 2，P Pn n分别为分别为n n种商品的既定的价格，种商品的既定的价格，为不变的货币的边际效用。为不变的货币的边际效用。以以X X1 1，X X2 2，X Xn n分别表示分别表示n n种商品的数量，种商品的数量，MUMU1 1，MUMU2 2，MUMUn n分别表示分别表示n n种商品的边际效用，则上述
11、的消费者效用最大化的均种商品的边际效用，则上述的消费者效用最大化的均两条件可以用公式表示为：两条件可以用公式表示为： (IXPXPXPnn2211nnPMUPMUPMU2211购买两种商品情况下的消费者效用最大购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件化的均衡条件IXPXP22112211PMUPMU（五）需求曲线的推导（五）需求曲线的推导消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。倾斜。PQD（MU）l对于任
12、一商品来说，随着对于任一商品来说，随着需求增加，需求增加，MU递减。递减。l为了保证为了保证MU/P恒等于恒等于，商品价格要同比例于商品价格要同比例于MU递递减。减。 MU/P=则P=1/ MU（六）消费者剩余（六）消费者剩余 商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。定量的某种商品所愿意支付的最高价格。n边际效用递减，所以消费者愿意支付的价格逐步下降。边际效用递减，所以消费者愿意支付的价格逐步下降。n但消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。但消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。n于是，消费者愿意支付的价格
13、和实际市场价格之间就存在于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。一个差额，便构成消费者剩余的基础。u消费者剩余：消费者愿意支付的价消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。格与实际支付的价格之间的差额。u或者：消费者消费某种商品所获得或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的总效用与为此花费的货币总效用的差额。的差额。n是消费者的是消费者的主观心理评价主观心理评价n反映消费者反映消费者通过购买商品通过购买商品所感受到福利所感受到福利改善改善 消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OPn令反需求函数令反
14、需求函数Pd=f(Q)，n价格为价格为P0时的消费者的需时的消费者的需求量为求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量l消费者剩余需求曲线以消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积下，市场价格线之上的面积二、序数效用论和消费者均衡（一）偏好及其基本假设（一）偏好及其基本假设1、序数效用论者认为，商品给消费者带来的、序数效用论者认为，商品给消费者带来的效用大小应用顺序或等级来表示。效用大小应用顺序或等级来表示。2、所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。、所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。3、序数效用论者认为，消费者对不同商品或、序数效用论者认为，消费者对不同商品或商品组合具有不同的偏好。
15、商品组合具有不同的偏好。序数效用论者提出的消费者关于偏好的序数效用论者提出的消费者关于偏好的三个基本假设三个基本假设 第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么组合。要么AB。 第二，可传递性。如果第二，可传递性。如果AB， BC，那么，那么， AC。 第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。好。 （二）无差异曲线及其特点（二）无差异曲线及其特点 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商两种商品
16、品的所有组合的。或者说，它是表示能给消费者带来相的所有组合的。或者说，它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无离原点越近的无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；效用越低；否则越高，因为否则越高，因为高位的无差异曲高位的无差异曲线的商品组合量线的商品组合量大。大。U1U2U3XYU4效用函数效用函数概念：表示某一商品组合给消费者所带来概念：表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。的效用水平。函数：函数：在此基础上，与无差异曲线相对应的效
17、用在此基础上，与无差异曲线相对应的效用函数为：函数为：021),(UXXfU21),(XXfU 无差异曲线的特征无差异曲线的特征（3 3）无差异曲线是一条向右）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线下方倾斜的线，斜率是负，斜率是负的。的。（2 2）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交（1 1）在同一个平面上可以有）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的，必须减少另一种商品的消费。消费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同
18、的效用。的效用。（4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点（三）商品的边际替代率（三）商品的边际替代率 （ MRS）与边际替代）与边际替代率递减率递减u1、含义：在维持效用水平不变的前提下，消费者、含义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。2、商品边际替代率递减规律、商品边际替代率递减规律u商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律： 在维持效用不变的前提下，随着一种商品的消费数在维持效用不变的前提下，随着一种商
19、品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。n原因：原因：n对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。量较多时，偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值边际替代率递减，意味着无差异曲线
20、的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。越来越小，因此该曲线必定凸向原点。（3）无差异曲线的特例）无差异曲线的特例MRS不递减不递减1、完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。、完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶牛奶1 1 2 2 3 33 32 21 10 0完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡咖啡p无差异曲线是一条斜率不无差异曲线是一条斜率不变的直线。变的直线。pMRS12常数，常数，l例如：在某消费者看来，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互
21、替代。的比例相互替代。2、完全互补、完全互补n完全互补：两种商品必须按固定不变的比完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。例配合同时被使用。U2U1眼镜片眼镜片 眼镜架眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。n边际替代率为边际替代率为0（平行于（平行于横轴）或为横轴）或为（垂直于横（垂直于横轴）。轴）。l例如，一副眼镜架必须和例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼能构成一副可供使用的眼镜。镜。（4）边际替代率与边际效用的关系）边际替代率与边际效用的关系边际替代率递减规律暗含了边际
22、效用递减规边际替代率递减规律暗含了边际效用递减规律；律；推导：推导：TUx = -TUy X MUx = -Y MUy -Y/X = MUx/MUy结论：无差异曲线上任一点上商品结论：无差异曲线上任一点上商品X和和Y的的边际替代率是等于它们的边际效用之比。边际替代率是等于它们的边际效用之比。2112MUMUMRS（四）预算线（四）预算线 （budget linebudget line）消费可能线或价格线）消费可能线或价格线1、含义、含义:表示在消费者的收入和商品的价格给定表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合
23、。到的两种商品的各种组合。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1，X2两种商品两种商品组合不同，但支出相等。组合不同，但支出相等。2、预算线方程、预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXBAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI3、预算线预算线的变动的变动（1）平行移动）平行移动I变，变，P不变不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收
24、入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2） I不变，不变，两种商品的两种商品的P同比例同方向变动：同比例同方向变动：u上升，消费可能性线向上升，消费可能性线向左下方平行移动。左下方平行移动。u下降，下降， 消费可能性线向消费可能性线向右上方平行移动。右上方平行移动。X2X1（3 3）消费可能线的旋转）消费可能线的旋转nI不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变X2商品商品价格下降价格下降X1X1X2X21PI2PI（4）预算线不变）预算线不变收入收入I和
25、商品价格和商品价格P1、P2 同方向、同方向、同比例变化，则预算线的横纵截距和同比例变化，则预算线的横纵截距和斜率都不变，预算线位置不变。斜率都不变，预算线位置不变。（五）（五）序数效用论消费者均衡的条件序数效用论消费者均衡的条件1、消费者的购买行为必须满足的、消费者的购买行为必须满足的2个条个条件：件：（1）最优的商品购买组合必须是消费者最）最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合，也就是说，最优的商偏好的商品组合，也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。大效用的商品组合。（2）最优的商品购买组合必须位于给定的）最优的商品
26、购买组合必须位于给定的预算线之上。预算线之上。消费者均衡消费者均衡oX1U1U2U3X2ABEabx2*X1*如果如果U U与与ABAB两条曲线相交两条曲线相交（a a，b b），则是以较多的钱实现较低的满足程度则是以较多的钱实现较低的满足程度无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（ X1* , X2*）n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（U2）2、解释、解释U U1 1UUU2 2，但无法实现。，但无法实现。3、消费者均衡的条件l在切点在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等
27、。，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使使MRS等于两种商品的价格比。等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。一种商品的数量。三、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响三、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n在消费者偏好、在消费者偏好、收入以及其
28、他商品收入以及其他商品价格不变的条件下，价格不变的条件下，与某一种商品的不与某一种商品的不同价格水平相联系同价格水平相联系的消费者效用最大的消费者效用最大化均衡点移动的轨化均衡点移动的轨迹。迹。1.价格变化：价格价格变化：价格-消费曲线消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导价格消费曲线的推导12 B 32.消费者的需求消费者的需求曲线曲线 价格价格消费曲线上的消费曲线上的三个均衡点三个均衡点E1、 E2和和 E3上，都存在着价格与上，都存在着价格与需求量之间的一一对应需求量之间的一一对应关系。关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费
29、曲线E3O 1 2 3 P123X1p根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X1数数值绘制在商品的价格值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的以得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。3. 收入收入消费曲线消费曲线收入收入消费曲线：消费曲线：n在消费者偏好和商品价格不变的条件下，在消费者偏好和商品价格不变的条件下，n消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增随着收入水平的不断增加，预算线
30、加，预算线AB向外向外平移平移l形成了三个不同的消费形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点者效用最大化的均衡点E1、E2和和E3。l可以得到无数个这样的可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。入消费曲线。1 2 34、恩格尔曲线u恩格尔曲线：表示消费者在每一收恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。入水平对某商品的需求量。)(IfX p收入收入消费曲线反映了收入水平消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系和商品需求量之间的一一对应关系以商品以商品1为例：为例：X=f（I）IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入为收入为I1时，需求量为时
31、，需求量为1；p收入增加为收入增加为I2时，需求量为时，需求量为2；p收入增加为收入增加为I3时，变动为时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线。，便可以得到相应的恩格尔曲线。 II3I2I1恩恩格尔曲线格尔曲线 X1= f (I)练习：练习：1、无差异曲线上任一点上商品、无差异曲线上任一点上商品X和和Y的边的边际替代率是等于它们的（际替代率是等于它们的（ ）。）。A.价格之比；价格之比；B.数量之比；数量之比；C.边际效用之边际效用之比；比；D.边际成本之比。边际成本之比。2
32、、商品、商品X和和Y的价格按相同的比率上升，的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线（而收入不变，预算线（ ）A.向左下方平行移动；向左下方平行移动；B.向右上方平行移向右上方平行移动；动；C.也不变动；也不变动；D.向左下方或右上方平向左下方或右上方平行移动，行移动，3、商品、商品X和和Y的价格以及消费者的收入都的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，预算线（按同一比率同方向变化，预算线（ ）。）。A.向左下方平行移动；向左下方平行移动；B.向右上方平行移向右上方平行移动；动；C.不变动；不变动；D.向左下方或右上方平行向左下方或右上方平行移动。移动。4、假定、假定X、Y的价格的价格
33、PX 、PY已定，当已定，当MRSXY PX/ PY时，消费者为达到最时，消费者为达到最大满足，他将（大满足，他将（ ）。）。A.增购增购X，减少，减少Y；B.减少减少X，增加，增加Y；C.同时增购同时增购X和和Y；D.同时减少同时减少X、Y。5、在均衡条件下，消费者购买的商品的、在均衡条件下，消费者购买的商品的总效用一定（总效用一定（ ）他所支付的货币的总效）他所支付的货币的总效用。用。A.小于；小于；B.等于；等于；C.大于。大于。第三节第三节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 一、替代效应和收入效应的含义一、替代效应和收入效应的含义 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影当
34、一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平（效用水平）发生变化。响：一是使消费者的实际收入水平（效用水平）发生变化。二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。者对该种商品的需求量。 由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，为实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，为收入效收入效应；应；。在消费者效用水平保持不变的情况下在消费者效用水平保持不变的情况下，由商品价格变，由商品价格变动
35、所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，为动所引起的商品需求量的变动，为替代效应替代效应。 收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。不改变消费者的效用水平。 二、正常物品的替代效应和收入效应二、正常物品的替代效应和收入效应u补偿性预算线：是一条平行于新的预算线并切于原有补偿性预算线：是一条平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。的无差异曲线的补偿（充）性预算线。p以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水
36、平不以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。变的一种分析工具。如：如：p在商品价格下降引起实际收入提高时，在商品价格下降引起实际收入提高时，p假设可取走一部分货币收入，假设可取走一部分货币收入，p以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应pP1下降时，正常物品下降时，正常物品的替代效应和收入效的替代效应和收入效应所引起的需求量的应所引起的需求量的增加量是正值。增加量是正值。p总效应必定与价格成总效应必定与价格成反方向的变动。反方向的变动。p正常物品的需求曲线正常物品的需求曲线
37、向右下方倾斜。向右下方倾斜。O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B三、一般低档物品的替代效应和收入效应三、一般低档物品的替代效应和收入效应l替代效应使需求替代效应使需求量与价格反方向变量与价格反方向变动；动；l收入效应使需求收入效应使需求量与价格呈正方向量与价格呈正方向变动；变动；O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X Bl但替代效应大于但替代效应大于收入效应；收入效应；l总效用的结果仍总效用的结果仍使需求量与价格反使需求量与价格反方向变动。方向变动。 四、吉芬物品的替代效应和收入效应四
38、、吉芬物品的替代效应和收入效应u吉芬物品：替代吉芬物品：替代效应使需求量与价效应使需求量与价格成反向变动，收格成反向变动，收入效应使需求量与入效应使需求量与价格同向变动。价格同向变动。u收入效应的作用收入效应的作用很大，以至超过了很大，以至超过了替代效应的作用。替代效应的作用。u从而使得总效应从而使得总效应与价格成同向变动。与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B 总结：总结：不同商品的价格变化与替代和收入效应不同商品的价格变化与替代和收入效应 商品类别商品类别价格的
39、关系价格的关系需求曲线需求曲线形状形状替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应正常物品正常物品反向变化反向变化反向变化反向变化反向变化反向变化右下方倾斜右下方倾斜低档物品低档物品反向变化反向变化同向变化同向变化反向变化反向变化右下方倾斜右下方倾斜吉芬物品吉芬物品反向变化反向变化同向变化同向变化同向变化同向变化右上方倾斜右上方倾斜第四节第四节 从单个消费者到市场的需求曲线从单个消费者到市场的需求曲线 l一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。 l假定在某一商品市
40、场上有假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同个消费者，他们都具有不同的个人需求函数的个人需求函数 。i=1，2，n)(PfQidi)()(1PFPfQniidi 可见，一种商品的市可见，一种商品的市场需求量是每一个价场需求量是每一个价格水平上的该商品的格水平上的该商品的所有个人需求量的加所有个人需求量的加总。总。商品价格商品价格（1）消费者消费者A的需求的需求量（量（2）消费者消费者B的需求的需求量（量（3）市场需求量市场需求量（2+3）020305011624402121830381220446105000结论：结论：1、市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的；、市场需求曲线一般也是向
41、右下方倾斜的；2、市场需求曲线上的每个点都表示在相应的、市场需求曲线上的每个点都表示在相应的价格水平下可以给全体消费者带来最大的效用价格水平下可以给全体消费者带来最大的效用水平或满足程度的市场需求量。水平或满足程度的市场需求量。第五节第五节 不确定性和风险不确定性和风险u1不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。果。u只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。 n2风险：在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结风险：在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率，则称这种不确定性为风险。
42、果发生的概率，则称这种不确定性为风险。 初始货币财富初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。元。面临是否购买某种彩票的选择。n彩票购买支出彩票购买支出5元。中彩的概率为元。中彩的概率为2.5%，可以得到，可以得到200元元的奖金；不中彩的概率为的奖金；不中彩的概率为97.5%。3、期望值如果随机现象所有结果都能用数量来表示，如果随机现象所有结果都能用数量来表示，那么就可以估计随即变量的期望值。那么就可以估计随即变量的期望值。随即变量的期望值是该变量各种可能结果随即变量的期望值是该变量各种可能结果的加权平均，其中权数是每一种结果的概的加权平均，其中权数是每一种结果的概率。率。二、期望效
43、用和期望值的效用二、期望效用和期望值的效用在分析不确定条件下的消费者行为时，期望在分析不确定条件下的消费者行为时，期望效用和期望值效用是两个经常要用到的基本效用和期望值效用是两个经常要用到的基本概念。概念。1、期望效用、期望效用是消费者在不确定条件下可能得到的是消费者在不确定条件下可能得到的各种结各种结果的效用的加权平均数。果的效用的加权平均数。2、期望值的效用、期望值的效用三、风险态度与效用函数三、风险态度与效用函数每个消费者对待风险的态度是不相同的。西每个消费者对待风险的态度是不相同的。西方经济学家将消费者对待风险的态度分为三方经济学家将消费者对待风险的态度分为三类：风险回避者，风险爱好者
44、和风险中立者。类：风险回避者，风险爱好者和风险中立者。这三类风险态度的判断标准是：他对风险产这三类风险态度的判断标准是：他对风险产生的期望值效用和期望效用关系的评价。生的期望值效用和期望效用关系的评价。假设假设:消费者在无风险条件下可以持有的确定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量，等于风险带给他的财富的期的货币财富量，等于风险带给他的财富的期望值。望值。风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)实际生活中实际生活中，大多数消，大多数消费者都是风费
45、者都是风险回避者险回避者风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数是严格向上突出的是严格向上突出的n假定消费者的效假定消费者的效用函数为用函数为)(WUU 风险爱好者的效用函数风险爱好者的效用函数W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数是严格向下突出的风险中立者的效用函数风险中立者的效用函数OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2AW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数是线性的是线性的四、风险分散
46、四、风险分散1、多样化，、多样化，“不能把鸡蛋放在一个篮子不能把鸡蛋放在一个篮子里里”；2、购买保险；、购买保险；3、完全信息；、完全信息；练习练习：1、某些人在收入比较低时购买黑白电视，、某些人在收入比较低时购买黑白电视，而在收入提高时，则去购买彩色电视机，黑而在收入提高时，则去购买彩色电视机，黑白电视机对这些人来说是（白电视机对这些人来说是（ ）A.生活必需品；生活必需品；B.奢侈品；奢侈品；C.劣质商品；劣质商品；D. 吉芬商品；吉芬商品；E.正常商品正常商品2、某低档商品的价格下降，在其他情况、某低档商品的价格下降，在其他情况不变时，不变时，( )A.替代效应和收入效应相互加强导致该商
47、替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加；品需求量增加；B.替代效应和收入效应相互加强导致该商替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少；品需求量减少；C.替代效应倾向于增加该商品的需求量，替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量；而收入效应倾向于减少其需求量；D.替代效应倾向于减少该商品的需求量，替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量。而收入效应倾向于增加其需求量。3、正常物品价格上升导致需求量减少的原、正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于（因在于（ ）A.替代效应使需求量增加，收入效应使需求替代效应使需求量增加，收入效应使需求量减
48、少；量减少；B.替代效应使需求量增加，收入效应使需求替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加；量增加；C.替代效应使需求量减少，收入效应使需求替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少；量减少；D.替代效应使需求量减少，收入效应使需求替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加；量增加；4、当吉芬商品价格上升时，应该有（、当吉芬商品价格上升时，应该有（ ）A.替代效应为正值，收入效应为负值；且前替代效应为正值，收入效应为负值；且前者作用小于后者；者作用小于后者；B.替代效应为负值，收入效应为正值，且前替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用小于后者；者作用小于后者；C.替代效应为负值，收入效应为正值，且前替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用大于后者；者作用大于后者；5、假设某商品市场上只有、假设某商品市场上只有A、B两个消费两个消费者，他们的需求函数各自为者，他们的需求函数各自为QA=20-4P和和QB=30-5P；（1）列出这两个消费者的需求表和市场需）列出这两个消费者的需求表和市场需求表；求表；（2）根据（）根据（1），画出这两个消费者的需），画出这两个消费者的需求曲线和市场需求曲线。求曲线和市场需求曲线。