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1、精选优质文档-倾情为你奉上伦敦奥运会特别节目-悦说奥运越快乐招商方案一、背景：第30届夏季奥运会将于2012年7月27日晚20时12分(伦敦当地时间)开幕，开幕式将在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行，伦敦奥运会赛期共17天，闭幕时间为2012年8月12日。作为全世界影响力最大的运动盛事，四年一度的奥运会备受关注。为满足广西观众了解伦敦奥运会赛况的需求，广西电视台资讯频道计划通过购买独家奥运资源、整合网络资源等手段推出2012伦敦奥运会特别节目-悦说奥运越快乐二、栏目名：悦说奥运越快乐-栏目拟邀请广西知名主持人紫悦、乐乐共同担纲主持，借其悦字谐音越，及乐乐的乐字推出栏目名，一来可借两
2、人已有的知名度迅速打开收视市场，二来突出栏目个性。选择说而不是看，目的就是扬长避短，不跟央视等强势媒体拼赛事，强调的是独家观点的表达、个性语言的阐述、独家视角的展现。三、栏目宣传词：紫悦乐说奥运，越说越快乐，越看越过瘾！四、播出平台：广西电视台资讯频道五、播出日期：2012年7月27日-2012年8月12日（可根据客户合作形式延长播出时间。）六、播出时间：每晚22：00跟在资讯频道王牌栏目新闻在线之后，借助新闻在线已有影响力和收视群迅速打开市场，提升频道整体收视率，与赞助商实现双赢。七、栏目时长：20分钟八、栏目板块设置：1、悦封面每日选取一幅最具当日代表性的图片作为栏目开场封面，每天的奥运信
3、息从封面说起。封面代表栏目每天的情感走向，起到点睛作用，让栏目一开篇就突出特色，突出个性，表达栏目的独特视角，抓住观众眼球。（这样一场全世界关注的盛事，全球媒体自然不会错过，就地方媒体而言，想拥有纯粹的独家资源相当困难，拼赛事拼不过央视五套，评信息量拼不过专业平面媒体，拼速度拼不过门户网站，因此栏目将强调拼独家视角、个性点评，每日封面，有助于栏目树立每日报道旗帜）2、悦眼赛况此版块为栏目主要内容，以每日奥运动态消息为主，重点选择播报备受关注的赛况，精彩的金牌争夺战等内容。侧重于中国选手在奥运赛场上的表现，突出报道广西籍选手的收获。3、悦眼瞬间此版块重在通过赛场瞬间的捕捉，不断放大进而打动人心，
4、可从网络、平面媒体中选取精彩照片、亦可从视频中放大细节，让最能抓住观众心弦的东西展现出来，再加以三言两语的评说，给观众以美的享受。4、悦说越乐每日选取跟奥运相关的一件事，一个人，一个细节，以主持人个性化的语言加以戏说点评，感言也好，八卦也罢，目的就是让观众感受到，这是一个有观点更有看点的栏目，让听听今晚紫悦、乐乐说什么成为奥运期间本土观众不愿错过的收视习惯。亦可理解这是栏目最具个性，最独家的关键版块。5、金牌大检阅即每日金牌榜。6、明日之约用以预告第二天重点赛事，精彩看点。九、栏目赞助合作方式：1、冠名播出独家冠名播出，可选择栏目冠名播出，版块冠名播出等；2、赞助播出独家赞助播出/赞助播出，可
5、选择栏目赞助播出，版块赞助播出等；3、插播广告栏目拟开出两档每档2分钟左右的广告时段；4、信息植入在片头、角标、片尾鸣谢、口播、短信/微博互动、宣传片、主持人桌前电脑、屏幕下方滚屏走字等领域进行信息植入。伦敦奥运会特别节目悦说奥运越快乐合作前景分析一、 奥运期间收视率极高，广告投放效果明显。以2008年北京奥运会期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比2008年上半年多投入38.1分钟。奥运期间，CCTV的全天收视份额高达52.19%，这比CCTV2008年上半年的全天收视份额35.69%提高了16.5%。而在上届雅典奥运会期间，这一数字仅为37.06%。越来越多的观众通过电视
6、观赏奥运会已经成为一种不可逆转的趋势。本届2012 伦敦奥运会也必将吸引大量的电视观众。细分到CCTV本身的频道，与上半年平均水平相比，新闻频道的收视率提高了1.36倍；一套的收视率翻了一番；二套的收视率增长了近三倍；五套的收视率飙升四倍多；重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了三倍。由此可以推断出，定位类似于CCTV新闻频道的广西电视台资讯频道，在奥运期间收视率必将有极大提升。在奥运期间通过广西电视台资讯频道投放广告，可达到事半功倍的效果。二、主持人影响力大， 广告受众面大 紫悦、乐乐已借助私家车930成为广西著名电台主持人，拥有大批受众。2009年12月10日广西人民广播电台私家车930横
7、空出世.私家车930作为广西私家车第一台,掀起广西广播的内容革命.对接国际广播发展模式,摆脱以往小而全,大而全的盲目执拗,以私家车人群为直接目标,牢牢把握社会消费及意识力量的中坚阶层.只影响最有影响力的人群，成为广西1000万车载群体流动生活的第一选择。私家车930作为广西私家车第一台，已掀起广西广播的内容革命:它以优生活锐广播为口号,以私家车人群为直接目标,覆盖广西3500万人口,对接国际广播发展模式,集结新锐电台节目制作人、主持人,以高容量的资讯、高格调的娱乐节目、碎片化及伴随性的节目设置、轻松幽默的风格,零距离贴近私家车一族的生活。紫悦、乐乐已经是私家车主熟知的主持人。此番来广西电视台资
8、讯频道主持奥运特别节目，不但可以把原有的私家车930听众吸引过来收看，满足“听其声，见其人”的心愿，还能激发广西电视台荧屏活力，给传统电视观众不一样的感受。广告商在伦敦奥运会特别节目-悦说奥运越快乐上投放广告，不但能影响原有电视观众，还能影响由紫悦乐乐收听习惯带来的额外受众群体，一举两得。三、性价比高，花钱少，见效快伦敦奥运会特别节目悦说奥运越快乐每晚22：00至22:20播出，跟在资讯频道王牌栏目新闻在线之后，借助新闻在线已有影响力和收视群将会迅速打开市场，提升频道整体收视率，与赞助商实现双赢。同时又能给赞助商节省大量开支。栏目广告回报方式：1、主持人演播室：(1)在电脑背版贴LOGO。(2
9、)主持人口播时，在屏幕下方打出广告语言及产品LOGO的长条形字幕条，可签多次重复出现合同，每次出现时长不超过15秒，按次数收费。 2、特约播出：在片头前，出“悦说奥运越快乐由*特约播出”5秒标版，并由播音员配音，紧接15秒广告。3、角标：即在节目播出时，屏幕右下角出现产品logo角标，不得超过5个字，不得单独出现产品名称，不得翻滚变化，尺寸不得大于台标和栏目标识。每次连续显示时长不得超过5分钟，且每段冠名标识显示间隔不得少于10分钟。4、新闻标题提示：新闻标题左边挂客户产品logo，凡是新闻标题出现时LOGO出现。因操作原因，新闻标题带角标，必须是节目全部附带。5、走字：四、节目播出安排（周期
10、45天）l 播出日期：2012年7月27日-8月12日（17天）22:00 悦说奥运越快乐（时长20分钟） 延长播出周期2012年8月13日-9月9日（28天）l 播出频道：广西电视台资讯频道栏目广告冠名招商方案：项目起止日期播出内容播出时间播出段位次数刊例价招商价悦说奥运越快乐7月27日-8月12日5秒冠名标版+15秒广告22:00节目前17元68万元电脑背版+LOGO22:00-22:20节目中1715秒广告22:05节目插播一17字幕广告+LOGO（15秒）22:08节目中1715秒广告22:15节目插播二17字幕广告+LOGO（15秒）22:18节目中17冠名角标（约10分钟）22:00-22:20节目中17新闻标题挂左幅LOGO22:00-22:20节目中17悦说奥运越快乐合作周期延长8月13日-9月9日5秒冠名标版+15秒广告22:00节目前28电脑背版+LOGO22:00-22:20节目中2815秒广告22:05节目插播一28字幕广告+LOGO（15秒）22:08节目中2815秒广告22:15节目插播二28字幕广告+LOGO（15秒）22:18节目中28冠名角标（约10分钟）22:00-22:20节目中28新闻标题挂左幅LOGO22:00-22:20节目中28注：本方案最终解释权归广西电视台广告与节目营销中心专心-专注-专业