电视节目策划例文(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上一、栏目定位 随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对

2、比，我们认为精彩无锡精彩旅游栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。 二、栏目特色 1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以精彩无锡精彩旅游尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。 2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，精彩无锡精彩旅游从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。 3、知识性。人们游览名山大川就

3、是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，精彩无锡精彩旅游在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。 4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在精彩无锡精彩旅游中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。 5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。精彩无锡精彩旅游会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面

4、的了解。 三、栏目宣传语 我旅游我快乐 四、栏目目标 立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目 五、栏目板块设置 序号 板块名称 板 块 简 介 备注 1 新闻大聚焦 本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主； 2 出游小贴士 引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示 3 魅力当家人 主要

5、围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台 4 专家来支招 旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信息 5 旅途故事多 传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐 6 短信互动地带 针对手机短信平台和无锡旅游网进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息 7 有多远走多远 以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏文明 8 精彩线路推介 及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息 播出时间17：45-18：00隔日重播3次。 六、栏目基本构架：VTR方式+演播室 1、节目导视：用凝炼的语言和

6、经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。 2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。 宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。 七、栏目可行性分析 1、 栏目运营模式市场化路线，企业化运作 2、 栏目产出分析 (1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司： (2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美； (3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水 (4)、媒体：联合营销 (5)、餐饮住宿：酒店、宾

7、馆、娱乐场所、购物商场 (6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日 3、广告收入 (1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名 (2)、广告回报： 每期精彩无锡 精彩旅游片头前5秒配音加字幕：精彩无锡 精彩旅游栏目由*冠名播出/精彩无锡 精彩旅游栏目由*特约播映； 冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“*精彩无锡 精彩旅游”字样； 每期精彩无锡 精彩旅游栏目中插播广告； 每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识； 每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看*精彩无锡 精彩旅游； (3)、小版块冠名 栏目内插播广告(含重播) 专题信息收费 信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企

8、业； 旅游公告栏字幕版 栏目旅游活动冠名 栏目活动指定饮料、物品等广告 八、栏目优势及劣势 1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众； 无锡旅游的地缘优势； 2、 劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间； 九、栏目操作流程 1、 前期准备 设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表 2、 播出运作 旅行社、景区等资源整合、寻求广告 3、 后期延续 搭建良好的团队、建立良好的运作机制 十、栏目的整合推广 1、借势 对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例1：“精彩无锡精彩旅

9、游”DV摄影大赛； 例2：发短信到，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山； 例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券； 例4、游无锡园林，抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众 例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出 2、造势 “精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛 “精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛女人故事电视栏目策划方案栏目定位：让有故事的女人敞开心扉 让有情感的女人走进故事栏目宣传语： 这里将给你一片如水的天空一、 栏目宗旨女人如水，当她体会快乐时，她是一汪清水，潺潺流淌；当她经历痛苦时，心便会结成冰块封闭自己；而当她再

10、次感受到生命的温暖，感受到人间的真情时，又会再次融化成水-晶莹剔透！本栏目打算以真实细腻的情感为脉搏，来讲述女人自己的故事。策划中的卫视双休版女人故事为此而设。我们把栏目宗旨初定为：让有故事的女人敞开心扉，让有情感的女人走进故事。在这里，我们将打开一道窗口，走进女人的世界，去窥视女人的心灵悸动，感受女人的悲欢离合；在这里，心与心不再有距离；在这里，眼泪不再是伤感，它将化作天上的彩虹。真情在这里延续，哲理在这里闪光，心灵在这里碰撞，真善美在这里弘扬。我们在故事里所展示的主人公从花季少女到龙钟老妇，展示她们在不同阶段，不同生理年龄特有情感世界。同时我们还将从男人的视角来看女人，让男人融入女人的故事

11、,使本栏目成为当代人情感消费的不可替代品。二、栏目目标以精品意识打造精品栏目，以非常创意赢取非常收视。力求将栏目做成让女人爱看，男人想看的精品栏目，争取成为双休版的名牌栏目，成为AC尼尔森南京地区收视排名前一百名。三、栏目特色栏目以杂志性板块形式展现给观众，以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式，同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念，每期讲述一个女人的真实故事，因为每个女人，每一个年龄阶段都会是一个美丽而婉约的故事，有着独特的魅力与与韵味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，还可以是城市边缘女人等等，栏目涵盖了各种各样不同色彩的女人。每一档节目都力求做到富有个性，有针对性地提出问

12、题，通过问题展开故事，探讨女人的心灵轨迹。 不带有任何采访和评论，让观众与主人公产生共鸣，把思想轨迹放入演播室探讨，把行为轨迹放在故事中叙述，完全忽略摄像机的存在，讲述人的真实情感，一个人物可以多条线索铺连，不固定每一期的格式，针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找女人的故事，寻找一份情感，寻找一分内在的真实，突显个性。 栏目特色体现在、引导功能如讲述一个不幸的女人如何在逆境中走出困境，实现自我价值，赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些女性在外创业（包括创业成功者，创业没有成功者、正在创业者等）对于成功的不确信性的女主人公，经过一段时间后可以回访。无论成败与否，都是一段美丽动人的故

13、事。、教育功能如讲述一个因错误的人生观而导致无法挽回的后果的问题女人的故事，（女囚、堕落女性等问题女人），以这些女人为前车之鉴，从而起到警视人生，教育更多对人生感到困惑的女性，帮助她们树立正确的人生观和道德观的作用。、帮助功能讲述弱势女人（伤残、下岗、失学、家庭暴力等等）的故事，引起社会关注，伸出援助之手，帮她们走出逆境，解决生活和情感上的困惑。在这里，还可以包括心理咨询，法律帮助等等。、倡导积极的生活方式随着时代的发展，女人的生活方式也不断变化，在节目中我们可以展示最新的女人时尚流行动态，如驾驶、旅游、健身、游泳等，从而倡导积极文明的生活方式。 总之，以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目

14、中不可替代者。四、节目形态以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示当代女性的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受、思考和体验，从而得出他们自己的观点。也许个人有个不同的观点，而那正是我们所追求的目标哲理性将是我们栏目的一大卖点。五、目标受众主要目标受众群体锁定在不同年龄段的女性和男性，尤其是16-40岁的女性。16岁是人生梦想和情感寻找落点的开始；40岁是人生梦想和情感的成熟和升华时期；对年轻女性来说，节目展示的是她们对生活的期盼，是梦想和现实的撞击；对中年女性来说，节目展示的是她们对事业的追求，对家庭的责任，对老人和孩子的关爱，节目是他们对青春岁月的回忆和对人生的

15、回味。在节目中仿佛看到自己的影子；从女人故事中得到启迪和感悟，同时，打破禁区，让女人谈性，是对人生的一种期盼。六、栏目基本构架：VTR方式+演播室访谈1、节目导视：用凝炼的语言概括女主人公的人生经历，提前给观众一个信息。2、主持人串场：主持人风格讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动演播室气氛，幽默睿智。3、叙述故事：如选择有特点的人。都说做人难，做女人更难，而张海迪认为做女人是一种幸福。通过海迪的生活学习和与人交往的片断来展示她的人生。从细微入手突出情感。妻子对丈夫的爱；母亲对子女的爱；红颜知己对蓝颜知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的经历等等。 新生代女性。网络上的爱情故事；手机短信传情。

16、 在悬念处停住，引入主持人访谈。4、主持人访谈：A、主持人与故事女主人公进行访谈B、主持人和与女主人公相关的人物访谈（包括朋友、亲人、同事）C、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈5、接着叙述故事：6、主持人串词：针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。七、可行性报告为使节目推出后具有较高收视率，我们就如何抓住当代女性最重要最关心的问题；如何捕获她们内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对人物性格的把握上；在主持人的风格塑造上；在30分钟的节目叙述结构上等问题和专家进行了深入探讨，听取了心理学家和社会学家的意见，得到了他们的肯定和支持。同时我们也对受众群的情感需求和

17、收视习惯做了初步的调查，对国内同类型的女性节目也做了充分的了解。本人从事电视新闻、电视专题节目采编制作已达7年之久，先后在江苏电视台人物纪实类栏目21点纪实等栏目做过多篇报道；栏目作品集城市部落也已出版；由我制作的关注小德央获全国五四新闻奖二等奖；我现在所从事的南京零距离栏目创南京地区新闻收视率之最；我拥有制作名牌栏目的经历，在工作实践中积累了经验，锻炼了能力，同时我拥有强大的媒体资源优势和广泛的社会资源优势。为打造精品节目提供了良好的保证。本人对节目的整合营销也做了一番思考，加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，必要时与扬子晚报等强势媒体进行互动，达到1加1大于2的效果。在吸引观众、提高收视率方面，借鉴高收视率节目的成功经验，如娱乐节目的包装、新闻节目的时效等。同时我作为一名女性记者，对于女性题材的把握具有天然的敏感性和洞察力，对素材有较强的驾驭能力。相信给我机会，我一定会不负众望。专心-专注-专业