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1、精选优质文档-倾情为你奉上 调查报告 -汽车需求调查研究前言开始时间：2011-11-12 结束时间：2011-12-5调查背景：改革开放以来，国内汽车市场飞速发展，国内外汽车品牌不断涌入。中国汽车市场的国际地位及影响力提升到新的高度。随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。调查目的：了解学生人群汽车市场需求，特别是针对云师大商学院汽车市场需求的了解。调查方法： 地区：云师大商学院 对象：商学院海源校区大二、大三、大四学生 抽样方法：分层抽样：各级抽取等量样本 随机抽样：各级随机抽取一个班级 系统抽样：各级班级抽出10份样
2、本 有效问卷：30份 本调查采用问卷方式，以问卷法为主要的收集资料方法，进行定量分析。统计分析：一、 调查对象的性别分析 调查对象中，男性13人，占调查对象的43%;女性17人，占调查对象的57%。符合商院的人员结构。 二、 调查对象购买汽车类别情况1、品牌类型调查对象中，对外国品牌的购买意愿最高，占57%；合资和国产分别占27%与10%。目前我国汽车产业与发达国家的水平还有较大差距，需要在对外合资合作的过程中不断自主创新，提高汽车产业水平，创造属于自己的世界级品牌。2、汽车级别调查对象中，中高级所占比例最高，占40%；中级占33%；高级占23%；低级占3%。2007年，中国的汽车市场是以中级
3、车消费为主，随着社会经济的发展，人们的生活消费水平提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级市场的竞争将会更加激烈。 3、汽车种类 调查对象中，越野车占37%；轿车占33%；SUV占27%；家庭旅行车占3%。小客车0%。 目前来看，轿车所占市场份额有 所下降，越野车越来越受到年轻 人群的喜爱。三、调查对象对汽车的关注点 1、购买关注点 调查对象中，最关注的是安全性， 占53%；其后分别是舒适占20%； 功能占13%;外观占10%；实用占 10%；售后占3%。 现在年轻人的关注点主要是安全 与舒适。 2、了解途径 调查对象中，从网络了解占到 50%；朋友介绍占23%；报纸 杂志占17%；电视占10
4、%；广 播0%. 从以上数据来看，传统的传播媒介作用所占比重已经严重下降， 现在年轻人主要信息来源大都是从网络中获取，网络将是以后 产品信息推广的支柱 。 3、颜色喜好 调查对象中，喜欢白色占30%； 黑色占23%；红色占23%；银 色占10%；蓝色占10%；黄色 占3% 与以往一样，三大主色调仍是黑白红。四、 其他1、购买目的调查对象中，用于家用的占30%；代步占23%；无目的就是想买占20%；体现身份地位占13%；工作需要占13%从以上数据来看，个人购买汽车的目的没有明确的一致，但家用所占比例还是最高的，从销售角度看，应从家庭方面入手。2、环保车型市场情况 调查对象中，其他条件不变的情况下
5、，选择优先购买绿色环保车的有60%；在这个环境被严重污染的社会里，人们已经越来越意识到环保的重要性，环保车型市场还会有很大的上升空间。3、购后改装市场情况 调查对象中，购后选择改装的只占37%。目前中国的改装车市场还处于起步阶段，汽车产业链并不是很完。善。结论 改革开放这三十年，中国经济飞速发展，汽车产业也随之迅速起步。至2010年，中国的年汽车总产量已越居世界第二，但中国的汽车产业生产水平与发达的汽车产业国家相比仍有较大差距。因为生产水平的问题，大多数国民对自主品牌还不能完全接受。经济的飞速发展，国民消费水平的提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级车市场消费比重将有所上升。在汽车车型中，轿
6、车、越野车和SUV将占据绝大消费车型。现在，年轻人群更多的是关注汽车的安全与舒适。在汽车的推广市场上，网络已成为主力军，未来的销售市场也将向网络靠拢。建议1、 自主创新是中国汽车参与发展的关键中国要成为汽车强国，不仅要搞好技术创新，还要进行体制、机制创新，经营理念和模式创新，管理思维与方法创新，以促进经济结构与调整增长方式的转变，进而达到创新发展模式的目的。对中国汽车工业而言，能否抓住有利的市场机遇，在对外合资合作的过程中不断自主创新，已成为决胜未来的关键所在。我国汽车工业应顺应潮流，将中国建成世界级汽车制造基地，同时创造属于自己的世界级品牌。这样国民才能接受自主品牌。2、 汽车企业向网络市场进发现今，网络已成为人们的必需品，企业对网络市场的占有量至关重要。3、依靠国家政策，加速发展汽车工业在国家政策指导下，我国汽车工业管理和技术双管齐下。管理方面，积极参照何借鉴国外企业的先进经验；技术方面，继续引进国外先进技术和设备，提高我国汽车企业的技术及装备水平，即根据自身资源状况，进行企业战略调整；根据现有技术、经验、销售体系和客户群，进行多样化产品开发，建立企业信息跟踪体系和创新机制，培植自主开发创新能力。专心-专注-专业