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1、精选优质文档-倾情为你奉上华南师范大学南海校区（学院）社会实践调查报告大学生动画的观赏与消费的调查与分析院 系： 专业班级： 学 号： 姓 名： 指导老师： 2013年3月摘要动画发展蒸蒸日上，不管是国家政策还是动画自身因素，都说明这个不可阻挡的发展潮流。如今，动画对当代社会的影响已经形成了一种文化，一种产业。动画创造了难以估量的利益，对社会发展起到了巨大的作用。动画是一种全球性艺术，以幽默、风趣的特色广受大众喜爱，掀起了动画热潮。大学生是未来社会的重要支柱，是社会进步与创新的源泉活力，对于动画这个从小就接触的“玩伴”，有着说不清的感情与依赖。调查大学生动画的欣赏与消费，把握大学生消费心理，无
2、论是对大学生的教育还是动画的发展都尤为重要。关键词：动画 大学生 欣赏 消费目 录一.前言.11.1 调查背景.1 1.2 调查意义.1 1.2.1 发展意义.11.2.2 社会意义.2二.大学生与动画.32.1 动画对大学生的影响.32.1.1 正面影响.32.1.2 负面影响.32.2大学生观看动画的原因.32.2 大学生与动画.4三.动画欣赏与消费.53.1 大学生消费心理.53.2动画欣赏.53.3大学生动画消费动机.5四.总结.7参考文献.8专心-专注-专业一.前言1.1 调查背景 随着科技的迅猛发展、人类生活水平的不断提高以及文化的日益演进，人们所追求的要求愈来愈高，所追求的东西也
3、愈来愈多，有更多的时间用在娱乐、社交、旅游等方面。文化娱乐使人们享受了更多的快乐，也促进了更多的创造，并且成为社会发展的一种催化剂。 我国的传统民间艺术多姿多彩，丰富的艺术成就了社会发展的因素，其中，剪纸、皮影戏、泥塑和木偶等为动画发展奠定了基础。1926年生产的第一部动画片大闹画室，比美国迪斯尼早了8年1。其后，我国更加投入于动画发展中，多项政策鼓励动画创作与发展。2008年北京奥林匹克吉祥物“福娃”的设计与制作，更促进人们对动画的喜爱。1999年10月，在意大利佛罗伦萨举行的会议上，世界银行指出，文化不仅是经济发展的重要组成部分，也是世界经济运作的重要因素。20世纪90年代以来，全球娱乐文
4、化产业以15%的速度递增2。然而，在不同的国家，因为历史和文化背景不同、自身信仰观念与国家发展不同等因素，不同地域、不同国家间的娱乐文化发展也有不同的差距。在经济的不断发展中，特别是经济全球化以来，人们意识到了这个问题，着力于缩小与其他国家间差距的创造以创新中。 经济的不断运转与发展，人们的观念也有了转变，动画不再是只适合小孩子看的了，动画也有不同的分类，儿童动画、成人动画等理念深入人们的意识中，人们在观看动画中得到了乐趣，得到了放松。在这些转变中，动画衍生物不断产生，动画游戏，相关的娱乐与艺术，以动画产业为中心，延伸的产业链把它们连接在一起，它们还是 “软产业”、“软力量”和“内容产业”的中
5、坚部分3。动画产业以创意为核心，不断促进经济产业的更新与发展，被誉为21世纪最有希望的朝阳产业。 大学生是社会消费的一个群体，也是社会更新不可缺少的重要组成因素。他们是动画创新中的源泉与新活力，同时也是动画和动画衍生物的一个巨大消费群体。对于年少的来说，他们有更多的经验与认知体验；对于同龄人来说，他们有较高的文化与价值认识；对于比他们年龄大的群体来说，他们是即将投入社会创作与进步的重要力量。随着高等教育的大众化，这个群体不断地壮大，不断地完善，更增加了这个群体的重要性。他们对社会经济的影响更加巨大而深远。 1.2 调查意义1.2.1 发展意义 动画自产生以来，几度坎坷，终于得到人们的认可与重视
6、，并成为影响经济的重要因素。经济一体化的提出与实行，使国家间的差距由暗处转到明处。发达国家仍在进步，拉开与发展中国家的差距；发展中国家不甘落后，吸取经验，想尽方法，希望缩短这个差距。然而，差距仍然存在，结果没有多大变化。为了改变这个状况，也为了更好的进步，各国间你追我赶，不断创作，不断创新。在这样的潮流中，动画无疑成为了时代进步中不可缺少的因素。 动画以虚拟的形象冲击人们的视觉，以此吸引人们的眼球。例如史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘等，它们或可爱、或机智、或勇敢。角色的设计，颜色的搭配，故事情节的构想以及音效等相互配合，给人美轮美奂的感觉。动画又像生活的缩影，人们在里面得到启发
7、，得到乐趣与放松。由于这种种因素，人们对动画的喜爱愈来愈浓。动画衍生物的出现，让这种情感得以表现。 大学生作为动画作品及其衍生物的一个巨大消费群体，他们对动画发展起到很大的作用。通过调查大学生动画消费，可以从中反映他们在动画欣赏、衍生物消费及需求建议等方面的信息。他们的观念、看法、意见与建议，会成为动画发展甚至社会经济发展前进方向的一个重要影响因素。1.2.2 社会意义 大学生是社会发展的中流支柱，处于从学校向社会迈进的转折点，他们的综合素质决定了中国未来发展的进度。因此，他们不仅背负着家庭的期待，也肩负社会的期望。 随着经济日益发展，社会变得越来越复杂。残酷的现实就摆在眼前，高校大规模扩招和
8、用人机制市场化，使大学生面临升学和就业的巨大压力。同时，社会多元化发展使他们对未来更加迷茫，对社会上各种选择更加茫然。 发展动画产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众精神文化需求有着重要的时代意义。娱乐消费在大学生中的比重不断增大，动画对他们的生活和情感上有一定的影响。在面临迷茫的抉择时，他们的情感非常薄弱，娱乐的吸引让他们禁不住靠近，在娱乐中忘掉烦恼，放松心情。但是，在过度依赖中，沉溺于娱乐游戏中，对他们的学业乃至以后的工作都影响极大。二.大学生与动画 2.1 动画对大学生的影响2.1.1 正面影响1.满足娱乐需求进入21世纪以来，娱乐种类越来越多，动画业成为娱乐的一部分。一些学生因为家庭原
9、因或者不想经常出门，往往会错过一些娱乐活动。如今，网路的普及，让人在家能知天下事。动画不仅可以愉悦心情，而且花费小，不用出门随时都可以观看，既方便又快捷。2.抒发情感在复杂的现实社会中，人们 对 社 会、生 活、人 际 接 触 和 思 考 会引起不同的情感。动画片以它特有的电教 媒体,通 过视听感 官的传递,刺激大脑皮层,形成兴奋优势中心,使人能产生积极的情感。特别是观赏一些娱乐抒情类的动画片,往往能得到一种情绪上的放松,这 对人们借 此来 宣泄 一种 不 良情 绪情感,保持一种健康的心 态是有益的。3.学习新知识班杜拉对观 察学习进行 了系统的研究,他指出:由于人有通过语言和非语言 形式获得
10、信息以及自我调节的能 力,使得 个体 通过观 察他 人( 榜 样 ) 所表现的行为及其结果,不必事 事经过亲 身体验,就 能学 到复杂的行为反应4。在动画片中，一些日常生活中出现的问题或者一些没有想过的知识细节会表现出来。在观看动画过程中，人们不知不觉中改变了自己的行为、想法，无意中记住了某个知识，慢慢地学会了他国语言。2.1.2 负面影响动画片是新时代的宠儿，对大学生的生活交际有着深远影响。然而，动画中会有一些反面信息，若是处理不好会影响到个人发展。色情暴力情节、不良行为和语言会让一些意志力薄弱、情感脆弱的人走入歧途。过于依赖动画或者沉溺于动画中，又会让大学生忽略学习，导致成绩下降，甚至影响
11、日常交往。因此，许多国家采取了各种措施防止这种影响。如法国，从1996年11月18日起，电视屏幕的右下方出现了绿圆圈、橙三角和红方块三种，以区别电视暴力和色情的程度5。2.2 大学生观看动画的原因1.画工精湛唯美一部动画往往需要大量的图画构成。为了使动画更多吸引眼球，画面是一个重要因素。大多的动画画面都是唯美绝伦的，即使那少部分似乎比较粗糙，可是它们也是情节需要，和整个故事配合起来却又天衣无缝，引人入胜。2.生动维俏的形象作为一部动画的灵魂，形象设计十分重要。动画以虚拟的形象冲击人们的视觉，以此吸引人们的眼球。它们或可爱，或勇敢，或机智。如柯南，聪明机智；再如路飞，义气勇敢。3.情节与幻想动画
12、情节也是大学生观看动画的重要原因，往往一个跌宕起伏的情节会扣人心弦。在动画片中，我们会看到一些统一的画面：男主角总是勇敢的，女主角总是美丽的，爱情总是浪漫的，朋友总是真诚的。这些表现与现实生活有许多相似，但也过于理想化。有些学生喜欢幻想，幻想自己是故事中的主角，幻想自己可以灵活处理各种问题，幻想自己也有一群交心的朋友等。2.3 大学生与动画大学生是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人。大学生不仅要思想、政治、学习等方面表现优秀，还要具备良好的交际能力和实践能力，要有坚强的意志和坚韧的毅力，要有正确的人生观、价值观和世界观。总的说，大学生要不断的学习新东西，包括理论和实践，才不至于毕业以后
13、因没有社会经验而无法很好的适应社会。然而，大学生作为一个特殊群体，即将面临工作就、的压力，在思想上和生活上都会感到迷茫，陷入对未来茫然与难以抉择的困境。这时候，他们难以拒绝外界的影响，会选择做些别的事情来暂时忘掉现状，影视娱乐无疑是一个好的选择。动画是现实世界与虚幻世界的组合，给人带来喜悦、启发和刺激，很容易吸引大学生们。随着人生理的成熟，其在生理、心理上的需求会与以往有较大的转变，动画作品想要更好地吸引他们，应该注意他们的独特需求6。三.动画欣赏与消费 3.1 大学生消费心态随着社会经济的快速发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费行为与消费心理与以前相比发生了本质性的改变。
14、根据美国市场营销学会(AMA) 的定义：消费者行为是感情、认知、行为以及环境因素之间的动态过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。因此，关注大学生消费状况，深入分析大学生的消费行为和消费心理，把握当代大学生生活消费的行为导向和心理特征，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。社会发展不断变化，外面的诱惑愈来愈多，消费的方式与心态也多种多样。我们将大学生消费心理分为三种，分别是节俭型、满足型、攀比性。节俭型是指根据自身情况，在消费上精打细算；满足型是指保持一般水平，能应付自认为必须用到的消费；攀比型是不愿自己比其他人过的差，不考虑自己与家庭情况的消费7。节俭型容易培养节约朴素的生活作风，但可
15、能会影响身体健康，影响学习；满足型会养成乐观开朗性格，但也会安于现状，不思进取；攀比型会养成竞争心态，但也会浪费、挥霍，产生虚荣心。因此，正确的消费心理十分重要。3.2 动画欣赏动画是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，是一种艺术表现形式。它以独特的魅力进入了大众化生活，为广大观众喜爱，已成为一种世界文化。它涉及的范围越来越广，已经成为新时代人们所追逐的宠儿8。动画是一门现实与，更容易直观地表现和抒发人们的，可以把现实出现的表现出来，或把不可能看到的转为现实，扩展了人类的想象力和创造力。动画出于现实却又超出现实，精湛的画工，唯美的画面，舒畅的音乐，跌宕的情节，吸引了人们的眼球。
16、名侦探柯南、火影忍者等具有逻辑性很强的情节，又兼具幽默的特点，偶尔也会有浪漫的情节出现，附合大学生这个年龄段的心理要求，画面美妙，色彩鲜艳，卡通形象有特色9。现阶段，网络的普及，使人们足不出户却能知天下事。大部分大学生都拥有一部电脑，有些大学的图书馆等地方也有电脑提供学生应用。大学生上网方便，观看动画也更快捷，不用排队买票，不会感到嘈杂喧闹，只需动手一搜，就可以看想要看的视频，快捷又便利。3.3 大学生动画消费动机1.舒缓情绪，放松心情21世纪的链条迅速运转，人们每天忙碌不停。作为未来社会的白领，大学生不但肩负家庭的期望，更背负社会的希望。高校大规模扩招和用人机制市场化，使他们感到焦虑、抑郁等
17、。动画轻松幽默、寓意深刻；画面色彩鲜明、快速变化、干净简洁；表情达意都显得极具亲和力，可以起到心理减压、愉悦身心的效果10。动画作为一门艺术，绘画、文字、音乐与情节等配合无间，充满奇思妙想，给人们一种非常自然的感觉，同时还能开发人们想像力，为大家所乐于接受，还可以帮助我们忘记现实中的不愉快的事情和经历，让头脑得到放松、压力得以缓解，心情得以平复。2.生活的调味料现实生活是忙碌的，但有时候又是枯燥的。每天为学习、为工作而忙，和时间赛跑，让人压抑，烦躁，迷茫，沉闷。面对这些负面情绪，在难以释怀的时候，观看动画无疑是一个好方法。动画是人类心灵的一种寄托，不管你是伤心还是高兴，郁闷还是兴奋，在动画里都
18、可以找到具体的体现。看动画可以适时适当的放松心情，缓解压力，让人在幻想中自由自在的遨游，在动画中寻找到自己的理想和追求。同时还能耳濡目染，培养自己的幽默细胞，学习外国语言，增强见识。3.找回心灵深处的东西虽然我们长大了，但童年那段纯洁无暇的快乐却是我们怀念的。动画在我们成长过程中扮演重要的角色，它一路陪伴着我们，给我们一片纯真的世界。优秀动画片都宣扬真、善、美，提供一些可供模仿的模样和行为规范，促进我们是非观念的形成，培养我们良好的道德品质，净化我们的心灵。四.总结 动画不仅是一门综合性艺术，也是一种精神的寄托。动画欣赏既是一门学科，又是一项娱乐活动。在这个过程中，我们学到了知识，扩展了视野，
19、开发了想象力，得到了放松与快乐。大学生动画欣赏让他们在繁忙的生活与沉闷的压力中得到放松，在放松中学到知识。把握了大学生动画欣赏与消费，为动画发展作出指导方向，利于动画发展与进步，也利于提供更让大学生喜爱的动画。参考文献：1呼唤中国动漫产业的春天2009.10282蒋蝉米当代大学生动漫消费动机研究2007.05.31 3蒋蝉米当代大学生动漫消费动机研究2007.05.314叶浩生西方心理学家的历史与体系M人民教育出版社，2002.260.5时统宇电视影响评析新华出版社，1991：2706刘斌等成年人动画的观赏与消费的调查与分析2011.03.157张建平 闫德忠大学生消费状况调查与分析1997.02.288丁海祥 姚桂萍动漫影视作品赏析2010.059朱蕊 陈小慧大学生动漫产品消费统计调查研究2011.0110蒋蝉米当代大学生动漫消费动机研究2007.05.31 附件：华南师范大学南海校区（学院）专科社会调查报告成绩评定表题目学生姓名论文指导教师评语:成绩及等级：指导教师签名： 年 月 日