《美吉特22周年庆-首届龙虾烧烤啤酒节活动方案(共8页).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美吉特22周年庆-首届龙虾烧烤啤酒节活动方案(共8页).docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上美吉特22周年庆首届龙虾烧烤音乐啤酒节活动方案一、 活动背景1. 伴随着条铺入市，利用所剩无几的推广渠道并不能将宣传信息真正的释放；2. 分销客户量骤降，支撑销售的有效客户减少；3. 认筹进展缓慢；二、 活动目的1. 多种营销渠道利用，达到快速传播和高效率宣传的效果；2. 区域内造势较强的市场效应，话题炒作和事件营销双管齐下；3. 大幅度提升客户数量，并且通过筛选稳抓有效客户；三、 活动节点5.16-5.17【事件营销】老板娘何许人也？5.30开盘5.23内部认购开盘5.305.235.165.24【锁客洗脑动作】龙虾节开始，微信传播，开光金算盘领取5.18-5.23
2、【跨界营销】龙虾节筹备、推广四、 如何完成？五、 阶段活动阐述(一) 事件营销阶段（5.16-5.17）美吉特家纺街【华东首席O2O家纺第一街】高端业态定位配合劲爆的价格输出，快速造成市场效应1. 活动内容 “老板娘何许人也？”街头伪行为艺术1) 旗袍性感美女，闹市区走秀，加个人微信号，派发美吉特金条，扫描微信二维码关注官方微信，并加个人微信好友及公众号，建立微信群组，推荐全民经济人2) 转发指定微信文字及现场照片现场可领取金条一根，同时2223日可至现场领取免费龙虾烧烤音乐啤酒节代金券一张。 老板娘再次阔气出手，转发微信，2223日可至现场领取免费龙虾烧烤音乐啤酒节代金券一张2. 阶段重点
3、个人粉丝微信号建立，加好友、建群，朋友圈直接点对点渗透，群组织告知项目信息，拉近关系，发展全民营销； 公众号、个人微信粉丝号炒作事件营销【老板娘何许人也】3. 阶段工作执行事件营销工作执行细则时间段执行项执行内容执行时间费用预算5.13-5.15推广宣传微信活动报道5月16日个人粉丝群建立5月13日物料筹备走秀美女5月15日前2400手举牌500服装（贴字）1800单页美吉特金条7000小蜜蜂10805.16-5.17活动执行闹市区走秀5月16-18日金条派发活动微信宣传合计12780走秀活动安排日期时间地点人员安排监督人员5.16/5.179:00-10:00湖塘纺织城6小蜜蜂/6走秀美女置
4、业顾问1名10:00-11:00湖塘乐购13:30-14:30南大街/莱蒙14:30-16:30青枫/五星/荆川公园16:30-17:30吾悦国际4. 活动效果示意(二) 跨界营销，免费霸王餐来袭（5.18-5.24）1. 活动主题“美吉特22周年庆 首届龙虾烧烤啤酒节来袭”2. 活动形式 商家合作：与光头龙虾洽谈合作，商定时间（暂定5月24日），美吉特广场举办千人龙虾烧烤啤酒节； 操作模式：前300名，免费获得龙虾烧烤啤酒节套餐券1张，价值80元左右；该300名客户可获得龙虾、烧烤、啤酒一份，其他剩余客户则以50元现金券形式现场领取，超出消费部分需客户补足（实际与商家洽谈为准）该券全部以盖章
5、生效兑换代金券。3. 活动前期推广（针对不同渠道制定不同渠道的活动券，限定名额，以及方便统计各渠道效果，渠道整体分广告推广、媒体渠道、分销渠道、派单渠道） 快速及海量传播（5月16日-5月23日）A. 自身平台：微信公众号、美吉特家博城个人微信粉丝号B. 媒体专场：化龙巷微信号、搜房微信号、房产网微信号、媒体人、及各类供应商微信转发C. 跨界营销传播：美团APP广告货真价值免费霸王餐区（点进去后可直接看到宣传信息）D. 电台广告 精准线（5月18日5月23日）A. 销售call客B. 全体call客、老客户、来访活动客户、一期商家，以销售信息为主，活动信息为辅C. 在call客的基础上，对意向
6、客户销售员自发短信进行活动信息推送；D. 派单拓展E. 针对钟楼大型商场中心（南大街、吾悦国际、莱蒙时代等）、西林沿街区、湖塘纺织城客户派发单页和活动券，加个人粉丝微信号；F. 中介公司合作，寻找商铺投资者；G. 二手房个人登记商铺出售和人房源手机号收集；H. 湖塘纺织城自营客户拓展以及通过自营客户索取出租人联系方式；4、活动拓展流程通过各种渠道进行活动形式的释放，自此形成的活动客户种类大致分为以下几种：A. 销售call客的客户，销售短信凭证；B. 派单活动客户，以单页凭证；C. 微信粉丝，以微信信息为凭证；D. 美团客户，以美团券凭证；5、活动节点排布5.24活动执行5.16活动推广和拓展
7、正式启动，各渠道全面开展5.235.245.22-5.23，内场收网，各渠道客户凭证明至售楼处现场换取盖章活动券5.164. 活动前工作安排工作项工作内容时间责任人效果预估Call客现有资源回访，活动信息释放5.18-5.23严欢300组派单派单计划和执行钱建洁/严欢300组微信粉丝活动信息释放钱建洁/顾娜娜200组美团网美团活动进行石健200组中介/二手房/纺织城电话资源拓展严欢资源洽谈龙虾/啤酒/烧烤商家洽谈（光头及其他意向）5月18日前周胜海(三) 龙虾烧烤啤酒节活动执行（5.24）1. 活动形式 活动地点：城西美吉特广场； 活动时间：2015年5月24日，下午18:00-20:30；
8、活动客户：销售邀约、微信粉丝、美团网友、派单客户、媒体客户、凭盖章活动券参与；自然来访客户凭销售员辨别意向度并由销售员发放活动券； 活动券发放形式：针对不同渠道制定不同渠道的活动券，5.22-5.23售楼处销售员进行接待后，由活动专区人员盖章后统一发放活动券，每天限前150名；5.24活动券盖章，并预留100名用作自然来访客户或意向客户发放； 活动券礼包：龙虾一斤、烧烤一份（内含烤翅1个、肉串5个、蔬菜10个）、扎啤一份，待定，具体和活动公司洽谈活动费用后确定具体品种及数量； 活动内容：龙虾烧烤啤酒狂欢节、节目表演、现场抽奖2. 活动流程时间执行项人员安排执行内容17:00-18:00签到区签
9、到人员1名发券人员1名签到、核对客户信息、发放抽奖券、活动券盖章且兑换代金券18:00活动区主持人1名主持人开场白18:00-18:10销售员1名主办方致辞、项目推荐品牌18:15龙虾宴开始18:15-18:30演职人员若干舞台表演118:30-18:45颁奖人员1名抽奖三等奖20个，奖品精品水杯18:50-19:05销售员1名项目推荐产品、有奖问答10个，奖品玩偶19:10-19:15演职人员若干舞台表演219:20-19:35颁奖人员1名抽奖二等奖10个，奖品雨伞19:40-20:00演职人员若干舞台表演320:00-20:10颁奖人员1名抽奖一等奖3个，ipadmini内控20:10-20:15销售员1名项目推荐政策、活动感谢词18:00-20:30美食区工作人员1名啤酒烧烤龙虾备注工作人员5名、保安5名3. 场地布置4. 费用预算10-12万元（具体以活动公司报价、比价后确定）5. 突发事故处理小组 小组人员：胡侃、石健 突发事件：现场秩序把控、问题客户处理、活动布置流程现场调整；常州项目营销部2015年5月11日专心-专注-专业