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1、浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 1 浙江华媒控股股份有限公司浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告年年度报告 2022-017 2022 年年 04 月月 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人
2、董悦、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人公司负责人董悦、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)王健声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。王健声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告内容涉及的未来计划、规划等前瞻性陈述，存在不确定性，不构成公司对投资者的实质承诺。请投资者注意投资风险。本年度报告内容涉及的未来计划、规划等前瞻性陈述，存在不确定性，不构成公司对投资者的实质承诺。请投资者注意投资风险。 一、 采编与经营一、 采编与经营“两分开两分
3、开”的风险。的风险。 根据报刊行业采编与经营根据报刊行业采编与经营“两分开两分开”的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。 杭州日报社及其他相关报社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了授权经营协议和收入分成协议及收入分成协议之补充协议 。上市公司负责传媒经营类业务， 杭州日报社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在持续的日常关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。 杭州日报社及其他相关报社，与公司购买资产范
4、围内各相关报刊经营公司签订了授权经营协议和收入分成协议及收入分成协议之补充协议 。上市公司负责传媒经营类业务， 杭州日报社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在持续的日常关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。 二、 经营业绩波动风险。二、 经营业绩波动风险。 根据以往年度经营情况及行业惯例，公司的广告及策划、报刊及印刷等业务的营业收入存在波动现象；新媒体业务的收入占比有限，但易受互联网发展根据以往年度经营情况及行业惯例，公司的广告及策划、报刊及印刷等业务的营业收入存在波动现
5、象；新媒体业务的收入占比有限，但易受互联网发展浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 3 进程和相关行业政策调控的影响，业务发展和盈利能力存在一定的不确定性；教育业务受招生情况的影响。同时，相关行业易受行业政策调控和阶段性区域经营环境变化的影响。此外，疫情管控可能对公司的会展策划、户外广告、教育培训和商务印刷等业务的开展造成暂时性的不利影响。以上综合因素将导致公司的经营业绩较往年出现波动的可能性提高。进程和相关行业政策调控的影响，业务发展和盈利能力存在一定的不确定性；教育业务受招生情况的影响。同时，相关行业易受行业政策调控和阶段性区域经营环境变化的影响。此外，疫情管控可能对公司的会
6、展策划、户外广告、教育培训和商务印刷等业务的开展造成暂时性的不利影响。以上综合因素将导致公司的经营业绩较往年出现波动的可能性提高。 三、 商誉减值和长期股权投资减值风险。三、 商誉减值和长期股权投资减值风险。 公司部分收购和投资的项目受市场环境变化、行业政策调整和疫情管控等影响，业务发展存在较大不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值风险。公司部分收购和投资的项目受市场环境变化、行业政策调整和疫情管控等影响，业务发展存在较大不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值风险。 四、 融资事项不确定性风险。四、 融资事项不确定性风险。 根据公司有关决议，公司拟发行公司债、超短期融资券和中期票据
7、。公司已根据有关批文发行了超短期融资券。但受市场环境、行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资规模、价格、期限、利率等存在不确定性。募投项目的实施进程、实际收益能否达到预期存在不确定性。根据公司有关决议，公司拟发行公司债、超短期融资券和中期票据。公司已根据有关批文发行了超短期融资券。但受市场环境、行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资规模、价格、期限、利率等存在不确定性。募投项目的实施进程、实际收益能否达到预期存在不确定性。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告
8、全文 4 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 7 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 . 11 第四节第四节 公司治理公司治理 . 33 第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任 . 48 第六节第六节 重要事项重要事项 . 49 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 59 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 . 64 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 . 65 第十节第十节 财务报告财务报告 . 70 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报
9、告全文 5 备查文件目录备查文件目录 1、经公司法定代表人、主管会计工作的负责人、会计机构负责人签字并盖章的财务报表； 2、经中汇会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； 3、报告期内在巨潮资讯网上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 6 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司 指 浙江华媒控股股份有限公司 杭报集团 指 杭州日报报业集团（杭州日报社） 杭报集团有限公司、杭报集团公司 指 杭州日报报业集团有限公司 杭报传媒 指 杭州日报传媒有限公司 每日传媒 指 杭州每日传媒有限公司 都快控股 指
10、浙江都市快报控股有限公司 杭州网络传媒、杭州网 指 杭州网络传媒有限公司 萧报传媒 指 萧山日报传媒有限公司 富报传媒 指 杭州富阳日报传媒有限公司 每日送、每日送电子商务 指 杭州日报报业集团每日送电子商务有限公司 盛元印务 指 杭州日报报业集团盛元印务有限公司 风盛公司、风盛股份、风盛传媒 指 浙江风盛传媒股份有限公司 十九楼、19 楼 指 十九楼网络股份有限公司 都市周报传媒、周报传媒 指 杭州都市周报传媒有限公司 快房网 指 杭州快房传媒有限公司 华媒投资 指 浙江华媒投资有限公司 华媒科创园 指 杭州华媒科创园区管理有限公司 华媒传播 指 浙江华媒信息传播有限公司 中教未来、中教国际
11、 指 中教未来国际教育科技（北京）有限公司 萧文置业 指 杭州萧文置业有限公司 华媒智谷 指 浙江华媒智谷商业运营管理有限公司 火鸟财经 指 杭州火鸟区块链有限公司 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 华媒控股 股票代码 000607 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 浙江华媒控股股份有限公司 公司的中文简称 华媒控股 公司的外文名称（如有） Zhejiang Huamei Holding CO., LTD. 公司的外文名称缩写（如有） HUAMEI HOLDI
12、NG 公司的法定代表人 董悦 注册地址 杭州市下城区体育场路 218 号 注册地址的邮政编码 310041 公司注册地址历史变更情况 报告期内未发生变更 办公地址 杭州市萧山区市心北路 1929 号万和国际 7 幢 办公地址的邮政编码 311200 公司网址 http:/ 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 高坚强 张江瑾 联系地址 杭州市萧山区市心北路 1929 号万和国际 7 幢 杭州市萧山区市心北路 1929 号万和国际 7 幢 电话 0571-85098807 0571-85098807 传真 0571-85155005-8807 057
13、1-85155005-8807 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司披露年度报告的证券交易所网站 证券时报 公司披露年度报告的媒体名称及网址 巨潮资讯网 http:/ 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 8 四、注册变更情况四、注册变更情况 组织机构代码 20282349-4 公司上市以来主营业务的变化情况 除公司重组后收购的传媒经营类业务外，新增教育培训为主营业务。历次控股股东的变更情况 报告期内无变更。 五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中汇会计师事务所（特殊普通合伙）
14、 会计师事务所办公地址 中国浙江省杭州市钱江新城新业路 8 号 UDC 时代大厦 A 座 6 层 签字会计师姓名 洪烨、杨光照 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年 营业收入（元） 1,965,123,581.761,666,381,186.9617.93% 1,822,062,332.55归属于上市公司股东的净利润（元） 117,307,935.21-
15、340,140,716.90134.49% 18,904,455.37归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 78,750,269.24-387,691,810.03120.31% -43,678,646.00经营活动产生的现金流量净额（元） 334,195,871.06216,643,707.1054.26% 219,253,227.62基本每股收益（元/股） 0.12-0.33136.36% 0.02稀释每股收益（元/股） 0.12-0.33136.36% 0.02加权平均净资产收益率 8.26%-20.40%28.66% 1.14% 2021 年末 2020 年末 本年末比上
16、年末增减 2019 年末 总资产（元） 3,820,073,993.103,223,661,045.6418.50% 3,562,695,936.46归属于上市公司股东的净资产（元） 1,484,543,349.141,360,433,879.589.12% 1,660,816,747.08公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值， 且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 9 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国
17、际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季
18、度 第四季度 营业收入 393,794,448.58485,568,936.64480,054,907.33 605,705,289.21归属于上市公司股东的净利润 7,326,953.6548,807,284.8621,614,435.53 39,559,261.17归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 4,125,611.3933,900,001.6214,597,130.73 26,127,525.50经营活动产生的现金流量净额 -145,980,176.1282,526,108.34-3,689,415.80 401,339,354.64上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季
19、度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2021 年金额2020 年金额 2019 年金额说明非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 6,779,625.581,254,773.73 1,620,474.35 计入当期损益的政府补助 （与公司正常经营业务密切相关， 符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 37,113,031.71 34,181,560.82 34,619,011.38 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 1,133,511.07 委
20、托他人投资或管理资产的损益 2,318,304.82 11,814,050.27 15,223,144.68 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外， 持有交易性金融资产、 交易性金融负债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 4,900,346.84718,005.07 681,275.86 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 1,290,000.00-5,907.16 16,963.20 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -4,813,138.03984,227.09 9,350,724.70 浙江华媒控股股份有限公司
21、2021 年年度报告全文 10 其他符合非经常性损益定义的损益项目 202,625.745,553,724.24 6,391,993.15 减：所得税影响额 4,511,458.161,001,391.56 116,410.17 少数股东权益影响额（税后） 5,855,183.605,947,949.37 5,204,075.78 合计 38,557,665.97 47,551,093.13 62,583,101.37 -其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： 适用 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经
22、常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 公司不存在将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 11 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处的行业情况一、报告期内公司所处的行业情况 2021 年是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，也是“十四五”时期的开局之年，面对复杂严峻的国内外形势和诸多风险挑战，在以习近平同志为核心的党中央团结带领下，全国上下共同努力，科学统筹疫情防控和经济社会发展
23、，我国国民经济持续稳定恢复，高质量发展取得新成效， “十四五”实现良好开局，国内生产总值达到 114 万亿元，增长 8.1%。 我国文化产业持续稳步恢复我国文化产业持续稳步恢复。根据国家统计局披露的信息，2021 年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长16.0%，两年平均增长 8.9%，相关的九个分行业的营业收入增速均超过两位数。按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。在报业媒体市场化进程中，我国目前已形成媒体报刊出版集团化市场竞争格局，总体来看，党报在头部媒体中占比较多， 头部媒体具有较强的竞争优势， 国家政策对主流媒体的扶持力度加大， 都市报经营压力依然严峻。 根据 iFind
24、 的数据，2021 年，新闻和出版业整体恢复发展，经营业绩有所回升，A 股 28 家新闻和出版业上市公司在 2021 年前三季度营业收入总额同比上升 13.88%，归属于上市公司股东的净利润总额同比上升 23.99%。 1、广告及策划行业的发展情况 1、广告及策划行业的发展情况 根据 CTR 媒介智讯的数据，2021 年广告市场不断恢复，但与 2019 年相比仍旧存在差距，整体广告刊例花费同比增长11.2%。逐月来看，下半年受宏观环境影响，增速略有放缓。分渠道来看，除传统户外广告外，各渠道均呈现复苏态势。分媒体看，电视、报纸、广播、杂志、传统户外等传统媒体渠道下半年整体为负增长，电梯 LCD、
25、电梯海报则在 2021 年各月基本维持双位数强劲增长。广告主方面，食品行业仍为第一大广告主，同比增速近 10%。 图：2017-2021 年广告刊例花费同比增幅 图：2017-2021 年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR 媒介智讯 图：2019-2021 年各渠道广告刊例花费变化 图：2019-2021 年各渠道广告刊例花费变化 数据来源：CTR 媒介智讯 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 12 根据中关村互动营销实验室公众号发布的2021 年中国互联网广告数据报告 ，互联网广告市场稳中向好，2021 年中国互联网广告市场规模为 5,435 亿人民币，较 2020 年增
26、长 9.32%，增速较上年下滑 4.53 个百分点。 图：2017-2021 年中国市场互联网广告总体收入情况 图：2017-2021 年中国市场互联网广告总体收入情况 单位：亿 人民币 数据来源：中关村互动营销实验室 从广告形式收入占比情况看，TOP 4 为展示、电商、视频、搜索类广告，市场份额分别为 29%、29%、20.4%、11.9%。 图：2019-2021 年各广告形式收入占比情况对比 图：2019-2021 年各广告形式收入占比情况对比 数据来源：中关村互动营销实验室 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 48 次中国互联网络发展状况统计报告 ，我国网民规模已达 10.
27、11 亿，较 2020 年 12 月增长 2,175 万，互联网普及率达 71.6%。中国已形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会，互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态，网络流量增速正逐年放缓，新增流量红利趋弱，互联网流量价值已由追求增量转向盘活存量，结构性创新已经成为互联网营销必须深入探寻的发展方向。 2、报刊发行及印刷行业的发展情况 2、报刊发行及印刷行业的发展情况 全国各类报纸发行小幅下降。根据国家统计局的数据，2021 年全国订销报纸 163.88 亿份，同比下降 1.03%。作为报刊载体的纸张成本继续上涨，造纸和纸制品业的出厂价格同比上涨 4.9%；2021 年纸浆进
28、口数量同比下降 2.7%，进口金额同比增长 19.5%。国内新闻纸产量持续下降，2021 年全国新闻纸产量为 89.6 万吨，同比下降 11.2%，达到近年来产量最低值。2021 年全年新闻纸产量呈下滑走势，从 1-2 月的 12.9 万吨跌落到 11 月的 4.3 万吨，12 月出现小幅反弹至 8.9 万吨。相较于 2020 年，新闻纸的出口数和进口数都有所上升，2021 年我国新闻纸出口总量达 6.1 千吨，进口总量达 708.0 千吨。根据中国造纸协会的数据，2016 年-2020 年间，我国新闻纸消费量呈现逐年下跌趋势，2017 年出现小幅上升，2020 年跌至 175万吨。2021
29、上半年新闻纸涨价幅度高达 30%，发行及成本压力剧增。 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 13 图：2010-2021 年新闻纸产量 图：2010-2021 年新闻纸产量 数据来源：根据国家统计局的数据整理 图：2021 年每月新闻纸产量 图：2021 年每月新闻纸产量 数据来源：根据国家统计局的数据整理 根据国家统计局的数据，2021 年， “印刷和记录媒介复制业”工业增加值同比增长 11.20%，高于全部工业 9.60%的平均水平，实现利润总额 428.40 亿元，同比下降 0.40%。印刷业规模以上企业的亏损面为 15.31%，相比 2020 年底的 16.26%有较大
30、回转。在印刷产业努力摆脱疫情影响、持续恢复之年，行业的分化现象加剧。 3、职业教育和学前教育行业的发展情况 3、职业教育和学前教育行业的发展情况 职业教育大发展是经济结构调整、产业升级背景下的必然趋势。职业教育作为以就业为导向的教育类型，目的在于培养更适应社会发展的人才。 “十四五”规划和 2035 年远景目标纲要提出，实施现代职业技术教育质量提升计划，建设一批高水平职业技术院校和专业，稳步发展职业本科教育，深化职普融通，实现职业技术教育与普通教育双向互认、纵向流动。2021年，职业教育领域政策频出。 职业教育专业目录（2021 年） 、 “十四五”职业教育规划教材建设实施方案 、 关于实施职
31、业院校教师素质提高计划（20212025 年）的通知 、 现代职业教育质量提升计划资金管理办法和民办教育促进法实施条例等政策从专业设置、配套教材、教师队伍、经费投入、扶持政策等方面加快构建现代职业教育体系。 职业教育法（修订草案） 明确职业教育的定位，规定职业教育与普通教育具有同等重要地位，从国家立法层面强调职业教育和普通教育并重。 关于推动现代职业教育高质量发展的意见计划到 2025 年，现代职业教育体系基本建成，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的 10%；到 2035 年，职业教育整体水平进入世界前列，技术技能人才社会地位大幅提升。产教融合、校企合作，职业教育股份制、混合所有
32、制办学，职业教育集团（联盟）实体化运作等有望获得持续推动。据德勤研究数据表明，到 2023 年中国职业教育市场规模将突破数 9,000 亿元。随着技能型人才的需求不断上升，加上职业教育终身化的趋势，职业人群的年龄段覆盖更广，职业教育的受众人数会不断扩大。 学前教育是教育体系中的重要组成部分，是教育的初始阶段。随着中国家庭收入与财富增长带来的教育消费升级，全面浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 14 开放二胎带来的市场拓宽，以及政策与资本双轮驱动，学前教育市场规模稳步增长。根据头豹研究院的报告，伴随中国家长对于幼儿教育重视程度的持续提高，预计到 2023 年中国学前教育市场规模有
33、望突破 12,054 亿元。 二、报告期内公司从事的主要业务二、报告期内公司从事的主要业务 报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式等未发生重大变化。 1、公司所从事的主要业务 1、公司所从事的主要业务 公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告；新媒体技术开发；实业投资；会展服务和进出口业务经营。报告期内，公司主要从事广告策划发布、报刊发行与印刷、教育等业务，涵盖平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展和活动的策划承办；报刊发行与印刷、包装和书籍印刷；覆盖多个省市的职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线
34、职业教育、学前教育等。 2、公司的主要产品、用途和经营模式 2、公司的主要产品、用途和经营模式 广告及策划：1）报纸广告、网络广告、户外广告（含地铁站内、车厢和围挡广告）、电台广播等多种形式的广告。企事业单位根据自身宣传需要，可以购买公司各类广告服务用以达到扩大影响、增加销售等目的。广告策划业务主要通过旗下报刊媒体公司运营，由于杭州日报、都市快报等为区域性强势媒体，公司广告业务在区域内具有竞争优势。户外广告系根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务，由孙公司风盛股份（证券代码：838071）负责经营，主要通过竞拍的方式获取、经营户外广告业务，涵盖地铁媒体、城市灯光秀
35、、户外LED屏、公交车候车亭及阅报栏等，根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务。 2）移动新媒体自建自营和代为维护。公司移动新媒体涵盖微信公众号、微博官方账号、手机APP等。为扩大媒体影响力建设了系列新媒体产品，既可以为公司自身的宣传和营销活动造势，也为其他企事业单位提供新媒体平台服务。 3）可供移动端发布的视频信息、彩信手机报等。用以提供给电信运营商，满足手机使用者对于文字和音视频信息的需求。 4）主办和承办的各种大型会展和营销活动，以会展活动带动广告投放。承接地方政府和有关部门委托的大型会展，全程负责场地租用、招商和参展厂商的宣传、参观或消费客户的组织和管理，
36、服务地方经济，兼顾社会效益和经济效益。 报刊发行及印刷：报刊印刷和商业包装印刷、报刊投递。为杭报集团出版的报纸和杂志提供印刷服务，承接其他机关企事业单位书报刊和包装用品的印刷业务。公司的报刊发行采取以征订订阅为主、零售为辅的自办发行方式，发行网络遍布浙江省各主要市、县。印刷业务可分为报业印刷和商业印刷等，商业印刷主要为广告宣传单、期刊杂志、包装产品和数码图文印刷等。 教育：主要包括职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育。业务模式主要为：1）与高校联合办学，每年收取学费、培训费、实习费、出国留学收取语言培训费等，根据提供服务的种类及数量，收取相应服务费用；2）独立提供教育
37、培训，主要包括北京翻译研修学院培训业务、艺术类教育培训业务、IT实训共同培养业务、IT短训业务。对于艺术类教育培训和IT实训中的短训业务，其盈利模式较为传统，以按学生所报具体培训班收取培训费的方式盈利。对于IT实训共同培养业务，按向高校提供实训课程课时量和派遣专家的不同水平收取服务费；3）在线职业教育是正在打造的在线教育平台，开展全国中小学教师综合素质和专业技能培训提升培训；4）学前教育是经营的全日制幼儿园和0-3岁幼儿托育服务业务。 其他：主要包括杭州市轻物流配送服务，包括为网络销售平台提供货物投送入户服务等。 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 15 三、核心竞争力分析三、
38、核心竞争力分析 作为中国报业集团第一方阵的一员，公司实际控制人杭报集团努力推进媒体融合发展，着力于区域领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发展。 1、权威公信力优势 1、权威公信力优势 杭州日报 是中共杭州市委机关报， 以本地区不可替代的权威性、 公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。 都市快报在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。其“杭+新闻”客户端完成更新迭代，强化“内容+服务”核心动能；根据2021全国党报融合传播指数报告，杭州日报在全国党报微头条平均阅读量/展现量中排名第一，在视频平均阅读量/展现量中排名第五，杭州网在全
39、国党报图文、微头条平均阅读量/展现量中均排名第三；杭州网“杭网议事厅”入驻“民呼我为”数字平台上线城市大脑APP，杭州“民呼我为”平台入选全省“三为”专题时间活动最佳实践案例；2021中国城市网媒奖年度评选中，杭州网获得2021中国城市新闻网媒联盟优秀网媒奖， 杭州党史100讲获建党100周年主题宣传特别奖，杭州网文化直播服务平台获优秀作品奖，“云上国漫”一站式数字展会获网盟优秀奖等。 公司负责运营的杭州日报都市快报每日商报萧山日报富阳日报和休闲杂志等报刊，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位。萧山日报、余杭晨报和富阳日报，均为所在区域党报性质的权威报纸。 2、政府资源和公共关系优势 2
40、、政府资源和公共关系优势 作为国有文化企业集团，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。杭报集团得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠。 3、用户平台集聚优势 （1）主流新媒体集合矩阵 3、用户平台集聚优势 （1）主流新媒体集合矩阵 公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，共同构成平台坚实基础。平台拥有庞大的用户群，控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务双重责任，公司负责全部运营事务。 杭州网系国家一类新闻网站、杭州市属唯一新闻门户网站，综合传播力名列国内同类网站前茅，旗下支站覆盖全地区各个县（市、区）。杭州网发挥内容和技术团队的优势，顺利中标2022年第
41、十九届亚运会组委会官网采购项目，目前亚运官网已正式上线，顺利通过三级等级保护测评工作。都快控股中标“亚运会、亚残运会场馆及设施建设进展情况全年多角度动态监督”项目。快房网为行业大型垂直门户网站，在省内居于房产专业网站前列；萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网为所在区域互联网主流媒体网站，媒体公信力和影响力领先，三网作为市辖区（县、市）域门户网站，居于同类型网站全国或全省领先地位。公司参股的19楼，为本地用户提供优质的生活交流服务。 公司平面媒体订阅户近百万，同时拥有各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号和互联网社区等，共有各类网站19家，手机APP 12个，微信公众号10
42、7个，微博23个，手机报产品1个，数字报产品3个，音视频产品9个，今日头条抖音快手企鹅新媒体等账号27个，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册ID、移动视频订阅户等）1.96亿，为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。 公司会展业务发展良好。1）承办高规格项目成效良好。报告期内，公司下属子公司获得首届杭州市民日、首届浙江省未来旅游节、第二届杭州奇妙夜等大型政府执行项目，得到业内好评，市场反响良好，进一步提升会展“专业化”水平；2）自办IP项目持续健康发展。公司积极开拓自有会展品牌，在教育、数字经济、时尚文化、大众消费、养老、文创、体育等领域品牌
43、优势进一步凸显。 报告期内， 公司举办了2021第五届万物生长大会、 2021第七届 “黄金时代” 杭商领袖峰会、 2021西湖音乐节（第16届）等大规模自办品牌会展，持续深入实践“媒体+会展”特色发展模式，进一步提升会展“品牌化”水平。3）斩获多项荣誉赢得市场认可。控股股东杭报集团获评2021浙江省会展业优秀会员单位；日报传媒获得2020年中国会展业年度大奖全国优秀品牌会展企业，入围第十八届中国会展之星“优秀组展机构”奖；都快控股获得第八届中国国际版权博览会“优秀组织奖”；万物生长大会获评“2021品牌杭州生活品质总点评”年度事件；“亚运走十城”活动获杭州市浙江华媒控股股份有限公司 2021
44、 年年度报告全文 16 宣传思想文化工作创新奖，成为党史学习教育“民呼我为”最佳实践案例。随着会展业务板块不断壮大，业内影响力逐步提升，公司会展业务的市场认可度进一步提高。 旗下新三板公司风盛股份，致力于户外媒体资源的多元化开拓，通过公开投标、竞拍、自建与商业谈判等方式获取户外媒体资源的经营权，以线下户外、线上新媒为融合载体，以户外+技术、户外+艺术、户外+互联网为导向，聚焦地铁平面、地铁语音、地标建筑灯光秀、线上流量广告4种产品，开拓杭州、全国两条战线。 （2）文化教育平台 （2）文化教育平台 公司的教育业务已经涵盖职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等板块。其中职
45、业教育继续维持在区域范围内的领先优势。各板块布局完整、发展顺利。中教未来业务范围覆盖包括北京、杭州、广州等在内的大中城市，已与这些城市所在的众多高校建立了长期合作关系。学前教育在本地发展良好。少年学报荣获新华网“最具贡献合作伙伴”称号，荣获杭州市生态环境局等部门联合举办的杭州市首届“生态文明小主播”大赛特别贡献奖。华媒优培一米国和睦园和祥符园均被评为杭州市示范性婴幼儿照护服务机构。 （3）发行及印刷平台 （3）发行及印刷平台 本平台以报刊发行投递、电商物流配送、生活物流配送、报刊印刷、包装印刷、互联网桌面轻印刷等构成，以服务带动开拓，赢得了市场。华媒所属每日送公司在杭州地区具有成熟的发行网络、
46、专业的投递队伍和完善的内部控制体系，报刊自办发行在全国城市党报行业内享有较高的知名度。每日送公司蝉联“全国报纸自办发行先进集体”、荣获“全国报纸发行抗疫先进单位”、“中国物流十佳配送服务商”、“杭州市邮政快递业优秀企业”。 公司所属盛元印务在确保报业印刷前提下，不断拓展商务印刷，通过价格合理的印刷，品质优良的管理，安全可靠的网络平台以及即时送达的售后服务体系，积累了众多一线品牌客户。报告期内，盛元印务继续保持行业牌照优势，完成国家绿色印刷认证企业、ISO9000、ISO14000、OHS18000认证、FSC森林认证等国际级的年审认证，保持“中国印刷包装企业100强”、“精品级报纸”等荣誉称号
47、。报告期内，共计完成技改创新项目9项，发表技术论文3篇。 （4）文创产业平台 （4）文创产业平台 公司目前有智谷一期、智谷二期、数创园、九堡、大江东五个文化产业园区，在运营及在拓展的园区项目已遍布拱墅、上城、西湖、萧山、钱塘、临平等各大城区。旗下园区运营平台公司华媒智谷是集产业集聚、项目孵化、人才引进为一体的园区综合体运营平台，2021年被认定为省级备案众创空间。华媒智谷旗下众创空间筑谷寺入选2021年度省级众创空间。公司将加快盘活自有资产，拓宽园区版图，进一步提升功能布局、价值形成和专业化服务水平，加快建立“业态生动、特色鲜明、收益稳定”的产业生态链，为华媒控股产业版图的拓展打造新引擎、提供
48、新动能。 公司参股的杭州市文化产权交易所是经杭州市人民府批准设立， 并经由国务院部际联席会议审核通过的一家综合性文化产权交易服务机构。文交所是阿里巴巴旗下资产处置平台全国首批授权服务机构，能为国有、非国有法人及个人提供一站式全方位产权交易服务。同时，杭州市文化产权交易所也是淘宝拍卖平台全国少数拥有全品类交易资质的服务商。 四、主营业务分析四、主营业务分析 1、概述、概述 2021年是建党100周年，是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。面对疫情冲击、国内外环境复杂变化的严峻形势，华媒控股在集团党委的坚强领导下，按照全面实施“三年六行动”工作部署以及“三个年”专项实
49、践活动的工作要求，众志成城，攻坚克难，善作善成，以一批年度重点工作为中心任务，积极推进各版块业务发展和项目落地，全面实施产业迭代升级行动，紧扣“数智”和“文创”发展导向，优化升级“数智文创产业生态运营商”发展战略，构建以文化教育为主业、文创园区和文化传媒为基石的“品”字型产业布阵。报告期内，公司实现营业收入196,512.36 浙江华媒控股股份有限公司 2021 年年度报告全文 17 万元，同比增长17.93%，归属上市公司股东的净利润11,730.79万元，同比增长134.49%，主要原因系上一报告期有较大的商誉和长期股权投资减值，本报告期不存在大额减值，疫情不利影响减弱，实现扭亏为盈。 （
50、1）广告及策划 （1）广告及策划 报告期内，公司广告及策划业务实现营业收入114,506.05万元，较2020年增长35.58%，占营业总收入的58.27%，主要系得益于有效的疫情管控，公司“报网端屏楼”全媒体矩阵综合协同效应的发挥，广告投放量有所增加。毛利率和2020年基本持平。其中，移动广告数据营销服务主要系旗下有鲸网络的快手电商广告运营业务，该公司自2020年7月成立，其通过代理客户广告以获取广告投放差价获得盈利，2021年，有鲸网络毛利率偏低主要系渠道业务占比高，自运营业务规模小，挤压业务毛利率。 报告期内，旗下各传媒公司深入实践“全案策划、全媒发布、全程服务”理念，充分挖掘“新闻+政