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1、新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高
2、峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能
3、有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。（1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。（2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。（1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。（2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。（3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。知识目标知识目标能力目标能
4、力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.微博营销等于发微博吗？微博营销和传统营销有什么异同点？ 2.如何评价微博营销的效果呢？ 微博营销效果评价任务任务4-44-4影响微博营销传播效果的因素微博营销考核与数据分析常用微博营销分析工具Step 2Step 3Step 4信息传播定位信息传播关注 信息传播互动信息转发Step 1Step 2Step 4Step 3一、影响微博营销传播效果的因素知识准备知识准备实现微博营销传播效果的前提实现微博营销传播效果的根基实现微博营销传播效果的引擎实现微博营销传播效果的核心微博营销中常见的数据指标1234不同企业微博的运营考
5、核指标设计有效的微博运营报表通过数据指标分析企业微博运营SWOT二、微博营销考核与数据分析微指数（http:/ 训练内容训练内容 以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销知识，设计微博营销方案并具体实施。2.训练要求训练要求 以小组为单位通过调研自选周边企业，结合这家企业实际情况是实施微博营销。 （1）设计调研方案准确选取实施企业； （2）完成微博账号的相关设置； （3）营销方案合情合理，符合所选企业； （4）监测营销效果。3.考核要求考核要求 （1）营销方案需包含完整的活动规则以及推广软文；（30分） （2）微博装修符合营销定位，适合营销对象；（20分） （3）严格实施营销方案，微博营销推广操作熟练（25分） （4）根据营销效果评估，列出存在问题，并给出相应的解决方案。（25分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库