《“长江之家”楼书策略说明.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“长江之家”楼书策略说明.doc（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、“长江之家”楼书策略说明“长江之家”楼书策略说明 一、作用 全面介绍楼宇信息 体现品牌形象。 二、工作思路 策略创意文案设计印刷工艺 三、目标受众分析 大户购买者。他们对楼盘信息并不缺乏但在“地位楼盘物业”三位一体的千篇一律信息中显得缺乏惊喜。 除了楼盘本身讯息他们更渴望得到精神层面的心灵契合渴望获得“家园感”。 四、分析结论 要做散文游记而不是说明书。 要给购买者一幅眼睛让他带着我们营造的氛围、心情来关注、体会“长江之家”。 五、主线 德国 （高品质生活源于德国） 六、结构 通过结构逐层渲染铺垫呼唤购买者心理感受营造“长江之家”德式风情家园的氛围让购买者在此基础上逐步认识“长江之家”使得 楼
2、宇形象、品牌形象逐渐丰满起来。 结构： 引子德国灵感德国规划德国品质德式生活结束语 七、文案说明 内容： 以德国贯穿始终首先营造德式社区氛围然后分别从规划、品质、生活等方面作深度诉求。 逻辑严密思路清晰体现德国严谨的工业精神和楼盘高品质 调性： 诉求德国灵感时以感性为主诉求德国品质以理性为主 体现德国人文情怀和文化内蕴 体现社区规划“以人为本”理念 风格： 语言适度欧化 大气磅礴语言肯定具有引领性 不空泛 不琐碎 八、设计制作说明 开本： 18.533.5开本比例适当突出常规。体现档次、高贵感觉。 色调： 高级灰色系避开一般楼书常用的明亮、花俏色彩沉稳不失典雅体现德国精神精髓。 版面： 大块面分割简单清爽；色块以图片拼放协调平衡相得益彰充分体现出国际化的视觉趋向。 图片： 采用高清晰度精美图片强调与长江之家的风格调性相匹配并与楼书内容完全吻合。 字体： 经典字体、经典表现。采用标准书宋、中宋两种字体简单单纯、统一避免多种字体带来的视觉混乱。字体编排疏密恰当合理利用空间与图片相得益彰。 九、印刷工艺 选用230克进口特种竹丝纹纸高贵典雅品位不凡。 封面封底特殊部分加印暗金体现楼盘尊贵与高档。 第 3 页 共 3 页