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1、精选优质文档-倾情为你奉上康师傅方便面公司春运关爱送温暖活动策划书爱是无声的音符前言近年来，随着世界经济的发展，“企业公民”的概念在国际上已经得到了充分的认可并流行。企业将自己的一部分效益回馈社会，开展各种慈善活动，不仅满足了社会公益活动对资金的需求，同时企业又将自己良好的文化观念带给社会，提高社会的道德水品。 “康师傅”中国食品市场的领军公司，作为家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前该公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占领领导地位，而且在爱心事业的贡献上，也是大力捐献，不遗余力的。致力于建设希望小学，重点放在边疆，贫困地区。如青海，四川，贵州等地区。大力救援灾区，无论是
2、地震，洪灾，还是干旱，劳作辛苦的民警所，都有康师傅方便面产品的影子，为灾区人民他们送上温暖。致力于两岸交流，顶新赞助新成立的足球队等公益事业。年关将至，出门在外的游子，都纷纷背上行囊不管路途多遥远都踏上返乡路回家团员。康师傅方便面借助春运这一时期，向火车站上的游子们赠送新品牌“酸辣牛肉面”，关心游子，赠送温暖。通过此次春运送温暖社会公益活动，也从而达到推广新品种，提高康师傅方便面的知名度，从而树立良好的企业形象，增强市场竞争力。调查分析调查数据统计 自我形象本次问卷中每份问卷包含11个小题，发放问卷20份，收获 有效问卷19份。每个小题中选项所附分值分别是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一
3、般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。下面是数据统计表： 非常好 好 一般 不好 非常不好1、 味道 0 11 5 2 12、 质量 1 7 9 1 1 3、 价格 2 8 5 4 0 4、 口碑 4 7 4 4 05、 味道种类 1 12 5 1 06、 五连包销售方式 1 11 3 2 17、 标识形象 2 8 6 2 18、 口号 1 6 9 1 29、 信誉度 2 12 2 3 010、 老总知名度 3 9 5 1 1 11、 公益事业 1 5 9 4 0康师傅方便面实际形象数据统计本次问卷中每份问卷包含11个小题，发放问卷40份，收获 有效问卷4份。每个小题中选项所附分值分别
4、是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。非常好 好 一般 不好 非常不好1 味道 2 16 20 1 12 面的质量 0 10 23 6 13 价格是否合理 0 9 15 12 44 口碑 5 14 16 3 5 种类丰富度 1 23 15 1 06 家庭五连包销售方式 0 12 14 13 17 标识形象 4 19 13 3 18 口号 3 7 19 5 69 信誉度 2 14 21 3 010 老总知名度 0 2 20 14 411 公益事业做的好不好 0 7 18 12 3 分析 从以上数据统计得出：优点：消费者食用方便面数量大，康师傅方便面
5、在方便面市场中占据市场领先地位，在消费者心中有良好的形象印象，特别是在标识和 产品种类丰富度上，在社会公众中获得一致好评的口碑。具有良好的信誉度。缺点：只是在价格与面的质量上还需要改进，老总知名度和公益事业方面宣传力度不够，外界认识不全面。需要加强宣传力度。 S优势 市场 W劣势 宣传 消费者 公益事业 口碑 老板知名度 标识形象O机会 市场 T威胁 价格目标战略康师傅方便面通过在西南片区各火车站设点，向踏上返乡征途的旅客们赠送新品种“酸辣牛肉面”，关心游子，体贴游子。康师傅方便面通过“赠方便面，送温暖”这一公益活动，推广其新品种“酸辣牛肉面”，为新品种进一步进入市场做好铺垫工作。此外，康师傅
6、方便面还综合媒介、传媒等手段，对此次公益活动进行宣传，从而进一步提高康师傅方便面的知名度，树立良好的企业形象，提升人们对康师傅方便面的评价，为康师傅方便面扩大市场份额提供条件，增强市场竞争力，提高影响力度。创意说明活动主题：此次活动主要为了让在寒冷的冬天返乡过年的农民工、学生及其他人群在等车过程中怕错过时间而没饭吃而专门送上一份温暖，每年春节人人都希望回家，但回家却是一个很艰辛的历程，特别是对于在东部沿海和北方的西南农民工而言，冬天南方基本温度在十度左右徘徊甚至更高，而北方普片在零下十度甚至三四十度，所以冬天南方成了北方人向往的地方，良好的气候条件使大批人在冬天迁向南方，然而春节，南方人也是迫
7、切回到家和家人团聚，“回家真好”这是春节期间一句很实在的话，众所周知，西南地区的交通情况在全国范围内算得上是最差的，而在春运高峰期更是每天有数以万计的人在车站 等候，主要是火车站。回家对于很多在远方的人来说一年差不多就一次，并且基本都集中在春运高峰期，各行各业的人都再这里等车、转车，更多的人是拿着大包小包，有的抱儿带女，很多人怕因为去吃一顿饭而错过车，对于这群人来说吃饭成了以个很大的难题，而我们知道方便面，很大程度上人们喜欢就是因为它的方便，特别对于吃饭难的人群来说是一个很好的选择，可以说这是大批的潜在“消费者”，在这个时候我们免费为他们提供一份热腾腾的方便面，我们认为很多人都会记住这份温暖，
8、这样做也是一种无形的广告，是一种利人利己的做法，既可以让消费者记住我们的产品，也会为康师傅以后的市场打下良好的基础。名称和标语：爱是无声的音符项目：春运高峰期在西南各大火车站设点为来往的旅客提供免费的方便面（热水刚泡好的面），让来往的旅客不再因为怕吃一顿饭而错过车标语：爱是无声的音符宣传作品：康师傅 炮姜仔鸡面。我们认为炮姜仔鸡面食最适合的产品，炮姜仔鸡面内附嫩姜泡制入味，并且精选时下嘴流行的酸辣口味又地道又美味，姜有开胃暖胃的功能并可以驱寒。媒介策略一、 传播主题：康师傅方便面西南片区各大火车站送温暖活动之 爱是无声的音符二、 传播角度：1、 概念宣传角度：政府及公益组织的主导作用。共创美好
9、明天，一起寻找温暖。每天吃出健康。2、 事件曝光角度：康师傅方便食品有限公司独家赞助。世界还有“爱”，从我们做起。3、 诱惑角度：无条件免费，让你禁不住诱惑。只要伸出援助之手，世界不再冷漠。4、 公益角度：送温暖总动员，原来做公益那么简单。有时候公益不是一个人的事，提倡全民的社会责任。三、 媒介比重：1、 电视 发挥电视公信力强的特性，寻找公益点，与电视栏目合作共同推广公益活动的宣传。2、 报纸 发挥报纸到达率高的特性。主要进行企业老总的包装和送温暖活动的炒作，并根据活动制造新闻点展开报道。3、 网络 网络是媒介的主体，几本上承载了所有的宣传内容，企业老总的包装，送温暖活动的炒作，公益活动的宣
10、传，以及日常活动和特殊事件的报道等。四、 传播渠道：1、 全程支持：雅虎（），雅虎作为全球第一大门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。2、 主办媒体：BTV北京、北京晨报、激动网、中英人民广播电台 在整个活动的过程中媒体宣传将配合造势，吸引更多的顾客，同时扩大公益活动的社会知名度。3、协办媒体：中国经济网、中国新闻网、新华网、凤凰网、环球在线、腾讯网。活动计划活动主题：爱是无声的音符活动地点：西南片区各大火车站活动内容：春运之际，在西南片区各大火车站设点，无论顾客是哪一阶层的人员，只要凭火车票就可在康师傅方便面爱心亭活动现场领取一桶方便面，口味自
11、选，一票一桶。活动时间：春运期间活动准备：在活动开始之前，各地区企划应先按照各自负责地区的情况，提前与火车站取得联系，并做好相应的场地安排，将相应的物料提前运到活动现场，避免活动开展时物料不齐，活动无法开展的尴尬局面。活动宣传：1、小册子宣传：将印有企业的宣传小册子在活动开展时做现场派发 2、海报宣传：活动现场将 与公司有关的海报粘贴出来，并在火车站显眼位置将活动信息张贴出来 3、横幅宣传：在火车站入口处悬挂企业的特色横幅 4、展板宣传：将康师傅的美化版设置在活动现场的周围，好让消费者在等车时的无聊时间里对康师傅的各种产品，以及公司的概况有一个大致的了解 5、媒介宣传：通过网站。电视新闻等渠道
12、做一个活动的讲解活动目的：火车站作为西南片区主要的春运工具，在火车站做这样一场“爱是无声的音符”特别活动，会给消费者带来不一样的感觉，会让忠实消费者更加忠实，让其他消费者树立对康师傅的信任，让广大消费者看到，康师傅是一个有爱心的企业，在您忙碌着回家之际，康师傅不忘为您的健康考虑，为您送上一盒方便面，缓解您旅途的饥饿，正好奠定了康师傅方便面一个大厨的良好形象。经费预算西南地区：（云南、四川、贵州、西藏） 方便面： 3元桶1000桶3天436000元 员工工资：80元人10人3天49600元 工作餐：5元人10人3天4600元 横幅：30元块2块4240元 宣传单：0.2元份800份4640元经费
13、预算表 单位：元云南四川贵州西藏合计方便面900090009000900036000员工工资24002400240024009600工作餐150150150150600横幅60606060240宣传单160160160160640合计1177011770117701177047080效果预测这次春运关爱送温暖活动公益活动主要目地在于退出新产品，然而我们选择在春运期间在车站给返乡过年的人们免费送出我们的温暖。在春运期间经过火车这一交通工具返乡的大部分都为社会中低层的群体，然而每年媒体在这段时间都会很关心这个问题。因车站地段总会存在食品类价格暴涨的情况，加上春运期间客流量很大、基于西南的气候情况，
14、总会出现交通拥堵的情况，所以各种困难与压力就会随之产生。从公司的立场看有以下意义：1、它将会有质量地完成公司从公益的立场出发的意义。我们的目的是帮助更多需要帮助的人，然而在这样一个相对比较特殊的时间和环境下，他们就是这一特殊环境下最需要帮助的人。2、它将是一个一举两得的活动。在那样一个特殊的媒体的焦点下做活动，必然我们的活动会引起媒体的关注，同时我门将免费的为自己的品牌做了很大的广告。3、它将是一个面对直接消费者的有效广告。从产品的立场，公司的产品大多真对社会上底层、工作比较忙碌、消费较低的群体，然而我们在这一特定的环境下主要面对的也就是这一类人。4、它将更有力地提高公司的整体形象。公司在这种
15、特定的环境下做公益活动，将会从广告的角度让更多的人了解该公司，当然会让更多的媒体对该公司给以好评，从而提高了公司的整体形象。5、他将会让特定的消费者认识到这一产品酸辣牛肉面。因为在这一返乡的旅途中，很多人在车上将会很没有事情做，会在无聊的时候就无意中很快地接触到这一品牌，自然就会话更多的时间来看看这种东西，自然就会记忆犹新。6、其他意想不到的效果。虽然我们的公益活动没有“王老吉汶川地震捐款”那样脍炙人口，但是这次活动在受到媒体的关注后，当然就会影响到企业的未来。署名策划项目：康师傅方便面公司春运关爱送温暖活动爱是无声的音符。公关公司：公关公司策划人：策划时间：二一一年十一月二十九日 专心-专注-专业