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1、精选优质文档-倾情为你奉上网络经济学相关名词定义 一、锁定 锁定的定义：是指由各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 锁定的本质：就是你将来的选择将受到你今天选择的限制 锁定的七种模式：合同约束、耐用产品和售后服务、针对品牌的培训、信息和数据库、专门供应商、搜索成本和忠诚顾客计划。 举例：今天，我们大部分人被锁定在微软的桌面操作系统中，转移成本很高。 电脑键盘字母的排列通常被认为是最合理、有效的，而当初这种键盘排列
2、的发明其实是为了减慢打字的速度，因为当时的打字机打字速度太快易被卡住。后来这种排列方式的打字机被大量生产出来，很多打字员开始学习这个系统，促成更多的打字机公司采用这种键盘直到今天成为键盘标准。由此可见，锁定效应能够将一些偶然事件扩大成不可逆转的命运。 二、路径依赖路径依赖的定义：是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 路径依赖的特征：历史选择的重要性 不可逆转的选择 路径依赖的分类：一级路径依赖：没有效率损失，经济达到均衡；二级路径依赖:因为信不 完全而在作选
3、择时无法达到真正的最优均衡； 三级路径依赖： 产生的效率损失是有可能通过 一些制度安排来避免的 路径依赖形成的原因：报酬递增；转移成本的存在；不完全的市场。 举例：现代铁路两条铁轨之间的标准距离是四英尺又八点五英寸，为什么采用这个标准呢？原来，早期的铁路是由建电车的人所设计的，而四英尺又八点五英寸正是电车所用的轮距标准。那么，电车的标准又是从哪里来的呢?最先造电车的人以前是造马车的，所以电车的标准是沿用马车的轮距标准。马车又为什么要用这个轮距标准呢? 英国马路辙迹的宽度是四英尺又八点五英寸，所以，如果马车用其他轮距，它的轮子很快会在英国的老路上撞坏。这些辙迹又是从何而来的呢? 从古罗马人那里来
4、的。因为整个欧洲，包括英国的长途老路都是由罗马人为它的军队所铺设的，而四英尺又八点五英寸正是罗马战车的宽度。任何其他轮宽的战车在这些路上行驶的话，轮子的寿命都不会很长。可以再问，罗马人为什么以四英尺又八点五英寸为战车的轮距宽度呢？原因很简单，这是牵引一辆战车的两匹马屁股的宽度。故事到此还没有结束。美国航天飞机燃料箱的两旁有两个火箭推进器，因为这些推进器造好之后要用火车运送，路上又要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火车轨道宽一点，因此火箭助推器的宽度是由铁轨的宽度所决定的。 结论，不论我们做出什么样的决定都请慎重，因为一个小小的选择也许会影响到几千年之后的一些非常重要的事情。从这个层面上来说，
5、“路径依赖原理”已经向“混沌原理”转化了，因为那对著名的“蝴蝶”的“翅膀”我们每个人都有。 路径依赖的现实意义：路径依赖理论对于处于经济体制转型过程中的国家来说显然具有现实的意义。吴敬琏教授指出，我国正在经历一个伟大的改革时代。改革，或者说从计划经济向市场经济的转轨，是一个重大的制度变化过程。整个过程具有路径依赖的特征。 三、网络外部性 网络外部性的定义：网络外部性是指我们把市场均衡未能反映 出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正
6、比。 分类：直接网络外部性和间接网络外部性 依据作用效果进行分类，正外部性和负外部性。正外部性，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有溢出效应。负外部性，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有减损的效应。 举例：QQ和QQ游戏自有价值很小甚至为零，但协同价值极高，能够形成很强的网络外部性。腾讯最大的优势在于客户人数众多，用户越多，信息共享度越高，对于客户而整个商品的价值就越大。由此不断循环QQ和QQ游戏如火如荼的局面自然便会出现。 四、正反馈正反馈的定义：在边际收益递增的假设下，经济收益能够产生一种局部反馈的自强机制。 正反馈的 4 个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效率 正反馈的动
7、态经济过程： 正反馈过程的三个阶段:启动；起飞；饱和 举例：苹果公司的案例 1976年由斯蒂夫乔布斯Steve Jobs和斯蒂夫沃兹尼亚克Steve Wozniak 简称沃兹Woz创立。在当年开发并销售Apple I电脑。 * 1977年发售最早的个人电脑Apple II。 * 1984年推出革命性的Macintosh电脑。 * 1997年斯蒂夫乔布斯回到苹果。* 1998年推出第一代的iMac * 2001年推出第一代iPod数位音乐随身听。 微软和英特尔的Wintel联盟在PC市场上份额的增长用户发现Wintel系统越 来越有吸引力。成功引发更大的成功失败产生失败这就是正反馈的本质，正反馈
8、是强者更强的动态过程也是弱者更弱甚至走向灭亡的过程 正反馈的应用或避免： 1.企业策略 由于正反馈在经济中会产生锁定、路径依赖等影响，企业可以针对这些特征寻求对自己有利的发展策略。 2.消费者策略 正反馈机制告诉消费者，如果选择了一个市场逐渐扩大的产品则将来会获得较大的消费者规模收益，相反选择市场份额日趋缩小的产品就不会产生这种效果。如果选择市场份额逐渐缩小的产品很可能会由于买不到配套产品使得手中的昂贵消费品变得一文不值。所以说，选择一项产品不要过于盲目，待仔细分析该产品的今后发展态势再作决定对于那些大额消费品来讲是必要的。 3.政府策略 由于正反馈有时会产生无效率的不良后果，所以政府要采取一
9、定的措施加以引导，以避免最终出现阻碍经济发展的不良结果。五、边际收益递增 边际收益递增的定义：边际收益递增，也称边际效用递增边际收益递增是指在知识依赖型经济中，随着知识与技术要素投入的增加，产出越多，生产者的收益呈递增趋势明显。 边际收益递增规律与边际收益递减规律的区别：1.质量和性能上的区别 2.需要层次上的区别 3.知识含量上的区别 举例：GOOGLE这么强大的实力，如果没有实质创新的东西推出，想在web2.0的市场里战胜facebook和twitter是没有希望的，失败会一个接着一个，落得跟windows一样的下场，与技术无关，这就是边际递增效应。 六、需求方规模经济定义：指的是需求个体
10、的效用随着需求方数量的增多而增大。这种效应广泛的存在于具有网络外部性的经济系统中。在经济中的具体表象为：由于越来越多的人使用电子邮件，这使得最初的使用者所获得的效用随着后续使用的人的增多而增大。因为他可以使用电子邮件和更多的人交换信息。 举例：现在联通和移动公司在校园广泛开展的定价策略是网内话费（移动与移动间或联通与联通间）的单位时间价格要低于网间（移动与联通间）的价格。这样，原来校园移动客户所能得到的效用会随着其后续校园移动用户的增多而增大。 七、梅特卡夫法则定义：梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfes Law):是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络价值等于网络节点数的
11、平方，即V=n的平方(V表示网络的总价值，n表示用户数)网络外部性是梅特卡夫法则的本质。 举例：最明显的莫过于网络了，比如windows操作系统，手机应用程序，打印机，电脑，汽车等，当这些东西的用户很少时，用起来很不方便，一是只有少量人使用，无法和别人互动，二是相关的配套软硬件也很少，一旦坏了就无法再使用，但是随着用户的增多，这些问题就会随之解决，对消费者来说效用大大增加，对生产者来说其产品已具备了垄断性，由于学习成本和转换成本的存在，消费者不会轻易改变使用其他同质产品，即使人家更优秀，比如windows和linux操作系统，后者更好一些，可是用户也比前者少得多，就是这个原因。 意义：梅特卡夫
12、法则是基于每一个新上网的用户都因为别人的联网而获得了更多的信息交流机会，指出了网络具有极强的外部性和正反馈性:联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，我们可以看出梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增，即需求创造了新的需求。 八、摩尔定律 内容：:当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。 后来人们对它进行归纳，主要有以下三种版本：1、集成电路芯片上所集成的电路的数目，每隔18个月就翻一番。2、微处理器的性能每
13、隔18个月提高一倍，而价格下降一倍。3、用一个美元所能买到的电脑性能，每隔18个月翻两番。以上几种说法中，以第一种说法最为普遍，第二、三两种说法涉及到价格因素，其实质是一样的。三种说法虽然各有千秋，但在一点上是共同的，即翻番的周期都是18个月，至于翻一番（或两番）的是集成电路芯片上所集成的电路的数目，是整个计算机的性能，还是一个美元所能买到的性能就见仁见智了。 九、吉尔定律吉尔德定律(Gilders Law)被描述为：在未来25年，主干网的带宽每6个月增长一倍，其增长速度是莫尔定律预测的 CPU 增长速度的3倍并预言将来上网会免费。吉尔德定律的提出者是被称为“数字时代三大思想家”之一的乔治吉尔
14、德。举例：微软公司最近的一次实验证明，在300公里的范围内无线传输 1GB 的信息仅需1秒钟，这是我们计算机里 Modem 传输能力的1万倍！这一事实表明带宽的增加早已不存在什么技术上的障碍，而只取决于用户的需求 需求日渐强烈，带宽也会相应增加，而上网的费用自然也会下降。会有那么一天，人们因为每时每刻都生活在网络的包围中而逐渐忘却“上网”之类的字眼。 十、拉维多定律/马太效应拉维多定律：达维多(Davidow，1992年)认为，任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。 马太效应：指强者愈强、弱者愈弱的现象 举例：海尔彩电从创立
15、之日起，就创造了许多让人想不到的产品 微软公司和其他软件开发公司采取了类似的战略，他们不是一次向消费者提供尽善尽美的产品，而是逐步改进产品使其身升级换代。管理学家把这种战略称为版本升级法则(versioning)。不断改进新产品，定期淘汰旧产品。推动大批量销售，签订专有供货合同，以保证公司产品成为或继续成为行业标准。充分发挥作为新产品和关联产品的标准供应商的优势。整合、拓宽并简化产品以进入新的大规模市场。思考：公司必须靠率先在市场推出新一代产品的方式来主导市场，即在一定范畴内，先占者可抢得50%的市场。由市场推想到战场，亦是如此:必须善以新、奇、异制胜，夺先机之时，赢先机之利，方能制先机之胜。
16、十一、良性循环带来的收益递增在经济学上，收益递增的定义是：当一个产品同时受益于市场扩大、质量上升、利润增加时，这三个环节就形成了一个“正回馈”，即良性循环（virtuous cycle），它使得这个产品能够以最快的速度成长，进入到主流市场。 举例：做网上书店的Amazon和做网上拍卖的eBay。而且，互联网本身的发展也是一个收益递增的过程，也是在一个良性循环下形成的。由于有不断增长的互联网用户群，才造成足够的经济理由去开创更多的网上内容和服务;由于有不断增加的内容和网上服务，才造成足够的经济理由去投资建设基础设施，使得带宽更大，速度更快:因为有了更多的带宽，所以有了更多的上网设备。十二、拥抱标
17、准 在旧经济时代，最稀有的东西是最有价值的，所以人们为使自己立于不败之地，往往不愿意将技术和信息共享，也就是我们中国人常说的“独门绝技”。但是在网络经济时代，共享程度越高的东西越有价值。HTML、XML或 Internet Explorer，如果只有一个用户使用，那它们的价值就是零；只有更多人的认可和使用，一项技术的价值才能得到最大程度的体现。造成“多” 的最好的方法就是符合“标准”。就像火车和路轨，如果欧洲、亚洲甚至每一个国家都各自为政，制订不同规格的火车或路轨标准，就不会有今天贯穿欧亚的“大陆桥”。在其它的行业里还有很多例子：DVD的格式让任何机器可以读任何光盘、Windows 标准让任何
18、人可以在任何品牌的PC上用任何软件。互联网本身就是一个基于标准的技术，包括了TCP/IP, HTTP, HTML, GIF等标准。网络上的“各自为政”只会严重制约网络N2效益的发挥，阻碍良性循环的形成。无论是公司还是国家，都应该接受公认的国际标准。只有一个统一的标准，才会使所有的创新和进步能够被更有效、更方便地共享，促进良性循环的最终形成。 十三、注意力经济 今天的网络拓荒者们看到了这一空前的机会，他们深刻领悟到：如果能够在网络经济发展过程中成为某一特定领域如网上售书、网上新闻发布、网上汽车零件 B to B的霸主，他们面临的商机将是无价的。所谓“霸主”，就是在用户心目中，想到某个领域，就想到
19、你。因此，为了得到用户的青睐，网络公司愿意花较大的宣传费用，得到用户的“注意力”。这就是所谓的“注意力经济”。 举例：在旧经济时代，人们创业时首先要做的是花时间雇一大批人，买一大堆机器。等到工人们做出东西，才可以去卖钱，简而言之：“用时间来换金钱”。而在网络经济时代，网络公司则往往要先花钱做大量市场宣传方面的工作，获取用户的“注意力”，吸引他们来到自己的网站或用自己的技术，然后才有可能去赚取利润，变成“用金钱来买时间”。所以，中国人所说的“寸金难买寸光阴”是很有远见的。 十四、实虚必合很多人原来认为网络公司与传统公司总是对立的，因为AOL（美国在线）曾挑战传统媒体，Yahoo!曾挑战传统载体，
20、Amazon曾挑战传统书店。但我认为：现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将合并。 举例：一个典型的例子是就是Toys R Us， 它与硅谷著名的风险投资公司Benchmark Capital合作，共同创立公司。因为它认识到：身为一个传统公司，如果要想在激烈的竞争中生存，它就需要输入网络公司创新和冒险的文化。所以与硅谷公司的合作应该是明智的做法。此外，还有很多其它传统公司与网络公司的联盟，例如 D 与 Rite-Aid 药店、Amazon与Sotheby拍卖商。还有通过“新吃旧”达到的结合，象eBay 买下拥有134年拍卖史的Butterfield & Butterfield；美国在线买下著名的华纳公司等。在我看来，这些联盟是必然的，因为网络公司有创新的胆略、冒险的文化和大批高科技的人才，而传统公司拥有品牌、管理模式、传统渠道、存货等运作机制。它们人尽其才的合作完全符合新经济的高效率目标。 电商1502 周柳 专心-专注-专业