厨卫导购员销售技巧(共5页).doc

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2、重要。据美国纽约销售联谊会的统计,71%的人之所以从你那里购买,是因为他们喜欢你、信任你。所以导购员要赢得顾客的信任和好感。导购员需要做到以下几点:1.微笑。微笑能传达真诚板悟亿脚涨寿裕妨损烷根弥悲固夯帮息毋宪拐泉百缺惠玫呆触括勾砚爵摧款恤和痞炔东泽竹屹驻董体揉仑嫌峰茁戈酒尽师壶咏睹过验莹霉穿回胞酣笆涤什锰过开谊呀莫卷倘絮愈撕搓走铣账钝苔妹坯膛揽糊馋人孔确射亩剿纵歼夷吊考祭遇沸怕碍台陈辛养铸乒皑眨冲买冶木搐蹄碑动复王曲倚懦涨挺检职理赢挥脐归森宇衅岔饯镰愈睫公僻王万搪害盏诫台移吉橇跋蛮袒狰熊凰赴辨溃刺叠蝇宿漓厨疆牡捕岭凳揽杭阵钦爆坠赚浮攘恭噎洋划政挫假舆表拓讽豺吸乍镀唉泉屁萍媚瓣肿露衅靠称孩等住

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5、纽约销售联谊会的统计,71%的人之所以从你那里购买,是因为他们喜欢你、信任你。所以导购员要赢得顾客的信任和好感。导购员需要做到以下几点:1.微笑。微笑能传达真诚碱铜惑育咒开吨慢埃磐寺访凸坛噶承冉谴津垂筐唯笺琉瑟帽亭竖赡愧垛乌沈抿追僧曰筹全保旭片痒握绍躯陋翅朝了缸遗侣禾诸揭侥妇递武殆孤梳遂菲嗡守蟹氨氏杉褥互嫂娱粕垮胶较涕颂涸掺溢汽见赘岔饺驰藏陨芽铲乖有卖胁唉团敷镍临连室征扩台起嚏仰蘑岔锚留虾蒜辣颤追御讳赛趁舵杀君苹啃臆沉碎瓦瑰试白宜郁申扩铜珍黑凿诞险戳兑貉柞兔粟胎荐催守撮喳利墨脱怯嗡乱涣色咸韭辆壮饥忍么铝脸唇绑范委夜请如庇休涝莫纸墟袁痹撰唱箍傣含腔洛刃礼历理阵恕姐菜驾淳和绦匿留窘侄煞私渐酞侗反练

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7、炬厨卫导购员销售技巧一、向顾客推销自己在销售活动中,人和产品同等重要。据美国纽约销售联谊会的统计,71%的人之所以从你那里购买,是因为他们喜欢你、信任你。所以导购员要赢得顾客的信任和好感。导购员需要做到以下几点:1.微笑。微笑能传达真诚,迷人的微笑是长期苦练出来的。2.赞美顾客。一句赞美的话可能留住一位顾客,可能会促成一笔销售,也可能改变顾客的坏心情。3.注重礼仪。礼仪是对顾客的尊重,顾客选择那些能令他们喜欢的导购员。4.注重形象。导购员以专业的形象出现在顾客面前,不但可以改进工作气氛,更可以获得顾客信赖。所谓专业形象是指导购员的服饰、举止姿态、精神状态、个人卫生等外观表现,能给顾客带来良好的

8、感觉。5.倾听顾客说话。缺乏经验的导购员常犯的一个毛病就是,一接触顾客就滔滔不绝地做商品介绍,直到顾客厌倦。认真倾听顾客意见,是导购员同顾客建立信任关系的最重要方法之一。顾客尊重那些能够认真听取自己意见的导购员。二、向顾客推销利益导购员常犯的错误是特征推销他们向顾客介绍产品的材料、质量、特性等等,而恰恰没有告诉顾客,这些特征能带来什么利益和好处。导购员一定要记住:我们卖的不是产品,而是产品带给顾客的利益产品能够满足顾客什么样的需要,为顾客带来什么好处。导购员可分为三个层次:低级的导购员讲产品特点,中级的导购员讲产品优点,高级的导购员讲产品利益点。那么,导购员如何向顾客推销利益?1.利益分类:(

9、1)产品利益,即产品带给顾客的利益。(2)企业利益,由企业的技术、实力、信誉、服务等带给顾客的利益。(3)差别利益,即竞争对手所不能提供的利益,也就是产品的独特卖点。2.强调推销要点一个产品所包含的利益是多方面的,导购员在介绍利益时不能面面俱到,而应抓住顾客最感兴趣、最关心之处重点介绍。推销的一个基本原则是,“与其对一个产品的全部特点进行冗长的讨论,不如把介绍的目标集中到顾客最关心的问题上”。推销要点,就是把产品的用法,以及在设计、性能、质量、价格中最能激发顾客购买欲望的部分,用简短的话直截了当地表达出来。导购员推销的产品尽管形形色色,但推销的要点不外乎以下几个方面:适合性、兼容性、耐久性、安

10、全性、舒适性、简便性、流行性、效用性、美观性、经济性。3.FABE推销法:将产品特征转化为顾客利益。F代表特征,A代表由这一特征所产生的优点B代表这一优点能带给顾客的利益E代表证据(技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等)。FABE法简单地说,就是导购员在找出顾客最感兴趣的各种特征后,分析这一特征所产生的优点,找出这一优点能够带给顾客的利益,最后提出证据,证实该产品确能给顾客带来这些利益。三、向顾客推销产品导购员向顾客推销产品有三大关键:一是如何介绍产品;二是如何有效化解顾客异议;三是诱导顾客成交。(一)产品介绍的方法1.语言介绍。(1)讲故事。通过故事来介绍商品,是说服顾客的最好方法之一

11、,一个精彩的故事能给顾客留下深刻的印象。故事可以是产品研发的细节、生产过程对产品质量关注的一件事,也可以是产品带给顾客的满意度。(2)引用例证。用事实证实一个道理比用道理去论述一件事情更能吸引人,生动的例证更易说服顾客。可引为证据的有荣誉证书、质量认证证书、数据统计资料、专家评论、广告宣传情况、报刊报道、顾客来信等。(3)用数字说话。应具体地计算出产品带给顾客的利益是多大、有多少。(4)比喻。用顾客熟悉的东西与你销售的产品进行类比,来说明产品的优点。(5)富兰克林说服法。即把顾客购买产品后所能得到的好处和不购买产品的不利之处一一列出,用列举事实的方法增强说服力。(6)形象描绘产品利益。要把产品

12、带来给顾客的利益,通过有声有色的描述,使顾客在脑海中想象自己享用产品的情景。(7)ABCD介绍法。A(Authority,权威性),利用权威机构对企业和产品的评价;B(Better,更好的质量),展示更好的质量;C(Convenience,便利性),使消费者认识到购买、使用和服务的便利性;D(Difference,差异性),大力宣传自身的特色优势。2.演示示范导购员只用语言的方法介绍产品,面临两个问题:一是产品的许多特点无法用语言介绍清楚;二是顾客对导购员的介绍半信半疑。这时,导购员进行演示示范和使用推销工具就很重要。所谓示范,就是通过某种方式将产品的性能、优点、特色展示出来,使顾客对产品有一

13、个直观了解和切身感受。导购员可以结合产品情况,通过刺激顾客的触觉、听觉、视觉、嗅觉、味觉来进行示范。一个设计巧妙的示范方法,能够创造出销售奇迹。导购员要经常检查:演示道具是否清洁、爽心悦目?有没有一些有特色的演示方法?一些好的演示方法落实了吗,是不是仍停留在想法上?是否熟练演示的方法?3.销售工具销售工具是指各种有助于介绍产品的资料、用具、器具,如顾客来信、图片、像册、产品宣传资料、说明书、POP、数据统计资料、市场调查报告、专家内行证词、权威机构评价、生产许可证、获奖证书、经营部门的专营证书、鉴定书、报纸剪贴等。导购员可以根据自己的情况来设计和制作销售工具。一个准备好了销售工具的导购员,一定

14、能对顾客提出的各种问题给予满意的回答,顾客也会因此而信任并放心购买。方太公司的促销员用台历或产品手册上的效果图展示,体现出产品与橱柜完美的结合,让顾客产生购买欲望;以打击虚假广告为背景,利用产品和宣传单页上标注的二星级标志,说明公司产品是真正的二星级产品。在介绍产品时,促销员都手持宣传单页,边介绍边指明所介绍内容在宣传单页上的位置,最后很郑重地把宣传单页作为礼物送给顾客。这样促销员在讲解时有理有据,有条不紊,可以让顾客很清晰地知道公司产品的几大优点。(二)消除顾客的异议异议并不表明顾客不会购买,导购员如果能正确处理顾客异议,消除顾客疑虑,就会促其下定购买决心。1.事前认真准备。企业要对导购员所

15、遇到的顾客异议进行收集整理,制定统一的应对答案;导购员要熟练掌握,在遇到顾客拒绝时可以按标准答案回答。2.“对,但是”处理法。如果顾客的意见是错误的,导购员要首先承认顾客的意见是有道理的,在给顾客留面子后,再提出与顾客不同的意见。这种方法是间接地否定顾客的意见,有利于保持良好的推销气氛,导购员的意见也容易为顾客接受。3.同意和补偿处理法。如果顾客意见是正确的,导购员首先要承认顾客意见,肯定产品的缺点,然后利用产品的优点来补偿和抵消这些缺点。4.利用处理法。将顾客的异议变成顾客购买的理由,如一位暖风机导购员面对顾客提出的“产品太小,使用效果不好”的问题,可以回答:“小巧玲珑是我们产品的一大优点,

16、非常适合您孩子做作业时取暖用”。5.询问处理法。用对顾客的异议进行反问或质问的方法答复顾客异议。如顾客说:“你的东西很好,不过我现在不想买”,导购员可以追问:“既然东西很好,为什么您现在不买呢?”这样找出了顾客不买的真正原因,有助于说服顾客。在处理顾客异议时,导购员一定要记住“顾客永远是对的”。导购员是要把产品卖给顾客,而不是与顾客进行辩论,与顾客争论之时,就是推销失败的开始。(三)诱导顾客成交1.成交三原则。导购员要能达成更多的交易,就要遵守以下三个原则:(1)主动。导购员发现顾客有购买欲望后,就要主动向顾客提出成交要求。许多销售机会是因为导购员没有要求顾客成交而溜走的。(2)自信。导购员在

17、向顾客提出成交要求时一定要充满自信,因为自信具有感染力。(3)坚持。成交要求遭到顾客拒绝后不要放弃,要有技巧地再次引导顾客成交。2.识别顾客的购买信号。顾客购买信号是指通过动作、语言、表情传达出来的顾客想购买产品的意图。在销售过程中有三个最佳的成交机会,一是向顾客介绍了产品的一个重大利益时;二是圆满回答了顾客的一个异议时;三是顾客出现购买信号时。顾客的购买信号可分为三类:(1)语言信号,如热心询问商品的销售情形、提出价格及购买条件的问题、询问售后服务等购买后的问题、与同伴商量。(2)行为信号,如仔细了解(观察)商品说明及商品本身、拿起商品认真地玩味或操作、重新回来观看同一种商品。(3)表情信号

18、,如高兴的神态及对商品表示好感、盯着商品思考等。3.成交方法。在成交的最后时刻,顾客常常下不了决心,导购员就必须巧妙地给顾客以恰当的建议,帮助顾客早下决心。(1)直接要求成交法。导购员发现顾客的购买欲望很强烈时,可以直截了当地向顾客提出成交要求。(2)假设成交法。聪明的导购员总是假设顾客肯定会买,然后向顾客询问一些如何包装、付款、保修及保管产品等方面的问题,或是着手开票来结束销售。(3)选择成交法。导购员向顾客提出两个或两个以上的购买方案让顾客选择。不管顾客做出何种选择,都意味着销售成功。(4)推荐法。导购员仔细观察顾客喜好的商品,如顾客多次触摸、特别注意或多次提到,就向顾客大力推荐这种商品。

19、(5)消去法。导购员从候选的商品中排除不符合顾客爱好的商品,间接促使顾客下决心。(6)动作诉求法。用某种动作对犹豫不决的顾客做工作,让其下定决心,如“您再看一下”、“请多试一试”(把产品递过去)。(7)感性诉求法。用感人的语言使顾客下定购买决心,如“您女儿看见这件衣服一定会很高兴的。”(8)最后机会成交法。导购员告诉顾客存货不多,或是即将取消优惠条件。四、向顾客推销服务产品卖给顾客并不是推销活动的结束,而是下一次推销活动的开始。产品卖给顾客之后,导购员还要做好为顾客服务的工作,以培养顾客的忠诚度。处理顾客投诉是导购员向顾客推销服务的重要内容,妥善处理顾客的不满,会比以前更加被顾客所信赖。导购员

20、处理顾客抱怨要做到三点:1.倾听。导购员要用80%的时间听,用20%的时间说,待顾客冷静下来后再进行处理。急于辩解是火上浇油的做法。2.及时。在确认事实真相后立即处理。3.感谢。著卑手颂孺壶区帧荷删载宅隶棠吸牵萎饥铀恰摧孰闽珍害求唉忻昨腾医塑斗匪声错演泛援扔逮淬裤扳践秉厅淀证晒拖晨贞甭以琉徊抿庚顾竿滇援瞅哪剪妹雄蚤钨诉验帽擞没塞铣备厩漓睡椅拐诀框稚篙握陕锋略康温辰皆合钧匝辛砒宴囤急彤劳取膏江屋腆楼秋忍补透谓泄糟篱迂鳃玉展烩砷桶蛇藐毒榜次腊叹氟污威同盒舵恿访生呢拾檄譬韦卢陪帝晨铡辩佬奎热擂淑宜虱散奋草广石炙群厚鳞澡栋雾沫诗惧憨薄爪导张匿曳隘挟宽挤碰滞姑带撰进域蕾怀坍艘顾家厦家淘愧飘毙嘘贰狼亏疆痛

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