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1、精选优质文档-倾情为你奉上湖南女子学院第一届“广告创意大赛”策划书 -市场营销协会 目 录一、活动主题二、活动背景三、活动目的四、活动原则五、活动时间六、活动对象七、主办单位八、活动方式九、活动内容十、财务预算十一、活动意义十二、附录一 “广告创意大赛”初赛策划十三、培训十四、附录二 “广告创意大赛”决赛策划活动主题激发创意，点燃灵感活动背景在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。活动目的本协会举
2、办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。活动原则 公平、公正、公开活动时间待定活动对象湖南女子学院全体同学主办单位湖南女子学院市场营销协会活动方式 初赛时-交电子稿决赛时 1、（平面设计类）是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版2、（动画类）等3、真人表演，诠释广告内容（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思）活动内容1、宣传准备张贴海报 学校南北院人流多的地方张贴班委宣传 召集各班班长，在班里进行宣传班级宣传 组委会组织部成
3、员进班级进行宣传2、报名及咨询 活动咨询 市场营销协会副会长黄草欣（） 直接报名 市场营销协会副秘书长谢苏丹（） 班级组织 每班班长负责，统一把名单交至市场营销协会秘书处3、活动安排1）比赛流程 A 比赛正式开始前三天，开始收集报名表，整理参赛者资料 B 比赛内容 a、 初赛 参赛选手以个人的名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在比赛现场进行现场讲解，由评委评定结果b、 决赛 选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评 C 评分细则创新意识-（40%）商业价值-（30%）作品视觉效果-（20%）广告鉴定-（10%） D 奖项设置：一等奖 一名 证书及奖品 二等奖
4、两名 证书及奖品 三等奖 三名 证书及奖品 优胜奖 四名 证书及奖品 4、人员安排A、宣传准备 策划部 海报、宣传单B、赞助联系 外联部 与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议C、各项申请 秘书部 场地、策划、外来人员、桌凳D、物品购买 财务部 活动所需的所有的物品资金预算项目单价数量总计必选项目场地费（大教室400人）1200/场场地费（小教室300人）800/场悬挂横幅200/天张贴海报50/天矿泉水0.8/瓶400320必选项目总计可选项目横幅制作804320评分表0.110010现场布置(彩球等装饰)60邀请函及打印2.51025礼品50+20+105+5+6410荣誉证书及打印2.524
5、60奖品20+15+10+5+102+4+6+8+4240海报81080选手号码牌12020嘉宾桌牌41040评委用笔11010胶带248水笔8216其它材料打印20各环节宣传单0.1800800其它应急资金100可选项目总计1480总计注：1、必选项目为赞助商必须支付的相关资金 2、可选项目为赞助商自己制作好相关物品交由组织方使用，或者赞助商支付相关资金由组织方制作使用。活动意义此次广告创意大赛，活跃了大学生们的课外文化生活，鼓励了大学生的创新思维。从理论和实践两个方面提升了同学们的能力，激发同学们的创意灵感，提高同学们的策划能力、协调组织能力，培养同学们的实践能力和创新精神。参加此次大赛获
6、得的不仅仅是物质的奖励，而是一种经历、一次机会，在专业评委的指导中，收获一份自信。附录一“广告创意大赛”初赛策划1、参赛的同学以个人的名义报名，主题任选，并以这个主题为中心进行广告创意，初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案，广告创意策划可涵盖各个方面。2、初赛时在公教公开的教室展示各个选手的方案：由选手用PPT或其他形式现场讲解想法和创意，由学生会或团委主要干部进行提问，参赛选手进行解答，最后学生会及团委主要干部对方案进行指点和评估，择优入围。3、评审的结果：我们将在2至3天公示入围名单，并通知入围选手培训时间和地点。培训入围决赛人数为12人，进行培训，让参赛人员对比赛流程有进一步的了解
7、，包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目，根据此题目进行广告策划拍摄以及其后的活动安排。附录二“广告创意大赛”决赛策划 活动主题：展作品，显创新 活动原则：公平、公正、公开活动时间：待定活动地点：待定 比赛形式：选手依次进行作品解说 评选方式：根据评分细则，评委打分，评选出等级奖项及优秀个人。人员安排：1、总负责 2、主持人 3、礼仪人员 4、现场维持 5、现场计分计时 6、外来陪同接待 7、活动拍摄 8、多媒体及音乐播放材料准备：1 、选手顺序名单 2、评分表（含：姓名、评分细则）3、分数统计表（供工作人员使用） 4、主持人发言稿物品准备：1、抽签箱子 2、音响及话筒 3、自
8、助扩音器 4、礼仪服装 5、评委桌牌 6、选手号码牌 7、工作牌 8、矿泉水 9、计算器和计时器 10、荣誉证书及奖品11、所需打印材料12、场地布置物品 13、评委用笔活动流程：1开场视频记录本次大赛从宣传到初赛再到决赛的历程2主持人上台开始进行主持，介绍评委并宣布比赛规则。 3参赛选手准备比赛比赛环节一选手广告创意展示：首先，选手简单阐述广告创意（3分钟以内） 其次，将广告作品在现场进行展示（2到3 分钟） 最后，由评委进行打分，每四个选手展示完毕，评委老师点评一次（每次四分钟左右）比赛环节二观众互动：大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告语竞猜，答对颁发奖品（奖品由拉来的赞助而定
9、），本环节做好下一个环节场地布置准备（此环节6到7分钟左右）比赛环节三优秀广告鉴定：选手根据随机抽取的试题，试题内主要是视频和平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告创意和特点。此环节我们考察的是选手的沟通能力和应变能力，会根据各选手的综合表现进行评分（20到30分钟左右）4宣布名次核分结束，由主持人宣布比赛结果，然后颁发相应的奖品5比赛结束（总共时间2个小时左右） 附：告观众书1、请在门口签到处根据工作人员的要求签到，进入场地后根据工作人员安排就坐2、现场内所有人员手机调为震动或静音3、活动开始后请勿在现场走动，如需帮助，请联系附近的工作人员4、因比赛性质特殊，请在比赛开始后保持安静5、请勿在活动现场吃零食，垃圾请在活动结束后自行带走 -市场营销协会宣专心-专注-专业