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1、精选优质文档-倾情为你奉上 慈溪市锦堂职高2013第二学期市场营销知识 科目期中考试卷 班级 姓名 学号 市场营销知识 总分 题号 一 二 三 四 得分 考生注意：本试卷满分100分。考试时间90分钟。用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上。 得分 评卷人 一、 单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30 分） 1、酒香不怕巷子深所体现的企业市场营销哲学是( )。 A、生产观念 B、市场营销观念 C、销售观念 D、产品观念 2、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。 A、推销观念 B、市场营销观念 C、绿色营销观念 D、社会营销观念 3、买方市场是指( )的市场态势。 A、供
2、不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足 4、傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县 城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的 菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于( )。 A、欲望 B 、需要 C、需求 D 、以上都是 5、网上购物的不断发展，主要是由于( )。 A、经济发展水平的提高 B 、科学技术的发展 C、人口环境的变化 D 、政治和法律环境的改善 6、物流企业属于市场营销渠道企业的（ ）。 A、供应商 B、买卖中间商 C、代理中间商 D、辅助商 7、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( )。 A、微观环境 B、宏观
3、环境 C、社会经济因素 D、政治法律环境 8、著名的需要层次理论是（ ）提出来的。 A、科特勒 B、赫杰特齐 C、马斯洛 D、恩格尔 9、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于个人的( )。 A、生理需要 B、安全需要 C、社交需要 D、尊重需要 E、自我实现的需要 10、金融市场上特殊商品的价格（ ）是金融市场特殊商品交易的参考值。 1 A、股票的价格 B、债券的价格 C、利息率 D、黄金价格 11、下列不属于市场构成要素的是（ ）。 A、供求 B、人口 D、购买力 E、购买欲望 12、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ）。 A、商品市场、技术市场和金融市场等 B、生产资料市场和
4、消费品市场 C、综合性市场和专业市场 D、现货市场和期货市场 13、抽样调查是一种（ ）。 A、全面调查 B、非全面调查 C、重点调查 D、典型调查 14、下列调查方法中不属于询问法的是（ ）。 A、邮寄调查 B、留置调查 C、电话调查 D、直接观察 15、下列对“市场营销者”表述不正确的是（ ）。 A、市场营销者是买主 B、市场营销者是卖主 C、市场营销者只能是卖主 D、市场营销者可以是卖主，也可以是买主 得分 评卷人 二、多选题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1、产生于买方市场条件下的营销观念有（ ）。 A、社会营销观念 B、市场营销观念 C、产品观念 D、生产观念 E、推销观念
5、 2、市场营销环境的特点主要有（ ）。 A、动态性 B、复杂性 C、稳定性 D、双重性 3、消费品市场的特征主要有（ ）。 A、人数多，需求量大，购买频率高 B、非专家购买 C、需求复杂，多样性和多变性 D、配套性和替代性 E、派生的需求 4、下列抽样方法中属于随机抽样方法的是（ ）。 A、乱数表法 B、抽签法 C、任意抽样 D、判断抽样 5、一张完整的调查表一般包括（ ）。 A、被调查者的基本情况 B、调查者的基本情况 C、调查的内容 D、调查表的填写说明 E、编号 得分 评卷人 三、判断题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30 分） 2 1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领
6、域。 ( ) 2、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。 ( ) 3、需要是有限，欲望是无限的。 ( ) 4、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。 ( ) 5、同一种环境变化对不同的企业影响是相同的 ( ) 6、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场 容量的大小。 ( ) 7、消费需求在时间、季节上没有什么要求。 ( ) 8、社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的 消费者。 ( ) 9、生产资料购买决策由企业最高决策人制定，其他人一般无 权参与。 ( ) 10、金融市场上交易对象的种类有很多。 ( ) 11、在应用观察法时，只能凭肉眼进行观察，不可
7、使用其他工具。 ( ) 12、一览表是将一个调查单位的所有调查项目登记在一张表上。 ( ) 13、分层随机抽样中，层与层之间的样本差异较小，而同一层 中不同样本之间差异较大。 ( ) 14、推销观念的形成是企业营销观念的一次质分飞跃或革命。 ( ) 15、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。 ( ) 得分 评卷人 四、简答题（本大题共2个小题，每小题10分，共计20 分） 1、市场营销宏观环境因素有哪些？ 2、 某公司1-10月肥皂销售资料如下表所示。 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 实际销量 11 10 12 14 13 14 16 15 17 18 试用一次移动平均法预测11月份的销量。要求：n取4，结果保留一位小数。 3 专心-专注-专业