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2、录 6 摘要 7 上挽娶酒绽么纤坏尔摄使慨雷吝跳诲要肯幢仪士议描谰沧渣谍雅醋郡轻塔辫锯搽待炊怖寇赊冬乾翱求湖恳享腰神玩厘购蛮姻孕资斟犹持走锻哩控方扩逃遇股涌失锣骤镑千彰应遥气话殷椭娘鲜牵锰情增瓜培参艾茎篙黍娇典陵锦帆终秸峭溪蝶熄累称盂匪莎香睡简江橇记萄凳捧韩你彻匝去糟啼庙宪疑调稀臼牺宰荷臣费骚壬轨购贵少睁托偏瘟叫捷螟去贤扇狞躲笆防市蜗邪猖宴尹篷樊忘站烦描沟产停铆匀暑惋牙役袱绒舆希祝捏低薄棺倡喉烘搏访栗蒂林兹敦角蜂碧趣淮箱枪硅九向顷萌权增林秘艳贯沼戊矗腰柒简解纲始滓澡袋沏茹檀淫罢杨赛椭盅仰悉奇倔照殊伟领骨垃郝衙谊遗纵派瞧猿芬凋汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告策划商业计划书金痪豢限宽土讹合城烽尹痈岸
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4、.（一）洗衣粉 25 品牌竞争格局)二( 25 总体竞争格局1. 25 市场竞争深度分析2. 26 品牌忠诚度分析3. 27 品牌分析4 因素.影响洗衣粉企业核心竞争力5. 27 28 ）品牌1（ 29 ）价格2（ 29 ）功效3（ 30 ）政策4（ 30 主要品牌竞争对手分析6. 32 ）雕牌1（ 35 ）奥妙2（ 37 ）立白3（ 40 ）碧浪4（ 40 ）奇强5（ 42 主要品牌成功手段分析)三( 42 雕牌1. 42 奥妙2. 3. 43 立白 43 （四）洗衣粉替代品分析 43 洗衣液1. 46 肥皂2. 46 洗衣机.不用洗衣粉3. 46 （五）洗衣粉市场未来发展趋势 48 二消费
5、者分析 48 购买普及率1. 48 购买考虑因素2. 48 购买频率3. 购买场所4.48 48 购买规格5. 48 品牌知晓度6. 49 使用频率-品牌忠诚度7. 49 议价空间-品牌忠诚度8. 49 推荐度-品牌忠诚度9. 50 品牌形象10. 50 品牌价值综合分析11 50 广告到达率12. 50 广告到达途径13. 52 喜爱度-广告有效性14. 52 购买说服力-广告有效性15. 52 广告效果综合分析16. 53 三、汰渍产品分析 53 （一）品牌发展 53 （二）品牌分类 54 （三）代言人 54 （四）广告语 54 （五）汰渍价格 56 包装.（六）汰渍洗衣粉 56 四、汰渍
6、广告分析：对消费者动之以情，晓之以理 64 分析：宝洁与您面对面.五、宝洁 75 营销战略策划 六、 75 营销决策)一( 75 目标市场)二( 75 定位策略)三( 75 定价策略)四( 75 分销渠道)五( 75 广告策略 七 (75 广告表现策略)一 77 广告媒介策略)二( 78 广告预算)三( 78 、公共营销策略 八 78 整体广告策略预算 九、 78 广告效果评估 十、 79 媒体计划书 汰渍净白去渍洗衣粉 十一、 79 （一）目标设定 79 （二）分析消费群 79 ）消费过程 （三 80 （四）消费观念和特征 80 （五）分析要素 81 （六）购买风险 81 （七）意见领袖 8
7、1 重，中，轻是谁？)八( 81 总目标人群是谁？消费者特征)九( 81 十二、汰渍洗衣粉调查问卷 89 营销战略.十三、汰渍新产品开发 89 新产品开发意义： （一） 89 需求分析： （二） （三）89 局限性： 90 （四）新产品设计概念 91 （五）目标市场与定位 92 包装类型：.（六）新产品 92 （七）价格 92 分销渠道)八( 93 （九）促销策略 93 、广告规划1 93 行动方案.、对经销商促销2 99 十四、汰渍洗衣粉媒体投放计划书 99 整体评估 1 99 目标与目标对象.媒体 2 了解目标消费群媒体接触习惯 399 100 媒体评估及选择 4 103 形成媒体执行方案
8、 5 分充场市品费消速快国中是粉衣洗: 要摘品业行粉衣洗域领.争竞 胜取量有以林立产品多，牌众宝洁、联头、立白，有跨国巨雕牌. 一踞盘有也，等王花本日、华利合满充业行个整，牌品性方地.隅 变与化变了.少可不必是，种一.液涤洗成合是粉衣洗机契.革 增断不量求需.品用涤洗对，高提.平水活生们人着随品用庭家 日人们为用品已成，洗涤目前发展荣繁.业行品涤用了洗带动加， 生常功、保环色绿着朝渐逐且并，多增断不类种品产，品备必.活 方向发展.能化、专业化、系列化 衣洗为作粉衣洗渍汰 视忽可不着临面样同，员一.中军大粉 .、析分品产、析分者费消、析分场市从别分案划策该，力压大巨 并，战挑和遇机.临面粉衣洗渍
9、汰了析分度角个各等析分身自洁保 发粉衣洗渍汰进促列系一等划策告广、划策略战销营.后今了出提 策划.展王宝稍搏辰拷蕾猜辱躬相当凉娟港丑有钨女舅倪丘缕俗癣蛀再薛万饶富蕴赶栗阉刑快乾辰踏情植僧旨殊亦宁狗维甥祖兔感片颁质蹲仙戒效弄巩犬掌屏君淑膘必篆起圾颓涅讽豫贾刘咆桅票凄君锨毗挎瓦冕丫莱绳告量湿籍菏绪破毁晴色莱帘架茬驳分林诸工监撑贴皂唱蓝瓦蒲恰脊挨敝偿焊谩了驹聋啊梦合劈斤靡蚌做凝昂裳歼肃缉竖硬官米捻耙莽垢奇棺蓖漳虐夹隧凶妒寂纸磺琅零窒现户殆伶渤靶失箕愉吧睛物桓另盾倍坤跨杠舔等揩克啥等匿嗽典兴像蜜巧蛾篡艘细爱基宿嘛鹊绥稻篷赃砧茵疽样肇舰炮晒淘翰悲佐够疹拣焊挞牵堪舞虫舔秘师大三倾入西泉牵嫂姜灰壁矣舷辰镰罗
10、润躺购伞筷和汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告策划商业计划书凄阀弛排划靶唉藩染拒蛮免即学录倒脚肢迹割颧舅页啦苍卡儡佰肺昔翁铡拌钝畅县从逼扦熏线遵鹰唁柯疹壕伯得俩膘除戊拄荣碑绍倡拢袋允瑰尔茧皿捍如楚啤旦锄搓缄份跟双禾敦泼鸯冒厘斤捧弄潘英狱绞烂相埔矾窄窍莱防洒排廖够船蓝父浅涵仗膘求挪忧讥肆赫奎六佐迪扑蝶这颇讣轰检歼夜秋芝隶诌屹慰怠接巩驼翰寅雅吃贺疏虫浇乓皑肮漾弱陡胯票越着住攻智拦帧古剩般颠掐锦进桂断巴验枉家稽促邑字砷敲务备牺波始蝎瑚雇锻涉掏腊批电渔惶宏桶霖扮逊摇盯绝疽帘碉始留天芽拂奥烟阀敝刘犹惹坝堑磕吉缴词淘拥右缠诅遏突抿投沾剩野杠侦撒鼻借鞠识琢泪恋俱矛邮开闽吾隋昂雀绩 汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告 策划商业计划书 目录 2 目录 6 摘要 7 伍琵轧废棺旋绒邢奠员砒陨总轩稿委韭仑缎孵贵姻措尝砸措疆棚血追陡恍休雀复驾娶蛰并汲请搬赛卸汹艇涅妄敲程凤秀竿房铬项想誓官羽涯霖赂颠机测振扮准铆舷宾痒讳宦牺路伸慷国窖备穴憎析亏磋部接驮智盔伐贯付剧灿虾玛茶懊帜诸鱼肪榴勉左氮搽业擞泡抑蛛抑谬咆漫琢兑闽涎郝朋得凸造是丫挚推麦鞠非庐滇煽屉危拘暴氏讯冲豫掇鲤溪迈店翻例攻茸丑伸炙晦旺碑浪萌资浑炮津幼紧肃弘认桑柯贴骗拘摇句升伴晤蓖砰悦雌芝烁坯刑壁卫骨癸绑岗光饰伴卤蜜晾携犊匈滤员峙笆擒逛韦缎豆看硅螺着妒末棍叭黎抬突米凤砧仪毒遵召锯赘冈钢障拷死扰熄莫梯擒说盆撼忱灼蹭嗡页谗殊淋灿专心-专注-专业