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1、精选优质文档-倾情为你奉上 旅游发展计划草案前言咸宁市位于湖北省东南部，素有“湖北南大门”、“武汉后花园”之称，位居武汉城市圈与长株谭城市群两大改革试验区的中轴线上，是全国“两型”社会建设综合配套改革试验区，是极具发展潜力的核心城市。同时，咸宁山清水秀，景色宜人，物产丰富，在全国享有“温泉之乡”、“桂花之乡”、“苎麻之乡”、“茶叶之乡”的美誉，是宜业、宜居、宜赏的实力之城、活力之城、魅力之城。自2005年湖北启动温泉业以来，咸宁大力发展推进当地旅游资源的开发与、推广。2009年成功举办的第一届国际温泉文化旅游节，将咸宁以温泉旅游为主的旅游业发展走向高潮，之后陆续举办的九宫山避暑节、茶博会等，进
2、一步促进了咸宁旅游业的发展，加强了咸宁旅游业做为咸宁经济发展主导行业的地位。在旅游业快速发展的同时，近年来咸宁的旅游业发展也逐渐暴露出了许多问题，旅游资源过度、不规范开发，景区各自为战，恶性竞争导致品牌度低，旅游资源利用率低，旅游人才缺乏等都制约了咸宁旅游也的进一步发展壮大。要让咸宁的旅游持续的吸引全国范围的游客，就必须以专业的宣传推广来塑造咸宁的旅游品牌，打造咸宁的旅游特色，丰富咸宁的旅游文化。综上所述，增强文化底蕴与系统专业策划推广是咸宁旅游未来全面发展的重点。并且随着经济格局的逐渐扩大，客源已经不限于一省一市，大格局下的大旅游需要大流通，因此咸宁的旅游市场发展着力点是需要企业来经营，并且
3、是专业的全面发展的企业来经营，才能避免凝聚力不足，着力点分散的混乱经营局面。居无忧的全新线上线下电商发展模式，作为顺应大数据时代的电商标杆企业，无疑能成为众多企业中的首选。居无忧咸宁服务站作为中国兴邦产业集团旗下品牌居无忧在咸宁当地的业务服务平台，其依托中国兴邦产业集团合作创办的群媒互联广告联盟这个全国最大的广告一站式投放平台，能为咸宁的旅游资源推广做出一个低投入、高效应、精准化的品牌宣传推广，让推广站在品牌的高度、持续化的发展战略上为咸宁的旅游长期发展战略提供强有力的市场引导、市场地位与市场抢占服务。基于此，居无忧咸宁服务站可作为咸宁旅游宣传推广跟进专项组，从旅游项目的策划、宣传推广、促销活
4、动到一系列相关细节的实施，提供全方位的支持与协助。咸宁旅游资源综述 咸宁市共有旅游资源6大类46种，占旅游资源类型的68%，部分旅游资源如赤壁古战场、李自成墓、羊楼洞、茶场等在全国乃至世界上都具有垄断性和独特价值。1 温泉喷涌咸宁年平均热水储量达660万吨，蕴藏着丰富的地热资源。咸宁温泉早在唐代就已著称，到宋代始盛。相传宋仁宗南巡时到咸宁沐浴并赐“温泉沸波”四字。目前咸宁的温泉资源成片，赤壁的五洪山温泉、龙佑温泉，嘉鱼的山湖温泉，咸安的太乙温泉、叠水湾温泉，崇阳的浪口温泉，通城的云溪温泉等等都为大众所熟知。咸宁的温泉分布广，而且密集，以“温泉”命名的中心城区便有碧桂园温泉、温泉谷、三江温泉、楚
5、天遥池温泉等。 自2009年以来，咸宁市已连续举办四届国际温泉文化旅游节，咸宁“香城泉都”的名号也逐渐被大众所认知，咸宁温泉亦成为“灵秀湖北”的十大旅游名片之一。2 桂花飘香桂花是咸宁闻名于全国的一大特产。战国时期，诗人屈原在咸宁写下“奠桂酒兮椒浆”、“沛吾乘兮桂舟”等美妙诗句。咸宁先后于1963年、1983年两次被国家命名为“桂花之乡”，2000年咸安去再次被国家命名为“中国桂花之乡”。咸宁全市6县市区共有45个乡镇种植桂花，拥有30多个桂花品种，全市百年以上古桂达2000株，占全国总额的91%。咸宁桂花品种数量、古树数量、基地面积、鲜桂花产量、桂花品质等五个主要资源指标始终保持全国领先地位
6、，咸宁也因此被赋予“香城”的美誉。3 莽林竹海咸宁市动植物资源十分丰富，森林面积多大657万余亩，为人们提供了优越的森林旅游条件。其中著名的九宫山森林公园是鄂南珍藏佳木名卉、珍禽异兽的绿色宝库。以崇阳县桂花林场为中心的十万亩竹林，立竹量达二万余根，品种多达20多种，每年春季，竹海青翠，是难得的美景。4 湖光山色著名的赤壁陆水湖水库（陆水湖），“岛屿”棋布，八大景观矗立其中；另外崇阳青山、咸安南川、嘉鱼三湖连江等水库各具特色。此外，有西凉湖、斧头湖、黄盖湖等自然湖泊，山水交融，相映成趣。除了湖泊，境内亦岭奇山秀，久负盛名的消暑圣地九宫山，夏季是人民避暑消夏的圣地，冬季亦可滑雪嬉戏，是休闲放松的好
7、去处。5 奇峰异洞咸宁喀斯特地貌占总面积的22%以上，岩溶洞类奇洞异窟达数百个。闻名的有温泉太乙洞、通山隐水洞、崇阳大全洞、通城风孔洞、嘉鱼白云洞、赤壁荆泉洞、神龙洞，其中通山城关的隐水洞被誉为“楚天第一奇洞”。6 历史古迹咸宁市历史古迹遍布，其中最为著名的是三国古战场赤壁，至今仍保存有拜风台、凤雏庵、望江亭等古建筑群。还有通城县麦市尧林古文化遗址，通山县牛迹岭闯王李自成墓、刘伯温墓，通城杨公墓，嘉鱼丁奉墓等皇陵古墓，以及古代桥梁通城南通桥，赤壁毕家畈、龙塔等宝塔，都是不可多得的历史古迹。7 革命文物咸宁，是一座集革命老区、苏区、边区为一体的红色城市，在咸宁的这块土地上，留下了大批烈士的英名以
8、及名人故居，亦是红色政权遗址、红色武装的诞生地。著名的革命圣迹有咸宁“五七”干校、咸宁汀泗桥、贺胜桥、北伐阵亡将士陵墓，钱亦石、钱瑛、聂洪钧、何功伟等烈士故居；通城黄龙山抗战将士纪念亭、药姑山红军医院遗址等旅游资源特点分析1. 资源构成类型丰富，多样性特征突出从上文的旅游资源综述中可以看出咸宁旅游的最大特点便是丰富多样，此处不再累述。2. 专题性明显咸宁市四县一区一市均有温泉、湖泊、山岳、民居、洞穴、桂花和竹林分布，同类旅游资源分布的广泛性突显咸宁市的主体旅游资源，对专题旅游的开发具有明显的优势。3. 健康和谐特色突出咸宁的各种旅游资源从不同角度和功能体现了生态、观光、休闲、养生和健身的主题，
9、突出了和谐健康的特色。l 空气洁净：空气污染指数常年稳定在52以下l 江河湖泊水质良好l 绿化覆盖率达到45%以上l 农村“七山二水一分田”格局，到处是山水观光休闲的好去处4. 同类资源存在差异各区旅游资源虽类同，但是存在差异，利于各区打造不同主题的旅游。5. 旅游开发区位优势明显咸宁区位优越，是贯穿南北的重要通道，是武汉城市圈的重要组成部分，武广高铁的开通更是将广州纳入了三小时经济圈，辐射范围非常广泛，旅游开发发展潜力之巨大显而易见。咸宁旅游发展现状分析咸宁旅游资源广布，到目前为止，有地文景观120余处，水域风光240处，生物景观约40处，天象与气候景观8处，遗址与遗迹约50处，建筑与设施约
10、230处，旅游商品约60处，人文活动约40处。近年来，旅游产业规模不断扩大，经济效益稳步提高，仅2014年十一黄金周，就达成旅游总收入11.57亿元，2015年元旦小长假总收入5.14亿元，仅次于武汉居全省第二。除此之外，咸宁旅游行业管理也日渐规范，旅游产业体系日趋完善。全市目前有约50余家酒店，其中五星级酒店就有4家，综合接待能力显著提升。2009-2014年全市旅游总收入保持30%-40%的稳定增长，游客接待人数屡创新高。与此同时，咸宁的旅游开发也存在着不少问题。咸宁资源无序开发，影响力不大，市场优势不明显，管理制度部完善，基础设施建设仍显不足，资源未能整合等都制约着咸宁市旅游业的长远发展
11、。1. 优势 交通区位优势：咸宁市地处华中腹地，东临赣北，南接潇湘，西望荆楚，背靠武汉，是贯通南北的重要通道。武广高铁的建设开通更是将咸宁纳入了大武汉生活圈，打开了珠三角的广阔市场。 资源优势：咸宁旅游资源丰富，种类繁多，自然旅游资源和人文旅游资源都各具特色。咸宁旅游业平稳快速发展，仅2010年春节长假咸宁温泉项目接待游客就达28.83万人，实现旅游总收入1.5亿元，2012年春节实现82.3万人次，旅游综合收入3.82亿元，2014年十一黄金周旅游总接待人数更是达208.88万人次，综合总收入达11.57亿元。 政策优势：近年来，咸宁市将旅游业作为振兴全市经济的重点产业，在投资、金融、财政、
12、税收、土地等方面均给予优惠政策，并加强完善基础配套设施建设，积极推动咸宁旅游业的发展。2. 劣势 基础设施和旅游服务设施不足随着咸宁旅游业的发展，其基础设施和旅游服务设施的不足开始显现，景区基础设施投入不足，设施配置不合理，服务质量差，综合接待能力不够。 旅游资源优势不明显，市场影响力不大咸宁市旅游资源虽然丰富，但是仅有桂花、赤壁、温泉、茶叶等在全国的知名度比较高，其他旅游资源名气不大，所占的市场份额不高，消费近年来随着高铁的开通外省游客逐渐增多，但还是主要以省内游为主。 旅游资源的文化底蕴不足近年来，咸宁市虽然兴起了温泉文化等一些旅游资源文化，但旅游资源整体文化底蕴不足，历史积淀不够，历史传
13、承不足，传统文化开发力度不够，应加大对咸宁市旅游资源文化，历史底蕴的研究。 旅游推广散乱，品牌认知度低，整体推介宣传力度有待进一步提升虽然咸宁市近年举办了九宫山避暑节，三湖赤壁文化旅游节，咸安嫦娥文化研讨会，国际温泉旅游节等一系列重大活动，提高城市影响力，并充分利用电视、网络、户外公交等媒体加大活动宣传力度，提升城市形象，但整体的推介宣传力度还是不够，应该由政府等影响力度大的单位到珠三角等发达地区联合举办一些全方位的营销推介活动。3. 机遇 国家政策的扶持咸宁市作为国家“中部崛起”战略实施的中部地区重要组成部分，咸宁的旅游业发展因战略实施带来的一系列法规和政策上的倾斜而迎来重大的发展机遇。20
14、07底，武汉1+8城市圈成为“两型社会”的建设综合配套改革试验区，咸宁作为武汉1+8城市圈的重要组成部分，获得了 “长株潭”地区以及周边江西省等地区的大批客源，为其旅游业的发展提供了强有力的市场支撑。 武广高铁等重大交通项目的建成开通2009底武广高铁的开通试运营，将咸宁的影响范围扩至湖南和广东，为咸宁开辟广阔的旅游市场带来了大大的利好。结合室内京港澳、杭瑞、大广等高速公路，咸宁与省内外各大城市和地区的联系更加紧密，也大大有利于咸宁吸引更多的游客特别的经济发达的珠三角地区的游客。 湖北省旅游规划及国际温泉节的举办“十一五”中对咸宁旅游资源开发的支持以及咸宁国际温泉节的举办，都加强了咸宁的旅游文
15、化发展，增强了咸宁在全国的影响力。4. 威胁 区域产品趋同，周边县市的竞争激烈相比周边的武汉、岳阳、宜昌等地的旅游业，咸宁的旅游业起步较晚，其主打的温泉旅游业也与周边江西等地形成趋同的产品，且咸宁的旅游开发力度及品牌知名度等方面相对比而言都相对较弱。 资源盲目开发，比较零散，未能形成拳头效应自2009年咸宁的旅游业开发达到鼎盛以来，咸宁的旅游开发一直比较零散且各自为战，温泉项目的盲目过度开发亦导致温泉项目之间的恶性竞争，长远来看将产生不利的影响，甚至引起地表塌陷，如何有效的对咸宁的旅游资源开发做出总体的规划和规范的管理是咸宁旅游长远发展的重大挑战之一。 旅游专业人才不足旅游教育培训的落后，导致
16、旅游专业人才的不足，拖后了旅游服务的整体水平，随着国际温泉旅游文化节的举办，旅游接待水平需求势必会越来越高，需求的提升与水平的落后之间的矛盾作为旅游发展的挑战之一也越来越趋于明显。政府支持1. 加大宣传推广投资力度目前虽然有做一系列的宣传推广，但整体上在旅游业的宣传推广上的投入相对还是比较小，咸宁的旅游要扩大市场，就必须加大宣传推广力度，加大宣传投入。2. 发挥政府主导作用，做好市场引导政府的主导及引导作用对于旅游长远发展是一个不可忽略的力量，政府在总体的规划上已经做出了很多有利于旅游业发展的政策及举措，今后还需加大政府在旅游业发展的市场主导及规范引导力量，使得旅游向品牌化发展。3. 规范咸宁旅游市场，完善旅游配套设施及服务对于旅游企业、旅游资源开发等加强规范的管理，引导其良性竞争，维持旅游业的品牌层次，同时加大旅游相关配套设施的建设，如酒店、交通等的建设完善，提升咸宁旅游接待的整体服务质素。4. 培养旅游专业人才，提升咸宁旅游质素增强旅游教育培训，培养一批专业的旅游人才，是日后旅游业发展的重点。5. 发展旅游行业延伸，形成旅游系列产品产业在房地产行业与旅游业的联合发展已经使我们看到旅游业行业延伸对旅游发展的利好，还可从旅游特产、服装业、矿泉水业等方面发展，来逐步完善旅游行业延伸体系，以行业促行业的发展良性循坏，是旅游长远发展的重大战略之一。专心-专注-专业