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1、精选优质文档-倾情为你奉上 东方超市十周年庆公关专题活动策划班级：市场营销（医药贸易）一班 学号：姓名：王静 日期：2012年12月5日一、背景分析 2002年12月25号，东方超市首次在商丘市正式开业，现共有三个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生10周年之际，将隆重开展周年店庆活动，庆祝东方的10周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对东方超市的支持和厚爱。二、活动主题十周年旷世盛典，圣诞节真情回馈三、活动目的庆祝东方超市进驻商丘十周年，感谢广大消费者。提高东方超市的知名度和美誉度。四、活动目标公众广大消费者 五、活动时间和地点时间：20012年12月24日至12月26日公关
2、促销地点：商丘市东方超市和庄子广场六、活动内容1. 12月24日至12月26日，3天时间内都有促销活动 思路：今年12月25日是圣诞节，又值东方超市十周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升超市形象的好机会 全场打75折（特价品除外）当日现金消费满300元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券 除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会一等奖：迷你自行车一辆（价值200元）二等奖：精品礼盒一份（价值100元）三等奖：普通礼盒一份（价值50元）2、2012年12月25日将邀请著名歌手在庄子广场举行歌唱、舞蹈演
3、出和各种娱乐活动，凡是参与者在节目结束后均有精美礼品相送 七、效果预测因为此次活动恰好与圣诞节相结合，其人流量必定比平常多30% 新闻发稿20篇。其参与人数为总人口的40%。有效的提高了东方的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。八、信息传播策略 前期宣传时间：20012年12月20日至12月23日宣传方式：发宣传页、贴海报、挂横幅、飘彩旗和气球宣传内容：主要针对本次的歌舞演出，阐述本次活动的意义。 促销活动的日期媒介：知名报社和电台 中期宣传时间：2012年12月24日至12月25日宣传方式：召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等宣传内容：1介绍本次圣诞期间的促销和歌舞演出
4、的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。2描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应 媒介：知名报社和电台 后期宣传时间：2012年12月26日至12月28日宣传内容：对本次歌舞演出进行重播，以及对本次活动进行评论。消费者对公关促销活动的满意程度媒介：知名电台九、实现活动方案的措施1.申办报批手续在演出前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。2. 保安问题处理维护演出现场次序十、活动场地布置1. 广场周围挂满彩旗、气球，正门两侧站着两个巨大的圣诞老人，横拉条幅“十周年旷世盛典，圣诞节节真情回馈”2场内设有大舞台，各种盆景花卉罗列有致，
5、另外还有观众台，抽奖场地等3.有关促销活动在室内进行，具体布局保证人流通畅即可十一、工作分工及程序1.分工销售部门 负责促销活动公关部门 负责演出活动保安部门 负责两项活动的秩序维护其他部门 负责分内工作、并协调其他部门工作2.工作程序（促销活动）前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容： 奖品购置、条幅、海报、气球、彩旗、圣诞老人、促销产品等准备妥当活动现场时间：2012年12月24日至12月26日准备内容：超市内卫生、超市内次序、车辆停放次序、产品及时补充善后处理时间：2012年12月27日处理内容：经费的结算、资料的整理、现场环境的处理、后期的总结2.工作程序（演出
6、活动）前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容：活动组织、领导、筹备小组的安排；“邀请函”制作、礼品制作活动现场时间：2012年12月24日至12月26日活动内容：活动现场导说、接待活动出席人员和参观民众、秩序维护善后处理时间：2012年12月27日处理内容：经费结算、资料整理、现场环境处理、后期总结十二、经费预算 成本预算 小计 各家报社 15300 商丘当地电视台报道费用 5000宣传单制作费用0.3 /张 900 （3000张） 横幅制作费用 500海报、气球、圣诞老人等费用 358 奖品制作费 新闻发布会费用 80000记者招待费 7000请柬、礼品、登记册制作费 4200场地的租金 5000/天 15000（3天）场地布置费 1500 总和计 元十三、活动评估标准预计每天的消费人流量将达到30000以上预计每天来演出的人流量将达到20000以上新闻发稿 10篇信息覆盖率 商丘人口的40%经费的使用情况 在控制范围内现场的次序维护 良好活动后的知名度的评估 提升10%活动后的美誉度的评估 提升 20%专心-专注-专业