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1、精选优质文档-倾情为你奉上图像处理软件PS在环境媒体广告设计中的应用 随着计算机技术和图像处理水平的不断发展，Photoshop制图软件在当今平面广告的设计和制作中的作用愈发重要。它在平面广告的设计创作和后期制作的过程中，对形态和色彩质感的改变，使平面广告呈现其最佳的视觉效果。笔者就平面广告设计原则相结合，简要阐述Photoshop在环境媒体广告设计中的应用。 【关键词】图像处理软件 PS技术 环境媒体 广告设计 当今社会，竞争激烈，企业的效益与发展都靠广告传媒的宣传，所以广告创意设计的好坏都直接和企业的经济效益挂钩，因此平面广告的设计制作作为广告宣传的重要环节，有着举足轻重的重要作用。如今广
2、告创意设计发展迅猛，广告的质量要求也随之越来越高，所以如何使的自身广告在众多广告中脱颖而出是关键，因此Photoshop图像处理软件在平面广告中的设计制作中得到广泛的应用。而广告业的发展，使其广告创意在非传统媒介的平台上发展出了一个新型的广告模式“环境媒体广告”。那么Photoshop将在新型的广告模式下怎样运用自身优势，在“环境媒体广告”的新模式下创造新的广告奇迹呢？又将以何种形式博得人们的眼球，冲击人们的感官，使其青睐于它呢？创意是无止境的，就让我们保持一颗好奇心敬请期待吧。 1 PS技术 1.1 定义 PS是Adob Photoshop的简称，是Adob Systems开发、发行的图像处
3、理软件。 Photoshop主要处理以像素构成的数字图像。使用其编修和绘图等多种工具，对图片进行有效的编辑。Photoshop的多功能性使其在，图像、文字、视频、出版以及网页制作等多个领域都有涉及。 1.2 特点 1.2.1 功能强大的选择工具 Photoshop的选择工具众多，满足了使用者不同的使用要求，也方便了选择方式。可多重选择相结合，用以复杂的图像。 1.2.2 文字效果精美繁多 运用 Photoshop制作精美的文字造型和文字的变换工作，使作品更加完美，有新意。 1.2.3 滤镜的多重选择性 Photoshop拥有多重内置滤镜，并支持第三方滤镜，方便用户选择使用。 1.2.4 简单易
4、学，应用广泛 在外行看来 Photoshop是一种专业性很强的专业图形处理软件，难以学习掌握。其实不然，虽然 Photoshop功能强大，但是简单易学，容易掌握；应用广泛，如：文字特效、材质纹理、三维物体、影像特效等的制作中都有应用。 2 PS在平面广告设计中的原则 设计师在设计平面广告和制作过程中要了解其广告创意的基本原则，以确保广告成品的正确性。图像的处理与原则相结合才能做出更为出色的广告作品。平面广告的设计原则有以下几点： 2.1 目标原则 是广告创意实施必须服从的重要原则，广告的创意应与广告企业的经营目标相一致，使其能提高产品销售、建立品牌、树立品牌形象。 2.2 规范性原则 广告创意
5、必须符合法律法规以及道德规范，履行广告的社会性责任。广告的传播性较强，对社会影响的深刻，与其活动的商业性和功利性易形成冲突，因此广告创意的规范性是十分必要的。 2.3 关注度原则 广告受众对广告创意的关注是其广告创意成功与否的判断标准之一，是广告成功的首要前提和基础。 2.4 简约性原则 一个广告能否在众多的广告信息中突出，成功的夺人眼球，就需要广告创意准确的切中主题，有较高的辨识度、言简意赅的说明，让人一目了然。 2.5 情感原则 广告的目的在于在某种程度上达到和消费者的心理和情感上的共鸣，从而进行引导性消费。因此在广告创意中填充丰富的感情，使之和消费者产生共鸣，达到广告宣传和引导消费的目的
6、。因此，广告情感在平面广告的设计中得到了广泛运用。 3 PS技术在环境媒体广告设计中的应用 3.1 环境媒体广告 环境媒体：环境媒体（Ambient Media），反映的是广告本质的变化和非传统媒体的增加。主要适用于广告信息的传播，可书写、上色和悬挂的，任意可借用于传播品牌效应及品牌联系的载体。 环境媒体广告：广告信息的传播具体由传播环境出发，充分利用空间环境等要素，以实现广告的视觉效果和传播力度广告形式。 3.2 具体应用 Photoshop图像处理功能的强大性，使其在平面广告设计中得以广泛的应用。 Photoshop在平面图像合成、相片处理、包装设计中有突出的优势，能够满足使用者的各类要求
7、。 Photoshop在一般的平面设计中常用于图像的编辑与合成、校色调色、特效制作等方面，使广告实现视觉创意意境的体现，足够吸引广告受众。然而 Photoshop在环境媒体广告上的应用要比一般的平面广告要求更高，环境的融合性和多变性较强。如何将环境正确的融入广告创意中，达到更为强烈的视觉效果和宣传效果，促使引导消费，就需要 Photoshop强大的功能。 3.2.1 照片修复 通过 Photoshop对原始照片按要求进行适当处理，达到预期的效果。从商业角度来说，按照商业要求完成图片的处理，并结合受众心理进行修改，打造全新视觉效果的同时，吸引消费者的关注，从而引导消费。在修复照片的同时，根据广告
8、传播的环境进行相应的环境融入，使受众在接受广告信息传递的同时有身临其境的感受，情感和心理的共鸣更为强烈，促使消费。 3.2.2 文字处理 文字和图片都是广告重要组成部分，文字的说明，图片的直观反映，让广告受众能更为直接的了解广告所要表达的诉求。因此广告创意中不能只关注图像，文字的设计也能为广告创意增色不少。Photoshop中对文字的有效填充，并进行艺术处理，使文字的视觉效果增强，从而刺激消费者的关注。在环境媒体广告中，将文字进行环境形象化设计，加强消费者对广告内容的记忆，产生直接的消费刺激，达到广告宣传的最终目的。 3.2.3 图像编辑 在一般的平面广告设计中合理有效的运用图形处理功能，对图
9、像进行修改、装饰、润色等的处理，或是按照要求对图像放大、缩小、叠层等处理效果。还可以对图像进行修补、调整、去除斑点等美化处理，进而刺激和吸引消费者。这个环节应用在环境媒体广告中，使环境在广告中更为具象化和生活化，让广告受众透过广告感知产品的真实性和美观性，激发其消费欲望。 3.2.4 图形处理 Photoshop在图形处理上的独特优势，进一步保证了广告创意的理想效果。 （1）位图。是由大小不一的像素构成，根据不同需求选择，主要是在照片图像的处理上。位图多带色，根据要求选择颜色，产生相应效果。 （2）分辨率。指的是每个单位长度上的像素指标。Photoshop所涉及的分辨率有：屏幕分辨率、打印分辨
10、率等。 （3）矢量图。在设计当中矢量图可根据具体事物的大小进行缩放，使其大面的图形也能在一定比例的页面上显示。 图形处理在环境媒体广告的应用中产品的完整度、清晰度都得到了保障，呈现在受众面前的是清晰、完整的产品说明，图形是最容易记忆的东西，在受众的思想观念中形成完整、长期的记忆是广告宣传的有效目的之一。 （4）校色调色。在广告设计的后期，设计者需要对创作出的作品进行样品和成品的印刷，除了采用一般的CMYK四色模式外，可利用Photoshop软件对作品进行校色、调色。运用Photoshop软件能在短时间内对图片进行亮度、色彩的校正及调整，对色相、纯度的调节等，以此实现设计者对平面广告的设计要求，
11、从而向受众呈现出出色的平面广告。校色调色在环境媒体广告的应用中就更为谨慎了，不能太过突出，也不能太过低调，恰如其分的融合，色彩上的冲击与新鲜性才能使广告更加的深入人心。 由此可见Photoshop软件在环境媒体广告设计的应用中，无论是在照片、文字、图形、图像还是色彩上的设计都需要具体问题具体分析，使其广告和环境的准确融合，才能使广告被广大受众所接受，达到广告宣传的最终目的促使消费。 4 结束语 计算机技术的不断发展，数字图像处理技术也应运而生，Photoshop图形处理软件作为平面广告中图像处理的重要软件，其功能也在创意设计过程中得以发挥应用。Photoshop在平面广告的创作设计和制作过程中
12、，对广告形态和色彩的改变与调整使得广告以最佳形式呈现在人们眼前，新颖的设计与鲜明的色彩搭配，无不吸引着消费者的眼球，打动着他们的内心，从而达到宣传效果和最终目的，为企业带来良好的经济效益。而Photoshop在新型的“环境媒体广告”的应用，更是将要掀起广告界的时尚新风向，给受众带来更为新颖、直接的广告视觉效果。这股新风潮我想在当今计算机技术高速发展的情况下，离我们也不会太过遥远了。 参考文献 1姚敏.ps在平面广告设计中的应用J.信息与电脑（理论版），2013，08：160-161. 2白红.试析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用J.电脑编程技巧与维护，2014，02：61-62. 3赵艳华，苏明.浅谈图像处理软件在平面广告设计中的应用J.信息系统工程，2012，06：94-95. 4孟庆巍.浅析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用J.商，2012，19：171. 5王丽.PhotoShop在平面广告设计中的应用研究J.美术界，2013，10：101. 6周英.Photoshop在平面设计中的应用J.考试周刊，2014，94：113-114. 作者简介 曹瑞（1993-），女，山西省太原市人。现为北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院学生。主要研究方向为数字媒体。 作者单位 北京邮电大学 北京市 专心-专注-专业