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1、一汽丰田新威驰导入期营销策划,外观、内饰、配置等全面优化 以更时尚、更人性、更安全的高综合性能为消费者带来全新的体验 “风潮领秀 任我威驰”大型巡展活动市场冲击,2008款威驰,2008款威驰以“随心随型”的口号涌入中国车市，一汽丰田将客户群定位于年青一代 ，并凭借圆润中透着一丝可爱的造型得到了不少人的宠爱，然而面对审美观早已进化的年青群体，威驰也需要一番小改，以便及时跟进。,成熟期,VIOS威驰是丰田汽车公司进入中国市场的第一款国产车型，生产基地是天津一汽丰田汽车有限公司第一工厂，该工厂也是一汽丰田最早的轿车生产基地。自2002年10月上市以来，VIOS威驰经过了数次改进，2008年销售4万
2、辆，累计销售18万辆。,2011新威驰,全面升级的新VIOS威驰，更时尚、更高级、更安全，印证了其一贯的“高起点 高价值”理念，为处于人生起步期的年轻消费者带来高品质的生活享受。业内人士指出，此次一汽丰田推出新VIOS威驰，再度提升了车辆的高综合性能，不仅大幅提升了新VIOS威驰的市澈争力，更使消费者得到更多的实惠。新VIOS威驰共设有2个级别5款车型。1.6L排量的GL-i、GL-S运动版、带天窗的GLX-i，以及1.3L排量GL-i、GL-i标准版车型，构成了丰富的商品体系，竞争力愈加凸显。,上市营销策划,“风潮领秀 任我威驰”大型巡展活动市场冲击,“风潮领秀 任我威驰”大型巡展活动,为了
3、让更多的消费者体验到新VIOS威驰的全新性能，由成都首发，经昆明、广州、宁波、北京五个城市的“风潮领秀 任我威驰”大型巡展活动即将启幕，届时，时尚书型展台、3D立体画展车、精彩的时尚表演等，有望为汽车界带来一场时尚的运动风潮,市场冲击,作为一款重量级入门级小型车，一汽丰田不惜重金请来了当红明星陈坤和袁泉为新威驰代言，并且早在产品上市前就在全国开展广告代言人评选活动以造声势。如此之高调的上市，自然给市场带来了不安因素。,卡罗拉,COROLLA花冠第一代诞生于1966年。在此后的38年间，COROLLA花冠行销世 整体外观(5张)界140多个国家和地区，始终不忘回应并超越于时代要求，在21世纪的今
4、日继续引领轿车潮流，目前已更新至第十代。其3600万辆的全球第一累计销售量足以证明，COROLLA花冠已成为广为消费者青睐和支持的名副其实的全球化标准轿车。日本知名甩尾车手，头文字D男主角的原形，有甩尾王之称的土屋圭市的爱车丰田AE86（已停产）便是此车的前身。 具体而言，平台、发动机、变速器、悬架等全部采用最新科技成果，使流畅优美的车身外形和乘坐舒适性在更高的层面获得统一，使高品质感渗透于细微之处，同时实现了行驶性能、安全性能和环保性能的质的提升。 第十代新COROLLA将以中国市场为起点，陆续在世界其它市场开始销售。丰田为新COROLLA采用了配备全新悬架的FF(前置前驱)平台，全面调整
5、车身尺寸布局的同时实现了同级别车中顶级的行驶性能。与现行COROLLA花冠相比，新COROLLA车身宽度大幅增加，车前柱位置前移，与流线形的外形设计相得益彰，表现出前所未有的“宽而低”的态势，既演绎出极富激情与动感的整体造型，又营造出宽敞舒适的车内空间。另外，动力传动系统采用了全新开发的搭载双VVT-i技术的直列4缸1.8L发动机(2ZR型)，配合6挡手动变速箱，使得卓越的行驶性能、世界顶级的燃油消耗水平、低排放水准在高层次得以并存。,一汽丰田于5月28日正式推出，曾经在我国两大国际车展上展出的第十代第10代花冠COROLLA卡罗拉，据悉，国产卡罗拉上市将会分1.6和1.8两个排量。新车型上市
6、前消费者最关心的莫过于它的售价了，卡罗拉自打亮相到现在已经长达半年之久，可谓吊足了人们的胃口。但是在日本卡罗拉早在前年就公布了售价。卡罗拉在日本本土卡罗拉的排量则分为1.5和1.8两种，驱动方式分为两驱、四驱，售价为140万233万日元之间，折合人民币约为8.9万14.8万元。 卡罗拉内饰设计特点不多，设计依然比较中规中矩，没有眼前一亮的感觉，当然也不会有什么让您觉得刺眼之处。内部门板上虽然采用了软性材料， 银色的内部1门把手十分时尚，中控台上部使用了手感不错的软性材料。织物座椅的面料质地一般，不是十分显档次。但充足的储物空间设计比较实用，提供的12处储物位置，最大限度地利用车内空间，可以随手
7、放置物品，非常方便。副驾驶位置的储物盒可以实现上下分隔敞开式开启，这一设计还是颇为巧妙的 配置方面卡罗拉采用了更高级车型上才采用的一触式打火装置，从这方面看它在配置上肯定比花冠有所增加。自动空调，多功能方向盘，多碟CD，MP3等,卡罗拉配备全新开发的搭载双VVT-i技术的直列四缸1.8L发动机（2ZR型），在6速手动变速箱或4速自动变速箱的配合下，最大功率达到100kW/6000rpm，峰值扭矩175Nm/4400rpm，这样的动力表现，与老花冠用的ZZ系列1.8升发动机几乎完全相同。这样的数据似乎缺少了说服顾客掏钱的重要。此外还有1.6升发动机供选装，同样使用了双VVT-i技术。,卡罗拉网络
8、营销,假如没有COROLLA车，那么世界将会变成另外一个样子。”这句据说来自一汽丰田员工的“狂言”描述的是这样一个事实：自从诞生以来，这款车型在140 多个国家及地区销售，累计销售量达到了3300万量。如今COROLLA 已经走过了40 年的历程，并且伴随着社会和技术的进步不断地推出新的车型。2007年5月28日，伴随着天津一汽丰田汽车有限公司第三工厂的建成庆典，COROLLA卡罗拉正式下线，这款“世界最畅销车型”已经延续到了第十代。,在一汽丰田的营销部门看来，主流用户主要集中在2535岁的人群中，他们大多有一定的经济基础，开始组建自己的家庭，和上一辈人相比，这一代人更喜欢享受生活，把车看作生
9、活的工具而不是家庭的耐用消费品。“在这个群体中，女性消费群体开始增长起来，她们更在乎生活质量，要驾驶的舒适感，当然，也要求车的外形和内饰充满时尚感 。汽车消费有三个阶段，分别是认知阶段、注意与考察阶段和最终购买阶段。无论是在认知阶段，还是在注意与考察和最终购买阶段，互联网都占很大的比重尤其在第一阶段第二阶段，是至高无上的位置；到第三阶段的时候，第一位的是经销商，第二位的是朋友介绍，第三位的是互联网。互联网在这里面是超出其他所有的媒体的。还有就是我们的最前端，也就是经销商是处于非常重要的位置。另外，口碑是营销中非常重要的，这也提醒我们要做好口碑的传播，如何在这方面进行整合和创新，是很重要的一点。
10、互联网本身，无论叫平台也好，工具也好，现在已经在这三个环节中所表现出它的力量，今后大家会从它这里得到更大的惊喜 。,10月底，卡罗拉DV秀拉开序幕。“我们注意到年轻人，特别是80后的一些特殊的表达方式，比如说他们和我们相比更喜欢读图，喜欢上视频网站，更喜欢用个性的方式表述自己，DV就是一种。”李湘说。在卡罗拉官方网站收到的视频中，用户黄伟用DV讲述自己在油价上涨的日子里精打细算开卡罗拉故事，故事中有现实的压力，也有一家出游的平凡乐趣。李湘解释说：“我们很容易对和我们类似的人的经历感同身受，看了别人的故事，也会想到自己。卡罗拉就在这个时候进入目标消费群体的视野。06年开始，COROLLA卡罗拉的网络传播形成爬坡式的上升，一是因为市场预热和新车上市本身的效应，但是还有一点很重要，这种传播也是借助了互联网营销网友给它带来的内容。包括跟博客、BBS的互动。互联网传播有这么三个特点，一个是要表达，一个是互动参与，再一个也是非常重要的，目标群体生活方式很多都是一种“互联网生活”。 据了解，自2007年5月上市至今，卡罗拉的销售量已经突破了20万辆，而就在当下汽车行业整体下滑的趋势面前，卡罗拉仍然保持了不错的增长在11月份实现了13417辆的单月销量这意味着一汽丰田的全方位营销方式收到了良好的效果。,