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1、网络传播现状分析(8篇)(共30583字)摘要：随着大众传媒的发展，以往所具有的优势也逐渐被弱化，在当今的经济形势下，人们的需要越来越多，其中个性化的需求占很大的比例，流行音乐网络传播也从大众向小众传播发展，本文分析了小众传播在流行音乐网络传播中的现状以及应用。关键词：小众传播；流行音乐；网络传播随着各种传播媒介的发展，音乐文化的传播方式也越来越多，尤其是网络传播的兴起，为音乐的发展带去了很大的促进作用，且其具有大众向小众传播转变的特点。一、小众传播的定义小众传播顾名思义就是满足少数人群需求，为他们提供个性化服务的一个传媒文化，可以通过小范围内的传播辐射，对少数人群做出有针对性的传播，以满足他
2、们的需求。在流行音乐的传播中小众传播可以为音乐找到喜欢他们的听众，让听众能够从网络上找到自己喜欢的，有利于音乐的发展。二、小众传播在流行音乐网络传播中的应用小众传播之所以越来越受欢迎的最主要的原因之一就是文化传播导致的分层现象。网络时代，电脑前的每一个听众的审美都是不同的，受所接受的教育，个人喜好等让人们对于流行音乐的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，这让人们在选择音乐时也有自己的想法。比如我们会在各种音乐应用程序上找我们自己喜欢的歌曲，可以通过软件中的分类功能查找适合自己的歌曲，这一功能中为我们提供了多样的风格分类以及各个年龄段的受众群，或者通过参与音乐分享的活动能够更方便人们找到自己
3、喜欢的歌曲，这些小众传播都在大众传媒里有所体现，但却很少有人能注意到，因此本文分析了互联网线上和线下，流行音乐小众传播的应用1。1、网络线上音乐推荐系统每个人的音乐审美不同，因此对于那些少部分人群喜欢的音乐，小众传播能够为他们带去十分方便的福利，尤其是流行音乐这一方面，音乐推荐更加体现了小众传播，在电脑端以及手机端的各种音乐应用程序中，都能看见音乐推荐这一功能，比如酷狗音乐，会为你提供不同风格的音乐歌单，也会根据你平时听得音乐，为你推荐你可能会喜欢的歌单，不同的语言、不同的年代、不同的乐器以及不同的场景等，这些都有分类和推荐，听众可以依照自己的喜好在音乐推荐中找到适合自己的音乐，听众还可以在不
4、同的心情分类以及场景分类中，找到当下适合自己心情的歌曲，都说音乐是能够表达人的情感的，流行音乐更是如此，听众借音乐也是表达了自己的情感，这些都是在进行大众传媒时被进行分层，体现了小众传播，其本就是从大众传媒上分层出来的，通过将听众从小众传播转变成喜欢听某一个种类的音乐，让听众能够在一段时间内都关注音乐推荐信息。还有现在各种音乐选秀节目层出不穷，节目中的音乐也被变成了推荐歌单，且有自己的主题，比如中国新歌声、蒙面哥王以及我是歌手等，这些音乐节目都有自己的音乐推荐信息。现如今数字音乐的传播方式也是一种非常流行的传播流行音乐的方式，在音乐选秀节目中数字音乐的服务商会将购买版权的歌曲放到自己的音乐应用
5、程序上，与电视节目的播出相结合，让电视机前觉得不过瘾的观众去音乐应用程序上下载歌曲，继续听，这样下载音乐应用程序的人数就会增加。节目组也能通过音乐应用程序中的主题分类推荐这一功能，让自己的节目有更多人的知道和喜欢，在音乐应用程序上听到推荐喜欢歌曲的话，自然也就会去看节目，也是提升节目收视率的一种有效途径，数字音乐服务商与节目组一起实现宣传节目和音乐、音乐应用程序的目的，体现出小众传播和大众传播之间是能够互相转化，一同发展的。网络是一个大众传媒，拥有庞大的用户群，且在不断发展中，已经具备了自己的规模和系统，为网络前的每一个人提供他们所需要的信息，网络中有庞大的信息，要想高效率的为用户提供其所需要
6、的信息，让用户能够在最短的时间内获得对自己最有用的信息是用户的最大需求，因此网络的服务提供商为满足用户这一需求就需要让用户能够方便的查找信息，将搜索信息的流程进行简化，节约用户的时间，提升用户的体验，这也是网络发展的重要方面，小众传播就可以有效的解决这一问题，可以通过将网络上的信息进行分类，这样用户在搜索信息时就不会出现一些不相关的内容，能够有针对性的为用户提供他们最需要的信息2。2、网络线下音乐演出、分享活动说到小众传播，有人会想到小众音乐，但其实二者的概念并不相同，以前大众传媒不发达的时候，音乐的传播只能靠音乐表演，或者是演出和集会分享音乐，当时音乐要想受到喜爱，过程是很复杂的，这种传播音
7、乐的形式至今仍然存在，也是音乐传播的一种常见途径。在线下歌手以及音乐家可以通过多样的活动吸引粉丝，从而扩大粉丝数量，喜欢流行音乐的人们也可以组织多样化的分享活动，例如粉丝见面会、新专辑会等，通过这些活动和粉丝间进行交流和活动，达到宣传的目的。还有各种主题的商演、歌手的演唱会，这些都体现了小众传播的发展3。当今的大众传媒盛行，音乐的传播过程中对各种媒体资源的争夺也是一个重要的问题，歌手为了达到更好的宣传目的，会有很多的宣传活动，上电视节目、去电台打歌、在网络上进行歌曲的打榜，这些都是常见的宣传活动，而如何在这些大众传媒中体现和使用好小众传播，发挥出小众传播的优势，注重用户的体验，有针对的为听众和
8、粉丝提供更好的视听享受，通过增加与粉丝互动的活动等，这些都是能够提高流行音乐传播的有效方法，通过小众传播可以用低廉的成本让音乐更广的传播出去。三、结束语小众传播对于流行音乐网络传播具有积极的促进作用，具有其独特的优势，能够用低廉的传播费用进行流行音乐的传播，注重用户的体验，依据用户的喜好为其提供适合他们的音乐，还有真实有效的用户反馈，这是其独具的优势，能够尊重听众的审美，提高了听众的地位，能够让音乐人听到真实的听者的想法，能够有效的与用户进行互动，通过小众听者与小众传播媒介的相互沟通，能够不断改善音乐传播过程中出现的问题，让其更加能够适应听众的需求，促进音乐的传播。参考文献1曹海峰.分众时代:小众传播趋势下大众文化现象与研究J.大连理工大学学报(社会科学版).20112宁秀丽.孟祥需.当代小众文化现象研究J.中国市场.20133陈力丹.霍仟.互联网传播中的长尾理沦与小众传播J.西南民族大学学报认文社会科学版.2013第 5 页 共 5 页