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1、手机二维码中新闻传播运用(共2896字)摘要：随着多媒体技术的不断发展，各项先进技术也不断的渗入到人类的日常生活当中，新闻的传播也逐渐向着多元化的趋势发展。二维码就在此时应运而生，形成了新型的信息技术载体，并在人类社会的信息流转中，扮演十分重要的角色。本文将针对二维码在新闻传播中的应用进行分析，并整理出有效的使用措施。关键词：手机二维码；新闻传播；多媒体二维码又称为QRCoda，是近年来在移动设备上兴起的一种编码方式，结合了计算机内部的基础逻辑概念，同时具备了对不同信息的自动识别功能。随着智能手机的不断普及，二维码在人类社会中的运用也越来越广泛，但由于技术发展的局限性，致使二维码在实际生活中的
2、运用仍然存在着诸多问题。一、手机二维码在新闻传播中的运用所存在的问题（一）二维码的使用具有盲目性传统的新闻是通过集中整理信息资源而形成的一种播报方式，结构单一、内容狭隘。随着二维码的诞生，人类对于信息知识的获取不再局限于新闻联播或是路上见闻，可以说二维码极大地丰富了群众的新闻资源。然而，有利就有弊，许多不良媒体看到了契机，将不健康的信息通过此途径进行传播，导致受众产生消极的信息体验，污染了信息市场，为国家的新闻事业也带来了负面影响。（二）客观条件的局限我国二维码对信息的推广受到多方因素的限制，首先，我国的移动设备虽然产量高，更新换代快，但拥有自主产权的国有商家开发技术仍有待提高，手机的内部功能
3、决定了持有者的信息获取途径，因此，国家仍需要加大对手机的开发力度，加强引入先进技术，完善手机性能；其次，虽然当前我国网络已进入高速发展阶段，但4G与无线网仍然没有得到很好的普及，致使二维码手机新闻的传播受到了一定的阻碍；最后，二维码制的不统一也是导致二维码新闻无法快速传播的重要因素，虽然我国已拥有汉信码的自主知识产权，但其开发仍不到位，且统一的二维码也没有指定出来，长此以往，二维码的市场将越来越不稳定。二、加强手机二维码在新闻传播中的运用策略（一）加大宣传力度想要让国民快速了解二维码，首要的方法就是加大宣传。例如，2011年，华西都市报大举宣传“魔码”，在报纸上刊登专栏，邀请各大学者对“魔码”
4、的科学性及便利性进行分析，使大众在潜意识上对其有了直观的认识，并直接将其与技术挂钩，随后运营商又策划举办了各项大型娱乐活动来引起群众的注意，例如扫“魔码”观看演唱会、凭“魔码抽奖”以及“魔码”广告等，不断的吸引大众视线，据媒体可靠报道，“魔码”宣传首日的下载量就已达到了7000次，两星期后，有将近3万余名用户下载，扫码次数更是达到了22万次之多，由此可见，宣传对于一项技术推广的关键性作用，二维码与新闻传播其实是一项互惠互利的关系，人们能够通过二维码了解信息咨询，也可以通过宣传掌握二维码的使用途径，因此媒体想要发挥二维码在新闻传播中的作用，就必须将二者联系起来成为一个整体，通过线上线下的宣传，来
5、提高群众对于二维码的认可，从而真正的实现二维码的实际价值。（二）培养受众扫码习惯俗话说得好，“习惯成自然”，当宣传已无法吸引群众的眼球时，二维码的传播便需要依靠“回头客”，因此就需要媒体充分的发挥才能，将日常生活带入新闻中，或定期更换不同的主题，给予不同的奖励，使受众能够尝到甜头，从而一点点的培养起受众的扫码习惯。（三）重视积极机制激励机制是当代企业乃至社会文化的核心理念，通过给予受众物质与精神上的满足，来获取等价的回报，从而建立起长期稳定的沟通关系。社会上常见的激励机制以馈赠为主要手段，实质上为一种薄利多销，例如演唱会门票、电影票等，虽然奖励面额不大，但都是与生活息息相关的事物，受众自然乐于
6、接受。再比如更加新颖的电视节目二维码，节目播放期间，在屏幕下方设置二维码，观众通过扫码可获取不等的奖励，即提升了互动，又保证了节目主办方的收视率，可谓一举两得。（四）将新闻与娱乐相结合我国对于新闻的传播一向持严谨的态度，虽然近年来，新闻事业不断求新，诸如娱乐、生活类播报也不断的呈现在观众面前，但单从播报的角度与数量上来看，就可发现很多问题，娱乐新闻中时常包含暗讽字眼，而生活新闻的篇幅过少，总是会浏览到重复的内容，受众的扫码习惯未免过于枯燥。针对这一现象，运营者不妨在新闻播报中，穿插各类娱乐项目，使受众在浏览疲惫时能够放松精神，从而进一步培养受众的扫码习惯。（五）精确定位手机二维码内容二维码可实
7、现文字、音频、图片、视频等内容的链接，因此媒体借助二维码，可轻易的将新闻现场还原给受众，满足了受众对于新闻的多元化要求。声情并茂的视频可对受众产生巨大的直观的冲击力，同时也是对新闻的一种变相化传播方式。例如，体育新闻、娱乐新闻、国际大事等，除了通过电视观看视频外，移动设备上的新闻播报方式通常以文字形式呈现，受众在浏览过程中缺乏认同感，同样无法提高新闻传播的质量。而通过二维码扫码观看娱乐赛事视频，可使受众清晰的观看到现场的事态，犹如身临其境，内心也产生了共鸣。（六）了解群众的基本信息每个受众对于新闻的获取内容都存在着差异，因此运营商应当在了解用户基本信息的基础上，进行新闻推送，并通过用户的浏览记
8、录，帮助其收集感兴趣的信息。如此受众通过浏览特定的喜好新闻，了解更多的实事，同时也增加了扫码频率，进一步提升了二维码的发展。且客户的信息记载，也成为了二维码持续发展的动力，一旦精确的了解到用户需求，无论是新闻的投放还是广告的设计，都可以更加迎合受众的口味，从而达到事半功倍的效果。综上所述，二维码具有独特的运转模式与自身性能的优势，可以说在未来能够有很大的发展空间，目前我国的二维码发展仍未成熟，需要技术人员不断的开发与研究，因此在今后的发展道路上，媒体工作人员应当紧跟时代潮流，积极的宣传二维码，不断发挥自身优势，从而实现我国新闻行业的多元化发展。参考文献：1刘丹.手机二维码在新闻传播中的应用研究J.新媒体研究,2016.2毛伟男,王子然,陈浩.新闻传播中手机二维码的应用研究J.新闻研究导刊,2016.第 6 页 共 6 页