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1、“网红产品”对消费者消费观念的影响摘要：近年来，伴随着互联网的高速发展，越来越多的人在网络中走红，网红经济也随之蓬勃发展，成为业界追逐的热点。网红产品横空出世，不论对于经济市场还是消费者都有一定的冲击，尤其对大学生而言，认知转化能力还处于发展期，消费观念会受到多种因素的影响。文章通过问卷调查法、访谈法及追踪调查法获取新疆农业大学学生网红消费现状的数据，并进行整理分析，对其中存在的问题进行探析，以期根据分析结果为大学生提出一些中肯的消费建议，为当下大学生思想政治教育工作提供可以参考的内容。 关键词：网红产品;大学生消费观念;消费建议;大学生思想政治教育 一、引言 消费是人类赖以生存的基本活动，也
2、是社会发展、经济发展的基本推动力。大学生作为青年消费主力军，其消费行为、消费观念不仅直接影响其自身的成长、发展，也会对社会消费文化产生一定的影响。如何培养大学生科学合理的消费观念，是大学生思想政治教育工作的难题、重点。 二、研究现状 万晓红、余娟娟在文章中指出，“网红”符号折射出了当代中国的社会镜像。网红的出现是时代发展的必然，但过分依赖于网络则会导致实际生活人际交往的危机。网红是现阶段约定俗成的符号，在未来多元化的社会发展中，这一符号的内容终将是其核心要素。 马相彬在这篇文章中从狂欢理论出发，对“网红”文化传播的风靡进行了解读。马相彬认为，“网红”文化之所以如此流行，一方面受到技术、媒介属性
3、等影响之外，更与社会背景相接壤。通过分析“网红”成长的舞台，得出“网红”的诞生和发展是一场网络集聚、争议发酵、围观哄闹的狂欢。 三、新疆农业大学网红关注现状调查 （一）调查方案设计 1. 调查目的 通过对新疆农业大学学生的调查、和任课老师的专题交流以及网红产品使用追踪的调查，获取新疆农业大学学生对于网红认知和网红消费的数据，了解老师对于这一热点问题的看法，并且根据试用者的试用体验得到一份全面的调查数据，分析紧扣这一热点问题的相关内容，尝试给当代大学生提出一些中肯的消费建议，希望为大学生思政教育工作提供一些可以采纳的内容。 2. 调查对象的特征 本次调查总共收集340份有效调查问卷，其中男性受调
4、查者224位（65.88%），女性受调查者116位（34.12%）;大一受调查者19位（5.59%），大二受调查者140位，大三受调查者154位（45.29%），大四受调查者27位（7.94%）。 本次调查邀请了两位法专业课程老师以及十位同学进行网红专题交流，询问交流有关网红消费专题的详细内容，涉及生活经验、社会家庭教育、经济情况等。还邀请了两位同学进行网红产品的试用，范围涉及食品、化妆品。 （二）调查方式 1. 文献研究法 上网查阅网红消费相关内容，根据过去研究者的部分研究内容，确定问卷调查方向，明确调查内容。 2. 问卷调查法 问卷设计涉及网红认知、网红消费以及网红影响等内容，按照一定的时
5、间逻辑，即购买前、购买中、购买后以及购买体验。 3. 访谈法 和任课老师以及被访同学进行一对一专题交流。 4. 追踪调查法 邀请两位同学作为网红产品的亲身体验者，试用不同类型的网红产品并进行追踪，详细了解试用过程、试用体验等内容。 （三）调查的主要内容 1. 网红认知现状的调查 这一部分的调查主要是为了了解大学生对于“网红”以及“网红产品”的关注情况。结果显示，大学对于网红关注程度较高。有59.12%的受调查者表示生活受网红影响一般，有69.41%的受调查者对网红词性认知为中性词，有68.24%的受调查者对网红产品表示了解，并且抖音等短视频是受调查者关注网红产品信息主要途径，占比63.53%。
6、 2. 网红消费现状的调查 这一部分调查主要由三个片段构成，购买中即是否购买过网红产品以及产品购买的相关信息，消费选择即如何看待网红产品、消费选择倾向等，购买后即网红产品购买后是否后悔及后悔的原因，通过这些调查主要是为了了解本校大学生的网红消费情况及消费观念主导方向。结果显示，有65.88%的受查者表示偶尔购买网红产品，并且化妆品类和食品类是受调查选择的主要倾向，分别占比53.41%、52.65%，有64.41%的受调查者表示消费时会选择网红产品，有28.53%的受调查者表示购买网红产品之后后悔过，并且产品未达到预期是后悔理由中的主要选择，占比57.65%。 3. 网红对于消费观念影响调查 这
7、一部分调查是我们本次课题研究调查的重点，从主观和客观角度调查和了解网红效应以及网红消费对于大学生自身的影响（自我感觉、消费观念）以及对于整个消费市场所带来的影响。结果显示，有47.53%的受调查者表示网红网红消费之后带来了自身满足感，有59.14%的受调查者表示网红消费使得价格被轰炒太高，有41.18%的受调查者表示产生不好的价值倾向，有67.94%的受调查者认为网红效应会长期影响其消费观念。 四、结论分析 （一）盲目跟风，超额消费现象增多 网红因素诱导下，许多大学生不考虑自己的实际生活需求，盲目跟随网红脚步，消费网红产品，这种跟风行为间接增加了大学生的生活费用，促使大学生产生超额消费。另一方面，部分学生有一种社会价值补偿心理，即在跟风随流中寻找归属感，这种宽容自我式消费使得大学生超前、超额消费现象更加明显。 第 5 页 共 5 页