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1、（高职）第十九章财经应用文写作（第6版）2021.3.1ppt课件财经应用财经应用文文写作写作content第一章写作基础知识简介第二章应用文概述第三章公文第四章规章制度第五章计划第六章总结第七章调查报告第八章简报第九章公务员录用考试申论第十章求职文书第十一章述职报告第十二章人事鉴定性文书第十三章合同 第十四章经济纠纷诉讼文书第十五章经济活动分析第十六章审计报告第十七章市场预测书面报告第十八章招标和投标文书第十九章广告第二十章商品说明书第二十一章可行性研究报告第二十二章涉外经济文书第二十三章股份制上市公司公告性文书第二十四章公关礼仪文书第二十五章经济论文是通过语言、文字、图像等媒介，有目的地介
2、绍、推销商品及提供劳务的公开宣传形式。它是商品经济的产物，在商品流通领域起着推销商品、开拓市场、指导消费、方便群众、扩大交流、促进生产的作用。广告是一种商业行为，但必须受国家法律、法规的制约。与广告有直接关系的法律、法规有：中华人民共和国反不正当竞争法 产品质量法消费者权益保护法广告法 广告管理条例广告管理条例施行细则广告活动道德规范广告语言文字管理暂行规定药品广告审查发布标准医疗广告管理办法保健食品广告审查暂行规定房地产广告发布暂行规定等。广告制作者、广告发布者都必须知晓并贯彻执行。n 为了加强法制观念的学习，特将广告法注释本的一篇“适用提要”放在本章后作为资料链接，以利学习和领会。广告的策
3、划是指制作广告所应有的完整的计划和合理的步骤。因为一则广告所宣传的不仅仅是某一商品的形象，同时也往往反映着一家企业、一个部门、一个组织的形象，所以制作前，制作者必须对诸如广告创意、广告定位、广告设计、广告制作等一系列问题了然于胸，然后才可以开始策划。n 广告的策划过程，包括以下三个阶段：第一阶段：市第一阶段：市场研究场研究01第二阶段：品第二阶段：品牌研究牌研究02第三阶段：战第三阶段：战略研究略研究03广告的传播媒介n 一则广告是由三个环节构成的：广告主商品的推销方，广告经营者广告的制作方，广告发布者广告的报道方。其中广告制作与运用什么传播媒介都和广告文案写作有关。n 广告古已有之，所以传播
4、方式很多，诸如叫卖、店招、橱窗、霓虹灯、灯箱、邮递印件、展销会、运动会现场的横幅、展板等，不一而足。作为现代广告大规模宣传运用最多，且对文案要求较高的主要是四大媒介：0102030405广告文案的制作（一）广告的主题n 一则好的广告，必定有一个好的主题。正像文章不能没有主题一样，广告如果失去了主题，同样会使人感到不知所云，从而失去它应有的作用。（1 1）从商品特征的角）从商品特征的角度定位度定位（2 2）从消费者角度定）从消费者角度定位位（3 3）从企业的角度定）从企业的角度定位位1（1 1）单一主题式）单一主题式（2 2）系列主题式）系列主题式2进行广告宣传应有进行广告宣传应有计划、有步骤，在一计划、有步骤，在一定时期内，把某一两定时期内，把某一两个销售要点作为宣传个销售要点作为宣传重点；重点；每则广告只能有一每则广告只能有一个主题，不宜把所有个主题，不宜把所有的销售要点全部列入的销售要点全部列入一则广告。一则广告。3广告文案的制作（二）广告的结构n 广告的基本结构主要包括三个部分：谢 谢 聆 听T H A N K S F O R Y O U R A T T E N T I O N