群众文化活动的品牌化塑造考虑.docx

上传人:安*** 文档编号:16379282 上传时间:2022-05-17 格式:DOCX 页数:10 大小:20.33KB
返回 下载 相关 举报
群众文化活动的品牌化塑造考虑.docx_第1页
第1页 / 共10页
群众文化活动的品牌化塑造考虑.docx_第2页
第2页 / 共10页
点击查看更多>>
资源描述

《群众文化活动的品牌化塑造考虑.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《群众文化活动的品牌化塑造考虑.docx(10页珍藏版)》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、群众文化活动的品牌化塑造考虑摘要:在经济水平不断提高的背景下,基层群众对文化活动的诉求日益增加。对此,基层文化服务单位必须重视对群众文化活动的建设,要从传统形式中脱离出来,聚焦群众文化活动品牌化塑造。现立足于此,首先针对群众文化活动及其品牌化塑造的内涵做出解析,再针对当前基层群众文化活动品牌化塑造面临的问题进行考虑,最后提出实现品牌化塑造的建议,指出要加强重视、加大经费支持、大力推广宣传、专业运作以及挖掘地方特色。近年来,群众文化活动发展速度较快,尤其是群众本身对文化活动的诉求增加,促使相关单位部门进一步加强群众文化活动建设。县级文化馆作为负责县域范围内文化活动的主要机构,需要加强对当前群众文

2、化活动发展的研究,把握文化品牌化塑造新趋势,结合实际情况,有针对性地通太多元化手段,将品牌化塑造切实融入到群众文化活动中,进而把群众文化活动做大做强,彰显出独特的魅力,成为一张地方文化名片。一、群众文化活动及品牌化内涵解析1-群众文化活动群众文化活动,根据学术界的普遍解释,能够将其理解为人们在职业之外,自主介入、自我娱乐、自我开发的社会性文化活动。从当前存在的群众文化活动来看,其主要的形式有两种,一种是群众自发组织的文化活动,没有相关文化单位介入,比方广场舞便是最为常见的一种自发群众文化活动;另一种是由文化机构或相关单位组织的,群众自发、自主介入的活动,比方社区文艺演出、书法比赛、朗读比赛等。

3、不管是哪种形式的群众文化活动,其都具有多个方面的特征:一是群众性。群众文化活动是以群众为基础开展的,面向广大群众,没有任何限制,只要群众愿意,都能够介入进来。二是自主性。群众文化活动的一个基本前提就是自主,也就是群众自主介入。他们完全能够根据本身的兴趣、意愿做出决定。三是自娱性。从群众的角度来讲,介入文化活动的一个根本目的,就是自我娱乐,从文化活动中获得心理、精神上的知足,以到达自我娱乐的目的。四是倾向性。所谓倾向性,是指群众文化活动的组织、举办,都带有一定的选择倾向,也就是会有详细的形式主题,而不会兼顾过多不同的文化元素。群众文化活动不仅具有鲜明的特征,还具有多方面的社会功能:一是精神调节功

4、能。基于群众文化活动的自娱性,其能够对介入其中的群众实现精神、心理上的调节,有助于消除群众内心的抑郁、焦虑、焦躁等负面情绪,构成积极、开朗、乐观的精神情绪。二是宣传教化功能。群众文化活动往往具有鲜明的主题,通过组织不同形式的文化活动,能够让群众从中遭到教育。比方社区红歌大赛,在组织这一活动时便能够立足红歌,浸透红色精神理念。三是知识普及功能。群众文化活动的开展,还能够促进知识的普及,比方能够组织有关普法的集体性活动,群众在介入经过中,能够学习到法律知识。四是团结凝聚功能。群众文化活动是集体性的活动,需要大量群众集体介入。在介入活动的经过中,群众之间相互交互,加强联络,这样能够加强群众间的团结性

5、与凝聚力。2-品牌化所谓品牌,一般是指企业、商品等体现出的详细形象或综合品质,能够让人们对品牌产生一种信任感。从实际情况来看,在商品消费方面,人们对于“大品牌的信任,就明显高于“小品牌,这是由于品牌形象本身暗含了品质、服务等方面的内容,是对企业实力、商品质量的浓缩体现。所以在当前时代,品牌的建设和发展,开场逐步拓展到非商业领域;应依托品牌化建设,提高竞争力和影响力。对群众文化活动而言,目前全国各地都非常重视群众文化活动建设。但是很多地区在群众文化活动建设中较为盲目,会照搬照套其他地区的方案经历,导致群众文化活动千篇一律,难以对群众产生吸引力,更无法对地区外的群众产生吸引力。因而,需要关注对群众

6、文化的品牌化建设,将群众文化活动打造为详细的品牌,将其推广出去,让更多人了解。这样一来,不仅能够吸引本地群众参加,还能够吸引外地群众参加,这样能够让群众文化活动逐步做大做强,带动地方文化、经济的发展。二、基层群众文化活动品牌化塑造面临的现实问题群众文化活动能够发挥多方面的社会功能。通过品牌化建设,能够进一步推动群众文化活动的发展。然而从当前基层群众文化活动的品牌化塑造来看,其还面临着一些现实问题,导致群众文化活动的品牌化塑造并未获得理想效果。详细来讲,其面临的问题主要体如今下面五个方面:1-不重视群众文化活动品牌化塑造从群众文化活动的品牌化塑造来看,目前只要少数地区在积极推进文化活动的品牌化建

7、设,并获得了一定成效。而大部分基层地区的群众文化活动还处在传统形式之中,并未在品牌化建设方面进行有效投入。究其原因,主要是由于相关单位、相关人员对文化活动品牌化建设认识缺乏,没能把握群众文化活动品牌化建设的整体发展趋势,没有透彻理解群众文化活动的社会功能,导致其在思想上不够重视。所以对于基层文化服务单位而言,要推进文化活动的品牌化塑造,需要先解决思想层面的问题。2-缺少足够的经费要想实现群众文化活动的品牌化建设,还需要有足够的经费支持。由于品牌化建设的实现,必然需要文化馆等文化单位来引导,不能全靠群众自发建设。要打造一个文化活动品牌,并将其推广出去,让更多人了解认识,会涉及很多详细的工作,都需

8、要相应的经费。然而从目前基层群众文化活动的开展来讲,经费支持缺乏是一个普遍性的问题。尤其是对于县级群众文化活动而言,县文化馆很多时候并不具备足够的经费,而能够用于品牌化建设的经费愈加缺乏,这就限制了很多工作的开展,这样自然就无法获得理想效果。3-品牌宣传推广不够要实现群众文化活动品牌化塑造,还需要做好品牌的宣传推广,要让群众了解群众文活动,吸引他们介入,这样才能让群众文化活动得到持续发展。不仅如此,好的宣传推广能够让本地以外的人们也能了解到群众文化活动。然而,从当前群众文化活动品牌化塑造的详细情况来看,很多基层单位在宣传推广方面的工作存在缺乏,很多单位只是单纯开设了微信公众号,用于推送一些文化

9、活动信息,没有主动展开对文化活动品牌的宣传,也缺乏多元化的推广宣传手段。4-文化活动运作不够专业对群众文化活动进行品牌化塑造,会涉及很多具有专业性的工作,如品牌设计、活动组织、策划宣传、活动保障等。由于其涉及的内容很多,假如单纯依靠文化馆来组织相关的工作,会显得力不从心,而且其在一些方面也欠缺专业性。当前,不少县级文化馆在开展群众文化活动的经过,都体现出运作不专业的问题,这导致文化活动的组织较为混乱,效果不佳。5-品牌化塑造缺乏地方特色进行群众文化活动品牌化塑造,还需要注意体现地方特色。构建起具有特色的文化活动品牌,才能将其打造成一张地方文化名片,展现出更强的吸引力。不过,从当前一些地区的群众

10、文化活动开展情况来看,其对于地方特色的挖掘缺乏。往往局限在一些常规化的文化活动中,与其他地区的文化活动没有体现出区别,存在同质化的现象。这样一来,就导致文化活动很难构成有特色的品牌,无法体现出吸引力和影响力。三、群众文化活动实现品牌化塑造的建议当前基层群众文化活动的品牌化塑造中存在的一些问题,导致品牌化塑造并未到达相应的成效。作为文化馆的工作人员,需要加强对这方面的考虑,积极寻找推动品牌化塑造的有效措施,让群众文化活动在新时期新环境下能够获得更好的发展。1-转变思想,重视品牌化塑造对于群众文化活动品牌化塑造,县级文化馆需要从思想层面引起重视,转变本身的理念意识,切实把握品牌化塑造对开展群众文化

11、活动的积极作用,从根本上重视这方面工作。在转变思想构成重视的基础上,还需要从整体层面做好对品牌化塑造的宏观规划。第一,需要确定品牌化塑造的基本方向,聚焦本地的优势文化、特色文化,并以此为基础规划群众文化活动品牌化塑造的整体方案。第二,要构建品牌化塑造的短、中、长期目的,结合实际,分别制定目的,分阶段推进工作,确保一步一个脚印,扎实推进品牌化塑造工作。2-多方筹措,加大对群众文化活动的经费支持在经费方面,只要足够的经费支持,才能为群众文化活动的品牌化塑造产生积极的推动作用,确保相关工作能够得到落实。这就需要多方筹措,通过不同的渠道,来获得经费支持。第一,寻求财政经费支持。县级文化馆需要提早为群众

12、文化活动品牌化塑造做好工作规划,制定好详细方案,并以此为基础编制预算,积极向财政部门申请财政经费。第二,寻求社会资金的支持。开展群众文化活动,还能够通过社会渠道筹措资金。一方面,能够与一些企业构建合作关系,由企业赞助资金或是设备等用于群众文化活动开展。另一方面,能够鼓励社会人士捐赠,募集社会资金用于群众文化活动的开展。当然,对于社会捐赠的资金,必须做好信息公示,确保资金使用公开透明,以获得社会群众的认可。3-结合“互联网+,大力推广群众文化活动品牌群众文化活动的品牌塑造,还需要做好宣传推广方面的工作。只要通过宣传推广,才能让广大群众了解文化活动,并吸引他们介入进来。除了在线下进行宣传推广外,可

13、以以在互联网上进行宣传,以引起更多讨论和关注,促使群众文化活动品牌做大做强。在这一经过中,要结合互联网,依托新媒体渠道推广宣传群众文化活动品牌。第一,利用视频媒体做好宣传。当前,视频媒体的发展非常迅速,以抖音、快手为代表的短视频平台,以及以“B站为代表的长视频平台,用户总量超过十亿人。因而,在开展宣传活动时,能够在这些视频媒介中开设官方宣传账号,发布群众文化活动的相关内容,在其中浸透品牌,以实现宣传推广的作用。第二,立足网络直播,强化宣传推广。除了视频媒体外,网络直播也是值得关注的重要手段。群众文化活动的品牌化塑造能够不仅仅局限于活动本身,背后的一些相关工作,同样能够起到品牌宣传的作用。因而,

14、能够通过网络直播的形式,将群众文化活动中的日常工作、背后故事等共享出来,这样可以以起到良好的推广宣传效果。第三,依托社交媒体实现推广。能够以微信、QQ、微博这类社交媒体为依托,通过粉丝效应开展社交推广。群众的口口相传,也能起到显著的推广作用。4-依托专业机构运作群众文化活动品牌塑造群众文化活动品牌,还需要注意保持其专业性,不能让其处于随意和混乱的状态。对此,能够依托专业构造,运作群众文化活动品牌化塑造的相关工作,提高品牌化塑造的质量水平。第一,能够邀请一些专业机构、企业等介入到文化活动品牌化塑造的某些详细工作中。比方,对于宣传推广中的新媒体平台运营,文化馆本身的工作人员可能不具备这方面专业技能

15、,因而能够邀请专门从事新媒体行业的企业,来帮助其运营,以提高宣传推广的专业性。第二,能够与专业机构、企业、学校等进行合作,共同组织群众文化活动,助力品牌化塑造。比方要立足传统节日举办群众文化活动,就需要选择场地单位、活动承办单位、赞助单位等,能够与这些单位加强合作,同心戮力,提高群众文化活动的举办水平,加强品牌化塑造效果。5-挖掘地方特色,打造独立的文化活动品牌对于县级基层群众文化活动的品牌化塑造来讲,由于是县域范围内的群众文化活动,就需要加强挖掘地方特色,打造具有特色的、独立的文化活动品牌。比方,平遥就依托厚重的历史文化,打造了平遥国际摄影大展的文化活动品牌;高平则以炎帝文化为依托,打造了“问祖炎帝寻根高平的文化活动品牌,成为了一张文化名片。所以,县级文化馆也需要加强对本地特色文化的调研,结合群众文化活动的发展需求,挑选其中有代表性、有发展潜力的地方文化,组织构建具有本地特色的群众文化活动,将其打造为一个文化活动品牌。塑造群众文化活动品牌是当前群众文化工作发展的新方向。对于基层文化服务单位而言,要认识到群众文化活动品牌化塑造的发展趋势,认清当前面临的问题,然后通过有效的策略,从加强重视、筹措经费、宣传推广、挖掘地方特色等方面着手,切实推动群众文化活动品牌化塑造工作。

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 应用文书 > 文案大全

本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

工信部备案号:黑ICP备15003705号© 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁