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1、地域文化对当代包装艺术设计1.体现东北特色的酒类包装2.体现中国传统文化元素的包装靳埭强一、地域文化与当代包装艺术设计不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所构成的社会意识影响着他的设计。1.何谓地域文化人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀经过,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,构成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因此也就必然构成了与众不同的地域、民族文化。2.包装的地域化设计思想包装
2、艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,进而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“W(what、who、when、where、why)方针。其中的“where即是“什么地点,是指包装设计的地域根据。地域的文化特色是包装设计的灵感起源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师经常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。3.地域文化在当代包装艺术设计中是不可缺少的因素地域文化,是设计师的灵感;,地域传统除了能够体现商品本身的个性和文化性以外,可以以使消费者愈加明确本人所要选择商品的特色。包装设计思维的
3、起始点往往是商品本身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并能够传递独特文化信息的完好产品包装。在包装设计中,不同文化背景下的商品都能够运用设计的语言互相沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装特别注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华美的文字上都体现出浓郁的英伦气息;日本的包装擅长吸收外来文化,同时愈加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与当代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。二、地域文化在当代包装
4、艺术设计中的运用在信息社会,当代包装艺术设计愈加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。1.当代包装艺术设计中文化特色的运用“文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。怎样适度运用“文化特色,将商品本身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,进而影响包装设计的发展,下面几方面设计师应加以注意和考虑。(1)设计者要从创新观念的角度进行思维当代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂经过,设计师运用本人的文化知识、经历、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥本人的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地
5、域性文化。由于包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因而,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有讲服力和感染力,进而影响消费者的购买倾向。(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只要透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、适宜的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中能否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用处是不是合
6、适文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身能否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供应何种消费群体去使用等因素。(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品假如不被市场认可,不管怎样为设计者所推崇,也只能是一件艺术品罢了。设计是一门实用性很强的艺术,假如不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位考虑的总和,这对商品包装的成功与否具有特别重要的意义。(4)设计者要从商品定位的角度
7、进行思维商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只要销售方式的准确定位,才能遭到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,进而引起较大的购买欲。2.当代包装艺术设计中地域文化的表现形式由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过
8、视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。(1)包装设计中以图形表现地域文化人类在沟通的活动中,或许会有碍于相互语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共鸣,实现“世界语的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的详细表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判定力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字详细的形象,在包装上使用具有地方特点的图形能够强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加
9、特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。(2)包装设计中以色彩表现地域文化在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有夺目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因此在包装设计上,能够充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并感动消费者。(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化符号(字体)是重要的信息沟通工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形
10、式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图、“方块字;美国文化的显著特征标志“$;英国的“米字格等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的唯一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。(4)运用我国的文化特色进行当代包装设计、建立品牌形象纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居酱菜、“酒鬼酒、“念慈庵中药等著名
11、品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。结语人们对传统的爱好是千差万别、不断变化的,因而,当代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各
12、区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装如同一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联络与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计的信念高于一切,以“人为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。论文关键词:地域文化包装设计特色论文摘要:包装是一门既古老又当代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感起源地。由于当代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。参考文献:1宋宝峰:（包装容器构造设计与制造）,印刷工业出版社,北京,1996。2杨仁敏:（包装设计）,西南师范大学出版社,重庆,1998。3芦影:（视觉传达设计的历史与美学）,中国人民大学出版社,北京,2000。