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1、传统剪纸元素在标志设计中的应用摘要：民间剪纸艺术是中国传统文化最具代表性的文化符号之一，它的构思方法、构图方式、素材遴选与运用、图形特征及综合艺术形态等方面与当代标志设计有着众多内在的共性和关联性，对中国当代标志设计个性化、国际化发展有着很高的借鉴价值。同时，当代标志设计的形式美法则和设计思想也在影响着传统剪纸的创新发展。关键词：剪纸元素；标志设计；应用民间艺人在创作剪纸作品的经过中，跨时空地对现实世界的万事万物进行大胆而自我地提炼和运用，夸大而任性地彰显着个性想象力，充斥着民间艺术家的灵感1。从这个角度来看，当代艺术设计中的标志设计体现的同样是创作规律，也是根据设计目的的需要，对设计元素进行
2、提炼和概括，通过主观个性创意而加以应用。因而，当代标志设计能够从传统剪纸中探寻到能够加以借鉴的因素，并从传统剪纸艺术中获取当代标志设计的灵感和途径。1当代标志设计对民间剪纸构思方法借鉴传统剪纸艺术的语言、题材和构思能够讲是不受制约的，客观世界随处都是用之不尽的素材，它是通过民间艺人的巧妙构思，跨越时空和物种地将所提炼出的符号浓缩在一张平面构图上，寄载着民众美妙的情感和当时的文化现象。就其构图方式来看，具有典型的当代艺术设计二维构图特征2。时至今天，传统剪纸艺术逐步走出历史的尘封，在当代艺术形式的影响和滋养下，呈现出新的发展态势，使传统的艺术形态焕发出新的生命力，剪纸语言的不断丰富、构图方式的简
3、约化发展、创作题材的时代更新，使之愈加契合当下审美价值观。国际化的发展态势让传统剪纸艺术在保留其原生基质的基础上与当代艺术设计，尤其是平面艺术设计中的标志有了不谋而合的途径对接点。当代平面艺术设计中的标志设计是当下最广为认知、极具商业使用价值的设计形态，这种设计形态就是基于二维平面的特性，且是根据设计目的对设计素材进行提炼、归纳、变形和重组，其构图方式中的正负比照与传统剪纸的构图方式有着异曲同工的类似和穿越时空的共同点，这些类似之处及共同点恰恰讲明了标志设计与传统剪纸的构成方式有着惊人的一致性。因而，时至今日的民间剪纸艺术已经成为具有当代设计特质的艺术表达形式，其间蕴含的众多艺术形态及其独有的
4、魅力也为当代标志设计及其他艺术设计门类提供了可供借鉴的艺术形式3。2当代标志设计对剪纸图案原形借鉴当代艺术设计的本身的特征就是通过主观个性化的创意构成创新风格，但创新本身不是一种形式上的孤立，而是以一种思想内涵及文化符号来支撑的，这种思想内涵与文化符号又有着密切的关联，那就是不同的文化符号诠释不同的思想内涵，也决定着标志设计本人的社会及人文价值。从这个角度来看，世界范围内的当代艺术设计都在关注对本民族传统文化的借鉴和运用，中国更不例外，源源数千年的传统文化是中国当代艺术设计走向世界，与国际文化接轨的最强音。从标志设计本身来看，又与传统民间剪纸艺术在艺术形态上有着不约而同的跨越时空的类似度。因而
5、，标志设计在创意中完全能够直接将传统剪纸的原形图案拿过来，通过艺术加工、变形和再造，使传统剪纸造型转化为当代标志设计，这种以剪纸元素为形象的标志设计，既保留和延伸了传统文化的精华和脉络，又使当代标志设计能以民族化的表现形式产生强烈的视觉冲击。这种对传统剪纸作品原形的应用并非是一味拿来和盲目照搬，而是需要设计者本身对所设计的标志有一个方向性的定位和立意上的思路，在此基础上，要通过广泛的遴选和有针对性的提炼，将有关联度的剪纸原形进行二度创作，以增减、变形、概括等手段将其转化为当代标志设计。3当代标志设计对剪纸艺术内容形式借鉴中国传统剪纸艺术盛行于坊间，这种植根于草根人群中的民间艺术形式又因区域不同
6、而呈现出不同的风格流派，但无论是南派还是北派都有一个共同的特征，那就是创作取材包罗万象：从鬼怪传讲到现实生活，从花卉草木到人物动物等等，万千物种在民间艺人的指尖以平面构图的方式通过抽象、夸大、变形、对称等手段将不同的素材跨越时空地进行组合和再造。这些创作手法、取材范围及艺术形态与当代标志设计不谋而合，更为契合的是当代标志的设计直接就将剪纸作品进行艺术再造，直接构成符合当代审美诉求和当代艺术设计创作法则的当代标志作品。由此可见，传统剪纸艺术对当代标志设计的可借鉴价值是显而易见的。除此之外，当代艺术设计在借鉴民间剪纸艺术的经过中又刺激和反哺传统剪纸的创新发展，构成了一种互动共存、伴同发展的格局。当
7、代标志是一种具有表象性和象征性的传播符号，其设计的基本法则就是要求色彩鲜明、造型简约、辨识度高、寓意准确和具有强烈的视觉冲击力。这些法则性标准就需要设计师设计标志时要在形式和内容两个方面构成本人的个性风格。纵观世界领域当代艺术设计现状，任何一个成功的设计师无不植根于本民族传统文化的土壤，让民族元素通过本人个性创作成为国际化语言符号。因而，中国的设计师要关注本土传统文化营养的汲取和元素的借鉴，通过对传统文化的认知、理解、挖掘、提炼和应用来锻造本身的个性风格，用传统文化来支撑和丰富本人的设计思想，实现理性格感性的融合、形式与内容的兼备。中国民间传统艺术浩瀚博大，但从标志设计的视角来审视，民间剪纸艺
8、术无疑与其有着更高的契合度和更多的内在共性。4结束语中国传统剪纸艺术是具有中华民族文化底蕴的文化现象，其文化符号、艺术语言及表现形式对当代标志设计有着很好的借鉴作用，但这种借鉴和运用不是照搬照抄和生硬的嫁接，也不是凭空想象和主观臆造，而是需要对传统剪纸艺术文化内涵深入解读和认知的前提下去除糟粕、取其精华，在遵循当代艺术设计基本形式美法则和创作规律的基础上，挖掘、提炼出有价值的语言符号，通过艺术再创造的方式加以合理应用，只要这样，才能设计出传统文化与当代形式美相融合的设计作品。参考文献： 1李秀华.传统剪纸元素在当代艺术设计中运用的研究M.北京:中国文联出版社,2013(8):187-188. 2李秀华.中国传统文化在汽车外观设计中的运用J.安徽工业大学学报,2013(02):61-62. 3郑潇.民间剪纸艺术的特点及现代价值J.装饰,2011(07):73-74.